Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

ОглавлениеВведение Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга 1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 1.2 Планирование и организация рекламной кампании 1.3 Исследование и оценка эффективности рекламной кампании Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности телекомпании “тнт-эфир” 2.1 Краткая характеристика телекомпании “ТНТ-Эфир” 2.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании 2.3 Оценка эффективности рекламной кампании телекомпании “ТНТ-Эфир” Глава 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия (на примере телекомпании “ТНТ-Эфир”) 3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании “ТНТ-Эфир” 3.2 Расчет эффективности рекламной кампании телекомпании “ТНТ-Эфир” Заключение Список литературы Приложения ВведениеАктуальность темы. В настоящее время реклама стала фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. Она все в большей степени выполняет функцию управления спросом, являясь составной частью системы маркетинга. В настоящих рыночных условиях борьба за потребителя становится все более изощренной, что приводит к определенным трудностям. Новизна и совершенство товаров или услуг для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым товаром предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания. Понятие &quo ;реклама&quo ; в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. В экономическом аспекте реклама чаше всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т.п., в политическом аспекте - с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т.п., в социокультурном аспекте - со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, благотворительными акциями и т.п. В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе. Наиболее актуальной проблемой является низкая эффективность рекламных кампаний многих организаций, что приводит к их банкротству. Неумение многих компаний строить рекламный бюджет приводит к тому, что немалая его часть тратится впустую. Это также создало ряд как теоретических, так и практических проблем. Изложенные выше аспекты определяют актуальность исследования планирования рекламной кампании и оценки ее эффективности. Степень разработанности темы. Проблеме изучения эффективности рекламы посвятили свои труды отечественные специалисты В.П.Федько, В.А. Алексунин, Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев, В.И

. Беляев, Н.П.Ващекин, А. Н.Романов, Г.Л. Багиев, а также зарубежные ученые: Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, исследующие общие вопросы маркетинговых коммуникаций, выявляющие основы рекламных кампаний, анализирующие современную рекламу, дающие оценку эффективности рекламной деятельности. Целью дипломной работы является анализ эффективности и формирование предложений по совершенствованию рекламной кампании предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие основные задачи: охарактеризовать рекламу в системе маркетинговых коммуникаций; изучить планирование и организацию рекламной кампании; проанализировать организацию рекламной деятельности предприятия; представить методы оценки эффективности рекламной кампании; выявить основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия. Объектом исследования является процесс планирования рекламной кампании в организации. Предметом исследования выступают формы и методы организации эффективной рекламной кампании. В процессе исследования применялись общенаучные методы познания социально-экономических явлений и процессов: сравнение, конкретизация, классификация, логический анализ, моделирование. Методика проведения исследования основывалась на группировке, анализе и систематизации полученных данных, установлении и практической реализации полученных результатов. Предлагаемые рекомендации и критические замечания могут быть использованы различными компаниями при организации рекламной кампании и оценки ее эффективности. Эмпирическую базу данной дипломной работы составляют нормативно-правовые акты, статистические данные, отчеты, результаты вторичного анализа социологических исследований. Апробация результатов исследования. Предложенные в работе направления совершенствования рекламной деятельности предприятия применяются в телекомпании “ТНТ-Эфир&quo ; и имеют высокую степень практической значимости. Результаты проведенного исследования уточняют и конкретизируют отдельные положения в области организации эффективной рекламной кампании предприятия. Кроме того, в работе открываются перспективы для решения отдельных частных вопросов в пределах представленной темы исследования. Положения, выносимые на защиту: На основе анализа теоретической информации было установлено, что в современных условиях реклама является важнейшим фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. В результате анализа было установлено, что рекламная деятельность способствует повышению эффективности работы предприятия и во многом определяется успешностью проводимых рекламных кампаний, что определяет необходимость совершенствования рекламной деятельности предприятия. В работе было предложено сформировать календарь на 2011 год &quo ;Бизнес и власть г. Нижнекамска&quo ;, в котором рекламодатели имеют возможность разместить рекламу при покупке определенного количества эфирного времени в декабре в качестве бонуса. Для телекомпании это отличное средство привлечения рекламодателей воспользоваться услугами телеканала ТНТ-Эфир, дополнительный доход от прямой продажи рекламы в календаре Структура работы.

Работа состоит из введения, трех глав, которые подразделяются на параграфы, заключения, списка использованной литературы. Работа изложена на страницах, включает 5 таблиц и 7 рисунков. Библиографический список состоит из 50 наименований. Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга 1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникацийОсновная задача маркетинга - удовлетворение нужд и потребностей людей посредством предложения им соответствующих товаров и услуг, поэтому каждое предприятие должно тем или иным способом информировать потенциальных покупателей о своих товарах (услугах), их потребительских свойствах, условиях приобретения. Наряду с этим необходимо обеспечивать и обратную связь с ними, чтобы адекватно реагировать на динамику потребительских предпочтений, достижений в области науки и техники. Информирование покупателей о товарах и услугах на протяжении веков осуществляли с помощью рекламы. Понятие &quo ;реклама&quo ; в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического, психологического и социокультурного характера. В экономическом аспекте реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами и услугами и т.п., в политическом аспекте - с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т.п., в социокультурном аспекте - со зрелищными мероприятиями, модой, шоу, благотворительными акциями . Термин &quo ;реклама&quo ; происходит от латинского слова “rehlamare” - “громко кричать&quo ; или “извещать”. Закон Российской Федерации 18.07.95г. &quo ;О рекламе&quo ; дает следующее определение рекламы: &quo ;Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний&quo ; . Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Зачастую зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой “ любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации” . Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга университета США, дает следующее определение рекламы: &quo ;Реклама представляет собой наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования&quo ; . Сферы рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (таблица 1).Таблица 1 Сферы рекламной деятельности Сферы рекламной деятельности Предмет рекламы экономика Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы, бытовые услуги Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха, интеллектуальные услуги Образование, медицина, книги, пресса, туризм, зрелища Цирковые, театральные, концертные, религия Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям, политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, юриспруденция Сообщения о пропавших, поиски преступников, наука и экология Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, благотворительность Призывы к пожертвованию, семейные и межличностные отношения Брачные объявления, приглашения к знакомству.

За счёт долгосрочного кредита осуществляются наряду с финансированием капитальные вложения на действующих предприятиях при их реконструкции и расширении, а также часть капитальных вложений в новое строительство в промышленности (в пределах пятилетнего срока окупаемости). В сельском хозяйстве долгосрочные кредиты предоставляются на строительство животноводческих комплексов, птицефабрик, подсобных предприятий и промыслов, приобретение сельскохозяйственной техники и др.   Одно из основных направлений совершенствования кредитных отношений в народном хозяйстве в условиях интенсификации общественного производства и усиления роли качественных факторов экономического роста — повышение эффективности кредита.   В целом по народному хозяйству доля кредита в общей сумме оборотных средств на начало 1976 составила 44,8%, в том числе по промышленности 47,3%, сельскому хозяйству — 45,9%, торговле — 60,1%. Задолженность по краткосрочным и долгосрочным ссудам по народному хозяйству, свидетельствующая об объёме предоставленных кредитов, на начало 1976 — 204 млрд. руб., из них 87% — по краткосрочным кредитам Госбанка

1. Рекламное сопровождение деятельности библиотек

2. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

3. Планирование и организация рекламных кампаний

4. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

5. Стратегия рекламной кампании

6. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
7. Теоретические принципы организации рекламной кампании
8. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

9. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

10. Рекламная кампания

11. Управление рекламной кампанией

12. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

13. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

14. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

15. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

16. Разработка информационной политики рекламной кампании

Шкатулка, 36x26x18 см (арт. 3871-RT-64).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Модель: 64. Оформление корпуса: ткань,
2717 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, бежевая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: коричневый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные

17. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

18. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

19. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

20. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

21. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

22. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")
23. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности
24. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

25. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

26. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

27. Использование телевидения в рекламной кампании

28. Совершенствование управления процессом повышения квалификации персонала кампании

29. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

30. Крейсер I-го ранга Цусимской кампании "Дмитрий Донской". История и технические характеристики

31. Рекламная деятельность на транспортном рынке

32. Рекламный рынок Армении

Набор мебели для спальни "Коллекция".
Очень стильный и яркий набор кукольной мебели "Спальня" станет прекрасным украшением кукольного домика. Миниатюрная кровать
579 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Накладка на унитаз "Disney. Frozen" (белая).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Магнит для досок Hebel Maul 6176199, круглый, 20 штук.
Цвет: разные цвета. Диаметр магнита: 20 мм. Форма магнита: круглый. Количество в упаковке: 20 штук.
595 руб
Раздел: Магниты канцелярские

33. Реклама и рекламная политика фирмы

34. Рекламная деятельность в системе маркетинга

35. Особенности перевода рекламного текста

36. Организация рекламной компании

37. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

38. Планирование рекламной деятельности
39. Планирование и разработка PR - кампании
40. Анализ рекламных текстов

41. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

42. Рекламный менеджмент

43. Планирование рекламного бюджета фирмы

44. Крымская кампания: планы союзных держав

45. Североафриканская кампания во второй мировой войне и роль в ней фельдмаршала Эрвина Роммеля

46. Социальный аспект военно-коммуникационной кампании: операция НАТО в Югославии

47. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

48. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

Велосипед трехколесный Moby Kids "Leader 360°. AIR Car", с разворотным сиденьем, цвет:.
Детский трёхколёсный велосипед премиум-класса "Leader 360° 12x10 AIR Car" от торговой марки Moby Kids. Эта модель
7324 руб
Раздел: Трехколесные
Батут.
Диаметр рамы: 183 см. Высота батута: 46 см. Каркас из 1,5 мм гальванизированной стали. Соединение прыжковой поверхности с рамой: 42
6627 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки

49. Рекламная стратегия мясокомбината

50. Сравнение рекламных роликов

51. Использование прогнозирующей аналитики в маркетинговых кампаниях

52. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

53. Способы представления рекламной продукции

54. Особенности налогообложения рекламной акции
55. Субъективные семантические оценки рекламного персонала
56. Самые грязные рекламные технологии

57. Психология в рекламном бизнесе

58. Рекламное письмо

59. План рекламной компании

60. Рекламные печатные материалы

61. Психологические особенности избирательных кампаний

62. Приемы рекламного воздействия

63. Рекламный бизнес

64. Основы рекламной деятельности

Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пивная кружка "Пиво утром, как известно, не так вредно, как полезно", 500 мл, 14 см.
Состав: керамика, ПМ. Мыть тёплой водой с применением нейтральных моющих средств.
720 руб
Раздел: Кружки
Средство для купания Bubchen, 400 мл.
Мягкое средство для купания младенцев c лекарственными травами стабилизирует кислотно-щелочной баланс кожи и поддерживает ее естественную
413 руб
Раздел: Экстракты, сборы

65. Правовая защита рекламной продукции

66. Подготовка рекламного объявления

67. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

68. Рекламная деятельность на предприятии торговли

69. Рекламное дело в Казахстане

70. Формы и методы организации PR-кампаний
71. Создание рекламных проспектов
72. Выбор рекламной стратегии

73. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

74. Анализ рекламной деятельности конкурентов

75. Оценка эффективности рекламной деятельности

76. Телевидение: рекламные перспективы

77. Креатив - искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею

78. Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге

79. О чем писать в рекламной статье?

80. Рекламные виниловые панно на стенах зданий

Коврик для сборки пазлов.
Специальный коврик для сборки пазлов удобен тем, что собираемый пазл не деформируется и не распадается. Коврик незаменим для хранения
565 руб
Раздел: Сопутствующие товары для пазлов
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель.
Формат: А4. Плотность: 80 г/м2. Цвета: кремовый, желтый, розовый, зеленый, голубой. 250 листов в пачке (5 цветов по 50 листов). Прекрасная
595 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Вспышка для селфи, черная, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее

81. Типовой рекламный год

82. Игровые техники в рекламных текстах

83. Обзор методов расчета рекламного бюджета

84. Методика подготовки рекламного текста

85. Определение эффективности рекламной деятельности

86. Организация рекламной деятельности
87. Небольшое рекламное агентство
88. Рекламная мимикрия

89. Откровения рекламного агента

90. Рекламный бизнес за рубежом

91. Большая кампания для маленького магазина

92. Рекламные агентства

93. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

94. Правовая защита рекламной продукции

95. Рекламная деятельность транспортного предприятия

96. Рекламные сувениры

Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили
Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры
Каталка-трактор с педалями "Turbo" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор с полуприцепом "Turbo" рассчитана на детей от 3-х лет и весом не более 50 кг. В комплекте с трактором
5361 руб
Раздел: Каталки

97. Интернет - рекламная сеть!

98. Основы рекламной деятельности

99. Рекламные сувениры и корпоративные подарки


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.