Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Цвет в рекламе

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Министерство Образования и науки РФ Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова Кафедра «Реклама и культурология» Курсовая работа по дисциплине «Реклама» на тему: «Цвет в рекламе» Выполнила студентка группы РК-91 Е.А. Козинская Барнаул 2010 Содержание Введение 1. Парадигма исследования цвета 1.1 Цвет в истории 1.2 Физиология цвета 1.3 Психология цвета 1.4 Гендерный аспект в изучении цвета 1.5 Национально-культурные особенности восприятия цвета 2. Цвет в рекламе 2.1 Использование цвета в рекламе 2.2 Целевая аудитория как фактор выбора цвета Заключение Список литературы Приложение Введение В XXI веке методы исследования постоянно изменяются, вырабатываются новые стратегии, поэтому данное исследование по-прежнему не становится устаревшим. Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что на данный момент существует сравнительно немного работ по психологии и систематизации цвета в рекламе. Эта работа позволяет на основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей. Цвет - это одни из самых важных аспектов, составляющих успех рекламного сообщения, и складывающие первое впечатление о товаре в умах потребителей. Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной курсовой работы. Вследствие изучения литературы, касающейся данной проблематики, было замечено, что полных и содержательных исследований по этой теме недостаточно. Основная масса источников представляет собой рекомендации для практиков рекламы и не содержит научного обоснования. Объект исследования - реклама. Предмет исследования – семантика цвета в рекламе. Цель работы - проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента. Задачи исследования: 1.Изучить физиологическое и психологическое влияние цвета на человека. 2.Выявить специфику использования цвета в рекламе приминительно к различным целевым аудиториям. 3. Проанализировать удачные и неудачные примеры использования цвета в рекламе. 1. Парадигма исследования цвета 1. Цвет в истории В трактате о государственной российской символике В. Трутовский, бывший в начале 20 века хранителем Оружейной палаты, хорошо проиллюстрировал то, как происходит механизм воздействия цвета на сознание. В 1694 году Петром Первым была принята цветовая гамма флага России, в которую вошли белый, красный и синий цвета, которые по мнению Трутовского вполне соответствовали духу россиян. А вот цвета флага, утверждённые в 1858 году Александром II (чёрный, жёлтый, белый) – нет. Устоявшееся генетическое восприятия цвета у всех народов разное: черный, к примеру, всегда был на Руси цветом смирения, скорби. В славянских орнаментах и костюмах он появлялся крайне редко. Жёлтый, который ассоциировался с Солнцем, золотом, также не являлся предпочитаемым. &quo ;На Руси злато никогда не было главным металлом, - пишет автор - Она выросла на серебре &quo ;.

А вот белый всегда был цветом любимым, символизирующим чистоту душевную и телесную. Истинно народным считался красный цвет, который был главенствующим. Красными были флаги, девушки из народа венчались в красных платках, им украшали домашнюю утварь. Синий цвет и его оттенки также имели широкое распространение. Это цвет небесного, религиозного, который часто сочетали с красным. В православной символике: красный - кровь Господня, белый - святые ризы, синий - небеса. 1.2 Физиология цвета Цвет влияет через гипофиз на вегетососудистую систему человека, вызывая соответствующие эмоциональные реакции. Первое серьезное исследование в этой области провели более полувека назад психолог Карл Флехингаус и психиатр Макс Люшер. Именно они разработали доктрину физиологичности цвета и доказали, что абсолютно все люди равноадекватно воспринимают восемь основных цветов – красный, синий, желтый, зеленый, фиолетовый, коричневый, черный, серый . Понятие «цвет» имеет 2 смысла: оно может относиться как к психологическому ощущению, вызванному отражением света от некого объекта (оранжевый апельсин), так и быть однозначной характеристикой самих источников света (оранжевый свет). Поэтому следует заметить, что в тех случаях, когда мы хотим дать цветовую характеристику источников света, некоторых имён цвета просто «не существует» — так, нет серого, коричневого, бурого света. Различный спектральный состав света может давать одинаковый отклик на зрительных рецепторах (эффект метамерии цвета). Ощущение цвета возникает в мозге при возбуждении и торможении цветочувствительных клеток — рецепторов глазной сетчатки человека или животного(колбочек). Считается (хотя на сегодняшний день так никем и не доказано), что у человека и приматов существует три вида колбочек — «красные», «зелёные» и «синие», соответственно. Светочувствительность колбочек невысока, поэтому для хорошего восприятия цвета необходима достаточная освещённость или яркость. Наиболее богаты цветовыми рецепторами центральные части сетчатки. Каждое цветовое ощущение у человека может быть представлено в виде суммы ощущений этих трех цветов (т. н. «трёхкомпонентная теория цветового зрения»). Установлено, что рептилии, птицы и некоторые рыбы имеют более широкую область ощущаемого оптического излучения. Они воспринимают ближний ультрафиолет (300—380нм), синюю, зелёную и красную часть спектра. При достижении необходимой для восприятия цвета яркостинаиболее высокочувствительные рецепторы сумеречного зрения — палочки — автоматически отключаются. Субъективное восприятие цвета зависит также от яркости и скорости её изменения (увеличения или уменьшения), адаптации глаза к фоновому свету (см. цветовая температура), от цвета соседних объектов, наличия дальтонизма и других объективных факторов; а также от того, к какой культурепринадлежит данный человек (способности осознания имени цвета); и от других, ситуативных,психологических моментов. Психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим. Всякий отдельно взятый цвет или сочетание цветов может восприниматься человеком различно в зависимости от культурно-исторического контекста, от пространственного расположения цветового пятна, его формы и фактуры, от настроенности и культурного уровня зрителей и многих других факторов.

Поэтому попытки составления &quo ;реестров&quo ; жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Значение данной проблемы для художников прикладных специальностей достаточно ясно. Ведь любое произведение прикладного искусства или дизайна - стены зданий, декоративные ткани, предметы убранства, одежда, машины и орудия труда - создает цветовую среду, так или иначе формирующую душевное состояние человека, влияющую на строй его мыслей и уровень работоспособности. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для дизайнеров особенно актуальны вопросы физиологических реакциях человека на цвет и о цветовых ассоциациях. Изложим вкратце их суть. Все спектральные цвета тем или иным образом влияют на функциональные системы человека. Белый цвет Ключевые значения и символика: свет, покой, безмятежность, чистота, пустота, целомудрие, девственность, сосредоточенность, отрешенность, одиночествоc. Вызывает собой положительные ассоциации, т.к. представляется малое количество цвета. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. заключает в себе все цвета, они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру (дает свободу).Если белого цвета много – в силу вступают его негативные характеристики. Если выкрасить дом внутри белым – в нем будет мир, если выкрасить в белый косяки дверей – человек, входя, оставит свое зло снаружи. Белый халат (в больнице) считается также символом спасения, стерильной чистоты. Белый цвет управляет функциями эндокринной и зрительной систем. Белый цвет осветляет, обновляет все цвета в организме, помогает убрать скованность. Черный цвет Ключевые значения и символика: ночь, покой, тьма, тайна, вызов, печаль, подавление. Существует в противоположность белому, поглощает все цвета вокруг и никогда их не выпускает. Когда наступает депрессия, то остаются только негативные характеристики черного цвета. Он всегда, как и смерть, говорит о тишине и спокойствии, означает окончание. Красный цвет Ключевые значения и символика: огонь, жара, жизнь, энергия, активность, воля, борьба, страсть, агрессия. Стимулирует нервную систему, высвобождает адреналин, улучшает кровообращение, повышает количество красных телец в крови, увеличивает сексуальность и сексуальное влечение. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка – способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть – это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета – “пусть выживет сильнейший”. Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах. Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу, способность верно нанести удар.

Реклaмный агрeссор - ай-стоппер, сильный шумовой эффект, яркие цвета и иные средства в рекламе, которые "берут в плен" внимание потребителей. Рекламодaтель - организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и др. способами. Ремaркетинг - см. маркетинг. Реферeнция - письменная или устная рекомендация, отзыв лица или компании, пользующихся высокой репутацией и доверием в деловых кругах о ком-либо (или какой-л. организации) Реципиeнт - получатель информации, сообщение в процессе коммуникации. Ср. коммуникатор. Римeйк -переделка, новая версия. Обычно о Р. говорят в связи с появлением новых фильмов, повторяющих сюжет и, в том или ином объеме, содержание старых, известных кинолент. Но Р. возможен и в области рекламных видеороликов или плакатов. Так, напр., известный советский плакат "Ты записался в добровольцы?" переделывался в постер, рекламирующий сигареты "Столичные", и др. модифицированные плакаты для нужд современности. Рoлик - см. реклама на радио, реклама на ТВ

1. Психология цвета в рекламе

2. Цвет в рекламе: культурный аспект

3. Реклама турагенства

4. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

5. Сравнительная характеристика русских и английских ФЕ с компонентами, обозначающими цвета «черный», «красный», «желтый»

6. Семиотика цвета в восточной и западной культурах
7. Поэтика цвета в произведениях Сергеева-Ценского
8. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

9. Физиологические и психологические характеристики у студентов, различающихся по цвету глаз

10. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

11. Политическая реклама как средство политического воздействия

12. Психология рекламы

13. Цвет

14. Психотехнологии в рекламе

15. Влияние цвета на жизнедеятельность человека

16. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры
Качели подвесные детские.
Изготовлены из полипропилена. Для детей старше 3 лет, весом до 25 кг. Перед использованием необходимо убедиться в надежном закреплении
452 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

17. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

18. Межкультурные аспекты перевода рекламы

19. Воздествие рекламы на сознание людей

20. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

21. Реклама и современный бизнес

22. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
23. Психоанализ в рекламе
24. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

25. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

26. Реклама в условиях рыночной экономики

27. Анализ эффективности коммерческой рекламы

28. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

29. Международная реклама в Интернете

30. Реклама - организационно-экономические аспекты

31. Реклама – организационно-экономические аспекты

32. Телевизионная реклама

Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "Color copy", белая, А4, 250 гр/м2, 125 листов.
Бумага предназначена для цветного копирования и полноцветной печати. Для нее характерна повышенная плотность, благодаря которой
613 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Батут.
Каркас: сталь Полотно: дюралевая нейлоновая сетка. Окантовка: прочный защитный материал. Количество ножек: 6 шт. Размер: 91 см. Допустимая
2821 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

33. Реклама в маркетинговой деятельности

34. Реклама

35. Медиапланирование в рекламе

36. Реклама в Интернет

37. Реклама как бизнес

38. Выбор средств распространения рекламы
39. Реклама
40. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

41. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

42. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

43. Реклама физкультурно-спортивных организаций

44. Реклама в политике

45. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

46. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

47. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

48. Влияние рекламы на ценообразование

Веселый колобок.
Веселый колобок станет любимой игрушкой вашего малыша! Ребенок сможет катать его по полу, как мячик, и слушать забавные звуки и мелодии.
327 руб
Раздел: Прочие
Настольная композиция "Сад Дзен", 16x16x2 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
510 руб
Раздел: Антистрессы
Ящик, 50 литров, 530x370x300 мм.
Ящик для хранения сэкономит место и поможет поддерживать идеальный порядок. Ящик без колес. Материал: пластик. Цвет: прозрачный. Объем: 50
640 руб
Раздел: Более 10 литров

49. Организация электронной рекламы в Internet

50. Агентство наружной рекламы

51. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

52. Символика цвета

53. Программа курса «Язык рекламы»

54. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты
55. Цвет и звук в лирике А. Блока
56. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

57. Развитие рекламы в России

58. Реклама в маркетинге

59. Реклама в торговле

60. Реклама и стимулирование сбыта

61. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

62. Радужка, цвет глаз

63. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

64. Менеджмент рекламы

Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг

65. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

66. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

67. Почему мы видим кpасный цвет кpасным

68. Реклама

69. Правовое регулирование отношений в области рекламы

70. Реклама в предпринимательской деятельности
71. Декоративные качества бетонов: текстуры, материалы и цвета
72. Цветология: цвет и характер

73. Политическая реклама

74. Реклама на рынке труда

75. Психология цвета

76. Реклама в научной медицинской периодике

77. Реклама на предприятии – экономический аспект

78. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска

79. Эффективность баннерной рекламы

80. Проблема рекламы в массовой коммуникации

Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики

81. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

82. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

83. Новая стратегия рекламы

84. Социальная реклама государственных институтов

85. Спонсоринг и социальная реклама

86. Что такое социальная реклама
87. Реклама: чего мы о ней не знаем?
88. Социальная реклама в России

89. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

90. Рост рынка рекламы восстановится после выборов

91. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

92. Блеск и нищета социальной рекламы

93. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

94. Социальная реклама в России

95. Психологические аспекты социальной рекламы

96. Краткая история социальной рекламы

Набор мягких кубиков "Предметы".
Кубики помогут вашему малышу в развитии сенсорных способностей (восприятия цвета и формы предметов), а также подвижности пальцев (мелкой
322 руб
Раздел: Прочие
Электрокачели Pituso "legaria" (цвет: кремовый, рисунок: зоопарк).
Характеристики: - высокое качество и надежность; - 5 регулируемых скоростей качания; - 3 положения наклона спинки; - сиденье
10000 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса

97. Социальная реклама на Западе и в России

98. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

99. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

100. Фокусы рекламы: теория и практика


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.