Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой стратегии предприятия

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

СодержаниеВведение Глава 1. Теоретический подход к анализу маркетинговой стратегии предприятия 1.1 Задачи анализа маркетинговой деятельности 1.2 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов 1.3 Оценка риска невостребованной продукции 1.4 Анализ рынков сбыта продукции и ценовой политики предприятия 1.5 Анализ конкурентоспособности продукции Глава 2. Совершенствование маркетинговой деятельности в Республике Беларусь 2.1 Совершенствование маркетинговой деятельности в мясной промышленности. 2.2 Совершенствование маркетинговой деятельности в лёгкой промышленности Заключение Литература Введение В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре. Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку основным принципом конкурентоспособности компании является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга. Глава 1. Теоретический подход к анализу маркетинговой стратегии предприятия 1.1 Задачи анализа маркетинговой деятельности МАРКЕТИНГ - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются: изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента; анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции; оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня; разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции; оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции. С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос . 1.2 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.

От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом. Поэтому анализ спроса на профильную продукцию предприятия имеет большое значение. Это один из наиболее важных и ответственных этапов исследования рынка. Спрос как экономическая категория характеризует объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке. На уровень спроса влияют многие факторы: цены на предлагаемый товар, его качество, доходы покупателей, потребительские предпочтения, цены на сопряженные (взаимозаменяемые) товары, ожидание потребителями изменения их доходов и цен на товары, насыщенность рынка, процентные ставки по вкладам и т.д. Степень чувствительности спроса к изменению цены измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности (Ер): Ep= Коэффициент эластичности спроса по доходу (Ed) характеризует степень чувствительности спроса на товар при изменении дохода потребителей: Ed= Спрос эластичный, если величина этих коэффициентов больше единицы, и неэластичный — если меньше единицы. При значении коэффициента эластичности равном нулю спрос абсолютно неэластичен: никакое изменение цены не влечет за собой изменения спроса на продукцию. Если коэффициент эластичности равен единице (единичная эластичность), то это значит, что темп роста спроса равен темпу снижения цены. Спрос бывает еще абсолютно эластичным, когда при неизменной цене или ее росте спрос на продукцию увеличивается до предела покупательских возможностей, что чаще всего бывает в условиях инфляции. Большое значение в изучении факторов формирования спроса имеет корреляционный анализ. С его помощью оценивается и прогнозируется степень зависимости спроса от исследуемых факторов . 1.3 Оценка риска невостребованной продукции Изучение спроса тесно связано с оценкой риска невостребованной продукции, который возникает вследствие отказа потребителей покупать ее. Он определяется величиной возможного материального и морального ущерба предприятия. Каждое предприятие должно знать величину потерь, если какая-то часть продукции окажется нереализованной. Чтобы избежать последствий риска невостребованной продукции, необходимо изучить факторы его возникновения с целью поиска путей недопущения или минимизации потерь. Внутренние причины: неправильно составленный прогноз спроса на продукцию служащими предприятия; неправильная ценовая политика на рынках сбыта; и снижение конкурентоспособности продукции в результате низкого качества сырья, оборудования, отсталой технологии, низкой квалификации персонала; ■неэффективная организация процесса сбыта и рекламы продукции. Внешние причины: ■неплатежеспособность покупателей; повышение процентных ставок по вкладам; демографические; социально-экономические; политические и др. Риск невостребованной продукции можно подразделить на преодолимый и непреодолимый.

Критерием отнесения его к одной из групп является экономическая целесообразность нововведений, направленных на продвижение товаров на рынок. Если дополнительные затраты на дизайн, конструктивные изменения, упаковку, рекламу, организационную перестройку производства и сбыта превышают сумму их покрытия выручкой, то экономически они нецелесообразны, и наоборот. Риск невостребованной продукции может быть обнаружен на предпроизводственной, производственной и послепроизводственной стадиях. Больший эффект достигается, если риск будет обнаружен на предпроизводственной стадии. Тогда экономический ущерб будет включать в себя только расходы на исследование рынка, разработку изделия и др. Если же риск невостребованной продукции обнаружен на производственной или послепроизводственной стадии, то это может серьезно пошатнуть финансовое состояние предприятия. В сумму ущерба, кроме перечисленных выше издержек, войдут издержки на подготовку, освоение, производство и частично сбыт продукции. В зависимости от времени обнаружения риска невостребованной продукции управленческие решения могут быть разными. В первом периоде можно не приступать к производству данного вида продукции, заменив его другим. Во втором периоде еще можно внести существенные изменения в дизайн, конструкцию, цену изделия и за счет этого продвинуть его на рынок. Если риск обнаружен после изготовления продукции, то нужно думать, как избежать банкротства, потому что невостребованная продукция — это прямой убыток для предприятия. Каждый товар должен производиться лишь тогда, когда есть платежеспособный спрос на него, подкрепленный заявками или договорами на его поставку. Чтобы оценить риск невостребованной продукции, нужно проанализировать обеспеченность производства продукции контрактами или заявками на поставку. Как видно из табл. 1 , план выпуска продукции С и D был полностью обеспечен договорами на поставку продукции. По изделиям А и В запланированный выпуск продукции был обеспечен договорами на поставку соответственно на 81,2 и 92,8 %. В результате предприятию пришлось пересмотреть структуру производства, сократив удельный вес первых двух видов продукции и увеличив долю продукции С и D. В связи с этим мы можем сделать заключение, что предприятие активно реагирует на конъюнктуру рынка, на изменение спроса, внося соответствующие корректировки в производственную программу. Таблица 1. Анализ обеспеченности плана производства продукции договорами (заявками) на поставку Вид продукции Объем поставки по заключенным договорам,туб Остаток гот. продукции на начало года, туб План производства продукции на год, туб Обеспеченность выпуска продукции договорами, % А 4800 150 5760 81,2 В 5300 110 5600 92,8 С 3200 60 2743 114,0 D 2600 40 1920 132,6 Для диагностики риска невостребованной продукции нужно проанализировать также динамику остатков готовой продукции и скорость ее реализации. Анализ должен показать, по каким видам резко возрастает доля нереализованной продукции и замедляется скорость ее сбыта, которая определяется делением средних остатков продукции на однодневный объем ее продаж .

Если уж строить маркетинг, то по "полной программе", чтобы обеспечивал и исследование рынка, и рекламу, и ценообразование, и управление сбытом, и все контрольные функции сразу. Реально на маркетинговый комплекс влияют следующие факторы: Схема25.jpg Влияние разных факторов не всегда согласованно, чаще наоборот. Если цели и стратегии предприятия соответствуют реалиям рынка (или, по крайней мере, должны соответствовать), то практика предыдущей деятельности, во время которой функции маркетинга выполнялись другими подразделениями вполне определенным образом, накладывает ряд ограничений. Равно как и руководитель предприятия представляет, каким "должен" быть маркетинг, и готов строить его именно в "должном" виде. В практике консультирования по ревизии маркетинга и разработки маркетинговых стратегий можно выделить следующий ряд задач, решаемых с помощью консультирования: + Построение организационной структуры маркетинга, определение необходимых функций, налаживание взаимодействия с подразделениями предприятия. + Ревизия применяемых методов и подходов, анализ практики применения маркетинговых инструментов, определение результативности маркетинга. + Разработка маркетинговых стратегий, определение комплекса маркетинг-микс для достижения целей предприятия. Оргструктура. Функции. Взаимодействие

1. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

2. Анализ процесса управления организацией на примере деятельности предприятия ООО "Морозко"

3. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

4. Управление финансовой деятельностью предприятия: анализ и пути улучшения (на примере УП "Проектстрой" ОО "Белои")

5. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

6. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"
7. Анализ и планирование деятельности предприятия
8. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"

9. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

10. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

11. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

12. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

13. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

14. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

15. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

16. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов

17. Анализ экономической деятельности предприятия

18. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

19. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

20. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

21. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

22. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия
23. Корреляционно-регрессионный, факторный и компонентный анализы деятельности предприятии
24. Выбор стратегии деятельности предприятия

25. Содержание и анализ финансовых результатов деятельности предприятия

26. Анализ внешней среды и выработка стратегии взаимодействия

27. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

28. Оценка и анализ финансовых результатов, состояния и деятельности предприятия

29. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

30. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

31. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

32. Анализ деятельности предприятия

Точилка механическая.
Настольная механическая точилка отличается высоким качеством работы и долговечностью механизма. Пластиковый корпус. Механизм крепления к
547 руб
Раздел: Точилки
Электрогрелка "ГЭМР5-60".
Материал: высококачественный текстиль. Напряжение питания: 220 В. Потребляемая мощность 40 Вт. Переключатель режимов: есть
486 руб
Раздел: Грелки
Фляга S.Quire "Птицы" 0,24 л, сталь, серебристый цвет с рисунком.
Фляги S.Quire изготавливаются из высококачественной нержавеющей пищевой стали с применением современных методов производства и
760 руб
Раздел: Фляжки сувенирные

33. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

34. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

35. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

36. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

37. Анализ деятельности предприятия

38. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия
39. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"
40. УУчет и анализ финансовых результатов деятельности предприятия на примере ЗАО "ЧЕЛНЫВОДОКАНАЛ"

41. Финансовый анализ деятельности предприятия

42. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

43. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия

44. Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия

45. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

46. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ГУП "Комбинат строительных материалов

47. Анализ финансово-хозяйственой деятельности предприятия

48. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок

49. Анализ экономической деятельности предприятия

50. Анализ деятельности предприятия

51. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

52. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

53. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

54. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"
55. Анализ маркетинговых исследований на предприятии
56. Анализ финансовой деятельности предприятия

57. Проведение SWOT-анализа организации для выбора дальнейшей стратегии

58. Анализ маркетинговой политики предприятия

59. Анализ деятельности предприятия

60. Анализ организации и результатов деятельности предприятия розничной торговли

61. Анализ управленческой деятельности предприятия

62. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ЗАО "СНХРС"

63. Оценка и анализ производственной деятельности предприятия

64. Управленческий и финансовый анализ деятельности предприятия

Ранец школьный "DeLune" с мешком для обуви, пенал, часы (арт. 9-119).
Ранец школьный «Каскадный», украшенный объёмной 3D картинкой,- это совершенно уникальное решение, сочетающее яркую, большую картинку и
6050 руб
Раздел: С наполнением
Влажные салфетки Johnson's baby Нежная забота, 256 штук.
Влажные салфетки для самых маленьких разработаны специально для ухода за нежной кожей. Они очищают настолько деликатно, что могут
374 руб
Раздел: Влажные салфетки
Токсичная капсула "Fungus Amungus".
Игровой набор Fungus Amungus "Токсичный контейнер" представляет собой капсулу, в которой находится один из эксклюзивных
521 руб
Раздел: Аксессуары для игр

65. Анализ коммерческой деятельности предприятия

66. Анализ деятельности предприятия "Вуд-Майзер Индустриес Ист"

67. Анализ и диагностика финансовой деятельности предприятия

68. Анализ и оценка предпринимательской деятельности предприятия ООО "Оберон"

69. Анализ и пути совершенствования деятельности предприятия

70. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия ООО "Май"
71. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
72. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО "Корпорация Уралшина"

73. Анализ финансовых коэффициентов деятельности предприятия

74. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ОАО "Аквия"

75. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ООО "СМР"

76. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

77. Анализ эффективности различных форм финансирования инвестиционной деятельности полиграфического предприятия

78. Финансовый анализ деятельности предприятия

79. Финансовый анализ деятельности предприятия

80. Финансовый анализ хозяйственной деятельности предприятия в строительстве

Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 3/M (4-9 кг), 60 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
540 руб
Раздел: 0-5 кг
Брелок "FIFA 2018. Забивака. Фристайл!".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
348 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор цветных карандашей для правшей STABILO EASYcolors, 12 штук c точилкой.
В наборе 12 цветных карандашей + точилка. Первые трехгранные цветные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. •
1771 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Анализ финансовых показателей деятельности предприятия

82. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Финист-Мыловар"

83. Анализ финансовой деятельности предприятия

84. Анализ финансовой деятельности предприятия

85. Анализ затрат на охрану окружающей среды в системе финансовой деятельности предприятия

86. Анализ деятельности предприятия
87. Анализ деятельности предприятия
88. Анализ деятельности предприятия

89. Анализ деятельности предприятия на примере ООО "Аврора-принт"

90. Анализ деятельности предприятия ООО "Торговая компания "Диал-С"

91. Анализ деятельности предприятия по производству железобетонных изделий

92. Анализ деятельности предприятия СК "Проектные технологии" города Екатеринбурга

93. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия

94. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия

95. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия

96. Анализ и планирование хозяйственной деятельности предприяти ООО"ВИСТрейд"

Игра настольная "Тараканы в холодильнике".
Настольная игра предназначена для детей старше 7 лет. В распоряжении каждого игрока команда из трех тараканов, цель которых унести из
391 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

97. Анализ инвестиционной деятельности предприятия

98. Анализ конечных финансовых результатов деятельности предприятия

99. Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия ОАО "МПОВТ"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.