Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Платить или Не платить?

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Платить или Не платить? С. Сычев Перечень контрольных вопросов для принятия решения об участии в спонсорстве и/или рекламном мероприятии К Вам в фирму приходит человек и предлагает стать спонсором грандиозного городского мероприятия. Предложение тем более заманчиво, если назначенная сумма бюджет "не напрягает". А слова: "Вашу рекламу увидят все!", - ласкают слух. Только как оценить, быть спонсором или не быть? Какие задачи можно решить с помощью этого мероприятия? К Вам приходят студенты и предлагают стать спонсором университетской команды для участия в городском КВНе. Сумма требуется небольшая, но стоит ли ее тратить на студентов, если на мероприятия такого рода не собираются Ваши потенциальные покупатели? Вас вызывает к себе директор и спрашивает: "Не пора ли нам организовать Клуб для наших Клиентов?" Как определить, пора или не пора? Сколько денег на это потребуется? Кто этим будет заниматься? На следующий день директор с Вами советуется: "Нам предлагают стать спонсором семинара. Что Вы на это скажете?". "?!" У всех вышеперечисленных событий общее то, что фирме предлагают профинансировать какое-либо мероприятие. Когда это может быть эффективно? Не претендуя на полноту, предлагаем методику, которая помогает принять решение в каждом конкретном случае. ШАГ 1 Условно разделим любые мероприятия, которые смогут заинтересовать нас в рекламном смысле, на 4 группы:   1. Потенциальные клиенты ("и говорят, и покупают") 2."Информаторы" (только говорят) А. Большая аудитория A 1 A 2 B. Малая аудитория B 1 B 2 А1 - Большая группа наших потенциальных Клиентов. А2 - Большая группа. И хотя потенциальных Клиентов среди них нет или мало, эту группу, в силу ее многочисленности, можно использовать в качестве "информаторов" (носителей "вторичной рекламы"). В1 - Малая группа наших потенциальных Клиентов. В2 - Малая группа "информаторов". Необходимо разобраться, к какому "квадрату" относится предлагаемое мероприятие. Если оно не относится ни к одному из "квадратов", то, скорее всего, от него надо отказаться ШАГ 2 Определив, к какому "квадрату" относится мероприятие, необходимо сформулировать - какие задачи оно, в принципе, способно решить, а какие - нет. Рассмотрим подробнее. КВАДРАТ "А1" (казалось бы, идеальный случай) Есть готовый поток потенциальных Клиентов. Между тем, чем больше теоретических возможностей предоставляет нам мероприятие для решения наших задач, тем меньше рекламных решений мы сможем эффективно использовать. Поясним сказанное на примере магазина, торгующего высококачественными отделочными материалами или дорогими аксессуарами. Мероприятием, близким к А1 по своим потенциальным возможностям является, скажем, выступление Романа Карцева в крупном театре города. В самом деле, переполненный зал в несколько тысяч человек. Весь партер, ложи и отчасти второй ярус - потенциальные Клиенты. Однако добиться внимания к себе на таком концерте - дело безнадежное (и даже смешное). Все традиционные рекламные носители практически можно исключить. Если, конечно, не придумывать себе оправдательные "теории" в стиле: "Мы поставим щит, он будет попадать в поле зрения и "отложится в голове" (цитата из жизни).

В действительности, придется сильно подумать о деликатной привязке визуальных носителей (это будет дорого, трудоемко и что-то - испорчено). Можно также использовать программки. И из традиционных носителей, пожалуй, это все. Реклама на таком мероприятии может быть эффективной, только если сам Роман Карцев превращается в "рекламоноситель". Если он как-то использует рекламируемый товар или услугу, встраивает в свои монологи названия магазинов, в конце концов, просто рекомендует делать там покупки. То есть, если удастся частично "свернуть" событие и рекламируемый объект. Стоит трезво оценить свои возможности по получению именно такого результата, прежде чем принимать решение об участии или неучастии в мероприятии А 1. Рекламная эффективность мероприятия А1 может быть очень высокой, но покупается она очень дорогой ценой. Иными словами, большие потенциальные возможности мероприятия А1 трудно перевести в "кинетические". К этому добавим еще и то обстоятельство, что предстоит довольно серьезно проверять полномочия организаторов мероприятия А1. Недаром даже крупные корпорации являются спонсорами одного-двух артистов - не более. Это ограничение в рекламе принято называть - "образ-вампир". Да, все идут смотреть на НЕГО, но именно это снижает эффективность нашей рекламы. Следующее ограничение связано с тем, что конкуренты также с большой вероятностью будут использовать мероприятие А1. И, значит, будут "растаскивать" внимание аудитории, подобно тому, как несколько магазинов на одной улице "растаскивают" поток Клиентов. И традиционное ограничение - цены. На мероприятиях подобного ранга они довольно высокие. Ограничения, присущие мероприятию А1: В том случае, если не удается использовать "звезду" в рекламных целях напрямую, неизбежно наличие "образа-вампира" и связанное с этим - падение эффективности рекламы. Наличие большого числа конкурирующих рекламных сообщений. Причем, в силу вышеизложенного, на одинаковых носителях. Высокие цены за участие в мероприятии. Ограниченные возможности использования традиционных рекламных носителей. КВАДРАТ "А2" Это большая группа людей, не являющихся, в большинстве своем, потенциальными Клиентами, но зато являющихся хорошими "разносчиками вторичной рекламы". Мероприятие А2 используют для того, чтобы на какое-то время "купить себе бесплатных рекламных агентов" или "купить волну разговоров". Если продолжить рассмотрение с позиций того же магазина "дорогих вещей", то примером мероприятия А2 может быть хорошо организованный КВН, проходящий, например, во Дворце Спорта или другом очень крупном зале города. На мероприятии А2 гораздо легче и дешевле (став его спонсором) добиться постоянного упоминания участниками КВН нужных нам названий товаров, услуг, фирм и т.д. Более того, вполне реально, став спонсором одной из команд, разработать заранее тексты выступлений с "вложенной рекламой". То есть, добиться того, чтобы впоследствии удачные шутки повторяли с одновременным упоминанием, например, названия того же магазина и т.д. Можно изобрести соответствующие конкурсы. Ограничения, присущие мероприятию А1 практически несущественны для мероприятия А2.

Но А2 присущи другие ограничения, которые надо учитывать. Самое главное из них - это большая зависимость от квалификации выступающих. Дело в том, что даже "провальное" выступление Аллы Пугачевой не нанесет ущерба репутации фирмы, разместившей рекламу на ее концерте. Совсем другое дело - проваленный, несмешной КВН. Все недостатки, которые ему припишут, одновременно ("стереотипно") "припишут" фирме. (Реальные примеры характерных отзывов о таких фирмах: "Организатор провинциальных КВН-ов", "Спонсор влип" и т.п.). Еще одно ограничение - необходимость жесткого контроля над своими интересами на такого рода мероприятии. Вполне реальны случаи, когда буклеты фирмы, которые должны были раздаваться на входе, просто лежали там "вповалку", поскольку произошли какие-то накладки, и все бросились их исправлять, а раздачу буклетов перепоручили. вахтеру. Это, на первый взгляд, "мелочевка", но "сила мелочей в том, что их много" (С.Е. Лец), а мероприятия А2 прямо-таки заполнены подобного рода "мелочами". Косвенным свидетельством этому порой могут послужить "речевые модули", употребляемые организаторами в тот момент, когда они приходят за спонсорскими деньгами: "Ведь это очень недорого, а разместить (сделать, устроить. и т.д.) Вы там сможете все, что хотите.". Это, как раз, и означает, что фирме, в случае согласия, придется самостоятельно "затыкать все дыры". Ограничения, присущие мероприятию А2: Большая зависимость от квалификации участников спонсируемого мероприятия. Необходимость постоянного контроля над подготовкой мероприятия и учета, при этом, интересов фирмы. Необходимость присутствия на мероприятии нескольких сотрудников фирмы, постоянно страхующих возможные "проколы". Так, на городском конкурсе тостов, успешно проведенном Системой "ТРИЗ-ШАНС" для фирмы, производящей алкогольные напитки, актеров "контролировали" два человека, еще два работали с журналистами, и четыре следили за общим ходом мероприятия. В связи с п.п.1 и 2 - необходимость заранее "подстелить соломку". То есть, подготовка не только к мероприятию, но и его последствиям. Если эти ограничения удается преодолеть, то цель запуска "вторичной" рекламы может быть достигнута очень эффективно. И еще. Участие в мероприятии А2 имеет смысл только в том случае, если это мероприятие является лишь одним из серии рекламных акций в рекламной кампании. Само по себе оно рекламной ценности не представляет. Так, в случае удачного запуска "вторичной" рекламы с помощью мероприятия А2, необходимо будет "поддержать" ее прямой рекламой на других носителях. Например, после успешного, в рекламном смысле, КВНа, стоит разместить характерные радиоролики и т.д. Иными словами, от менеджера по рекламе следует требовать отчета не столько о самом мероприятии, сколько о комплексе: "ЧТО БЫЛО "ДО". - "САМО СОБЫТИЕ" - ЧТО БУДЕТ "ПОТОМ". КВАДРАТ "В1" Это относительно малая группа наших потенциальных Клиентов. Изначально задачи быть носителями вторичной рекламы для них не ставятся или почти не ставятся. В основном, это некие "клубные" мероприятия, которые тем и интересны, что на них можно постоянно или, по меньшей мере, в перерыве "плотно пообщаться" с Клиентами.

Дрейк платил и платил... Правда, французская полиция не хотела все ставить на одну-единственную карту. К Дрейку и еще одному английскому дипломату, Спенсеру Смиту, с предложением услуг обращалось несколько лиц, внешне мало похожих друг на друга, но имевших в своей биографии одну общую деталь: все они состояли на службе у министра полиции Фуше и не собирались покидать эту службу. Кое-кому из них повезло. Так, капитан Розе из гарнизона Страсбурга был послан к Дрейку. Розе представился ему как член тайной организации в Эльзасе, подготовлявшей восстание против режима Консульства. Дрейк передал Розе 65 тыс. франков золотом. Однако главным орудием для компрометации Дрейка и Смита все же оказался Меэ де ла Туш. Он регулярно направлял им информацию, сфабрикованную в ведомстве Фуше. Когда дело зашло достаточно далеко, все материалы были опубликованы с многочисленными издевательскими комментариями. во французской печати. Изобличенному Дрейку пришлось спешно покинуть свой дипломатический пост. Проезжая через германские государства, во многих из которых уже хозяйничали наполеоновские войска, англичанин переоделся в женское платье, чем подал повод для нового взрыва насмешек и издевательств..

1. Успех имеет не платье, а Золушка в платье

2. Быть или не быть книге (интернет против книг)

3. Надо ли быть компетентным, если пишешь книгу, или "не все то золото, что блестит"

4. Дикая природа: любите или не приближайтесь (охрана природы как культурное делание и религиозный опыт)

5. Лечить или не лечить папилломы?

6. «Гамлет». "Быть или не быть" понятым "Гамлету"? Зависимость адекватности интерпретации трагедии от точности перевода
7. Теоретические основы учета расчетов по заработной плате и видов удержаний из нее
8. Бюджетный процесс ( и налоговый кодекс, налоговая декларация, закон Красноярского края "о плате за землю")

9. Плата за землю

10. Формы и системы заработной платы

11. Организация заработной платы на предприятии

12. Современные системные платы

13. Автоматизация расчета начислений заработной платы в строительном управлении N 151

14. Материалы печатных плат (фольгированные стеклотекстолит и гетинакс)

15. Разработка модели повседневного платья

16. Разработка технологического процесса изготовления печатной платы для широкодиапазонного генератора импульсов

Палатка игровая "Учим азбуку с Пеппой".
Палатка состоит из 2 частей (корпуса и крыши), каждая из которых оснащена сетчатыми окошками для вентиляции. На одну сторону палатки
1087 руб
Раздел: Товары для детей
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (бежевый).
овры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Набор подарочный для новорождённого "Мой малыш".
Запечатлите мимолетные мгновения жизни Вашего ребенка с помощью необычного набора для новорождённого «Мой малыш». Рамка для
850 руб
Раздел: Прочие

17. Методы и алгоритмы компоновки, размещения и трассировки печатных плат

18. Трассировка печатной платы

19. Учет труда и заработной платы

20. Расчет заработной платы

21. Заработная плата, её начисление, налоги с заработной платы

22. Учёт и аудит заработной платы
23. Заработная плата в РФ
24. Анализ заработной платы на предприятии

25. Планирование труда и заработной платы

26. Организация заработной платы на предприятии

27. Современный кризис заработной платы

28. Системы заработной платы

29. Анализ организационно-технических и социально-экономических мероприятий по улучшению использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы

30. Заработная плата, цена и прибыль

31. Организация заработной платы на предприятии

32. Управление трудом и заработной платой

Снежкобластер "Тройной".
Снежкобластеры спасут вас от замерзших рук и мокрых перчаток! Для настоящих лидеров зимних баталий в нашем арсенале есть тройной
1585 руб
Раздел: Прочее
Набор маркеров для доски, 4 штуки.
Высококачественные маркеры для белой маркерной доски. Не высыхают с открытым колпачком в течение нескольких дней. 4 цвета. С круглым
401 руб
Раздел: Для досок
Лото "Животные".
Лото "Животные" развивает память, внимательность, мелкую моторику рук, помогает развивать устную речь малышей, и дает начальные
1079 руб
Раздел: Лото детское

33. Теория заработной платы

34. Заработная плата и "золотое сечение"

35. Баллада А. фон Платена «Klaglied Kaiser Otto des Dritten» и традиция духовной песни

36. Планирование заработной платы и численности рабочих

37. "Обманутые не подозревают, что их обманывают" или Чего вы не знаете о рок-музыке

38. Перечень экзаменационных вопросов и билетов политика доходов и заработной платы осенний семестр 2000
39. Плата за загрязнение окружающей среды: интересы бюджета против закона
40. Плата за землю

41. Треугольник, в который лучше не попадать (или борьба с манипуляциями)

42. Разработка технологического процесса изготовления печатной платы для широкодиапазонного генератора импульсов

43. За что вы платите деньги своему пиарщику

44. Печатные платы

45. Заработная плата как основной принцип справедливости

46. Методика аудиторської перевірки розрахунків з робітниками та службовцями по заробітній платі

47. Безналичный порядок выплаты заработной платы

48. Заработная плата

Одеяло байковое "Карапуз" с рисунком (цвет: бежевый).
Байковое одеяло для новорожденных детей и подростков изготовлено из 100% хлопка (натуральная байка), имеет мягкую фактуру полотна,
695 руб
Раздел: Одеяла для детей
Шкатулка РТО, 33.5x18x14 см (арт. 3649-RT-59).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1093 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 380 мл.
Объем: 380 мл. Материал: фарфор.
319 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Понятие заработной платы. Ее виды

50. Заработная плата

51. Инфляция и заработная плата

52. Анализ и прогнозирование фонда труда и заработной платы

53. Заработная плата

54. Кредитна система комерційних банків в налагоджені платіжного і розрахункового механізму в Україні
55. Плата за землю
56. Расчет заработной платы

57. Современный кризис заработной платы

58. Сучасні форми і системи заробітної плати

59. Функции заработной платы и их проявление в условиях рыночной экономики

60. Заработная плата и доходы населения в России и развитых странах

61. Заработная плата

62. Новые законы для аудиторов. Объединяться, учиться и платить

63. Аудит расчетов по заработной плате и единому социальному налогу

64. Бухучет заработной платы и расчетов с персоналом по оплате труда в условиях рыночной экономики

Асборн - карточки. Готовимся к школе.
Набор из 50 двусторонних многоразовых карточек. Вас ждут задания для подготовки к школе, игры, головоломки, задачки на внимательность,
389 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки

65. Заработная плата

66. Нарахування заробітної плати

67. Системы заработной платы, порядок ее исчисления

68. Учет труда и заработной платы на предприятии

69. Кавказские немцы армянского плато

70. Процесс изготовления печатной платы
71. Материнская плата. Устройства, подключаемые на неё
72. Материнские платы

73. Автоматизация расчета начислений заработной платы в строительном управлении N 151

74. Этика управления, или почему китайцы никогда не говорят "нет"

75. Женский отбор при знакомстве (или как выбирать, но так ничего и не выбрать...)

76. Учет труда и заработной платы

77. Заработная плата и особенности оплаты труда в Российской экономике

78. Операції банку з платіжними картками та напрями підвищення їх ефективності

79. Порівняльна характеристика платіжних інструментів

80. Заработная плата

Кружка-хамелеон "Разогрей Звезду".
Оригинальная кружка, которая меняет изображение при наливании в неё горячих напитков.
442 руб
Раздел: Кружки
Пенка для купания малышей "Arau Baby", 400 мл.
Нежная пенка для тела с устойчивой обильной пеной отлично очищает, при этом не раздражает нежную детскую кожу. Содержит натуральные масла
417 руб
Раздел: Гели, мыло
Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция".
Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция" станет украшением любой кукольной комнатки. Кресла и диван выглядят как красивая
662 руб
Раздел: Гостинные

81. Исследование организации учета фонда заработной платы в строительных организациях

82. Начисления и удержания заработной платы на примере исправительного учреждения

83. Организация труда и заработной платы работников автотранспортных предприятий

84. Организация учета труда и заработной платы на МУП ТВС "Первомайское"

85. Основы бухгалтерского учета труда и заработной платы

86. Порядок расчета заработной платы за отработанное и неотработанное время основных категорий работников (на примере ОАО "Виктория")
87. Совершенствование учета и анализа использования фонда заработной платы
88. Установление заработной платы

89. Учет заработной платы

90. Учет заработной платы

91. Учет заработной платы

92. Учет заработной платы на базе действующего законодательства

93. Учет начисления заработной платы

94. Учет расчетов по заработной плате

95. Учет труда и заработной платы

96. Учет труда и заработной платы

Рюкзак школьный с эргономичной спинкой "Neon. Модель Multi Pack".
Ранец с эргономичной спинкой. Жесткий каркас. Вмещает формат А4+. Размер: 40x32x18 см. Имеет два отделения на молнии, боковые карманы на
2306 руб
Раздел: Без наполнения
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Класс!", 380 мл.
Объем: 380 мл. Материал: фарфор.
319 руб
Раздел: Кружки, посуда
Органайзер для обуви "Сороконожка".
Органайзер "Сороконожка", который можно повесить на дверное полотно, стену и другие поверхности, будет содержать всю Вашу обувь
1056 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

97. Учет труда и заработной платы (на материалах ООО "Алтайпрофиль" г. Барнаул)

98. Учет труда и заработной платы на предприятии

99. Учет труда, заработной платы и расчетов с персоналом по оплате труда


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.