Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка конкурентоспособности товара

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Оглавление Введение3 Глава 1. Оценка конкурентности товара5 1.1.Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге5 1.2. Параметры конкурентоспособности товара7 1.3.Методология оценки конкурентоспособности товара10 Глава 2. Разработка программы по конкурентоспособности товара19 Выводы34 Литература 36 Введение Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью. Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке1. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления. Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Поэтому тема курсовой работы актуальна в наши дни. Цель данной работы – составление программы по конкурентоспособности товара на рынке. Задачи работы: - изучить теоретическую основу понятия «конкурентности товара»; - дать методологическую оценку конкурентоспособности товара на рынке; - разработать практическую программу по конкурентности товара. Глава 1. Оценка конкурентности товара 1.1.Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха това­ра является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означаю­щее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потреби­телей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эсте­тическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его ре­ализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама).

Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации. В силу многоаспектности применения данной категории в различных от­раслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу. Так, в предлагается следующее определение конкурентоспособ­ности: «.под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительс­ких и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов». Словари дают следующие толкования этого слова: 1) «.конкурентоспособность товара — совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию» ; 2) «.конкурентоспособность товара — способность продукции быть бо­лее привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам» . По нашему мнению, все эти определения имеют один общий недостаток, представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересует соот­ношение: качество/цена потребления. Данное в определение, а именно: «.конкурентоспособность оз­начает способность данного предмета (потенциальную и/или реальную) вы­держать конкуренцию», — более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность. Конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характерис­тик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособ­ным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя. Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответ­ствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привле­кательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практи­чески невозможно скомпенсировать снижением цены. Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потреби­телем, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: дей­ствующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандар­тами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действу­ющими законодательствами, нормативными актами, техническими регламен­тами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм—изготовителей данной продукции; патентной документацией. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок.

При положительном результате анализа нормативных параметров перехо­дят к анализу конкурентоспособности товара на конкретных рынках. Существует несколько методов расчета показателя конкурентоспособности. Однако прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследо­ваний. На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственного товара, включая и те, которые можно выя­вить только в процессе его эксплуатации. На второй — определяются цели оценки конкурентоспособности, кото­рые зависят от стадии жизненного цикла товара, от стратегии и планов раз­вития фирмы и т.д. Перед тем как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей. Со временем конкурентоспособность товара может либо повышаться, либо снижаться в связи с изменением пред­почтений потребителей, появлением новых или уходом с рынка старых кон­курентов и т.д. На третьей — методами маркетинга проводятся сегментация рынка и обоснование целевого сегмента. 1.2.Параметры конкурентоспособности товара Конкурентоспособность товара показывает степень его притя­гательности для реального потребителя, т.е. уровень предпочтения данного товара на конкретном рынке в определенный период времени. Конкурентоспособность определяется по трем группам парамет­ров: потребительным, экономическим, организационным (коммерче­ским). Потребительные параметры характеризуют следующие свой­ства: параметры назначения, качества (в том числе, с точки зрения потребителя), эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговую марку и т.п. Параметры назначе­ния связаны с областями применения продукции и фикциями, кото­рые она обязана выполнять. Эргономические параметры характери­зуют соответствие продукции возможностям человеческого организ­ма при выполнении трудовых операций или потреблении, т.е. пока­зывают степень комфортности и удобства. Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида. Нормативные параметры отражают свойства продук­ции, которые регламентируются обязательными нормами, стандарта­ми и законодательством. Экономические параметры формируют цену потребления, куда входит цена продажи. Организационные (коммерческие) параметры включают си­стему скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслужи­вание, гарантии и т.д. Одним из основных факторов конкурентоспособности являет­ся качество продукции. В настоящее время различают четыре уровня качества: 1) соответствие стандарту, т.е. нормативным требованиям; 2) соответствие использованию, когда товар должен отвечать не только требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям; 3) соответствие фактическим требованиям рынка, выражающе­еся в высоком качестве и низкой цене товара; 4) соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребно­стям, в результате удовлетворения которых товар будет пользоваться предпочтением.

Сферы реализации БП: 1) организационная (отделы банка); 2) информационная (какая информация необходима для принятия управленческих решений); 2) экономическая (источники финансового обеспечения деятельности коммерческого банка и затрат на разработку БП). Тема 14. Ломбардные кредиты (ЛК) ЛК форма краткосрочного кредита, который предоставляется под залог легко реализуемых ценностей (www.deniskredit.ru). Предметами залога при ЛК могут быть: 1)PЦенные бумаги, в том числе государственные долговые обязательства, акции финансово устойчивых АО, векселя сильных эмитентов и т.Pд. Привлекательность данного залога с точки зрения банка связана: Pнизкие издержки по хранению; Pналичие удовлетворительных методик определения их текущей стоимости; Pвозможность достаточно быстрой реализации на фондовом рынке; Pвозможность в соответствии с договором использования поступающих дивидендов от ЦБ (дивиденды, проценты) как дополнительного источника для погашения задолженности. 2)PТовары и товарные документы (складские квитанции) целесообразно использовать в качестве залога ликвидные и конкурентоспособные товары, т.Pк. вPданном случае товары остаются на ответственном хранении банка, важнейшим элементом снижения риска является их страхование за счет залогодателя в пользу банка. 3)PДрагоценные Металлы (слитки золота, серебра и т.Pд.), но для работы с ними банк должен привлекать специалистов по оценке качества

1. Достижение конкурентоспособности продукции предприятия

2. Экономическая оценка качества сельскохозяйственной продукции

3. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

4. Оценка деятельности по качеству и конкурентоспособности продукции в ООО "Махаон"

5. Оценка качества продукции

6. Обоснование инновационных затрат предприятия для достижения конкурентоспособности продукции
7. Качество как фактор конкурентоспособности продукции
8. Эколого-физиологические способы оценки качества и определения сортности продукции осетровых рыбоводных заводов Астраханской области

9. Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия)

10. Организационно-производственное обеспечение качества и конкурентоспособности продукции

11. Оценка качества продукции ООО "Стародубский сыр"

12. Управление конкурентоспособностью продукции на предприятии (на примере ООО "Мясокомбинат Бугульминский")

13. Оценка качества продукции

14. Оценка качества продукции завода полистиролов ОАО "Нижнекамскнефтехим"

15. Планирование работы с персоналом в организации и проведение его деловой оценки

16. Анализ качества и конкурентоспособности продукции

Обложки для переплета, А4, пластик, 150 мкм, прозрачные, 100 шт..
Прозрачные обложки для переплета из прочного, износостойкого пластика. Обложки придадут документам эстетичный внешний вид и защитят от
511 руб
Раздел: Прочее
Отделитель косточек вишни "Mayer & Boch", 1,5 л, механический (арт. 25985).
Когда вам захочется приготовить вишневый пирог или варенья вишневое без косточек, вы стараетесь выделить больше времени, так как оно уйдет
477 руб
Раздел: Прочее
Сковорода-сотейник алюминиевая с антипригарным покрытием "Alpenkok" AK-1007/28N "Brown Marble", 28.
Диаметр: 28 см. Высота: 7,5 см. Толщина дна: 4 мм. Сковорода-сотейник из литого алюминия. Высококачественное внутреннее антипригарное
856 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием

17. Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО "Данковский мясокомбинат"

18. Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

19. Производство, качество и конкурентоспособность продукции

20. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

21. Автоматизированная система распределения мест и оценок качества олимпиадных заданий

22. Изучение методов оценки качества масла вологодского
23. Оценка качества телевизионного изображения
24. Эксперимент как средство оценки качества теоретического знания

25. Сравнительная оценка качества мясных консервов отечественного и импортного производства

26. Сравнительная оценка качества растительных масел отечетвенного и импортного производства

27. Оценка и формирование имиджа предприятия

28. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

29. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

30. Конкурентоспособность России в мировой экономике

31. Оценка качества антимикробной химиотерапии

32. Решение проблемы низкой конкурентоспособности продукции

Одеяло лен + хлопок, 140х205 см.
Облегченное стеганое одеяло с льняным наполнителем подарит вам прохладу в жару и тепло в холод. Льняное волокно обладает уникальными
1389 руб
Раздел: Одеяла
Стиральный порошок "PoshOne Ecobaby Delicate" для детской одежды и деликатных тканей 2,5кг.
Posh one 2500 gr (коробка с мерной ложкой 30 гр): сухой стиральный концентрированный порошок для: цветного белья. Оригинальные импортные
684 руб
Раздел: Стиральные порошки
Этажерка "Люкс-5" с сидением, 3-х ярусная.
Удобная, компактная и функциональная этажерка для обуви с ящиком «Люкс 5» выполнена из металлических трубок с антикоррозионным
1624 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

33. Шпоры по экономике организации

34. Оценка качества труда

35. Анализ ресурсов и оценка качества ремонта сельскохозяйственной техники

36. Оценка качества труда

37. Оценка качества воздуха нефтегазодобывающих районов

38. Оценка финансово-экономического состояния предприятия
39. Пути снижения себестоимости продукции предприятия
40. Анализ и оценка качества некоторых молокосодержащих продуктов

41. Ревизия отгруженной продукции, выполненных работ и предоставленных услуг

42. Планирование работ проектной организации

43. Анализ международного опыта реструктуризации предприятий «Индустриальной экономики»

44. Анализ ресурсов и оценка качества ремонта сельскохозяйственной техники

45. Оценка качества высшего образования

46. Оценка качества очистки сточных вод

47. Контрольная работа по организации предпринимательской деятельности

48. Влияние условий содержания и кормления на качество пушной продукции пушных зверей

Багетная рама "Sandra" (серебряный), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Размер 40x50
Стол детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый).
Размер стола: 56х56х50 см. Материал: пластик. Цвет: салатовый.
1476 руб
Раздел: Столики
Ванная комната "Конфетти".
Набор мебели для кукольной комнаты подойдет для кукол размером до 30 см. Комплектность: коврик большой, коврик, флакон - 2 штуки, пробка к
878 руб
Раздел: Ванные комнаты

49. Продуктивность скота и качество получаемой продукции

50. Организация учета оборотных материальных активов, оценка эффективности их использования

51. Сравнительный анализ "Основных правил работы ведомственных архивов" и "Основных правил работы архивов организаций"

52. Оценка качества и точности полевых измерений

53. Изучение работы модуля "Организации и банки" системы "Галактика"

54. Интегральные методы оценки качества переходных процессов
55. Оценка качества зерномучных изделий
56. Товароведение и оценка качества товаров быстрого приготовления

57. Товароведная характеристика и оценка качества огурцов свежих и консервированных

58. Системы балльной оценки качества пищевых продуктов

59. Товароведная характеристика и оценка качества пива

60. Анализ сбыта продукции предприятия

61. Качество сервиса как фактор формирования имиджа организации общественного питания

62. Основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Белорусские обои"

63. Оценка качества пряностей

64. Планирование новой продукции предприятия

Магнитная игра для путешествий "Подводный мир".
Расположи 4 магнитные детали на игровой доске таким образом, чтобы только указанные в задании обитатели подводного мира остались видны.
554 руб
Раздел: Головоломки
Игра настольная "Дом с привидениями".
Эта веселая соревновательная ролевая игра предназначенна для 2 игроков в возрасте от 5 до 10 лет. Один из них играет за команду из 7
314 руб
Раздел: Классические игры
Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

66. Товароведная характеристика и оценка качества копчено-вареных продуктов из свинины

67. Целевое управление затратами в системе стратегического контроллинга, как инструмент повышения конкурентоспособности продукции

68. Анализ ассортимента и сравнительная оценка качества бытовых холодильных приборов, реализуемых магазином "Техно-сила"

69. Критерии оценки качества сестринской помощи

70. Современные подходы к оценке качества сестринской помощи
71. Анализ и оценка факторов, влияющих на эффективность работы персонала салона прически "Марина"
72. Анализ, оценка и основные формы материального стимулирования персонала организации

73. Мотивация и удовлетворенность персонала работой в организации

74. Особенности систем менеджмента качества на металлургических предприятиях

75. Оценка качества товаров

76. Оценка труда работников на предприятии

77. Психодиагностика в оценке качеств персонала

78. Управление конкурентоспособностью промышленного предприятия

79. Анкета качества урока Е.А. Юниной и А.И. Севрука как средство оценки качества преподавания

80. Выбор и оценка качества эффективности методов обработки женского жакета на подкладке, изготовленного в ателье высшего разряда

Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные

81. Основные положения, правила и оценка соответствия однородной продукции

82. Анализ существующих подходов оценки психологической устойчивости личности при работе с конфиденциальной информацией

83. Идентификация, классификация и оценка качества ковров и прочих текстильных напольных покрытий в таможенном деле

84. Обеспечение качества обслуживания на предприятиях туристической сферы

85. Методы оценки качества кредитного портфеля

86. Оценка финансово-экономического потенциала предприятия
87. Оценка финансового состояния коммерческого предприятия на примере ОАО "Снежка"
88. Анализ динамики трудоёмкости продукции предприятия ДУП "ПМК-194" и корреляционный анализ влияния среднего разряда бригады на выполнение норм выработки

89. Анализ и оценка финансовых результатов деятельности предприятия (на примере ОАО "Московский завод "Сапфир")

90. Анализ объёма выпуска и реализации продукции предприятия филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"

91. Анализ реализации продукции предприятия

92. Затраты и себестоимость продукции предприятия ОАО "Корпорация "РОСКА", г. Санкт-Петербург

93. Место и роль повышения конкурентоспособности продукции в развитии экспортного потенциала АПК Украины

94. Основные фонды, оборотные средства и себестоимость продукции предприятия

95. Оценка качества корпоративного управления и финансовой отчетности ОАО "Ростелеком"

96. Оценка резервов увеличения прибыли предприятия

Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 15х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 22 см. - длина: 20 см. - толщина: 0,7 мм. Цвет
370 руб
Раздел: Прочие фигурки
Пазл "Животные".
Деревянный пазл "Животные" позволит детям провести досуг весело и с пользой. Ребенку предстоит собирать на специальной доске
410 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Форма для кексов "Easy", 27х18х3 см.
Форма для кексов с антипригарным покрытием. Материал: углеродистая сталь. Размер: 27х18х3 см.
385 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

97. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия

98. Себестоимость продукции предприятия и пути ее снижения (на примере ОАО "Полиграфкомбинат им. Я. Коласа")

99. Теоретические аспекты конкурентноспособности продукции предприятия

100. Учет изменения конъюнктуры рынка в деятельности предприятия (модернизация экономики)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.