Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

СодержаниеВведение 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности и рекламной деятельности 1.1 Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество фирмы: понятие и сущность категорий 1.2 Реклама и рекламная деятельность 1.2.1 Рынок рекламных услуг: понятие, сущность, классификация рекламы 1.2.2 Средства распространения рекламы 1.2.3 Рекламные агентства и их классификация 1.2.4 Правовое регулирование рекламной деятельности 2 Методические подходы к оценке конкурентоспособности организации 2.1 Сравнительный анализ методических подходов к оценке конкурентоспособности организации 2.2 Применение матричных методов стратегического планирования при оценке конкурентоспособности организации 2.3 Разработка методических подходов к оценке конкурентоспособности рекламного агентства 2.3.1 Рекламный рынок России: особенности развития, основные тенденции 2.3.2 Формирование подхода к оценке конкурентоспособности рекламного агентства 2.3.3 Методика проведения SWO  анализа деятельности организации 2.3.4 Анализ конкурентоспособности организации на основе концепции 5 сил Портера 2.3.5 Методика интегральной оценки конкурентоспособности рекламного агентства 3 Анализ конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» и разработка мероприятий по ее повышению Общая характеристика ООО «Рекламное агентство» 3.2 Анализ конкурентной среды 3.3 Анализ конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» на основе модели сегментации рыночных сил М. Портера 3.4 SWO -анализ деятельности ООО «Рекламное агентство» 3.5 Интегральная оценка конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» 3.6 Мероприятия по повышению конкурентоспособности РА 3.6.1 Снижение цен на услуги ООО «Рекламное агентство» 3.6.2 Выпуск и установка новых видов наружной рекламы 3.6.3 Проведение рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Введение Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.

Как и любой вид деятельности, рекламный бизнес подвержен влиянию конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний. Целью дипломной работы является оценка конкурентоспособности организации и разработка мероприятий по ее повышению в современных условиях. Объект исследования – ООО «Рекламное агентство». Предмет – тенденции и процессы происходящие на рынке рекламных услуг. Исходя из намеченной цели исследования были поставлены следующие задачи: 1) Провести теоретический обзор рекламной деятельности, дать понятие конкурентоспособности, изучив имеющиеся литературные источники по данным тематикам; 2) Проанализировать рекламный рынок России (особенности, тенденции развития); 3) рассмотреть методические подходы к оценке конкурентоспособности организаций, выявить критерии оценки конкурентоспособности для рекламных агентств; 4) Дать оценку конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» и разработать рекомендации по ее повышению. 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности и рекламной деятельности 1.1 Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество фирмы: понятие и сущность категорий Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель – в приобретении товара, работник – в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе . Конкуренция была и остается формой взаимного соперничества – с победителями и побежденными – субъектов рыночной экономики. Конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых людей. Неизбежность конкуренции между предпринимателями вызвана приоритетом покупателей над продавцами на современном рынке . Конкурентоспособность фирмы – это ее реальная и потенциальная способность изготовлять и реализовывать товары или оказывать услуги, которые по ценовым и неценовым (качественным) характеристикам более привлекательны для покупателей, чем товары и услуги других фирм-конкурентов . Конкурентоспособность может быть выявлена и оценена только путем сравнения фирм, выпускающих аналогичную продукцию или оказывающих одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют (на местном, региональном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же фирма может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть таковой на региональном и тем более на мировом. Теория конкурентоспособности фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хекшера, Б. Олина и др. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности фирм, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования сложившихся в стране базирования условий: необходимых факторов производства, развитого спроса, зрелости конкурентной среды, качества управления, разумной государственной политики и даже благоприятных случайностей .

Многообразие существующих подходов к понятию конкурентоспособности в настоящее время в экономической литературе чаще всего определяется либо особенностями постановки задачи и цели исследования; либо особенностями выбора предмета исследования (товар, услуга); субъекта конкуренции (предприятия, отрасли, регионы, национальная экономика, государство); объекта конкуренции (спрос, рынок, факторы производства: природно-сырьевые ресурсы, рабочая сила, капитал, ценные бумаги, информация, политическая власть); масштаба деятельности (товарные рынки, отраслевые рынки, региональные рынки, межрегиональные рынки, мировые рынки) . Вполне естественно, что в иерархии понятий конкурентоспособности (таблица 1) базовым является «конкурентоспособность продукции. В качестве производителей продукции выступают предприятия, отрасли, регионы, государства, которые вступают в конкурентную борьбу за потребителей, за рынки (товарные, отраслевые, территориальные); за факторы производства (природно-сырьевые, производственно-технологические, трудовые, финансовые ресурсы); за инвестиции и т.д. Исследование конкурентоспособности предприятий, предлагаемое в экономической литературе авторами А. Вороновым, А. Дементьевой, А. Семененко, С. Цветковой и др., позволило прийти к выводу о том, что чаще всего понятие «конкурентоспособность предприятия» сводят к « способности предприятия производить конкурентоспособный товар» . Прежде всего, следует отметить, что в качестве базы для сравнения уровня конкурентоспособности предприятия используются данные по предприятиям-конкурентам, а не по производимым товарам .Таблица 1 – Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка Уровень иерархии Понятие конкурентоспособности Конкурентоспособность страны Способность страны производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых рынков, и создавать условия наращивания государственных ресурсов со скоростью, позволяющей обеспечивать устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения на уровне мировых значений Конкурентоспособность региона Способность региона производить товары и услуги, отвечающие требованиям внутренних и мировых рынков, создавать условия наращивания региональных ресурсов для обеспечения роста потенциала конкурентоспособности субъектов хозяйствования со скоростью, обеспечивающей устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения региона на уровне мировых значений Конкурентоспособность отрасли Способность отрасли производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, и создавать условия роста потенциала конкурентоспособности предприятий отрасли на основе базовых макротехнологий (организация производств с высокой добавленной стоимостью, с высоким уровнем глубины переработки, с высоким научно-техническим потенциалом) Конкурентоспособность кластера Способность использовать потенциал макротехнологий для получения мультипликативных эффектов на всех уровнях вертикальной интеграции производства товаров и услуг, отвечающих требованиям мировых и внутренних рынков, и наращивания конкурентных преимуществ за счет лидерства в технологиях производства, оптимизации форм организации и управления сбытом как базового условия потенциального роста конкурентоспособности Конкурентоспособность предприятия Для потребителей – способность удовлетворять потребности (решать проблемы) потребителей на основе производства товаров и услуг, превосходящих конкурентов по требуемому набору параметров Для конкурентов – способность производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, и создавать условия роста потенциала конкурентоспособности Для инвесторов – способность использовать ресурсы предприятия для динамичного развития и расширения рынков сбыта, увеличения рыночной стоимости предприятия.

Однако на сбыт влияют в большей степени "нерекламные" факторы: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама влияет на сбыт, в основном, через повышение уровня известности продукта и предприятия, и через создание (коррекцию) образа продукта и предприятия. Таким образом, увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламной кампании, но директивное задание его величины не может служить достаточной основой для разработки. Реально на определение целей рекламной кампании влияют следующие факторы: Схема31.jpg Под потребителями здесь понимаются не только конечные потребители продукции, производимой предприятием, но все категории покупателей, приобретающие товар у предприятия. Прямое или опосредованное влияние на сбыт могут оказывать: информированность о продукте, мнение о его потребительских свойствах конечных потребителей; информированность и мнение о целесообразности продажи продукта розничных торговцев; информированность и мнение о прибыльности продукта оптовиков. Для каждого конкретного бизнеса можно выделить представления конкретных потребителей, в конечном счете, влияющие на сбыт

1. Бизнес–план рекламного агентства

2. Разработка системы агротехнических мероприятий по получению высоких урожаев

3. Разработка системы мероприятий по созданию высокопродуктивных устойчивых агроэкосистем в хозяйстве ОАО "Парижская Коммуна" Тулунского района

4. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

5. Разработка системы по сбору информации о доходах физических лиц для формирования налоговых документов и отчетности для налоговой службы по объединению Сургутгазпром

6. Разработка системы реального времени в виде планировщика исполнения заданий
7. Разработка системы рейтинг-контроля уровня усвоения знаний студентов
8. Автоматизированные Банковские Системы (АБС). Разработка системы "Обменный пункт"

9. Разработка системы менеджмента в организации

10. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

11. Разработка системы управления качеством на предприятии

12. Рекламные агентства

13. Небольшое рекламное агентство

14. Разработка системы автоматизации холодильной установки

15. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программ при различных законах управления

16. Разработка системы синхронизации положения траверсы гидравлического пресса усилием 75000тс

Рюкзак для средней школы "Рассвет", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Этажерка для обуви "Комфорт-3".
Выполнена из металлических трубок с антикоррозионным напылением. Пластиковые колпачки на ножках защищают поверхность пола от царапин.
1111 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Чайная пара "Loraine" (чашка 180 мл + блюдце).
Чайная пара, выполненная из костяного фарфора, состоит из 1 чашки и 1 блюдца. Изделия оформлены ярким изображением. Изящный дизайн и
328 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

17. Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?

18. Разработка системы теплоснабжения

19. Клиент и рекламное агентство

20. Разработка системы применения удобрений для севооборота в ЗАО Племзавод "Семеновский"

21. Проект защиты информации с разработкой системы видеонаблюдения

22. Разработка системы автоматизированного электронного документооборота для предприятия
23. Разработка системы дистанционного обучения кафедры ВТИТ
24. Разработка системы управления базой данных строительной фирмы

25. Разработка системы непрерывного управления координатами электропривода с заданными показателями качества

26. Разработка системы поверки магнитоэлектрических логометров

27. Разработка системы регулирования температуры смазочного масла турбины

28. Разработка системы управления аппарата по розливу воды в стаканчики

29. Разработка системы управления многосвязных систем автоматического регулирования исполнительного уровня

30. Разработка системы управления электроприводом

31. Механизм организации деятельности рекламных агентств

32. Разработка бизнес-плана создания туристического агентства

Потолочная сушилка "Лиана", 1,9 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
632 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор детской посуды "Лисичка" (3 предмета).
Набор детской посуды "Лисичка" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Часы "Камасутра".
Оригинальные часы с прямым обычным ходом. Высокое качество исполнения, веселые картинки, механизм обычный - тикающий. Диск выполнен из
958 руб
Раздел: Прочее

33. Создание рекламного агентства "Рэйд"

34. Разработка системы поиска, отбора и найма персонала в ООО "Medicine"

35. Бытовой холодильный прибор; разработка системы охлаждения герметичного компрессора

36. Разработка системы автоматизации управления фермой СХПК "Алматы"

37. Разработка системы оперативно-диспетчерского контроля и управления канала

38. Разработка системы горячего водоснабжения жилого дома
39. Разработка системы релейной защиты блока генератор-трансформатор электрической станции и анализ ее технического обслуживания
40. Разработка системы электроснабжения механического цеха

41. Разработка системы утилизации снега

42. Разработка системы управления отходами в Королевстве Иордания

43. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

44. Бизнес-план разработки

45. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

46. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

47. Разработка бизнес-плана (основные положения)

48. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха

Глобус «Двойная карта» диаметром 210 мм, с подсветкой.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Размер коробки: 217х217х300 мм. Цвет подставки: чёрный. Мощность: 220
647 руб
Раздел: Глобусы
Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см.
Это стильная и удобная шкатулка для хранения драгоценностей, выполнена из синтетической кожи, внутри отделана искусственной замшей. Мягкая
1491 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

49. Разработка бизнес-плана по оказанию общеобразовательных услуг населению

50. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ

51. Разработка бизнес-плана в сфере туризма

52. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

53. Разработка бизнес-плана: краткие комментарии

54. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции
55. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
56. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

57. Бизнес-план разработки

58. Бизнес-план по разработке OS/2

59. Анализ прикладного программного обеспечения, используемого для разработки бизнес–плана

60. Бизнес-план кадрового агентства

61. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

62. Разработка бизнес-плана на предприятие ООО "Кафе "Молодежное"

63. Разработка бизнес-плана по закупке оборудования (на примере ООО "Саланг-Б")

64. Разработка бизнес-плана создания новой организации ресторанно-гостиничного комплекса в г. Звенигороде

Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры
Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр

65. Разработка бизнес-плана туроператорской компании

66. Методика разработки основных показателей бизнес-плана

67. Порядок разработки бизнес-плана

68. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия

69. Разработка бизнес-плана для своего предприятия

70. Разработка бизнес-плана на примере ООО "Макин и компания"
71. Разработка бизнес-плана по организации производства стеклопластиковых труб на базе производственных мощностей МУП "Энергосети"
72. Разработка бизнес-плана производства биомаски скраба

73. Разработка бизнес-плана создания предприятия гостиничного комплекса

74. Разработка бизнес-плана финансового оздоровления предприятия ООО "СельхозПрод"

75. Разработка бизнес плана издательского центра

76. Разработка бизнес-плана автотранспортного предприятия

77. Разработка бизнес-плана полиграфического предприятия

78. Разработка бизнес-плана цеха по производству сварных конструкций на базе Вертикального варочного закрытого аппарата

79. Разработка мероприятий повышения конкурентоспособности регионального филиала банка

80. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор».
Сыр - продукт, требующий трепетного к себе отношения. Его производство может занимать долгие месяцы, а порой и годы. Однако если сделать
1430 руб
Раздел: Кухня
Магнитная игра "Тангос. Парадокс".
Игры «Тангос» – это компактные головоломки, которые имеют многовековую историю и предназначены для изучения детьми геометрических фигур и
471 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор стикеров "Среда Обитания".
Удивительный набор стикеров познакомит вашего малыша с различными животными, а также со средой их обитания: фермой, африканским оазисом,
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

81. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

82. Разработка мероприятий по совершенствованию системы здравоохранения на примере Красногорского района Московской области

83. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

84. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"

85. Анализ системы оплаты труда персонала и разработка инновационных мероприятий по ее совершенствованию на примере предприятия ОАО "ОТП Банк"

86. Разработка мероприятий по снижению себестоимости и повышению рентабельности производства РУП "МАЗ"
87. Исследование и разработка мероприятий по повышению эффективности снабженческо-сбытовой деятельности продукции ОАО "НЛМК"
88. Разработка мероприятий по повышению производительности труда в организации

89. Разработка мероприятий по повышению эффективности МУП "Жилищно-коммунальное хозяйство г. Невьянска"

90. Анализ эксплуатационных качеств и разработка мероприятий на техническое обслуживание судового дизеля 8ЧН20/26 для судов типа «Атлантик 433»

91. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

92. Разработка маркетинговых мероприятий

93. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности

94. Система рекреативно-восстановительных мероприятий в социальной адаптации инвалидов.

95. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

96. Разработка мероприятий по улучшению финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОПК (на примере ОАО «ЗИО-ПОДОЛЬСК»)

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Удар!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл.
Бережно очищает и ухаживает за чувствительной кожей и волосами малышей, деликатно удаляет молочные корочки. Не вызывает раздражения
754 руб
Раздел: Гели, мыло
Развивающая настольная игра "Игротека 5+" (настольные игры "Турбосчет", "Зверобуквы",.
Это идеальная подборка для малышей-дошкольников. На скорость и на подумать. Благодаря увлекательным играм ребенок освоит: порядковый счет,
2048 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

97. Государственное землеустройство, как система мероприятий по организации рационального и эффективного использования земель

98. Повышение продуктивности скота за счет изменения рациона кормления, а так же анализ эффективности планируемых мероприятий

99. Система мероприятий по защите донника

100. Обоснование системы мероприятий по защите лугового клевера


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.