Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «Маркетингова товарна політика» на тему: «Розробка стратегії диверсифікації послуги «контекстна реклама» рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва» 2009 Вступ В 2008 році ринок інтернет-реклами в Україні знову показав позитивну динаміку, склавши в підсумку $20 млн. проти $12 млн. в 2007 році. При цьому обсяг ринку контекстної реклами подвоївся й досяг $6 млн., зайнявши біля 0,5% загального обсягу ринку реклами в Україні у 2008 році – 1 337 млн.$. Актуальність дослідження полягає в тому, що світова фінансова криза 2008–2009 рр. вплинула на рекламну індустрію інтернету, викликавши реструктуризацію ринку й зміну поводження рекламодавців. Рекламну діяльність звели до мінімуму пенсійно-інвестиційні фонди, девелопери ринку нерухомості й частина банків. Проте, попит на інтернет-рекламу продовжує залишатися високим, оскільки криза стала поштовхом для пошуку бізнес-рішень, розрахованих на реальні продажі. В цих умовах інтернет-реклама в Україні є рекламним сегментом, який найбільше динамічно розвивається, оскільки, по оцінках рейтингу Bigmir, аудиторія українського сегменту мережі Інтернет – Уанета в грудні 2008 року склала вже 10,3 млн. унікальних користувачів та відносно 2007 року збільшилася приблизно на 60%, прогноз 2009 року – 12–13 млн. користувачів при сприятливих умовах стрімкого розвитку I -Сфери і збільшення доступу до широкополосного Інтернету в регіонах. Об’єкт дослідження – діяльність рекламного агентства на ринку Інтернет – реклами в Україні. Предмет дослідження – сегмент контекстної реклами на ринку Інтернет-реклами. Управлінська проблема – аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами та пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні. Задачі дослідження: 1. Аналіз сутності та технології надання послуги «контекстна реклама» на ринку Інтернет-реклами; 2. Аналіз ринку Інтернет-реклами в України та сегменту контекстної реклами на ньому; 3. Позиціонування рекламних продуктів контекстної реклами рекламного агентства в вибраному сегменті ринку та оцінка конкурентоспроможності контекстної реклами; 4. Аналіз контекстної реклами як послуги з специфічним життєвим циклом та пропонування шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку Інтернет-реклами. Інформаційною базою проведеного дослідження були матеріали 2009 року пошуково-довідкових Інтернет-сайтів основних «рекламних площадок» контекстної реклами в Україні (GOOGLE, YA DEX, ME A, I.UA, BIGMIR, BEGU ), аналітичні обзори українського ринку контекстної реклами російської «рекламної площадки» – BEGU на пошуковому Інтернет-сайті RAMBLER.RU, матеріали численних Інтернет-сайтів рекламних агентств м. Києва, які надають послуги Інтернет-реклами. 1. Характеристика послуг рекламного агентства Adlabs на ринку інтернет-реклами Стисла характеристика рекламного агентства AdLabs (Лабораторія Інтернет-реклами) Рекламне агентство adLabs (Лабораторія Інтернет-реклами, Київ, вул. Филипа Орлика, 9, офіс 15, 2009) – одне з небагатьох в Україні компаній, що надає повний комплекс послуг в області інтернет-маркетингу (рис. 

1.1) : Маркетингові дослідження; Аудит і консалтинг; Медійна реклама; Контекстна реклама; Пошукова оптимізація (SEO); Зв'язки із громадськістю (PR). Рис. 1.1. Офіційний Інтернет-сайт рекламної фірми adLabs Рекламне агентство adLabs пропонує рішення в області інтернет-маркетингу, що дозволяють діставати максимальний прибуток від інтернет-проектів замовників. Комплексний підхід містить у собі всі види інтернет-реклами, маркетингові дослідження споживачів і конкурентів в інтернеті, організація PR – компаній по зв'язкам із громадськістю. Спеціалізація: контекстні рекламні кампанії; банерні рекламні кампанії; створення сайтів; просування сайтів; Інтернет-Маркетинг. В сегменті «контекстна реклама» РА adLabs пропонує комплекс : – «пробний» пакет контекстної реклами; – стартові пакети розміщення контекстної реклами; – варіанти «Новорічних» пакетів контекстної реклами. 1) «Пробний» пакет контекстної реклами. Даний пакет був спеціально розроблений для нових рекламодавців, які хочуть спробувати й оцінити контекстну рекламу на практиці й при цьому не переплачувати. Скориставшись цим пакетом починаючий рекламодавець зможе одержати відповідь на 2 основних питання, які задають більшість нових рекламодавців: Чи підходить мені контекстна реклама? Скільки буде коштувати контекстна реклама для мене? У більшості випадків пакет «Пробний» дозволить оцінити можливості контекстної реклами, а також дасть необхідні дані для розрахунку оптималь-ного бюджету повноцінної рекламної кампанії (табл. 1.1). Таблиця 1.1. Параметри пакета «Пробний» контекстної реклами РА adLabs Вартість пакета, грн. 250 Закладений рекламний бюджет, грн 200 Комісія агентства, грн 50 Обмеження денного бюджету, грн/день 20 Максимальна вартість відвідувача (кличу), грн 0,75 Мінімальна кількість відвідувачів (кличів) 250 Кількість ключових слів до 15 Кількість рекламних оголошень До 3 Тривалість розміщення 1–2 тижня – може бути довше у випадку не популярної тематики або високої конкуренції по ключових словах Обмеження пакета «Пробний»: Пробне розміщення можливо тільки 1 раз для кожної нової РК; Не надається статистика Google A aly ics; Не надаються коди відстеження конверсій; Звіт і рекомендації з бюджету тільки по закінченню пробної рекламної кампанії; Розміщення можливо або на Google або на Яндексі; Позиції оголошень не фіксуються. 2) Стартові пакети розміщення контекстної реклами Дані пакети розроблені для рекламодавців, які вже спробували контекстну рекламу й вирішили продовжити розміщення. Склад «стартових» пакетів: Послуга розробки рекламної кампанії – Accou Se up. Стандартний рекламний бюджет, за який Ви одержите приплив потенційних клієнтів. Послуги з ведення рекламної кампанії вчасно стартового періоду розміщення. Інформаційну й технічну підтримку по телефоні, e-mail, ICQ або Skype. По закінченню – підсумковий звіт і рекомендації на наступний період розміщення. Старт 500 – Пакет підходить для невеликих рекламодавців, які хочуть рекламувати від 2 до 4 груп товарів або послуг. Старт 1000 – Пакет підходить для середніх рекламодавців, які хочуть рекламувати від 4 до 6 груп товарів або послуг.

Старт 1500 – Пакет підходить для не більших інтернет-магазинів і кампаній з різноманітним спектром продукції: від 6 до 10 груп товарів або послуг. Старт 2000 – Пакет підходить для середніх інтернет-магазинів і виробничих кампаній із широким спектром продукції. Від 10 до 15 груп товарів або послуг. Таблиця 1.2. Параметри «Стартових» пакетів контекстної реклами РА adLabs Вартість пакета, грн 500 1000 1500 2000 Закладений рекламний бюджет, грн 300 700 1100 1500 Accou Se up Агентська комісія , грн 200 300 400 500 Обмеження денного бюджету , грн 20 30 40 50 Максимальна вартість кличу , грн 1 1,25 1,5 2 Мінімальна кількість відвідувачів 300 500 750 900 Обмеження по ключових словах / оголошенням 100/10 150/15 200/20 300/30 Орієнтовна тривалість розміщення (з розрахунку обмеження денного бюджету) 2–3 тижня 3–4 тижня 4 тижня 1 місяць Таблиця 1.3. Варіанти «Новорічних» пакетів контекстної реклами РА adLabs Вартість пакета, грн 1000 1500 2000 Розробка рекламної кампанії , грн 300 400 500 Закладений рекламний бюджет Подарунок, грн 700 200 1100 400 1500 600 Обмеження денного бюджету , грн 30 50 75 Максимальна вартість кличу , грн 1 1,5 1,75 Мінімальна кількість відвідувачів 900 1000 1200 Обмеження по ключових словах / оголошенням 150/15 200/20 300/30 Орієнтовна тривалість розміщення 4 тижня 4 тижня 4 тижня Після стартового періоду використовується стандартна схема розрахунків – комісія 10% від бюджету РК. Може бути змінене на прохання клієнта - op# opКонтекстна реклама в РА adLabs оплачується за принципом «pay-per-click» – оплата за кличі. Фактично, рекламодавцем оплачується кожний перехід на сайт по контекстному рекламному оголошенню. Таким чином, бюджет на контекстну рекламу формується виходячи із прогнозу середньої ціни переходу, і кількості переходів на заданий період. Вартість одного переходу часто коливається в межах від 50 коп. до 1 грн., рідше – від 5 коп. і до 50 грн. Бувають і виключення. Залежить вона від конкуренції в тематиці, якості рекламного тексту, правильності настроювання кампанії. Провести оцінку майбутньої контекстної рекламної кампанії ви можете самостійно, або за допомогою інтернет-рекламістів ADLABS по телефону 38 (057) 752–41–94 або іншим зручним способом. Таблиця 1.4. Вартість обслуговування фахівцями РА ADLABS пакетів контекстної реклами Складання прогнозу (медіаплан) безкоштовно Створення рекламних кампаній безкоштовно (при кількості рекламних оголошень до 30) Ведення й моніторинг кампаній Google 20% від бюджету Ведення й моніторинг кампаній в інших системах (Яндекс, Бігун, Позначка, Бигмир) безкоштовно Регулярна звітність безкоштовно РА ADLABS не бере грошей за весь комплекс робіт у рекламних кампа-ніях. Виключенням є Google. Оплату за якісну роботу РА одержує від площа-док, на чиї рахунки зараховуються рекламні бюджети. На жаль, Google не співробітничає з рекламними агентствами в Україні, тому РА змушене встановлювати невелику комісію, рівну 20% від розмірів бюджету на Google AdWords. Однак, навіть ця переплата вертається до рекламодавця у вигляді оптимізованої по витратах і найбільш ефективної рекламної кампанії.

Когда я начинал работать на Coke в 1970-х гг., стратегией маркетинга занималось рекламное агентство. Я хорошо помню, что все исследования проводились людьми МсСапп-Erickson, и это были очень умные люди. Они тратили на исследования кучу денег, а потом возвращались и говорили: «Вот вам ответ: таким должно быть позиционирование, а такой – реклама». Я не признавал этого, не признавал тогда и не признаю сейчас. Я не думаю, что руководство компании может делегировать кому-либо разработку стратегии. Из-за того, что агентства не имеют всей информации, они не в состоянии принимать всесторонне взвешенные решения. И это не только вопрос ответственности. Менеджеры компании находятся в гораздо лучшем положении, нежели сотрудники рекламного агентства, для принятия стратегических решений. Это связано с тем, что агентства не обладают и не могут обладать тем пониманием и той информацией о происходящем в компании, какой обладает менеджмент. Из-за того, что агентства не имеют всей информации, они не в состоянии принимать всесторонне взвешенные решения

1. Стратегія франчайзингового проекту побудови мережі дитячих перукарень в великих торгівельно–розважальних центрах м. Києва на основі франшизи "BEANERS - канадської мережі дитячих перукарень"

2. Что такое контекстная реклама?

3. Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва

4. Стратегия ценообразования предприятия и проведение рекламы

5. Розвиток рекламних агентств на Україні

6. Рекламное агентство
7. Рекламные агентства
8. Клиент и рекламное агентство

9. Механизм организации деятельности рекламных агентств

10. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

11. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

12. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

13. Рекламная стратегия мясокомбината

14. Новая стратегия рекламы

15. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

16. Разработка рекламной стратегии

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы
Визитница "Visifix", на 128 визиток, черная.
Практичная визитница в пластиковой фактурной обложке предназначена для хранения и систематизации визитных карт. Внутренний блок на спайке
410 руб
Раздел: Визитницы

17. Реклама и рекламная политика фирмы

18. Розробка проекту технологічної системи інтенсифікації гірничих робіт при відпрацюванні запасів руди на горизонті 330м шахти “Експлуатаційна” ЗАТ “ Запорізький

19. Електрифікація лінії хімічної обробки соломи і розробка системи автоматичного керування

20. Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

21. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

22. Розробка маркетингової стратегії концентрації при впровадженні проекту "Дизайн інтер’єру" в торгово-посередницькій фірмі
23. Розробка програми маркетингових комунікацій для ВАТ "Фармак"
24. Розробка програми маркетингових комунікацій для некомерційного проекту: "За здорову правильну поставу молодого покоління"

25. Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

26. Стратегия рекламы

27. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

28. Разработка рекламной стратегии

29. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

30. Розробка і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок

31. Газифікація с. Комиші Сумської області природним газом двохступеневою системою поліетиленовими газопроводами з розробкою газифікації житлового будинку та технології будівництва поліетиленовими газопроводами з висвітленням технології зварювання поліетилено

32. Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск

Подвеска с пищалкой, зеркальцем, прорезывателями и погремушками "Кошечка Мими".
Текстильные игрушки-подвески помогают малышу гармонично осваивать самые важные навыки! Яркие цвета развивают зрительное восприятие,
470 руб
Раздел: Игрушки-подвески
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: графит).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Футбольный мяч "St. Petersburg", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

33. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития

34. Наружная реклама

35. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

36. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

37. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

38. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
39. Стратегии крупных Германских предприятий в области мобильной коммерции
40. Стратегия поиска в автоматизированных информационных системах

41. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле

42. Политическая реклама как средство политического воздействия

43. Реклама в политике

44. Рекламная деятельность на транспортном рынке

45. Психология рекламы

46. Язык рекламы

47. Исследование социально-психологического климата и стратегий поведения в конфликте членов коллектива

48. Методы воздействия наружной рекламы

Фоторамка "Poster blue" (30х40 см).
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40см. Материал: пластик.
331 руб
Раздел: Размер 30x40
Магнитные истории "Что мне надеть".
Игра научит ребенка: ориентироваться по ситуации, внимательности, развития мелкой моторики, фантазии, аккуратности, усидчивости. В
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов.
Тонкий карандаш с трехгранной формой корпуса. Грифель 2,5 мм. 12 цветов.
443 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

50. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

51. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

52. Воздествие рекламы на сознание людей

53. Стратегия и управление хеджированием

54. Роль рынка в эволюции рекламы
55. Разработка рекламной компании
56. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

57. Информационная сущность рекламы (Доклад)

58. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

59. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

60. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

61. Реклама в условиях рыночной экономики

62. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

63. Анализ эффективности коммерческой рекламы

64. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее
Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов

65. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

66. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

67. Реклама в интернете

68. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

69. Реклама – организационно-экономические аспекты

70. Реклама в Интернет
71. Телевизионная реклама
72. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

73. Рекламная деятельность

74. Реклама в консалтинге

75. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

76. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

77. Особенности перевода рекламного текста

78. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

79. Организация рекламной компании

80. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

81. Исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования

82. Выбор средств распространения рекламы

83. Реклама

84. Рекламная деятельность на транспортном рынке

85. Рекламная кампания, расчет стоимости

86. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")
87. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
88. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

89. Планирование рекламной деятельности

90. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

91. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

92. Анализ рекламных текстов

93. Рынок рекламы как часть экономической системы

94. Реклама в политике

95. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

96. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики

97. Маркетинговые исследования в рекламе

98. Миссия, цели, стратегия и оргструктура моей организации

99. Стратегия успеха менеджера


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.