Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия В отечественной маркетинговой литературе отсутствует единое понимание сущности брэнда. Как правило, под брэндом понимается последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются уникальными, значимыми и трудно имитируемыми. С точки зрения предприятия брэнд – это в первую очередь, добавленная стоимость, которую целевой потребитель готов заплатить за товар, выпускаемый под конкретной торговой маркой. Также брэнд – это название, символ, подпись и любая другая особенность, предназначенная для идентификации товара или услуги и дифференцирования о конкурентов. Цель управления брэндом – стратегическое увеличение стоимости брэнда и силы брэнда. Достижение этой цели дает предприятию – владельцу брэнда дополнительную финансовую выгоду, выраженную в возможности повышения цен на товар или услугу, а также в повышении стоимости акций компании. Указанные возможности обусловлены, с одной стороны, взаимодействием брэнда с целевой аудиторией, с другой стороны, взаимодействием с партнерами и финансовыми организациями. Чем сильнее и значимее для потребителя уникальные рациональные и эмоциональные характеристики брэнда, тем большую цену он готов платить за товар, тем больше возможность получения прибыли компанией. Повышение прибыли в свою очередь ведет к повышению стоимости акций и к повышению стоимости самой компании, поскольку брэнд является своего рода нематериальным активом. В связи с тем, что брэнд способствует повышению стоимости компании, является её интеллектуальной собственностью его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен его нематериальностью. В настоящий момент существует множество подходов к оценке брэнда, но все они окончательно не отлажены. Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предполагает вычисление разницы между ценой данного товара и ценой аналогичного товара без брэнда, помноженной на объем продаж. Также часто используется затратный метод, при котором цена брэнда соответствует сумме затрат на его внедрение и продвижение. Метод рыночного сравнения, при котором стоимость брэнда определяется через сравнение с уже имевшими место на рынке аналогичными сделками, реже всего используется в российской практике по причине малого количества подобных сделок и закрытостью информации об их стоимости. Несмотря на указанные сложности, связанные с оценкой реальной стоимости брэндов очевидна важность и актуальность проблемы эффективного управления брэндами, ведущая к экономическому процветанию компании. Сила брэнда представляет собой степень вовлечения целевой аудитории в потребление товаров, производимых под конкретной торговой маркой. Чем легче потребитель готов переключиться на потребление других торговых марок, тем ниже сила брэнда. Существует много методов управления брэндом, относящихся к различным его составляющим: упаковке, качеству, продвижению и т.п. Все они направлены на достижение указанной цели – повышение стоимости и прибыльности брэнда за счет укрепления его силы.

Об эффективности управления брэндом можно судить по динамике основных показателей, характеризующих развитие брэнда. Среди таких показателей, в первую очередь, необходимо отметить динамику уровня знания и потребления брэнда. Но сами по себе показатели прироста знания и потребления брэнда несут в себе недостаточную информацию для принятия управленческих решений. Важным является прирост среди аудитории, для которой позиционируется конкретный брэнд, поскольку все мероприятия по продвижению разработаны с учетом особенностей восприятия именно этих людей и направлены, на конкретный сегмент населения. Рост знания и потребления среди остальных групп населения говорит либо об их схожести с целевой аудиторией по определенным параметрам, либо о неверной маркетинговой стратегии компании. Наиболее полно эффективность мероприятий по управлению брэндом характеризует показатель соотношения затрат на продвижение и полученных результатов, выраженных в объеме продаж, либо в размере прибыли. Реальную картину также дает сравнение показателя компании с показателями ближайших конкурентов. Также в теории существует показатель “брэнд-индекс” (BI), который определяется как степень устойчивого положительного отношения к товару и желания его купить. Индекс выводится из результатов опроса покупателей товара об их предпочтениях. Этот объективный количественный показатель измеряется относительно товаров-конкурентов. Но, по мнению автора, этот показатель идентичен показателям знания и потребления и отражает мнение и представление потребителей, что далеко не всегда соответствует их реальному поведению. Коэффициент повторных покупок – еще один показатель, характеризующий степень привязанности потребителя к брэнду. Постоянный контроль этого коэффициента позволит осознать необходимость изменения параметров брэнда и предпринять оперативные действия для сохранения лояльности покупателей. Самым объективным показателем эффективности управления брэндом является динамика доли рынка в натуральном и в денежном выражении. В данном случае при анализе результатов имеет значение динамика развития самого объема рынка, динамика долей рынка конкурентов и динамика затрат на рекламу и продвижение. Очевидно, что при анализе показателей эффективности управления брэндом необходимо учитывать этап жизненного цикла, на котором находится брэнд. В случае, если это стадия внедрения на рынок, показатель соотношения “затраты на продвижение / прирост знания” должен быть выше, чем на стадии умеренного роста или стадии зрелости. Оценка показателей эффективности управления брэндом должна также проходить с учетом выбранной маркетинговой стратегии компании. Для брэнда-лидера сохранение уровня знания, потребления, лояльности часто является также трудно достижимым как прирост для новых брэндов. В заключение необходимо отметить несколько факторов, способствующих эффективности управления брэндом: - В первую очередь – это осознание важности и ценности брэндов руководством компании и применение современных методов управления брэндами. - Наличие полной или частичной информации о целевой аудитории и о ближайших конкурентах.

К сожалению, на практике далеко не всегда возможно получение информации о конкурентах: об их рекламных затратах, объемах продаж, издержках и т.п. Информация о потребителях более доступна, но требует высоких финансовых затрат для проведения регулярных исследований. Все это приводит к необходимости принятия управленческих решений в отсутствии информации. Список литературы

Финансовый менеджмент). Высокая роль эффективного управления денежными потоками предприятия определяется следующими основными положениями: 1. Денежные потоки обслуживают осуществление хозяйственной деятельности предприятия практически во всех ее аспектах. Образно денежный поток можно представить как систему «финансового кровообращения» хозяйственного организма предприятия. Эффективно организованные денежные потоки предприятия являются важнейшим симптомом его «финансового здоровья», предпосылкой достижения высоких конечных результатов его хозяйственной деятельности в целом. 2. Эффективное управление денежными потоками обеспечивает финансовое равновесие предприятия в процессе его стратегического развития. Темпы этого развития, финансовая устойчивость предприятия в значительной мере определяются тем, насколько различные виды потоков денежных средств синхронизированы между собой по объемам и во времени. Высокий уровень такой синхронизации обеспечивает существенное ускорение реализации стратегических целей развития предприятия. 3

1. Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

2. Экономическая среда функционирования предприятия

3. Понятие и показатели экономической эффективности функционирования предприятия

4. Экономическая эффективность функционирования предприятия

5. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске дверных блоков

6. Расчет себестоимости продукции и экономической эффективности предприятия по производству офисных стульев
7. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)
8. Оценка экономической эффективности предприятия

9. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске две2

10. Показатели экономической эффективности сельскохозяйственного предприятия на примере ЗАО "Агрокомплекс Маяк"

11. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

12. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

13. Обоснование экономической эффективности внедрения программного комплекса автоматизации управления "Галактика-Экспресс"

14. Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями

15. Разработка концепции управления и обоснование ее эффективности для предприятия ОАО "Комкон"

16. Эффективное управление трудовыми ресурсами на предприятии

Папка для рисунков и нот, на молнии "Ласпи", А2.
Главное назначение — хранение и перемещение не только рисунков, чертежей, эскизов и т.д. (до формата А2), но прочих материалов,
804 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Мотоцикл-каталка Pilsan "Mini Moto" (цвет: красный, с музыкой).
Каталка от компании Pilsan, выполненная в виде красного мотоцикла, может понравиться энергичным и активным детям в возрасте от трех лет.
2183 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные BIC "Evolution", 18 цветов.
Цветные карандаши произведены без использования дерева. Ударопрочный стержень - не расщепляется при механическом воздействии. Безопасные -
388 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Оценка финансового состояния и эффективности функционирования предприятия ООО "Актор"

18. Эффективное управление дебиторской задолженностью и запасами предприятия

19. Анализ показателей экономической эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия

20. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия

21. Условия достижения экономической эффективности предприятия

22. Экономическая эффективность предприятия
23. Экономическая эффективность реконструкции на предприятии
24. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

25. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

26. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

27. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

28. Эффективное управление кредиторской задолженностью

29. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

30. Прогнозирование экономической эффективности производства

31. Методы оценки эффективности управления

32. Управление персоналом в системе эффективного менеджмента

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки

33. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом

34. Расчёт экономической эффективности и финансовых показателей работы пассажирского АТП. (автобус ЛАЗ-695Н)

35. Экономическая эффективность внедрения нового локомотива

36. Совершенствование методов экономической эффективности инвестиционных проектов

37. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

38. Оценка эффективности управления инвестиционным портфелем
39. Экономическая эффективность в условиях ограниченности ресурсов
40. Мотивация труда работников как фактор эффективности управления

41. Экономическая эффективность производства зерна

42. Развитие личностных качеств руководителей как средство повышения эффективности управления педагогическим коллективом

43. Возможные подходы к оцениванию эффективности управления в регионе «назначенным» губернатором

44. Определение экономической эффективности участка на переменном и постоянном токе

45. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

46. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности

47. Комплексная система обеспечения экономической безопасности предприятия

48. The balanced scorecard (новые возможности для эффективного управления)

Подушка, с лузгой гречихи, 50x68 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
690 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Кондиционер для белья BioMio "BIO-SOFT" с экстрактом хлопка и эфирным маслом эвкалипта, 1,5.
BioMio – линейка эффективных средств для дома, использование которых приносит только удовольствие. Уборка помогает не только очистить и
383 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Автомобиль-каталка.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
851 руб
Раздел: Каталки

49. Эффективное управление персоналом организации

50. Сущность экономической эффективности производства сельскохозяйственной продукции

51. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

52. Экономическая эффективность инвестиций и капитальных вложений

53. Совершенствование организационно-экономических отношений функционирования дочерних предприятий

54. Оценка экономической эффективности информационной технологии
55. Оценка экономической эффективности
56. Планирование экономической эффективности инвестиций

57. Оборотный капитал холдинга: принципы и эффективность управления

58. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

59. Организация и экономическая эффективность ремонта и ТО МТП

60. Фактор времени в оценке экономической эффективности

61. Расчёт экономической эффективности сети, основанной на транслировании информации

62. Расчет экономической эффективности и срока окупаемости программы «База данных по учету табельного времени»

63. Показатели возможной экономической эффективности инвестиций

64. Анализ экономической эффективности производства зерна в СХА "Алексеевская" Базарнокарабулакского района

Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Фломастеры со штампами "Fantasy", 24 цвета.
Фломастеры со штампами. В наборе: 24 цвета. Характеристики: - штамп в колпачке; - корпус пластиковый; - в пластиковом пенале. Состав:
478 руб
Раздел: 13-24 цвета
Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум".
Настольная игра. Башня типа «Дженга» с заданиями на каждом третьем брусочке Отличия. Падающая башня стала еще более азартной и
529 руб
Раздел: Игры на ловкость

65. Повышение экономической эффективности животноводства

66. Пути повышения экономической эффективности растениеводства

67. Сущность и научные основы интенсификации сельского хозяйства. Основные направления и пути дальнейшей интенсификации сельского хозяйства. Показатели, характеризующие экономическую эффективность интенсификации

68. Экономическая эффективность ветеринарных мероприятий

69. Экономическая эффективность и конкурентоспособность овощеводства в ООО "Племзавод Котлубань"

70. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ООО "Агрофирма"
71. Экономическая эффективность использования земли и резервы ее повышения
72. Экономическая эффективность производства и продажи подсолнечника на примере ЗАО "Россыпное" Калачеевского района Воронежской области

73. Экономическая эффективность производства овощей

74. Экономическая эффективность свекловодства

75. Обоснование экономической эффективности перехода на ресурсосберегающие технологии возделывания сельскохозяйственных культур (на примере ООО «Багаевск-Агро» Багаевского района Ростовской области)

76. Организация и экономическая эффективность создания машинно-технологической станции

77. Исследование уровня зависимости авторитарности личности командира на эффективность управления подразделением

78. Оценка эффективности управления государственной и муниципальной службы

79. Исследования экономической эффективности маркетинга

80. Обоснование экономической эффективности открытия магазина подарков в городе Зеленогорске

Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый.
Подставка для ног предназначена для того, чтобы помочь малышу самостоятельно садиться на унитаз или пользоваться умывальником. Небольшой
353 руб
Раздел: Подставки под ноги
Магнитная доска для фото, с маркером, 30x48 см.
Классический вариант магнитной доски найдет свое место в любом доме. Подойдет для игр и обучения, для крепления заметок и для надписей.
447 руб
Раздел: Прочие

81. Оценка эффективности управления товарооборотом и товарными запасами на примере ООО "Торгленд"

82. Управление экономической деятельностью торгового предприятия

83. Оценка экономической эффективности использования информационных технологий в медицине

84. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

85. Искусство эффективного управления

86. Межличностные коммуникативные связи и эффективность управления персоналом
87. Методы эффективного управления в организации
88. Организации и эффективное управление

89. Оценка эффективности управления персоналом

90. Разработка основных принципов бизнес-планирования и определение путей эффективного управления в условиях экономики переходного периода на примере ООО "Бетон сервис"

91. Улучшение условий труда и их социально-экономическая эффективность

92. Факторы повышения эффективности управления организацией

93. Факторы, влияющие на эффективность управления персоналом

94. Экономическая эффективность инвестиций в производство диэлектрических перчаток

95. Эффективное управление российскими компаниями

96. Эффективность управления и "теория человеческих отношений" Э. Мэйо

Качели подвесные "Гном".
Очень прочные универсальные качели, которые можно использовать как в домашних условиях, так и на природе. Основа выполнена из натурального
1400 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Тёрка универсальная Nadoba "Sava", четырёхсторонняя.
Тёрка универсальная четырёхсторонняя. Универсальные терки серии Sava изготовлены из высококачественной нержавеющей стали, обладают не
469 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки
Перчатки одноразовые "Paclan", латексные, размер S, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из латекса, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
492 руб
Раздел: Перчатки

97. Эффективность управления персоналом

98. Эффективность управления факторами производства в корпорациях оборонной промышленности России

99. Мотивация труда работника как фактор эффективного управления персоналом


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.