Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности рекламы в Интернет, ее цели

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ И ТУРИЗМА УКРАИНЫ ХАРЬКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ Кафедра информационных технологий Реферат по дисциплине: «Электронная коммерция» на тему: «ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ, ЕЁ ЦЕЛИ» Харьков-2010 ВВЕДЕНИЕ Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета - относительно молодые люди со средними и выше средних доходами, то есть крайне привлекательная для рекламодателей категория населения. Следовательно, реклама как и любой другой вид коммерческой деятельности нацелен на получение прибыли. Размещая рекламу в Интернете, мы можем обращаться к рынку в 30 миллионов человек, которые посещают свыше миллиона сайтов ежемесячно, т.е. генерируют трафик. Как только мы задаем себе вопрос, какие из них нам конкретно могут быть полезны, возникает общепринятое в терминологии интернет рекламы понятие - таргетинг, нацеливание на интересную (целевую) аудиторию. По сути всё, чем занимаются агентства интернет рекламы – это размещением рекламы на площадках, дающих максимальный охват аудитории и эффективным использованием инструментария, позволяющего сегментировать аудиторию по однородным признакам, пытаясь попасть своим рекламным сообщением «под нос» интересующимся. 1. ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Интернет изначально не предназначался для коммерческих целей, поэтому и реклама в нем появилась далеко не сразу. Самый первый баннер был создан в 1994 году, имел размер 468х60 и особыми дизайнерскими изысками не отличался. Однако эффект он произвел значительный: как и любая совершенно новая вещь, он выглядел необычно и привлекал внимание. Поначалу баннеры размещались на дружественных ресурсах просто как замена обычных текстовых ссылок. Настоящая реклама возникла с появлением в Сети сайтов, имеющих коммерческую направленность . Реклама - коммерческая пропаганда потребительских качеств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей их приобрести. Она включает в себя деятельность, благодаря которой потенциальные потребители могут ознакомиться с предприятием и его товарами и которая формирует позитивное представление про них и помогает продаже. В связи с развитием информационных технологий, появление Интернет-предприятий и ведением коммерческой деятельности в Интернет можно говорить о развитии электронной рекламы. Интернет-реклама - это форма подачи и продвижения информационных образов товаров и услуг в электронном виде в сети Интернет с указанным источником финансирования. Интернет-реклама сайта - наиболее современный и высокодоходный вид рекламы в современных условиях. Интернет и Интернет-реклама наверняка самые значимые открытия человечества в последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама сайта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Интернет это виртуальная среда, собравшая в единое целое массивы информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещание, а Интернет-реклама обещает стать самым востребованным и действенным способом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах.

Уже сейчас, по затратности Интернет-реклама обошла теле- и радиорекламу и вложения денег в нее увеличивается с каждым днем. Продвижение и раскрутка сайта, рекламные кампании, привлечение целевой аудитории - это задачи сайтпромоутинга. Сайтпромоутинг - совокупность методов Интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сайте; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества (комьюнити). Технологии сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключительно профессионализмом специалистов по Интернет-рекламе, а не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, определяется число посетителей, привлечённых благодаря их использованию . Сравнительно с традиционными видами рекламы преимуществами Интернет-рекламы являются: постоянная актуальность информации; возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя; возможность принимать информацию от покупателя; быстрое распространение информации; подача разным покупателям различной информации. Основным принципом действия рекламы в Интернет является то, что её центральным элементом является веб-сервер предприятия. На его основе строится весь комплекс рекламных средств. Перед владельцем веб-сервера стоят 2 основные задачи: реализовать своё задание в виде веб-сервера, который выполняет те или иные функции; провести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Интернет узнали про его существование и, соответственно, могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на веб-сервере размещается некоторая информация про предприятие, товары и услуги, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер. Реклама в Интернет призвана выполнять маркетинговые (формирование и стимулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социальные, экономические задачи . 2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ТИПЫ ЕЁ РАЗМЕЩЕНИЯ В ИНТЕРНЕТ Наиболее распространенными рекламными носителями в Интернет являются баннеры (от англ. ba er - флаг, транспарант, растяжка) - прямоугольные графические изображения в формате GIF, JPG, P G. Он размещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылки на сервер рекламодателя. Хотя единых стандартов, определяющих размеры баннеров, нет, наиболее распространенными форматами являются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Самый простой баннер представляет собой статичную картинку, при совмещении нескольких картинок может возникать иллюзия движения. По-настоящему динамичные баннеры сегодня создаются с помощью flash-анимации, которые превращают рекламное обращение в красочный мини-фильм. Одной из наиболее важных характеристик баннера есть отклик (click/ hroy ra io, C R) - отношения числа нажатий на баннер к числу его показателей. С момента появления баннеров их эффективность снизилась. Если 10 лет назад индекс C R (отношение числа кликов к числу показов) превышал 10%, то сейчас показатель 0,5% считается очень неплохим .

По сравнению с баннерами текстовые ссылки не так бросаются в глаза, но при этом зачастую пользуются большим доверием у пользователей, т.к. выглядят как рекомендации владельцев ресурса. Для создания текстовой ссылки не нужен дизайнер, зато потребуется хороший копирайтер: выбрать несколько слов, которые смогут заинтересовать пользователей, очень непросто. Еще один вид рекламных носителей - splash-заставки на весь экран, которые загружаются вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и содержат ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузере пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе на сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызывают большое раздражение и сейчас мало распространены. Одним из наименее эффективных, а потому сравнительно редко используемых сегодня рекламных носителей являются pop-up'ы и pop-u der'ы. В первом случае рекламируемый сайт или баннер, размещенный в отдельном окне, загружаются поверх нужной пользователю страницы, во втором - снизу. Практически весь трафик действительно передается pop-up'у, однако, сориентировавшись, пользователь быстро уходит с неинтересного ему сайта. Это один из самых раздражающих видов рекламы. Сейчас во многих браузерах встроена автоматическая защита от pop-up'ов. Достаточно эффективны с точки зрения привлечения внимания rich-media материалы - созданные на основе flash-технологий движущиеся элементы (картинки), которые перемещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Например, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом автосалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы. В случаях, когда строгий дизайн сайта исключает возможность использования броских и отвлекающих элементов, для размещения рекламной информации создается отдельная промо-страница или даже промо-сайт с ярким оформлением, использованием динамичных элементов и flash-анимации . Также в Интернет используется E-mail-реклама, к которой относятся списки рассылки, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. Компании, занимающиеся E-mail-рекламой, активно используют персонализацию. Они интегрируют свои базы данных E-mail-адресов с детальными базами данных потребностей и предпочтений пользователей. Благодаря использованию специального программного обеспечения становится возможным рассылать потенциальным клиентам послания наиболее подходящие по содержанию. Персонализированная электронная почта позволяет установить тесные связи с потенциальными клиентами. В качестве средства E-mail-рекламы выступает спам (от англ. spam - колбасный фарш низкого качества, синонимы ju k mail, u solici ed e-mail, bulk mail).Спам - сообщения присылаемые получателям от неизвестных им людей или организаций, которым получатели не предоставляли на это разрешение. Спам представляет собой массовую рассылку на большое число адресов, содержащую рекламу или коммерческие предложения . Все более популярной становится контекстная реклама. Это довольно эффективный способ продвижения сайта. Контекстная реклама - вид размещения Интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) Интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Яркий пример реклама средств от комаров, от тараканов и другие. 3.PХарактер и назначение рекламы Уже более 150 лет реклама стремительно развивается. Для того чтобы завоевать покупателя, сформировать его потребности, сначала не было иных правил, кроме тех, что диктовали изобретательность, изысканность и вкус. Современная реклама имеет более сильную базу и хорошо владеет исследовательскими приемами. В процессе эволюции рекламы шел поиск способов привлечения и завоевания потенциального покупателя. С момента возникновения рекламы в ней отрабатывались способы воздействия сообщения на поведение потребителя как процесс, который обеспечивает материально-техническое воспроизводство цивилизации в целом. Роль рекламы заключается в информации. Реклама должна побуждать к покупке, именно в этом и состоит весь смысл рекламы. Реклама всегда адресована конкретному потребителю, без знания психологии которого не может быть создана ни одна рекламная кампания. Для рекламы характерны особенные черты, свойственные только ей: 1)Pуведомление потребителя реклама имеет своей целью уведомить определенную группу о новинках, об изменении цен, об изменении местоположения организации и другие; 2)Pимидж продукта продвижение на рынок товаров определенного брэнда, формирование узнавания именно этого бренда и моды на него; 3)Pинституциональная реклама направлена на формирование хорошего отношения к компании производителю, поднятию ее рейтинга, формирование уважения к ней

1. Денежно-кредитная политика, ее цели и особенности проведения в Республике Беларусь

2. Развитие Интернета в целях образования

3. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

4. Тематика и художественные особенности «Сказок» М. Е. Салтыкова-Щедрина

5. Характер советского режима 1985г., причины начала политики перестройки и ее цели

6. Реклама и ее функции
7. Особенности национальной интернет-статистики
8. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

9. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

10. Общеэкономическое значение рекламы. Ее особенности в России

11. Первичная клеточная оболочка и ее структурные особенности

12. Промышленный переворот, капиталистическая индустриализация и ее особенности в Германии

13. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

14. Цивилизация Ацтеки. Особенности ее культуры

15. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

16. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

Кружка "On/Off".
Оригинальная чашка - меняет цвет и надпись при нагревании. Упаковка стилизованная - качественный картон. Размеры упаковки: 11х10х8
448 руб
Раздел: Кружки
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

18. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

19. Международная реклама в Интернете

20. Реклама в Интернет

21. Реклама в Интернет

22. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
23. Современная инфляция и ее особенности в России
24. Денежная система России и особенности ее функционирования в современных условиях

25. Предпосылки образования сословно-представительной монархии в России, ее социальная база и особенности

26. Особенности жанра сказки в творчестве М. Е. Салтыкова-Щедрина

27. Особенности авторских приемов в сказках М. Е. Салтыкова-Щедрина "Премудрый пескарь" и "Дикий помещик"

28. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

29. Женская преступность (ее особенности и предупреждение)

30. Интернет-общение (Особенности, типы, причины)

31. Интернет-реклама

32. Оценка эффективности рекламы в Интернет

Детский матрас "Плитекс. Юниор", для коляски и люльки.
Матрас для детской универсальной коляски. В основе матраса — натуральные растительные волокна (латексированная кокосовая койра, 2 см), что
557 руб
Раздел: Матрасы в коляску
Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр".
В наборе Melissa & Doug более 170 стикеров (наклеек) на тему интерьера дома. Набор помогает вашему малышу развивать творческие
479 руб
Раздел: Прочие
Сумка чехол для малых колясок сложением книжка Bambola.
Для малой коляски сложением книжка. Прочная водоотталкивающая ткань, светоотражающие элементы, удобная ручка. Будет очень кстати в
544 руб
Раздел: Сумки и органайзеры

33. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

34. Реклама: история, цели, виды, правила

35. Цели рекламы

36. Особенности журнальной и газетной рекламы

37. Экономическая культура общества и ее особенности в России

38. Особенности экономического развития Японии в 70-80-е годы 20 века
39. Инфляция и ее особенности в России
40. Инфляция и ее особенности в современных yсловиях

41. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования

42. Генезис и региональные особенности сословной ментальности кубанского казачества (конец XVIII – 30 –е гг. XX вв.)

43. Мифы интернет-рекламы для новичков и профессионалов

44. Реклама в интернете

45. Особенности формирования денежно-кредитной политики Российской Федерации и механизмы ее реализации в современных условиях

46. Биологические особенности европейской ряпушки, необходимые для ее искусственного разведения

47. Общественно-политическая лексика и особенности ее перевода с французского языка на русский

48. Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

Логическая игра Bondibon "Замок загадок".
Построить красивый рыцарский замок – это мечта любого мальчишки! А если постройка замка – это не только интересная игра, но и
1585 руб
Раздел: Игры логические
Средство для прочистки канализационных труб "Потхан", 600 грамм.
Кондиционированное высокоэффективное средство для удаление засоров и неприятных запахов в канализационных трубах. Гранулированное. Вес: 600 грамм.
609 руб
Раздел: Для сантехники
Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения

49. Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристского продукта

50. Психологические особенности пользователей сети Интернет

51. СУБД SQL-Server: основные особенности и ее применение

52. Отечественная война 1812 года, ее особенности и итоги

53. Советская политическая система и особенности ее развития в 30–50-тые годы ХХ века

54. Византийская культура и ее особенности
55. Скульптура, ее виды и особенности
56. Особенности художественной речи сатирического произведения на примере сказки М.Е. Салтыкова-Щедрина "Повесть о том, как один мужик двух генералов прокормил"

57. Выручка от реализации продукции, работ и услуг как основной источник денежных средств предприятий, особенности ее формирования и использования в рыночных условиях хозяйствования (на материалах ТКУП "Столичный")

58. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

59. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

60. Понятие рекламы и процесс ее создания

61. Реклама в Интернете

62. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

63. Товарная реклама: виды, цели и содержание

64. Интернет-сайт как эффективный инструмент достижения стратегических целей компании

Настольная игра "Халли Галли" (Halli Galli).
Что нужно, чтобы приготовить самый лучший фруктовый салат? Конечно же, настольная игра Халли Галли (Halli Galli)! Итак, у вас есть колода
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Музыкальная игрушка "Осьминог".
Веселый "Осьминог" станет настоящим музыкальным центром для вашего малыша, в нем так много звуков! Ребенок будет с восторгом
335 руб
Раздел: Животные
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки

65. Стилистические особенности современной рекламы

66. Диаспора и ее особенности

67. Международная торговля, ее сущность и особенности развития

68. Предмет, цель, задачи и методологические особенности организационного поведения как прикладной науки

69. Общее понятие о развивающем обучении истории, его цели и особенности их реализации

70. Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы
71. Психология личности налогоплательщика, ее поведенческие особенности
72. Рефлексивные особенности самореализации. Жизненные цели

73. Особенности миграционной ситуации в России в 90-е годы

74. Античная философия, ее особенности. Гармония мира, человека и разума

75. Система налогообложения сельскохозяйственных товаропроизводителей и ее особенности

76. Инфляция. Ее особенности в России

77. Трансформационная экономика и ее особенности в Республике Беларусь

78. Промышленная политика и особенности ее реализации в условиях модернизации экономики

79. Этические нормы рекламы в Интернете

80. Солнечный ветер, особенности межпланетного пространства (Солнце – Планеты)

Набор детской посуды "Белоснежка", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Настольная игра "Каркуша. Маленький Сад".
Пришла пора собирать урожай! Так же думает чёрная ворона, прилетевшая в сад, чтобы полакомиться спелой вишней, наливными яблоками, сочной
490 руб
Раздел: Классические игры

81. Kитообразные и их особенности (Доклад)

82. Биологические особенности двоякодышащих и кистепёрых рыб

83. Особенности внутреннего строения, размножение и классификация моллюсков

84. Философские основы кибернетики и методология ее применения в военном деле

85. Особенности озёр России (Доклад)

86. Особенности осушения минеральных переувлажненных почв Нечерноземной зоны с низкой водопроницаемостью
87. Особенности урбанизации
88. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

89. Химическая промышленность, ее отраслевой состав и значение в народном хозяйстве страны (РФ)

90. Особенности размещения городов и городского населения

91. Особенности и изменение экономико-географического положения РФ

92. Особенности годового хода приземной температуры воздуха в разных частях Земли по данным ОА Гидрометцентра РФ

93. Миграция элементов и ее факторы

94. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике

95. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

96. Особенности безработицы в Казахстане

Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Тележка багажная ТБР-22, синяя.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 25 л. Размеры: 95х28х34 см. Предназначена для
588 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

97. Финансовая политика государства и механизм ее реализации

98. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

99. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.