|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство" |
Чашка "Неваляшка". 
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм. СодержаниеВведение 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности и рекламной деятельности 1.1 Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество фирмы: понятие и сущность категорий 1.2 Реклама и рекламная деятельность 1.2.1 Рынок рекламных услуг: понятие, сущность, классификация рекламы 1.2.2 Средства распространения рекламы 1.2.3 Рекламные агентства и их классификация 1.2.4 Правовое регулирование рекламной деятельности 2 Методические подходы к оценке конкурентоспособности организации 2.1 Сравнительный анализ методических подходов к оценке конкурентоспособности организации 2.2 Применение матричных методов стратегического планирования при оценке конкурентоспособности организации 2.3 Разработка методических подходов к оценке конкурентоспособности рекламного агентства 2.3.1 Рекламный рынок России: особенности развития, основные тенденции 2.3.2 Формирование подхода к оценке конкурентоспособности рекламного агентства 2.3.3 Методика проведения SWO анализа деятельности организации 2.3.4 Анализ конкурентоспособности организации на основе концепции 5 сил Портера 2.3.5 Методика интегральной оценки конкурентоспособности рекламного агентства 3 Анализ конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» и разработка мероприятий по ее повышению Общая характеристика ООО «Рекламное агентство» 3.2 Анализ конкурентной среды 3.3 Анализ конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» на основе модели сегментации рыночных сил М. Портера 3.4 SWO -анализ деятельности ООО «Рекламное агентство» 3.5 Интегральная оценка конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» 3.6 Мероприятия по повышению конкурентоспособности РА 3.6.1 Снижение цен на услуги ООО «Рекламное агентство» 3.6.2 Выпуск и установка новых видов наружной рекламы 3.6.3 Проведение рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Введение Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.
Как и любой вид деятельности, рекламный бизнес подвержен влиянию конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний. Целью дипломной работы является оценка конкурентоспособности организации и разработка мероприятий по ее повышению в современных условиях. Объект исследования – ООО «Рекламное агентство». Предмет – тенденции и процессы происходящие на рынке рекламных услуг. Исходя из намеченной цели исследования были поставлены следующие задачи: 1) Провести теоретический обзор рекламной деятельности, дать понятие конкурентоспособности, изучив имеющиеся литературные источники по данным тематикам; 2) Проанализировать рекламный рынок России (особенности, тенденции развития); 3) рассмотреть методические подходы к оценке конкурентоспособности организаций, выявить критерии оценки конкурентоспособности для рекламных агентств; 4) Дать оценку конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» и разработать рекомендации по ее повышению. 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности и рекламной деятельности 1.1 Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество фирмы: понятие и сущность категорий Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель – в приобретении товара, работник – в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе . Конкуренция была и остается формой взаимного соперничества – с победителями и побежденными – субъектов рыночной экономики. Конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых людей. Неизбежность конкуренции между предпринимателями вызвана приоритетом покупателей над продавцами на современном рынке . Конкурентоспособность фирмы – это ее реальная и потенциальная способность изготовлять и реализовывать товары или оказывать услуги, которые по ценовым и неценовым (качественным) характеристикам более привлекательны для покупателей, чем товары и услуги других фирм-конкурентов . Конкурентоспособность может быть выявлена и оценена только путем сравнения фирм, выпускающих аналогичную продукцию или оказывающих одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют (на местном, региональном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же фирма может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть таковой на региональном и тем более на мировом. Теория конкурентоспособности фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хекшера, Б. Олина и др. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности фирм, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования сложившихся в стране базирования условий: необходимых факторов производства, развитого спроса, зрелости конкурентной среды, качества управления, разумной государственной политики и даже благоприятных случайностей .
Многообразие существующих подходов к понятию конкурентоспособности в настоящее время в экономической литературе чаще всего определяется либо особенностями постановки задачи и цели исследования; либо особенностями выбора предмета исследования (товар, услуга); субъекта конкуренции (предприятия, отрасли, регионы, национальная экономика, государство); объекта конкуренции (спрос, рынок, факторы производства: природно-сырьевые ресурсы, рабочая сила, капитал, ценные бумаги, информация, политическая власть); масштаба деятельности (товарные рынки, отраслевые рынки, региональные рынки, межрегиональные рынки, мировые рынки) . Вполне естественно, что в иерархии понятий конкурентоспособности (таблица 1) базовым является «конкурентоспособность продукции. В качестве производителей продукции выступают предприятия, отрасли, регионы, государства, которые вступают в конкурентную борьбу за потребителей, за рынки (товарные, отраслевые, территориальные); за факторы производства (природно-сырьевые, производственно-технологические, трудовые, финансовые ресурсы); за инвестиции и т.д. Исследование конкурентоспособности предприятий, предлагаемое в экономической литературе авторами А. Вороновым, А. Дементьевой, А. Семененко, С. Цветковой и др., позволило прийти к выводу о том, что чаще всего понятие «конкурентоспособность предприятия» сводят к « способности предприятия производить конкурентоспособный товар» . Прежде всего, следует отметить, что в качестве базы для сравнения уровня конкурентоспособности предприятия используются данные по предприятиям-конкурентам, а не по производимым товарам .Таблица 1 – Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка Уровень иерархии Понятие конкурентоспособности Конкурентоспособность страны Способность страны производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых рынков, и создавать условия наращивания государственных ресурсов со скоростью, позволяющей обеспечивать устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения на уровне мировых значений Конкурентоспособность региона Способность региона производить товары и услуги, отвечающие требованиям внутренних и мировых рынков, создавать условия наращивания региональных ресурсов для обеспечения роста потенциала конкурентоспособности субъектов хозяйствования со скоростью, обеспечивающей устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения региона на уровне мировых значений Конкурентоспособность отрасли Способность отрасли производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, и создавать условия роста потенциала конкурентоспособности предприятий отрасли на основе базовых макротехнологий (организация производств с высокой добавленной стоимостью, с высоким уровнем глубины переработки, с высоким научно-техническим потенциалом) Конкурентоспособность кластера Способность использовать потенциал макротехнологий для получения мультипликативных эффектов на всех уровнях вертикальной интеграции производства товаров и услуг, отвечающих требованиям мировых и внутренних рынков, и наращивания конкурентных преимуществ за счет лидерства в технологиях производства, оптимизации форм организации и управления сбытом как базового условия потенциального роста конкурентоспособности Конкурентоспособность предприятия Для потребителей – способность удовлетворять потребности (решать проблемы) потребителей на основе производства товаров и услуг, превосходящих конкурентов по требуемому набору параметров Для конкурентов – способность производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, и создавать условия роста потенциала конкурентоспособности Для инвесторов – способность использовать ресурсы предприятия для динамичного развития и расширения рынков сбыта, увеличения рыночной стоимости предприятия.
Однако на сбыт влияют в большей степени "нерекламные" факторы: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама влияет на сбыт, в основном, через повышение уровня известности продукта и предприятия, и через создание (коррекцию) образа продукта и предприятия. Таким образом, увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламной кампании, но директивное задание его величины не может служить достаточной основой для разработки. Реально на определение целей рекламной кампании влияют следующие факторы: Схема31.jpg Под потребителями здесь понимаются не только конечные потребители продукции, производимой предприятием, но все категории покупателей, приобретающие товар у предприятия. Прямое или опосредованное влияние на сбыт могут оказывать: информированность о продукте, мнение о его потребительских свойствах конечных потребителей; информированность и мнение о целесообразности продажи продукта розничных торговцев; информированность и мнение о прибыльности продукта оптовиков. Для каждого конкретного бизнеса можно выделить представления конкретных потребителей, в конечном счете, влияющие на сбыт
1. Бизнес–план рекламного агентства
2. Разработка системы агротехнических мероприятий по получению высоких урожаев
9. Разработка системы менеджмента в организации
10. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок
11. Разработка системы управления качеством на предприятии
13. Небольшое рекламное агентство
14. Разработка системы автоматизации холодильной установки
16. Разработка системы синхронизации положения траверсы гидравлического пресса усилием 75000тс
Рюкзак для средней школы "Рассвет", 46x34x18 см. 
Этажерка для обуви "Комфорт-3". 
Чайная пара "Loraine" (чашка 180 мл + блюдце). 17. Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?
18. Разработка системы теплоснабжения
19. Клиент и рекламное агентство
20. Разработка системы применения удобрений для севооборота в ЗАО Племзавод "Семеновский"
21. Проект защиты информации с разработкой системы видеонаблюдения
26. Разработка системы поверки магнитоэлектрических логометров
27. Разработка системы регулирования температуры смазочного масла турбины
28. Разработка системы управления аппарата по розливу воды в стаканчики
30. Разработка системы управления электроприводом
31. Механизм организации деятельности рекламных агентств
32. Разработка бизнес-плана создания туристического агентства
Потолочная сушилка "Лиана", 1,9 м. 
Набор детской посуды "Лисичка" (3 предмета). 
Часы "Камасутра". 33. Создание рекламного агентства "Рэйд"
34. Разработка системы поиска, отбора и найма персонала в ООО "Medicine"
35. Бытовой холодильный прибор; разработка системы охлаждения герметичного компрессора
36. Разработка системы автоматизации управления фермой СХПК "Алматы"
37. Разработка системы оперативно-диспетчерского контроля и управления канала
41. Разработка системы утилизации снега
42. Разработка системы управления отходами в Королевстве Иордания
45. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
46. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники
47. Разработка бизнес-плана (основные положения)
48. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
Глобус «Двойная карта» диаметром 210 мм, с подсветкой. 
Контейнер для хранения "Polly", 10 л. 
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см. 49. Разработка бизнес-плана по оказанию общеобразовательных услуг населению
51. Разработка бизнес-плана в сфере туризма
52. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
53. Разработка бизнес-плана: краткие комментарии
58. Бизнес-план по разработке OS/2
59. Анализ прикладного программного обеспечения, используемого для разработки бизнес–плана
60. Бизнес-план кадрового агентства
61. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета
62. Разработка бизнес-плана на предприятие ООО "Кафе "Молодежное"
63. Разработка бизнес-плана по закупке оборудования (на примере ООО "Саланг-Б")
Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук. 
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия. 
Магнитный театр "Колобок". 65. Разработка бизнес-плана туроператорской компании
66. Методика разработки основных показателей бизнес-плана
67. Порядок разработки бизнес-плана
68. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия
69. Разработка бизнес-плана для своего предприятия
73. Разработка бизнес-плана создания предприятия гостиничного комплекса
74. Разработка бизнес-плана финансового оздоровления предприятия ООО "СельхозПрод"
75. Разработка бизнес плана издательского центра
76. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия
77. Разработка бизнес-плана полиграфического предприятия
79. Разработка мероприятий повышения конкурентоспособности регионального филиала банка
80. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы
Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор». 
Магнитная игра "Тангос. Парадокс". 
Набор стикеров "Среда Обитания". 83. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия
84. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"
89. Разработка мероприятий по повышению эффективности МУП "Жилищно-коммунальное хозяйство г. Невьянска"
92. Разработка маркетинговых мероприятий
93. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности
94. Система рекреативно-восстановительных мероприятий в социальной адаптации инвалидов.
95. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Удар!", 400 мл. 
Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл. 
Развивающая настольная игра "Игротека 5+" (настольные игры "Турбосчет", "Зверобуквы",. 99. Система мероприятий по защите донника
100. Обоснование системы мероприятий по защите лугового клевера
