Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Правила хорошего текста

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

ПРАВИЛА ХОРОШЕГО ТЕКСТА ФРАГМЕНТ МЕТОДИКИ "ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И PUBLIC RELA IO S" Обучаясь в ВУЗах, филологи и журналисты узнают об отличиях риторики Древней Греции от риторики Древнего Рима, о произношении безударных гласных в словах иностранного происхождения, о вариативности ударений, о законе исключенного третьего, о позволительных и непозволительных уловках в логическом споре и многом другом - полезном и бесполезном. Затем, уже работая в газете, рекламном агентстве, пресс-службе, они узнают и о реальных требованиях к работе журналиста, PR-профи, копирайтера, референта: - постоянной готовности к работе, независимо от погоды, настроения и прихода-неприхода Музы; - умении сделать материал "на заказ" быстро, но не ниже профессионального уровня; Добавим к этому извечную проблему: материал "не идет", уже ночь, а сдать его надо завтра. Как быть? На основе статистического анализа публикаций выявлено 12 основных приемов привлечения и переключения внимания читателя, косвенного внушения и побуждения его к действию. Методика написано многослойно: 1. ПРИЕМ. 2. ПОДПРИЕМ. Каждый прием разложен на конкретные подприемы (общее число которых более 50). 3. ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ ПРИМЕРЫ (несколько сотен). Сегодня мы знакомим коллег с фрагментами нескольких приемов и будем рады Вашим пожеланиям, дополнениям, вопросам. ПРИЕМ "Л О В У Ш К А" Назначение приема: сфокусировать внимание Читателя на фрагменте текста и способствовать его запоминанию; ненавязчиво показать ошибочность стереотипов Читателя; создать предпосылки к изменению психологической позиции Читателя. "ОТТЯЖКА" (УДИВЛЕНИЕ ИЗВЕСТНЫМ) Если Автору нужно "удивить известным" (коллеги согласятся, что чаще всего рекламистам приходится работать именно с известными Т/У), отстроить Читателя от стереотипов, применяется подприем "оттяжка": внимание Читателя намеренно "уводится" в противоположную сторону, после чего - на контрасте и внезапно(!) - дается тезис. Более сложный случай: Автор выстраивает некую улавливаемую Читателем закономерность и . неожиданно ломает ее. Примечание. Если предварительно не "оттянуть" внимание Читателя, не дать ему эталон для сравнения, этот эталон будет выбран Читателем среди его любимых стереотипов и тезис не запомнится. ПРИМЕР 1 Президент Линкольн сказал: "Так это Вы - маленькая женщина, начавшая войну?" А она ничего не начинала. Она действительно была маленькая, очень религиозная, у нее было несколько детей, жестокие головные боли и совсем немного денег на жизнь. Она не начинала эту войну. Она только написала "Хижину дяди Тома". Линькова И.Я. Час книги, М.: Книга, 1988, с. 117. ПРИМЕР 2 Земля русская богата не только аферистами, но и меценатами. Президент компании "Оптика - оптикал Лимитед" Александр Калинин помог бывшему бомжу, десять лет скитавшейся по гостиницам, углам и друзьям, приобрести квартиру на Мытной улице, отдав за нее 84 тысячи долларов. Этого бомжа зовут Лариса Долина. Журнал "Супермен", 1993, № 17, с. 13. ПРИМЕР 3 Двойник Виктора Цоя появился на днях в Москве. Он как две капли воды похож на певца - точно такая же фигура и лицо. Сходство дополняет черная рубашка типа джинсовой, черные брюки, заправленные в сапоги с железными клепками.

Кроме этого, на нем надет традиционный атрибут одежды Цоя - двойной пояс с пряжкой и незаменимый черный плащ. Двойник изготовлен из воска и установлен в центре "Преодоление". Деньги на изготовление восковой фигуры Цоя были пожертвованы поклонниками. В Москве появился двойник Виктора Цоя, "Московский комсомолец" от 18.02.1993 г. ПРИМЕР 4 .Борис Полевой (за то, что он был не слишком грамотен, слово "чушь" писал без мягкого знака). Действительно, сотрудники "Юности" шутили, что слово "парад" их главный пишет через "т" (что, конечно, для журналиста не очень хорошо). Но я и сегодня знаю литераторов с европейской известностью, которые пишут неграмотно. И ничуть этим не смущаются, а говорят: "Знаешь, старик, я другим беру." Так вот, "Повесть о настоящем человеке" Полевого брала другим. Яхонтов А. Сэр! Хватит бездельничать!, газета "Московский Комсомолец" от 27.10.1992 г. ПРИМЕР 5 Летом 1985 года на одном из предприятий штата Мичиган было совершено убийство. Прибывшим на место преступления медицинским экспертам и полицейским не оставалось ничего, как констатировать свершившийся факт и приступить к розыску убийцы. Впрочем, преступник не пытался бежать. Он стоял на месте злодеяния. Без тени раскаяния, чуть теплый и безмолвный. Это был электронный робот. Пострадавший механик неосторожно зашел в его рабочий отсек. Робот попытался вывести человека из опасной зоны, но при этом "не рассчитал" мощи своих стальных бицепсов-манипуляторов и совершил непоправимое. Севастьянов В.И., Пряхин В.Ф. РЕСЕ - аварийный выход: космонавтика и новое политическое мышление в ядерно-космическую эру, М.: Международные отношения, 1989, с. 71. ПРИМЕР 6 "Женщина привлекательная говорит себе: "Он умный, он ученый, он славный, он богатый, он великий, он нравственный, святой; а он мне - глупой, невежественной, бедной, ничтожной, безнравственной - покоряется; стало быть, и ум, и ученость. и все - пустяки". То, что их губит и делает их дурными". Это слова одного из величайших писателей всех времен и народов, слава которого не ведала границ еще при жизни его. Он был популярен, богат, в доме его звенели детские голоса. Он любил жену, и любовь эта была взаимной; ничто, казалось, не должно было помешать их счастью. Но прошло время и он начал меняться. Жена перестала понимать его. Ей нужны были слава, деньги, блеск, а он вдруг решил отказаться от авторских прав на свои книги. Она устраивала ему истерики со слезами и обещала свести счеты с жизнью. Он всю жизнь вел дневник и в последние годы, зная, что дневник тщательно изучается супругой, вопреки правде, вписывал туда фразы о добром отношении к ней. В восемьдесят два года Лев Толстой внезапно ушел из дома - в никуда и умер на маленькой железнодорожной станции, даже перед смертью не пожелав увидеть свою жену. Рагозин Ю.П. Фехтование на нервах, М.: Молодая гвардия, 1990, с. 139 - 140. "ИСПУГ" И "ИСПУГ КАК БЫ". Автор "пугает", связывая содержание текста с эмоционально-значимыми для Читателя мотивами, "вечными стереотипами". Если ничем реальным не испугать, Автор пишет о будто бы уже случившемся "страшном". Если же Автор намерен дать оценку, но сделать это по каким-либо причинам нельзя, применяется подприем "оговорка".

ПРИМЕР 7 Для солдата-"афганца" эта война была не просто тяжелой физически, но и тягостной душевно. Прочитайте вот такую запись: "Странно, но это становится безразличным. Подрыв, второй, оторванные ноги, правда, не твои пока. Штепо В. Дальше Кушки не пошлют?, журнал "Журналист", 1990, № 6, с. 35. ПРИМЕР 8 Статья была напечатана в преддверье партийного съезда, - и гроза разразилась. Сначала в виде телефонных звонков с верхов разного уровня, вплоть до поднебесного, а затем прозвучал приказ: ДРАТЬ! Нет, не подумайте, не нас, - до этого дело не дошло. Велено было выдрать злополучную картинку из готового почти полумиллионного тиража. Редакционная статья, журнал "Химия и жизнь", 1989, № 12, с. 3. ПРИМЕР 9 Тем временем, чуть не сбив золотые кресты Василия Блаженного, на Красную площадь преспокойненько уселся нахальный заграничный аэрокуренок, весьма довольный тем, что наши идеогенералы вдохновенно посвятили себя полностью литературно-критической деятельности. Евтушенко Е.А., "Литературная газета, от 27.12.1989 г. ПРИМЕР 10 В каждом произведении литературы, даже, на первый взгляд, нелепом (я хотел сказать "нелепом, как у футуристов", но воздержался, поскольку футуристы - это уже далекое прошлое), есть своя система, композиция, служащие определенной цели и подчиненные определенной логике. Парандовский Я. Алхимия слова, М.: Правда, 1990, с. 228. НАЕДИНЕ С ПРОБЛЕМОЙ Автор подводит и оставляет Читателя наедине с. проблемой либо предостерегает его от готовящегося обмана. Усиление подприема: Автор впоследствии красиво и убедительно решает проблему с помощью приема, товара, услуги или критерия, правила которые и надо запомнить Читателю. ПРИМЕР 11 "Вспомните, как часто нам необходимо договориться с ребенком, не произнося ни слова, только жестом, выражением лица. Вот вы задали вопрос, - класс еще думает, и думает хорошо, а Петя уже сообразил и сейчас. выкрикнет - собьет возникшее в классе напряжение мысли, лишит детей радости додуматься, открыть самостоятельно. Как удержать его, не обидеть, не выключить, не погасить радость? Говорить ничего нельзя: класс думает. Нужен жест, и точный, который скажет Пете: "Умница, только подожди чуть-чуть!" - У вас есть такой жест?  "Учительская газета" от 12.03.1990 г. ПРИМЕР 12 "Мысль - великая материальная сила! Если Вы будете думать о том, что на Вас упадет кирпич - он на Вас упадет. Если вообразите, что Ваш дом горит - он загорится. Если представите, что разверзлась земная твердь, Ваш город действительно проломит земную кору. Пусть эти мысли будут не у Вас. Отдайте их! Пусть они мучают профессионалов". Реклама страховых услуг. Упражнение, выполненное на семинаре, Новосибирск, 1994 г. ПРИМЕР 13 "Взгляните", - насмешливо-иронически предлагает американский профессор Нозик, - на философа Людвига Витгенштейна, актрису Элизабет Тейлор, художника Пабло Пикассо, предпринимателя Генри Форда, изобретателя Томаса Эдисона, писателя Аллена Гинсберга, психолога Зигмунда Фрейда. Взгляните, наконец, на себя и своих родителей. Представьте, что все они живут в некой утопии, какую вам когда-либо приходилось видеть описанной во всех деталях.

Философский энциклопедический словарь издали в значительной степени не философы, а филологи, то есть не прикрывающиеся философией жулики, а может быть и плохие, но всё-таки УЧЁНЫЕ. Филологи, при всей показной лояльности, уже самим фактом своего бытия нагло нарушали правила хорошего марксистского тона. Они НЕ ЛГАЛИ, то есть не поддерживали выдуманный чиновничий мир советской философии, где под руку с Аристотелем по античному саду прогуливается советский массовик-затейник и "решает вопросы".Поэтому выступления "философов" на обсуждении словаря велись в стиле "понабрали некомпетентных мальчишек"; "дела не знают"; "куда смотрела общественность". Кессиди: "Подход филологов к философии страдает отсутствием профессионализма, находится, в сущности, на любительском уровне... эти наивные люди не обладают марксистской философской культурой... не догадываются о том, что партийность философии (то есть, иными словами, сознательная ложь. - Д.Г.) в полной мере присуща и такой её органической части, как история философии... Философский энциклопедический словарь, призванный выражать максимум научности, - не место для публикации любительских экзерсисов, изобилующих ошибками." Войдя в раж, "преподаватели марксистско-ленинской философии" стали требовать у нашкодивших коллег зачётную книжку:    Разин: "“Средневековому мыслителю Эриугене отведена целая колонка текста, в то же время столь важной работе Маркса, как "Восемнадцатое брюмера Луи Бонапарта" - всего полколонки (это сопоставление ЧЕЛОВЕКА со СТАТЬЁЙ МАРКСА весьма показательно. - Д.Г.)

1. Правила составления текстов

2. Существует ли право на "хорошую смерть"

3. Строительные Нормы и Правила (СНиП 2.08.02-89*)

4. ГО Правила поведения и действия населения в очагах поражения

5. Классификация коллективных средств защиты и правила поведения людей в убежищах

6. ПРАВО НА ТРУД В РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
7. Некоторые вопросы обеспечения прав обвиняемого на предварительном расследовании
8. Административное право

9. Проблемы связанные с правами, свободами и обязанностями иностранных граждан и лиц без гражданства

10. Административное право (шпаргалка)

11. Государственное и административное право (Контрольная)

12. Проблемы избирательного права современной России

13. Административное право

14. Предмет, метод, источники Административного права

15. Административная ответственность за нарушение порядка государственного управления и правил охраны здоровья. Органы, уполномоченные рассматривать дела об административных правонарушениях

16. Административно-правовой статус гражданина как субъекта административного права

Говорящий плакат "Веселые уроки".
Играй и учись с котёнком Тошей! Нажимай на картинки – изучай цифры, формы и цвета, знакомься с животными, слушай песенки мультяшек
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: красный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подарочная расчёска для волос "Алиса".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

17. Административно-процессуальное право РФ

18. Природа и система административного права

19. Роль арбитража в судебной защите прав предпринимателей

20. Шпаргалки для госэкзамена по теории государства и права

21. Банковское право

22. Учебник по банковскому праву
23. Содержание договора о передаче прав на программу для ЭВМ
24. Авторское право

25. Субъекты гражданского права

26. Защита авторских прав

27. Авторское право

28. Брачно-семейное право мусульман

29. Вещно-правовые способы защиты права собственности

30. Гражданское и семейное право

31. Гражданское право

32. Гражданское право (Контрольная)

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Головоломка "Шар-лабиринт 138 шагов", диаметр 19 см.
Это средняя по сложности, самая известная и популярная модель. Диаметр сферы составляет 19 см, внутренний лабиринт насчитывает 138 шагов.
679 руб
Раздел: Головоломки

33. Гражданское право (Шпаргалка)

34. Гражданское право (экзаменационная шпаргалка)

35. Гражданское право РФ (шпаргалка)

36. Договорное право

37. Граждане как субъекты гражданского права (физические лица)

38. Гражданское право
39. Засоби захисту права власностi
40. Значение срока в Гражданском праве

41. Наследственное право: завещание

42. Объекты Гражданского права

43. Ответственность в гражданском праве

44. Понятие гражданского права как отрасли права

45. Права ребенка

46. Право интеллектуальной собственности /гражданское право Украины/

47. Право собственности на природные ресурсы

48. Право: сделки

Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки
Кружка "Кот", микс.
Керамическая кружка с ложкой и деревянной крышкой в комплекте сделана в оригинальной крафтовой манере, имитирующей ручную лепку. Бока
434 руб
Раздел: Кружки
Игра с липучками "Мама и малыш".
Потерялись малыши, где же их мамы? Собираем пары, ищем следы животных и соединяем в одну картинку на липучках. Увлекательные задания
497 руб
Раздел: Прочее

49. Предмет и метод гражданского права

50. Проблемы защиты авторского права в сфере web-журналистики Рунета

51. Способы защиты гражданских прав

52. Ценные бумаги как объект гражданского права

53. ЦивЁльно правовЁ вЁдносини - батькЁвство (Гражданско-правовые отношения - родительские права и обязаности)

54. Шпаргалка по гражданскому праву
55. Юридические лица: субъекты гражданских прав и обязанностей
56. Защита прав потребителей по Российскому законодательству

57. Представительство по гражданскому праву

58. Осуществление гражданских прав

59. Шпаргалки по гражданскому праву

60. Шпора по гражданскому праву

61. Отчет о производственной практике (Гражданское право)

62. Гражданско-правовые способы защиты права собственности и ограниченных вещных прав

63. Билеты к экзамену по гражданскому праву (СПбГПУ)

64. Граждане как субъекты гражданского права

Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее

65. Субъекты патентного права

66. Развитие наследственного права в России

67. Шпаргалки по гражданскому праву

68. Имущественные права и обязанности супругов

69. Вещные права на землю

70. Гражданское право РФ
71. Шпаргалка по Гражданскому Праву РФ (часть первая и вторая)
72. Защита авторских прав в интернете

73. Актуальные проблемы гражданского права

74. Толкование норм гражданского права

75. Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве

76. Ценные бумаги как объекты гражданских прав

77. Защита прав потребителей при продаже товаров

78. Ответственность в российском гражданском праве

79. Принципы гражданского процессуального права

80. Предмет гражданско-процессуального права

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные

81. Контрольная по жилищному праву

82. Жилищное Право РФ (Шпаргалка)

83. Аграрное право (Контрольная)

84. Контрольные вопросы по аграрному праву Украины

85. Право собственности на землю

86. Земельное право (шпаргалка)
87. Шпаргалка по земельному праву (2005г.)
88. Английский Билль о правах 1689 г., Акт об устроении 1701 г. (Доклад)

89. Всеобщая история государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)

90. Государство и право Древнего Рима

91. История государства и права зарубежных стран

92. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)

93. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)

94. Обязательственное право средневекового Китая

95. Право Древней Греции

96. Римское право. (Семья. Семейные правоотношения. Агнатское и когнатское родство)

Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы
Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 40х60 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
953 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Типология правовых систем. Романо-германская, Англо-американская, религиозно-традиционного, социалистического права

98. Шпаргалка по истории государства и права зарубежных стран

99. Обязательное право среднего Китая


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.