Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК «Идея-Fix». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ Понятие и значение продвижения продукции и маркетинговых коммуникаций Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций 1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций 1.4 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций 1.5 Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 1.6 Этапы процесса планирования системы маркетинговых коммуникаций на рынке 1.7 Факторы оптимизации структуры СМК АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ АК «ИДЕЯ-FIX» 2.1 Общая характеристика АК «Идея Fix» 2.1.1 Организационная структура АК «Идея Fix» 2.1.2 Характеристика журнала «LюMO » 2.1.3 Описание целевой аудитории 2.1.4 Анализ макросреды журнала «LюMO » 2.1.5 SWO -анализ журнала «LюMO » 2.1.6 Анализ конкурентных сил журнала «LюMO » 2.2 Проектирование системы продвижения для журнала «LюMO » 2.2.1 Определение целей коммуникационной кампании 2.2.2 Выбор методов и форм реализации кампании по продвижению журнала «LюMO » РАСЧЕТ И ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ЖУРНАЛА «LюMO » 3.1 Методика расчета экономической эффективности и обоснование ее применения для предложенных мероприятий 3.2 Расчет эффективности коммуникационной кампании ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА ПРИЛОЖЕНИЕ А Разделы и рубрики журнала «LюMO » ПРИЛОЖЕНИЕ Б Анализ конкурентов журнала «LюMO » ВВЕДЕНИЕ На современном этапе развития товарно-рыночных отношений большую роль играет система продвижения продукции и услуг на рынке. Принятый страной курс на развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению. Продвижение товаров на рынок является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Именно этой проблеме посвящен данный дипломный проект. Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. Во многом, это связано с усилением конкуренции. Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель - стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. В связи с этим, всё большую популярность приобретают рекламные и коммуникационные агентства, предоставляющие широкий спектр услуг по продвижению (брендинг, реклама в СМИ, медиапланирование и др.). При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции (услуг).

При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Объектом исследования является агентство коммуникаций «Идея Fix». Предметом исследования является деятельность по продвижению товара, рекламно-информационного издания «LюMO ». Целью дипломного проекта является разработка комплексной программы системы продвижения продукта ООО «АК «Идея Fix». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: изучение теоретических и методологических подходов в организации продвижения продукции; изучение существующей системы продвижения, анализ целей, бюджета и структуры продвижения на примере компании «АК Идея Fix»; разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке; определение эффективности мероприятий по продвижению. В качестве методологической базы, помимо общетеоретических методов, использовались результаты маркетинговых исследований, статистические методы анализа, методы оценки эффективности проекта. Информационной базой диплома послужили учебная литература, периодические издания, электронные ресурсы, а также статистические данные и данные маркетинговых исследований, проводимых в компании «Идея Fix», организационно-распорядительная и нормативная документация компании. Теоретический материал по организации продвижения в работе представлен в основном зарубежными авторами, такими как Ф. Котлер, Питер Р. Диксон и отечественными, такими как Багиев Г.Л., Голубков Е.А. и другими. Основная часть дипломного проекта состоит из 3 разделов. Первый раздел рассматривает теоретические понятия и принципы организации системы продвижения. Описание компании «АК Идея-Fix», анализ ее внутренней и внешней среды, обоснование необходимости проектирования системы продвижения журнала «LюMO », разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке. В третьем разделе проведена оценка экономической эффективности проекта. Все теоретические аспекты изучаемой проблемы проанализированы на примере реального предприятия «АК Идея-Fix». 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 1.1 Понятие и значение продвижения продукции и маркетинговых коммуникаций Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен означало идти на рынок. Идти на рынок – зазывать потребителя. Таким образом, возникает необходимость создания и стимулирования спроса, а значит – продвижения товара. Отсюда и берут свое начало понятия «маркетинг» и «реклама». Продвижение товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Синонимом «продвижения» в широком смысле в маркетинге является термин «маркетинговые коммуникации». Маркетинговые коммуникации - один из разделов дисциплины «маркетинг». Определение «маркетинговые коммуникации» легче понять, если рассмотреть природу двух составляющих их элементов – коммуникаций и маркетинга. Коммуникации – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими; «маркетинг» - это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории, в нужное время в нужном случае по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта.

Вышеназванные термины тесно связаны с понятием «маркетинг-микс» (комплекс маркетинга). Его концепция определяется набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарная политика (produc ), сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная политика или политика продвижения (promo io ). Использование этих инструментов, оказывает влияние на спрос и стимулирует потребителей к совершению покупок. Проведение маркетинговых исследований, анализ сильных и слабых сторон фирмы, сегментирование и другие инструменты маркетинга, также помогают повысить спрос на товары и услуги фирмы, но оказывают лишь косвенное влияние: например, спрос не возрастет только потому, что фирма провела маркетинговое исследование или сегментирование потребителей. Результаты удачного маркетингового исследования могут быть использованы для изменения одного или нескольких элементов комплекса маркетинга и только таким образом повлиять на потребительский спрос. Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растёт вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке. Успех продукта на рынке достигается решением комплекса задач. Отличный дизайн, эффективное производство, рациональная цена, продуманная сеть распространения товара ещё не достаточны для достижения необходимой части целевого рынка. Маркетинговая задача не закончена без информирования целевого рынка о продукте, месте его приобретения и о самом производителе. Необходимо убедить максимальное количество людей в существовании достоинств продукта. Кроме того, нужно сформировать или усилить предрасположенность к покупке продукта определённого числа покупателей. Следует понимать, что, ни одна фирма не в состоянии действовать сразу на всех рынках, удовлетворяя при этом запросы всех потребителей. Напротив, компания будет преуспевать лишь в том случае, если она нацелена на такой рынок, клиенты которого с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ее маркетинговой программе. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность положительно реагировать на них. Таким образом, одна из основных коммуникационных тенденций последнего десятилетия заключается в более активном использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Понятие ИМК объединяет в себе все инструменты маркетинговых коммуникаций – от рекламы до упаковки, предназначенные для формирования обращений, направляемых целевой аудитории и служащих для продвижения продукции фирмы к потребителю. Применение интегрированного подхода позволяет снизить уровень издержек компании, поскольку ИМК тщательно координирует и взаимно увязывает использование всех элементов маркетинга-микс. 1.2 Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций Основу структуры системы маркетинговых коммуникаций образуют четыре основных средства: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и прямой маркетинг. Они образуют комплекс, называемый иногда по аналогии с маркетинг-микс (англ.

PR выступают как идеология и технология управления общественными связями, по сути, управления культурой влияния на человека. Кроме того, это искусство и наука анализа тенденций, прогнозирования их последствий. Службы PR разрабатывают рекомендации для руководства организации и осуществляют программы действий в интересах организации и социума. «Паблик рилейшнз» важнейшая часть управления обществом и любой организацией; это своего рода идеология политической и экономической конкурентной борьбы, идеология сотрудничества и согласования интересов; это технология управления сознанием и настроением людей как внутри организации, так и на уровне социальной группы, социального слоя, класса и в целом на уровне общества, технология продвижения продукции (идей, товаров, организаций, лидеров) на политическом рынке, рынках товаров и услуг, образования и культуры. «Паблик рилейшнз» это коммуникационная система. В ней присутствует коммуникатор (организация и ее PR-служба) и общественность, на которую направлены усилия коммуникатора

1. Программа автоматизации банковской деятельности. Система Клиент-банк

2. Финансовый анализ как инструмент оценки и контроля банковской деятельности

3. Организационное проектирование кадровой деятельности

4. Личные продажи в системе продвижения товара

5. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности

6. Проектирование хозяйственной деятельности предприятия
7. Источники правового регулирования банковской деятельности
8. Автоматизация банковской деятельности. Банковские сети

9. Анализ финансово-хозяйственной деятельности АО «Прогресс»

10. Лизинг и банковская деятельность в России

11. Автоматизированные Банковские Системы (АБС). Разработка системы "Обменный пункт"

12. Анализ и планирование деятельности предприятия

13. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

14. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

15. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

16. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

Интеллектуальная игра "Сложи узор".
Игра состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены в 4 цвета. Это позволяет составлять из них 1, 2, 3 и даже
498 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Математический планшет.
Детская развивающая игрушка "Математический планшет" предназначена для занятий с детьми в детских учреждениях и домашних
433 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Аэрозоль от клещей и комаров "Gardex Baby" на одежду, 100 мл.
Аэрозоль "Gardex Baby" от клещей и комаров, для обработки детской одежды 100 мл. Обеспечивает эффективную защиту от клещей
319 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей

17. Анализ финансово-хозяйственной деятельности

18. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО ОЭМК за 2000г.

19. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

20. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

21. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

22. Акция как финансовый инструмент /на примере банковской деятельности/
23. Развитие организации продвижения товаров на рынок
24. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

25. Реклама и эффективное продвижение товара

26. Продвижение товара на базе

27. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

28. Реклама продвижение товара

29. Прыжковая подготовка волейболистов в подготовительном периоде на основе анализа их соревновательной деятельности

30. Анализ финансово-экономической деятельности санатория

31. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

32. Активные операции в банковской деятельности

Смываемые фломастеры "Супер чисто", 12 штук.
Дети так любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 12 цветов позволят широко развернуться в
589 руб
Раздел: 7-12 цветов
Кукла Нэни, в вязаном жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2400 руб
Раздел: Классические куклы
Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы

33. Активные операции, их роль и место в банковской деятельности

34. Особенности налогообложение банковской деятельности

35. Анализ финансово-хозяйственной деятельности и перспективы развития АТП №9

36. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "институт ЮЖНИИГИПРОГАЗ" ЗА 1997 ГОД

37. Кредит и банковская деятельность

38. Банковская деятельность в России переходного периода. Проблемы аттестации рабочих мест
39. Организация и управление риском в банковской деятельности
40. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

41. Закон «О банках и банковской деятельности»

42. Совершенствование направлений государственного регулирования банковской деятельности

43. Лицензирование банковской деятельности

44. Организация и управление банковской деятельности

45. Порядок регистрации кредитных организаций и лицензирование банковской деятельности

46. Стандартизация банковской деятельности

47. Автоматизация банковской деятельности

48. Анализ минимизации банковских рисков

Телескопическая вилка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой вилки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
427 руб
Раздел: Прочее
Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730020).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
375 руб
Раздел: Занавески
Настольная игра "Имаджинариум. Детство".
О настольной игре «Имаджинариум. Детство» Настольная игра, в которой надо придумывать ассоциации к картинкам и пытаться разгадать чужие
1750 руб
Раздел: Классические игры

49. Анализ финансовых результатов деятельности банка

50. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка

51. Банковская деятельность в России

52. Анализ и совершенствование деятельности коммерческого банка (на примере ОАО "АК БАРС" Банк)

53. Основы экономического анализа и аудиторской деятельности

54. Статистические методы анализа финансовых результатов деятельности предприятий
55. Бухгалтерский учет и анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
56. Анализ состава и структуры выручки от продажи товаров, продукции, работы, услуг. На материалах магазина "Туслах"

57. Анализ финансово-хозяйственной деятельности (Русский подшипник, 2009 год)

58. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации (на примере СПК "Воронежский тепличный комбинат")

59. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

60. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Воронежский станкостроительный завод"

61. Анализ финансово-хозяйственой деятельности предприятия

62. Правовое регулирование банковской деятельности

63. Разработка информационной системы учета товаров на оптовом складе

64. Анализ неэкономической сферы деятельности Г. Беккером

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл.
Эффективное и экономичное средство мгновенного действия для уничтожения всех видов летающих и ползающих насекомых: мухи, комары, мошки,
396 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Сумка-мини для раскрашивания "Модница" (контур-серебро).
В комплекте: сумка с контурным рисунком (с одной стороны сумки), 6 маркеров, украшения для декорирования. Размер сумки: 20х13 см.
539 руб
Раздел: Косметички, кошельки

65. Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров

66. Маркетинговые коммуникации при продвижении товара

67. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

68. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

69. Роль рекламы в продвижении товара

70. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга
71. Стратегия продвижения товара
72. Формы активного продвижения товаров

73. Анализ средней длительности лечения больных с болезнями сердечно-сосудистой системы за пять лет

74. Анализ управления финансовой деятельностью предприятия

75. Анализ организационно-экономической деятельности общего образования в Агинском Бурятском автономном округе

76. Анализ производственно-финансовой деятельности вагонного депо ст. Кинель

77. Анализ основных показателей деятельности предприятия

78. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО "Хлебзавод №5"

79. Анализ финансово-хозяйственной деятельности

80. Анализ финансово-хозяйственной деятельности металлургических предприятий

Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов.
Фломастеры с тонким стержнем. В наборе 20 ярких и насыщенных цветов. Тонкий стержень прекрасно подходит для точного и аккуратного
377 руб
Раздел: 13-24 цвета
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (красная).
Детская каталка машинка - это роскошная модель для самых маленьких водителей от 12 месяцев. Каталка с 4-я колесами из пластика, имеющими
2590 руб
Раздел: Каталки
Концентрат от клещей "HELP", для защиты дачного участка до 20 соток, 100 мл.
Уничтожает клещей разных видов — иксодовых (ixodes), Dermacentor и других. Действует быстро — уже через 30 минут после обработки.
327 руб
Раздел: Прочее

81. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

82. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

83. Анализ финансово-экономической деятельности Открытого акционерного общества "КамАЗ"

84. Анализ финансовых коэффициентов деятельности предприятия

85. Анализ финансовых результатов деятельности организации (предприятия)

86. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ОАО "Аквия"
87. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ООО "СМР"
88. Методика проведения анализа финансовых результатов деятельности организации

89. Сущность и содержание анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия

90. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

91. Анализ финансовых результатов деятельности ООО "Элара" за 2006-2007 гг.

92. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Финист-Мыловар"

93. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Аверс"

94. Анализ безубыточного объема продаж и зоны безубыточности предприятия в системе принятия управленческих решений (на примере СПК "Звениговский")

95. Анализ планирования инновационной деятельности на ОАО "Связьинвест"

96. Анализ производственно-финансовой деятельности СП "Искра"

Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943.
Фоторамка украсит интерьер помещения оригинальным образом и позволит сохранить на память изображения дорогих вам людей и интересных
608 руб
Раздел: Мультирамки
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

97. Анализ производственно-хозяйственной деятельности и эффективности использования оборотных средств на ОАО "Мотовело"

98. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Горизонт"

99. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Птицефабрика Медновская"

100. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО "ЛИКТОР"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.