Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товарна стратегія маркетингу на підприємстві

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

1.Поняття товару у маркетинговій діяльності1.1 Поняття та класифікація товарів і послуг, що використовуються у маркетингуТоварна стратегія — довгостроковий курс товарної політики, розрахований на перспективу і передбачене вирішення принципових задач. Товарна політика — певний курс діяльності товаровиробника і принципи його поведінки, що забезпечать формування асортименту і управління ним, створення і підтримка конкурентоспорожності товарів на потрібному рівні, знаходження для товарів певних товарних ніш, розробка і реалізація упаковки, маркіровки, система обслуговування (сервісу) товару. Під продуктом розуміють все, що можна запропонувати на ринку для купівлі, використання чи споживання з метою задоволення певних потреб. Продукт — це все, що може задовольнити будь-які потреби (фізичні потреби, послуги, види діяльності, ідеї). Як тільки продукту назначена ціна і він надійшов на ринок, він стає товаром. Тому термін «товар» використовується на рівні з терміном «продукт». Товар — засіб задоволення певної потреби. Отже, товаром є все, що може задовольнити потреби (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології). Товарна одиниця — відокремлена цілісність, що характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вида та інших атрибутів. Для покупця товар — це користь, яку він приносить. Кожний товар — сукупність властивостей, тобто один і той же товар може задовольняти різні потреби, різні товари можуть задовольнити одну потребу. Одним із специфічних видів товару є послуга — нематеріальні блага, які одна сторона (продавець) передає іншій (клієнту) без передачі власності на них. Зазвичай товари поділяють на групи за такими категоріями: Сфера використання: товари споживчого попиту, або споживчі товари; товари промислового призначення, або промислові товари. Тривалість використання: товари короткочасного викоритсання і товари тривалого використання. Матеріальність: товари і послуги. В основу класифікації товарів покладений їх розподіл на два класи, відповідно до типу покупця: споживчі товари та послуги, товари виробничого призначення (промислові товари). Товари широкого вжитку (споживчі товари)—це товари, які споживачі купують для особистого споживання. Цей клас товарів поділяють: Залежно від тривалості використання: товари тривалого використання, котрі вимагають від виробника надання більших гарантій щодо термінів післяпродажного обслуговування. Це пояснює той факт, що в умовах жорстокої конкуренції терміни гарантійного обслуговування становлять вже не рік, як раніше, а два, три або навіть п’ять років. товари короткочасного використання, повинні бути доступними для споживачів (мається на увазі, що торгові заклади, де продаються ці товари, мають бути розташовані в зручному місці і працювати за зручним для покупця графіком). При цьому торгова націнка має бути невеликою, а реклама та інші заходи щодо формування споживчих переваг повинні мати досить активний характер. Залежно від поведінки та звичок покупців: товари повсякденного попиту, купівля яких відбувається часто без роздумів, без докладання значних зусиль на їх порвняння і купівлю (зубна щітка, хліб, журнал): товари постійного попиту (купуються регулярно), товари імпульсивної купівлі (купуються незаплановано—гумка, цигарки), товари для нагальних потреб (парасолька, обігрівач); товари попереднього вибору—товари, які купуються нечасто і попередньо порівнюються між собою за окремими критеріями—якість, ціна, дизайн (квартири, електроприлади, меблі, побутова техніка).

Розрізняють схожі і несхожі товари (одяг, меблі); товари особливого попиту—товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради придбання якої споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижні марки автомобів, поїздка на Кіпр, антикваріат, шуба з дорогого хутра); товари пасивного попиту, про які споживач або не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю (послуги страхування майна, здача донорської крові). Споживчі послуги—включають споживчі послуги, послуги з орендування товарів та послуги, спрямовані на власність споживачів. Товари виробничого призначення (промислові товари)—це, товари, призначені для використання у виробничому процесі, для перепродажу або здавання в оренду. Вони поділяються: Залежно від призначення і особливостей використання — на товари, що витрачають при використанні (сировина, природне паливо), та товари, що втрачають при використанні зношуються (машини, обладнання). Залежно від характеру і терміну використання та ролі в технологічному процесі виділяють такі групи товарів промислового призначення: капітальне устаткування — будівлі, споруди, стаціонарні установки; допоміжне устаткування — рухоме виробниче обладнання та інструменти; сировина — продукти природи, призначені для подальшого використання, які, в свою чергу, можуть бути мінерального (нафта, природний газ) та натурального походження (бавовна, риба, деревина); напівфабрикати та деталі — товари, які стають частиною готової продукції; матеріали — товари, які є результатом переробки сировини. Послуги виробничого призначення включають: виробничі послуги (послуги з технічного обслуговування та ремонту обладнання, інжиніринг, лізинг); розподільчі послуги (комерційні, транспортні); професійні послуги (фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, рекламні, страхування); громадські послуги (освітні послуги). Послуги, як споживчі, так і виробничого призначення, враховуючи їх нематеріальний характер, вимагають постійного контролю якості, більшість складових якої стосується саме роботи персоналу (компетентність, ввічливість тощо). Усі послуги можна поділити на три класи залежно від того, хто (люди) або що (обладнання, устаткування) використовується для надання певної послуги. Перший клас представляють послуги, пов’язані з товарами (гарантійний ремонт, профілактика обладнання). До другого класу відносять послуги, основані на використанні обладнання: автоматизовані (торгові автомати, автоматизовані мийки), основані на використанні порівняно кваліфікованого персоналу (хімчистка), основані на використанні кваліфікованого персоналу (послуги авіакомпанії). Третій клас представляють послуги, основані на праці людей. Їх також можна поділити на три групи: некваліфікована праця (прибирання приміщень), кваліфікована праця (малярні роботи), фахівці (лікарі, адвокати, економісти). Кожний товар має певну споживчу цінність для покупця, адже саме для задоволення певних потреб він і створюється. Основна вигода чи послуга—це серцевина товару, навколо якої виробники мають створити дві системи захисту. Будь-який товар рано чи пізно вибуває з ринку по різним причинам, але головним чином внаслідок зниження інтересу до нього зі сторони споживачів.

На протязі свого існування товар проходить декілька фаз розвитку, що відображається в динаміці початкового зростання і подальшого зниження його збуту. Період існування товару (від його ідеї і до припинення виробництва і збуту) називають економічним циклим життя товару. З точки зору маркетингу нас цікавить цикл життя товару на ринку, який по тривалості коротший за економічний цикл. Життєвий цикл—тривалість знаходження товару на ринку та у споживача і додатково включає час середнього обслуговування, поставки запчастин тощо. Він залежить від ціни, попиту, витрат на збут, розподілу і т.д. Зазвичай кожен товар проходить чотири фази: впровадження, рост, зрілість, спад. Таблично зобразимо маркетингову тактику на різних фазах життєвого циклу товару. Маркетингова тактика на різних фазах життєвого циклу товару. Впровадження Ріст Зрілість Спад Товар Основний Розширення номенклатури Створення нових товарів Вихід з ринку Ціна Низька або висока Ціна вища, ніж на попередній фазі або висока Знижки та технічні дії по відношенню до ціни Відповідна поведінка попиту Збут Розподіл товару обмежений, концентрація на одному сегменті Швидке зростання збуту. Вихід на нові сегменти Інтенсивний збут Вибірковий розподіл товару Просування товару на ринку Значні зусилля Максимально можливі зусилля Послаблення зусиль до рівня, що відповідає прибутку Зняття товару з ринку Сервіс Контроль, по можливості, централізований Контроль, по можливості, децентралізований Контроль, який здійснюється сервісним центром Використання сервісу з метою створення нових можливостей для продажу Так, як перехід від стадії до стадії проходить без різких стрибків, то служба маркетингу підприємства повинна постійно слідкувати за змінами на ринку і своєчасно вносити зміни в програму маркетингу. Важливо забезпечити відповідність плану виробництва продукції і об’єму її продаж на ринку. Наявність непроданої продукції призведе до прямих втрат (затрати на матеріали, трудові та фінансові ресурси) і появі втраченої вигоди, коли дані ресурси можна було направити на виробництво та збут іншої рентабельної продукції. Товар являє собою об'єкт програми маркетингу. Звідси стає зрозумілим, що ефективному формуванню товарного асортименту сприяє саме маркетинг, а точніше прерогатива цієї області знань, яка називається маркетингові дослідження.1.2 Асортиментна політика і розробка упаковкиКожне підприємство прагне поліпшити своє становище на ринку, досягти бажаних господарських результатів. Проте успішне господарювання вимагає прийняття ряду оптимальних рішень, особливо щодо формування товарного асортименту. Це випливає з того, що за умов товарного виробництва і ринкової економіки виготовлена продукція, виконана робота або надана послуга є товаром або всім тим, що може задовольнити потребу і пропонується з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. Тобто, товар — це все те, що пов’язує виробника і споживача, що має принести прибуток виробнику і задоволення споживачу. Товарний асортимент — це вся сукупність виробів, які виготовляються підприємством і пропонуються ринку.

Торгуют ими, как правило, через посредников, поскольку покупателей очень много, а стоимость товарной единицы мала. В связи с тем что большинство вспомогательных материалов стандартизировано, при закупках главное цена товара и сервис. Вспомогательные услуги подразделяются на информационные, в том числе услуги консультативного характера (правовые консультации, консультации для руководства), и услуги по техническому обслуживанию и ремонту (мытье окон, ремонт оборудования). Услуги обычно предоставляют на договорной основе. Марки товаров При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость. Марка это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов среди товаров и услуг конкурентов. Марочное название произносимая часть марки, например «Мальборо», «КамАЗ»

1. Маркетингові стратегії підприємств та їх використання в інвестиційному проектуванні

2. Механізм товарної стратегії економічного розвитку підприємств у сучасних умовах господарювання і методи реалізації такої стратегії

3. Методичні основи формування перспективного товарного асортименту промислових підприємств

4. Інформаційне забезпечення маркетинга на підприємстві

5. Маркетингові дослідження на підприємстві

6. Стратегія ефективного використання прибутку на підприємстві
7. Аналіз стратегічного менеджменту на підприємстві
8. Стратегічне планування і управління на підприємстві

9. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

10. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

11. Кредитування підприємств та забезпечення кредитів

12. Формування статутного фонду підприємств різних форм власності

13. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

14. Управління контрактною діяльністю на підприємстві

15. Податок на прибуток підприємств

16. Суть комерційної діяльності на підприємстві

Магнитные Пифагорики №1.
«Магнитные пифагорики 3+» - первая ступень обучающего комплекса игр «Пифагорики» для детей старше трех лет. Игровой комплекс построен на
509 руб
Раздел: Игры на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, бежевая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Фломастеры утолщенные "Jumbo", 24 цвета.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 24 цвета.
515 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

18. Автоматизована система обліку кадрів на підприємстві

19. Економічна сутність санації підприємств класична модель фінансової санації

20. Планування діяльності підприємств

21. Удосконалення механізмуу ефективного використання основних фондів підприємств промисловості на прикладі тернопільської області

22. Правила поведінки на підприємстві
23. Особливості обліку на підприємстві роздрібної торгівлі – платника єдиного податку
24. Інвестиційно-інноваційна діяльність спільних підприємств

25. Кредитування підприємств

26. Механізм управління ризиками кредитування оборотних коштів підприємств

27. Санітарна оцінка підприємств громадського харчування

28. Организація охорони праці на досліджуваному підприємстві

29. Охорона праці під час роботи на підприємстві. Параметри пожежовибухонебезпеки речовин

30. Впровадження механічних засобів годівлі на рибницькому підприємстві ЗАТ "Блакитна Нива"

31. Ефективність постачальницько-збутової діяльності сільськогосподарських підприємств

32. Фінансова підтримка - як складова частина розвитку сільськогосподарських підприємств

Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", (лимон), порошкообразное, 2,5 кг.
Порошок предназначен для мытья посуды в посудомоечных машинах. Он имеет в составе компонент "Stain Soaker" с эффектом
666 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Сушилка для белья напольная складная СБ-1Б, металлическая.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная. Длина сушильного полотна 18 метров. Цвет каркаса:
662 руб
Раздел: Сушилки напольные
Перчатки виниловые одноразовые, размер S, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки

33. Бухгалтерський облік на підприємстві

34. Вибір автоматизованої програми для ведення бухгалтерського обліку на підприємстві

35. Методика визначення фінансових результатів на підприємстві

36. Методологія й організація обліку і аналізу діяльності юридичної особи та її дочірніх підприємств як єдиної економічної одиниці

37. Облік запасів на підприємстві ТОВ "УНІКУМ 2007"

38. Облік собівартості продукції на підприємстві
39. Організація бухгалтерського обліку на підприємстві
40. Організація бухгалтерського обліку на підприємстві

41. Організація бухгалтерського обліку товарів на підприємстві (на прикладі Об’єднання "Сумипошта")

42. Організація обліку на підприємстві

43. Організація обліку розрахунків з бюджетом по податку на додану вартість в Державному комунальному підприємстві "Шляхрембуд"

44. Організація управлінського обліку на підприємстві

45. Ревізійні комісії підприємств і організацій

46. Теоретико-правова база обліку і аудиту виробництва свинарства на сільськогосподарському підприємстві України

47. Аудит неопераційних витрат на підприємстві

48. Аудит основних засобів на підприємстві харчової промисловості

Велобег "Slider" с ручным тормозом (цвет: матовый черный, 12").
Беговел от бренда Slider матового черного цвета привлечет внимание ребенка и понравится ему благодаря современному стильному дизайну.
2779 руб
Раздел: Беговелы
Набор "Юный конструктор № 1", 137 деталей.
Все детали выполнены из прочного и качественного пластика и соединяются между собой при помощи болтов. Из деталей ребёнок сможет собрать
461 руб
Раздел: Воздушный транспорт
Съемный чехол для матраса Зёвушка "Фабрика облаков" (simple).
Съемный чехол на резинке из легкой ткани "Simple" предназначен к детскому матрасу "Зёвушка". Чехол изготовлен из
467 руб
Раздел: Наматрасники

49. Сучасне районування України. Основні чинники та принципи розміщення підприємств теплової електроенергетики

50. Особливості правового статусу працівників сільськогосподарських підприємств кооперативного типу

51. Правовий статус комунальних підприємств

52. Впровадження інформаційної системи управління на підприємстві

53. Органiзацiя виробничих процесiв на на підприємстві ЗРЦІТ "Інфотехцентр"

54. Інтернаціоналізація підприємств
55. Комерційна діяльність посередницьких підприємств
56. Організація збутової діяльності на підприємстві

57. Розробка логістичної стратегії підприємства по дистрибуції товарів

58. Розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення контролю маркетингової діяльності на підприємстві ВАТ "Бровар"

59. Стратегии маркетинга

60. Стратегия маркетинга на торговых ярмарках и выставках

61. Товарная стратегия

62. Збутові стратегії підприємства

63. Разработка стратегии маркетинга предприятия

64. Управління зовнішньоекономічною діяльністю та специфіка проведення митного контролю продукції підприємства при експортно-імпортних операціях на підприємстві ЗАТ "Українська горілчана компанія Nemiroff"

Глобус Звездного неба диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1007 руб
Раздел: Глобусы
Набор детской складной мебели "Веселая азбука".
Детский комплект складной мебели подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких
1629 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мебели для кухни "Коллекция".
Прекрасный набор кухонной мебели: стильный шкаф с необходимой техникой, раковиной, барной стойкой и холодильник. В набор так же входит
963 руб
Раздел: Кухни, столовые

65. Інноваційна діяльність та економічна ефективність підприємств Центральної та Східної Європи

66. Аналіз використання персоналу на промисловому підприємстві

67. Аналіз моделі маркетингового менеджменту на підприємстві ТОВ "Кераміка"

68. Інноваційні процеси підприємств, що виготовляють іншу неметалеву мінеральну продукцію

69. Організація виробництва на металургійному підприємстві

70. Основи сучасних систем мотивації персоналу підприємств харчування
71. Особливості діяльності інноваційних підприємств
72. Персонал на підприємстві

73. Проблема управління прибутком на підприємстві

74. Співвідношення форм та методів здійснення оплати праці для підприємств різного спрямування

75. Управління вибором напрямків інноваційного розвитку підприємств

76. Управління комерційно-посередницькою діяльністю підприємств України

77. Управління якістю на підприємстві

78. Формування соціально-корпоративної відповідальності підприємств

79. Бізнес-планування на підприємстві

80. Управління рухом кадрів на підприємстві в умовах становлення ринку праці (на підприємстві ВАТ "Метелиця" м. Дніпродзержинськ)

Велосипед Jetem "Lexus Trike Next Generation" (цвет: красный).
Jetem Lexus Trike Next Generation — это детский велосипед с ручкой-толкателем для родителя. Одна из лучших моделей по соотношению
2488 руб
Раздел: Трехколесные
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: розовый, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики
Лестница-стремянка, 2 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 44,5 см. Количество ступеней: 2.
981 руб
Раздел: Лестницы

81. Економічна ефективність, впровадження засобів автоматизації на борошномельному підприємстві добової продуктивності Сп=270т/добу, Нв=75%

82. Архітектурно-планувальна організація інтер’єрів підприємств харчування Сирії (на прикладі Дамаску)

83. Мета, завдання і зміст дисципліни "Електропостачання промислових підприємств". Практичне її значення. Загальні відомості про споживачів електричної енергії та режимах електроспоживання

84. Інноваційний розвиток готельних підприємств

85. Аналіз структури та динаміки вхідних грошових потоків на підприємстві

86. Бюджетування на підприємстві на прикладі ТОВ "Енергоресурси–7"
87. Грошові фонди і фінансові ресурси підприємств, їх формування та використання
88. Державна Фінансова підтримка санації підприємств в Україні

89. Здійснення лізингових операцій на підприємстві

90. Методи фінансового планування на підприємстві

91. Непрямі податки з підприємств

92. Обов’язкові платежі підприємств у державні цільові фонди

93. Оподаткування підприємств

94. Організація грошових розрахунків на підприємстві

95. Основні етапи організації податкового обліку на підприємстві

96. Прямі податки з підприємств у системі фінансового регулювання ринкових відносин

Багетная рама "Melissa" (цвет - коричневый+золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 30x40
Настольная игра "Спрячь крота".
Игра на ловкость рук и остроту глаза. Способствует развитию зрительно-моторной координации движений, концентрации внимания и зрительного
574 руб
Раздел: Игры на ловкость
Магнит "FIFA 2018. Забивака. Удар!".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: полистоун.
365 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

97. Управлінське відтворення економічних ресурсів на підприємстві житлово-комунального господарства

98. Фінанси підприємств

99. Фінансова санація та банкрутство підприємств

100. Фінансове планування на підприємстві та контроль за фінансово-господарською діяльністю


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.