Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Курсовая работаНа тему: «Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия «Завод деревоизделий» г. Москвы Содержание Введение 3 Общая схема и назначение маркетинговых исследований .4 Основные цели маркетинговой деятельности . 4 Роль маркетинговых исследований в маркетинговом процессе на предприятии6 Схема маркетингового исследования .6 2 Маркетинговая политика торгового предприятия . . 12 2.1 Ценовая политика предприятия .12 2.2 Сбытовая политика предприятия .14 2.3 Маркетинговое продвижение товара .18 3 Анализ маркетинговой деятельности торгово-производственного предприятия г. Москвы «Завод деревоизделий» 20 3.1 Формулирование целей и миссии торгово-производственного предприятия «Завод деревоизделий» (ТПП &quo ;ЗДИ&quo ;) . .20 3.2 Характеристика продукции ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .21 3.3 Ценообразование на ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; 22 3.4 Продвижение продукции на ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; 23 3.5 Разработка плана рекламы на ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .24 Характеристика потребителей ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; 24 Корпоративная культура общения и обслуживания на ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .26 Анализ показателей реализации продукции ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .27 Торгово - производственное предприятие «Завод деревоизделий» и его конкуренты .28 Определение позиций ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .31 Прогнозы на будущее ТПП &quo ;ЗДИ&quo ; .31 Заключение . . .32 Список использованной литературы . 33Введение Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров. Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том слу­чае, когда рассматриваются не только как процесс получения труд­нодоступной коммерческой информации, но и как средство, обес­печивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Всё большее число некоммерческих организацией обнаруживает, что нуждается в проведении исследований, которые по способам и методам проведения родственны маркетинговым. Это позволяет расширительно толковать цель исследований, снимая коммерческую направленность в принятии решений. Маркетинговые исследования могут касаться различных сфер деятельности и решать следующие задачи: изучение политики цен, анализ сбыта, изучение каналов распределения и стимулирования сбыта, изучение средств рекламы, и ее эффективности и т.д. Маркетинговые исследования проводятся, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент. Многие крупные компании имеют для этой цели собственные отделы, содержащие от одного до нескольких десятков сотрудников. Это могут быть специализированные отделы или отделы, выполняющие близкие функции, например, отделы экономической информации, отделы сбыта и т.д. Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией. С переходом на рыночные отношения предприятиям уже никто не устанавливает контрольные цифры и не требует представлять к определённому сроку план экономического и социального развития. Почувствовав свободу и бесконтрольность, некоторые предприятия стали меньше внимания уделять прогнозированию и планированию своей деятельности, и это была их весьма существенная ошибка. Как показывает анализ, такие предприятия в своём значительном большинстве оказались в тяжёлом финансовом положении или стали банкротами. При переходе предприятия на рыночную систему отношений ему необходимо самому разрабатывать стратегию поведения на рынке, ценовую политику, политику борьбы с конкурентами. Важной задачей планирования является анализ предшествующей деятельности, выявление допущенных ошибок и просчётов, стремление предотвратить их в будущем. Такой подход требует при необходимости корректировки планов, составления их разных вариантов в случаях, если сложно точно предсказать будущее. Неопределённость, как и риск, сопутствует разработке и выполнению планов. Она исходит от внешней среды организации и определяется её переменными. Важно учитывать, что на деятельность предприятия могут влиять факторы, которые не носят экономического характера. К ним относятся природные явления, технические катастрофы, военные действия различного масштаба и другие причины. Влияние факторов, вызывающих экстремальные ситуации в деятельности организации, планированию не поддаётся. Следовательно, планируется лишь то, что возможно подвергнуть этой процедуре.1. Общая схема и назначение маркетинговых исследований Основные цели маркетинговой деятельности Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями. В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Хруцкий определяет маркетинг « как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю» При проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетинговых исследований определяется в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие.

Проведенные маркетинговые исследования также позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль. У. Фокс, один из крупнейших американских специалистов по маркетингу, так суммировал вопросы, на которые руководство компании пытается получить ответы при проведении маркетинговых исследований: Кем? Где? Каким образом? покупаются, продаются, применяются Почему? изделия, выпускаемые компанией Когда? В каком количестве? Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как: изучение потребителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственно рынка предприятия; исследование продукта ( изделия или вида услуг ); анализ форм и каналов сбыта; анализ объема товарооборота предприятия; изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции; исследование рекламной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке; изучение «ниши» рынка. Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании. Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке. Анализ рынка преследует цель определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского спроса, распределение спроса по разным регионам. Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих. Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником. В целях определения наиболее экономных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия. Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит целью установление главных конкурентов компании на рынке, выявление их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления. Исследование рекламы помогает определить руководству компании наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции. При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции. Все вышеуказанные цели маркетинговой деятельности касаются в основном процесса производства и распределения товаров и услуг, т.е. маркетинговая деятельность ориентирована на продукт или услугу.

Специалисты завода помогли наладить выпуск этих машин в Исфахане (Иран), содействуют освоению производства Ан-140 в Самаре. Итогом изучения конъюнктуры рынка стала сборка на ХГАПП нескольких модификаций самолета Ан-74: конвертируемых Ан-74-ТК-100, Ан-74-ТК-200 и практически новой пассажирской машины Ан-74-ТК-300. Кроме основного производства на базе 420 завода ГА сотрудниками ХГАПП было организовано современное предприятие по техническому обслуживанию и ремонту авиационной техники – ТОРА, где в настоящее время занимаются ремонтом Л-410. Возрождение харьковского авиазавода в условиях рыночной экономики стало возможным благодаря развитию всего авиационного комплекса Украины, но ближайшим партнером в реализации современных проектов ХГАПП является харьковская корпорация ИнтерАМИ, руководство которой стояло у истоков многих совместных начинаний с авиастроителями. Учрежденное 12 лет назад это коллективное предприятие сегодня представляет мощную многопрофильную корпорацию. Благодаря маркетинговой деятельности ИнтерАМИ и Торгового дома ХГАПП были обеспечены поставки самолетов Ан-74 в страны Азии и Ближнего Востока, организована реклама продукции авиазавода в Африке и Латинской Америке, осуществляются продажи различных модификаций Ан-74 и Ан-140 в странах СНГ

1. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"

2. Анализ маркетинговой политики предприятия

3. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"

4. Маркетинговая политика распределения

5. Современные аспекты маркетинговой политики компаний

6. Учет расчетов с учредителями, дочерними предприятиями. Внутрихозяйственные расчеты
7. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"
8. Маркетинговая политика распределения

9. Маркетинговая политика управления ценами

10. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

11. Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса (на примере торгового предприятия ЗАО "Минторг")

12. Разработка стратегии развития предприятия ЗАО Санаторий "Москва"

13. Экономическое обоснование монтажа системы отопления производственного цеха завода полимерных материалов

14. Инновационная политика предприятия и роль государственного регулирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации

15. Расчет производственной программы электротехнической службы подсобного хозяйства предприятия

16. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks.
Маска "пожирателей смерти". Пожиратели Смерти — группа тёмных волшебников последователей лорда Волан-де-Морта, сражающиеся в
773 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silver Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный.
Перьевая ручка Silver Prestige. Цвет корпуса: черный. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
361 руб
Раздел: VIP-ручки
Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели

17. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

18. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

19. Финансовый менеджмент малого предприятия как составная часть управления предприятием

20. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

21. Планирование деятельности торгового предприятия

22. Розробка маркетингової стратегії концентрації при впровадженні проекту "Дизайн інтер’єру" в торгово-посередницькій фірмі
23. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности
24. Система проблемных уроков по теме "Основной капитал предприятия" при изучении дисциплины "Экономика предприятия"

25. Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ООО "Геотехнология"

26. Особенности хозяйственной деятельности торговых, строительных и сельскохозяйственных предприятий

27. Предприятие и основные параметры его хозяйственной деятельности

28. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий

29. Анализ кадровой политики на производственном предприятии "Ландорс"

30. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

31. Анализ производственной мощности предприятия

32. Отчёт по производственному занятию по посещении Минского Мото Вело Завода

Рулетка для пропуска "Chrome Quadro", с карабином, 80 см.
Квадратная рулетка для бейджей из хромированного металла. С укреплённым металлическим зажимом на обратной стороне. Комбинируется со всеми
508 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки
Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л.
Объем: 24 л. Номинальная мощность: - в режиме охлаждения (12В/220-240 В ~) 40/48 Вт, - в режиме нагрева (12В/220-240 В ~) 39/45
4157 руб
Раздел: Автомобильные холодильники

33. Бухгалтерский учет производственных процессов на коммерческих предприятиях

34. Отчёт по производственной практике (на предприятии ОАО «ГАЗ»)

35. Учетная политика предприятия (Облікова політика підприємства)

36. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

37. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

38. Разработка товарной политики предприятия
39. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
40. Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли ООО "Эколас"

41. Кадровая политика предприятия

42. Процесс формирования производственных затрат на предприятиях полиграфии

43. Учетная политика предприятия (rtf)

44. Производственно-экономические проблемы оптимизации стратегии предприятия

45. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

46. Прибыль и рентабельность производственного предприятия

47. Прохождение производственной практики на частном торговом предприятии

48. Учетная политика предприятия

Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: белый.
370 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок

49. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

50. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

51. Маркетинговая деятельность предприятия

52. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

53. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

54. Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли
55. Бизнес-план производственного предприятия
56. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

57. Основные экономические элементы и показатели функционирования производственных предприятий (фирм)

58. Производственная организация, предприятие, фирма – ключевой компонент хозяйственного потенциала страны

59. Москва во время Новой экономической Политики

60. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

61. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

62. Реальные экономические возможности существования предприятий, проводящих эколого-охранную политику

63. Бухгалтерский учет на коммерческом предприятии производственных процессов

64. Предприятие. Баланс предприятия. Учетная политика предприятия

Подставка для украшений Jardin D'Ete "Сиреневые сны".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
940 руб
Раздел: Подставки для украшений
Дорожный горшок Potette Plus, сине-зеленый.
Уникальный дорожный горшок для детей от 15 месяцев, который может стать незаменимым помощником для родителей в дороге. Детский дорожный
1392 руб
Раздел: Прочие
Комплект детского постельного белья "Неон" (цвет: синий).
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

65. Инновационная политика предприятия

66. Планирование производственно-финансовой деятельности предприятия

67. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий

68. Особенности формирования производственных и ценовых планов (прогнозов) предприятий российской промышленности в 1993-2001 гг.

69. Учетная политика предприятия

70. Учетная политика предприятия
71. Учетная политика предприятия и система стандарт-кост
72. Маркетинговая стратегическая программа предприятия

73. Алмазы на предприятиях Москвы

74. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

75. Кредитная политика предприятия

76. Организация производственно-экономической деятельности сельскохозяйственного предприятия

77. Противоэрозионная организация территории производственного подразделения сельскохозяйственного предприятия

78. Обоснование рациональной производственной структуры сельскохозяйственного предприятия

79. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

80. Определение стоимости материалов, списываемых на затраты производственных предприятий

Тележка "Supermarket" №1.
Продуктовая тележка для игры в магазин, с помощью которой просто отлично осуществлять покупки в "собственном" супермаркете.
529 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Папка для акварели "Балет", 20 листов, А2.
Папка для акварели. Обложка - мелованный картон с клапанами. Блок - рисовальная бумага чистоцеллюлозная. Формат: A2. Плотность: 200
350 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Френч-пресс, 600 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
383 руб
Раздел: Френч-прессы

81. Производственные фонды предприятия ОАО "Орбита"

82. Теоретические, нормативные и практические аспекты учетной политики на предприятии

83. Учет и оценка материально-производственных запасов на предприятии

84. Учет на производственных предприятиях

85. Учет производственных затрат на предприятии

86. Учет, анализ и аудит производственных запасов на примере транспортного предприятия
87. Учетная политика предприятия
88. Учетная политика предприятия

89. Учетная политика предприятия

90. Учетная политика предприятия

91. Учетная политика предприятия

92. Учетная политика предприятия

93. Учетная политика предприятия. Аттестация бухгалтеров

94. Бухгалтерский учет и аудит производственных запасов предприятия

95. Амортизационная политика предприятия

96. Анализ состояния и обеспеченности предприятия производственными фондами

Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (черный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3018 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Швабра с распылителем "Любаша".
Швабра с распылителем оснащена емкостью для воды и моющих средств, что значительно облегчает процесс мытья полов. Распыление происходит
1079 руб
Раздел: Швабры и наборы
Многоразовые развивающие карточки. Рисование.
Ваш малыш хочет рисовать, но пока не умеет этого делать? Помогите ребенку научиться рисовать при помощи уникальных многоразовых карточек!
344 руб
Раздел: Прочие

97. Аудит организации бухгалтерского учета и учетной политики предприятия

98. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"

99. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.