Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА РЕФЕРАТ по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России» Ростов – на – Дону 2009 1. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга, его информационное обеспечение Система маркетинговых исследований – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Малые фирмы прибегают к услугам преподавателей ВУЗов, заказывают проведение исследований. Крупные фирмы обладают своими силами, разрабатывают планы исследований, распределяют функции, задействуются социологи, психологи и др. Наиболее типичные направления исследований: изучение характеристик рынка; замеры потенциальных возможностей рынка; анализ распределения долей рынка между фирмами; анализ сбыта; анализ тенденций деловой активности; изучение товаров конкурентов; краткосрочное прогнозирование; изучение спроса на новый товар и его потенциал; долгосрочное прогнозирование; изучение политики цен. Комплексное исследование рынка – основа разработки маркетинговой политики, включает совокупность работ следующего содержания: изучение собственно рынка; анализ товара; анализ конкурентов, конкуренции; изучение покупателей; изучение системы сбыта и продвижения товара. Исследование рынка – это процесс, содержащий в основе аналитические процедуры, систематизации информации и включают следующие шаги: выявление и характеристика проблемы объема рынка; разработка плана исследования; систематический сбор, обработка и анализ данных; интерпретация данных по всем проблемам, связанным с маркетингом; подготовка рекомендаций и передача их заказчикам. При изучении конкурентов надо выделять следующие аспекты: желания конкурентов, товарно-видовых конкурентов, маркетинговых конкурентов. Конкурентов изучает служба маркетинга. Анализ конкурентов включает следующее: перечень основных конкурентов, владеющих и присутствующих на рынках; каковы товары у конкурентов, и каковы особенности, делающие их товары предпочтительнее наших; ценовая политика; каковы особенности их сбытовой и распределительной политики (формы, методы); развитие НИОКР у конкурента; коммерческие данные о конкуренте. Анализ рынка включает в себя: определение емкости рынка и возможной доли продаж; структурный анализ рынка (определение доли в общем объеме по фирмам, по продуктам и т.д.); уровень монополизации рынка (острота конкуренции); конъюнктура данного рынка (ситуация между предложением, спросом и ценой); определение экономических, политических, торговых и географических особенностей данного рынка; тенденции развития рынка (связанные с жизненным циклом); Одна из важнейших работ при выборе рынка – прогнозирование спроса. Методы прогнозирования: экстраполяции экспериментальная оценка (коллективная экспертиза), нормативные методы (дерево целей). Спрос является менее эластичным если товару нет замены или отсутствует конкуренция; покупатели не сразу замечают повышение цены; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевый товар; покупатели считают, что повышение цены оправдывает повышение качества товара; повышение инфляции.

Окончательный выбор рынка делается по совокупности характеристик, которые отражают привлекательность рынка и возможности фирмы (конкурентные позиции). Система маркетинговой информации включает в себя информацию, которая необходима: о клиентах, их предпочтениях; о конкурентах; о дилерах. В мелких фирмах информация идет от людей друг другу (челноки, продавцы на рынке), это первичные источники маркетинговой информации. Крупные фирмы разрабатывают свои системы маркетинговой информации (СМИ). СМИ – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее в сфере маркетинга. Все эти системы взаимосвязаны: система внутренней отчетности. Она отражает показатели текущей деятельности, суммы издержек, объем материальных запасов, движение денежных средств и наличности, данные задолженности, текущий сбыт. система сбора внешней текущей информации – это набор источников и методов, с помощью которых руководители получают информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. От клиентов, поставщиков, через торговых агентов, продавцов поступает нужная информация. система маркетинговых исследований; система анализа маркетинговой информации – набор совершенных методов анализа данных и проблем маркетинга. Основа любой системы анализа – статистический банк данных и банк моделей, это позволяет выявить взаимосвязи в рамках подобранных данных, установить степень надежности этих связей и зависимостей. Используются регрессивный, бартерный и другие анализы, методики, описанные математическим языком. Банк моделей – набор математических моделей, позволяющих оптимизировать какую-либо ситуацию, модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных. Это вторичный источник информации. Вся эта информация попадает к управляющему по маркетингу, который осуществляет анализ, планирование и претворение в жизнь маркетинговых решений. Эти решения влияют на маркетинговую систему, опять анализ системы и снова решение. 2. Сегментация рынка. Товарная политика. Виды клиентурных рынков Сегментация рынка – разделение рынка на части, которые характеризуются общностью требований покупателей к данным товарам. Сегментирование рынка – это разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Сегмент – часть рынка, которая характеризуется общностью требований покупателей к данным товарам. Процедура сегментирования сводятся к разделению рынка, чтобы понять специфику любого покупателя и сбору покупателей в группы, в сегменты. Укрупненные признаки сегментации рынка: сегментация рынка по группам потребителей; сегментация рынка по параметрам продукции; сегментация рынка по основным конкурентам. Позиционирование товара – определение места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учётом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями. Сегментация может производиться по географическим, демографическим и психологическим признакам.

Сегментация рынка на основе психологических факторов включает интересы покупателей, модели поведения, убеждения, потребности, стиль жизни, традиции, обычно используемые товары. Методы сегментации могут быть формализованные и неформализованные. Критерии выбора «ключевого» сегмента рынка: ёмкость сегмента – количественный параметр, который определяет сколько услуг и по какой стоимости продано; существенность сегмента – можно рассматривать как определенную группу потребителей, по которым можно рассматривать, как он устойчив по общим признакам; доступность сегмента – фирма должна распределить каналы распределения услуг и соответствует им возможность этих каналов, емкости сегмента; доходность сегмента – экономическая оценка работы на данном сегменте; эффективность работы – оценка достаточности ресурсов и опыта работы на выбранном сегменте рынка для эффективной работы; защищенность сегмента от конкуренции – оценка своих возможностей, по противостоянию с прямыми и потенциальными клиентами. Существуют 3 стратегии захвата, используемые при выборе рыночных сегментов, т.н. выбор целевого сегмента 1. Недифференцированный (массовый) маркетинг. Для недифференцированного маркетинга характерен широкий круг потребителей, один или ограниченное число товаров, один общепризнанный диапазон цен и единая программа, ориентированная на различных потребителей. 2. Дифференцированный маркетинг. Для дифференцированного маркетинга характерны 2 или несколько категорий потребителей, свой товар для каждой группы потребителей, отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей, ориентированная на 2 или более сегмента через различный маркетинг программа. 3. Концентрированный маркетинг. Для концентрированного маркетинга характерна 1 категория потребителей, 1 товар для одной группы потребителей, 1 цена для одной группы потребителей, специальная программа для этого сегмента. Концентрированный метод предполагает последовательную поисковую работу, он требует значительных временных рамок, но не является затратным. Его можно использовать постоянно, исследуя все возможные сегменты последовательно, сравнивая и анализируя их. Из учёта следующих моментов складывается товарная политика и стратегия управления товаром. Характеристики товара, влияющие на темпы его восприятия. сравнительное преимущество совместимость (степень соответствия принятым потребительским ценностям) сложность (степень относительной трудности понимания ее сути) делимость процесса знакомства с ней (возможность опробования ее потребителем в ограниченном количестве) коммуникационная наглядность (степень наглядности при возможности описания результатов ее исполнения) начальная цена, текущие издержки, доля риска. Жизненный цикл товара включает 4 этапа: внедрение (выведение на рынок); рост; для того чтобы растянуть период роста сбыта товара необходимо – повысить качество, придать новые свойства, выпустить новые модели; – проникнуть на новые сегменты рынка; – использовать новый канал распределения; – переориентировать рекламу. зрелость; спад (упадок); причина быстрого падения сбыта товара может быть связана с: – новыми достижения в технологии (моральное старение); – изменением вкусов потребителей; – обострением конкуренции.

Записано в то время, когда, в отличие от Америки, где все местные власти уже давно в кармане у крупного капитала, наш ходит перед властями еще на цыпочках, что было видно и по Самаре. Но гораздо трезвее смотрит на вещи. Особенно тогда обрадовало и обнадежило то, что оказавшийся на редкость проницательным Николай Сорокин успел уже создать в волжской столице свой Самарский антикризисный центр. А ведь еще совсем недавно власти и продажные СМИ твердили о некоей стабилизации экономики, которой на самом деле не было и в помине. Все это хотя и не революционная, но по крайней мере деловая постановка экономической проблемы (пустую оппозиционную болтовню в этой сфере не выношу). В специфических условиях России, с огромным естественным удорожанием в ней всей продукции только из-за климата и расстояний, наш рынок не может не быть плановым и государство в нем должно играть ведущую роль. На такой экономической платформе не только возможно, но и целесообразно наладить длительное политическое сотрудничество трудящихся слоев населения и национально ориентированного капитала с определенными взаимными гарантиями и тем, и другим

1. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

2. Опыт планирования в США. Пути и формы его использования в специфических условиях Российской Федерации

3. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России

4. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

5. Информационные системы маркетингового анализа

6. Исследование и использование эффеката Кирлиан
7. Технология и организация маркетинговых исследований
8. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

9. Маркетинговые исследования в области международного туризма

10. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

11. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

12. Система маркетинговых коммуникаций

13. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

14. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

15. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

16. Маркетинговые исследования

Дорожный горшок Potette Plus, сине-зеленый.
Уникальный дорожный горшок для детей от 15 месяцев, который может стать незаменимым помощником для родителей в дороге. Детский дорожный
1392 руб
Раздел: Прочие
Комплект детского постельного белья "Неон" (цвет: синий).
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1499 руб
Раздел: Коляски-люльки

17. Информационные системы маркетингового анализа

18. Маркетинговые исследования

19. ФОРМИРОВАНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ИПОТЕЧНОГО ЖИЛИЩНОГО КРЕДИТОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

20. Разработка рекомендаций по эффективному использованию экотуристского потенциала России

21. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

22. SWOT-анализ, маркетинговые исследования
23. Маркетинговое исследование рынка
24. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

25. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

26. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

27. Маркетинговые исследования

28. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

29. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

30. Маркетинговые исследования цен

31. Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві

32. Лекарственное взаимодействие: существуют ли "идеальные" лекарственные препараты для использования в условиях полипрагмазии?

Пазл "Обитатели фермы", 15 деталей.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На яркой картинке пазла изображены животные на полянке фермы. Некоторые детали пазла
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Карандаши цветные автоматические "Inspira", 12 цветов.
Карандаши цветные автоматические. В наборе: 12 цветов. Круглый корпус. Диаметр грифеля: 2 мм.
383 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал, 1 отделение, 20x14x4 см, серый/зеленый.
Пенал школьный с 2 откидными планками, для канцелярских принадлежностей. Размер: 20x14x4 см. Застежка: молния. Количество отделений:
317 руб
Раздел: Без наполнения

33. Формирование системы управления строительным комплексом в современных условиях

34. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

35. Маркетинговые исследования

36. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

37. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

38. 10 правил маркетингового исследования
39. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга
40. Система маркетинговых коммуникаций

41. О месте ипотечных ценных бумаг в системе мер по развитию ипотечного кредитования в России

42. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

43. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

44. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

45. Автоматизированная система для исследования кинетики быстрых химических реакций

46. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

47. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

48. "Дерево целей" системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Основные целевые аудитории коммуникаций фирмы

Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подушка Нордтекс "Магия сна", 50х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 50х70 см.
470 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Накладка на унитаз "Щенячий патруль", белая.
Пластиковая накладка на унитаз поможет малышу без труда и переживаний пользоваться туалетом. Благодаря краям, предотвращающим скольжение,
391 руб
Раздел: Сиденья

49. Общая схема маркетингового исследования

50. Методика маркетинговых исследований

51. Правила и процедуры маркетинговых исследований

52. Методические основы маркетинговых исследований

53. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

54. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях
55. Система милиции и её подчинённость (контрольная по административной деятельности)
56. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

57. Постановка задачи маркетингового исследования

58. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

59. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

60. Маркетинговое исследование банковских вкладов

61. Разработка системы мероприятий по рациональному использованию пахотных земель и создание высокопродуктивных устойчивых агросистем в хозяйстве "Хайтинское", Усольского района

62. Система AutoCAD и ее использование

63. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

64. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна
Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

65. Виды и назначение маркетинговых исследований

66. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

67. Маркетинговое исследование

68. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

69. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

70. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
71. Маркетинговое исследование организации
72. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

73. Маркетинговое исследование потребительского рынка

74. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

75. Маркетинговое исследование рынка

76. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

77. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

78. Маркетинговое исследование рынка коньяков

79. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

80. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (серо-голубой).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства
Дырокол на 4 отверстия, малый, черный.
Практичный металлический дырокол на 4 отверстия. Пробивная способность - 10 листов. Ограничительная линейка. Цвет - черный. Расстояние
706 руб
Раздел: Дыроколы
Именная кружка с надписью "Любимый дедушка".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

81. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

82. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

83. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

84. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

85. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования
88. Маркетинговые исследования

89. Маркетинговые исследования

90. Маркетинговые исследования

91. Маркетинговые исследования в Интернете

92. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

93. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

94. Маркетинговые исследования и реклама

95. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

96. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Wearable One Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, экономичная упаковка, 82 штуки.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать. Внутренняя
1374 руб
Раздел: 6-10 кг
Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из высококачественной
526 руб
Раздел: Наборы для кормления

97. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

98. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

99. Маркетинговые исследования рынка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.