Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Донской государственный технический университет Кафедра &quo ;Связи с общественностью&quo ;Курсовая работа По дисциплине &quo ;Паблик рилейшнз&quo ; &quo ;Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО &quo ;Ростовский колбасный завод - &quo ;Тавр&quo ;)&quo ;Студентка Исаева Елена Сергеевна Группа ГРМ - 41 Проверил преподаватель Орехова Лариса ГеоргиевнаРостов-на-Дону 2007 г. СодержаниеВведение I глава. Основные принципы и этапы планирования PR-кампании 1.1 Характер и разновидности PR-кампаний 1.2 Подготовка PR-кампании 1.3 Исследования условий PR-кампаний 1.4 Реализация PR-кампании II глава. PR-кампания ООО &quo ;Ростовский колбасный завод - &quo ;Тавр&quo ; Заключение Библиография ВведениеПаблик рилейшинз - система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто в ступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за её пределами. Совершенно очевидно, что сегодня любая фирма или компания должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников и вместе с тем вносить ощутимый вклад в экономику и благосостояние страны. В ведущих странах мира эта философия бизнеса достаточно популярна и развивается под девизом &quo ;социальная ответственность - это хороший бизнес, а хороший бизнес - социально ответственный&quo ;. В современных условиях развитие экономики, когда в крупных коммерческих проектах активное участие принимают широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений. Паблик рилейшинз, являясь одним из важных факторов получения высоких результатов в бизнесе за счет достижения взаимопониманий, основанного на правде и полной информированности, способствует формированию достойного фирмы, помогает избежать вредных слухов и предвзятостей, а также повысить качество обеспечения совокупных рыночных запросов потребителей. Успех маркетинговых проектов во многом зависит от современного установления связей с общественностью посредством широкого использования СМИ - пресса, радио, телевидение, интернет. Решение проблемы развития PR строится на научной основе и требует большого искусства. В США любая крупная фирма или компания имеет либо самостоятельное структурное подразделение, либо специалиста в качестве советника по проблемам PR, реализующих программы по связям с общественностью в различных формах: организация и проведение пресс-конференций, презентаций, дней открытых дверей, круглых столов, выставок с демонстрационным показом лучших образцов и моделей, а также PR-кампаний. Успешное установление тесных контактов с многочисленными институтами потребителей, партнеров, гос. органов власти и обществом в целом невозможно без глубоких знаний, опыта и компетентности руководителей коммерческих фирм, специалистов в области PR.

В современных условиях развития российского бизнеса многие сложности и неудачи, срывы переговорных процессов, заключение контактов, организации доставки грузов нередко объясняются недостатком информированности, правдивости, гибкости и открытости всех участников оборота. Успешно организованная и проведенная работа PR помогает более оперативно и своевременно обнаруживать и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации и реализации коммерческой деятельности, а также в системе управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с общественностью. PR-кампания представляет комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействием на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити. PR - компания в отличии от рекламной компании готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия или положительного решения через определённый промежуток времени в пользу идеи, товаров или услуг. В отличие от товарной рекламы, направленной на формирование спроса на рынке, цель PR-кампании - создание позитивного общественного мнения. Паблик рилейшинз, являясь органической составной частью системы управления воспроизводственным процессом, не только способствует решению проблем индустриализации и научно-технического процесса, но и прямо влияет на совершенствование механизма товарно-денежных отношений. Целью данной курсовой работы являются: основные принципы и этапы планирования PR-кампании. Также я подробно рассмотрю PR-кампанию ООО &quo ;Ростовский колбасный завод - &quo ;Тавр&quo ;. Я поставила для себя задачу: рассмотреть характер и разновидности PR-кампании; ее подготовку; разработку общих задач; исследования условий; формулировку концепций, разработку плана и сметы PR-кампании; реализацию; оценку эффективности, ее коррекцию и подведение итогов. Конкретно по рассматриваемому мною примеру - использованные приемы и средства PR. Для данной курсовой работы мною была использована следующая литература: для теоретической части: А.Б. Василенко - &quo ;ПИАР крупных российских корпораций&quo ;. Москва, 2002 год, В.Л. Моисеев &quo ;PR. Теория и практика&quo ;. Киев, 1999 год, К.В. Антипов, Ю.К. Баженов &quo ;Паблик рилейшинз&quo ;, Москва, 2002 год и другие. Для практической части: статьи из журнала &quo ;Мясо. сом&quo ;, &quo ;Гастрономия и Бакалея&quo ;, интернет-ресурсы - www. advis. ru, www. avr. ru. I глава. Основные принципы и этапы планирования PR-кампанииРеклама своими корнями уходит в далекое прошлое. Древние раскопки на территории стран Средиземноморья подтверждают это. Так, одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала всех граждан отдать за него голоса. Вот так и звучала реклама в устах одного их глашатаев на улицах античных Афин: &quo ;Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса! &quo ; Первое печатное рекламное объявление появилось в Англии во второй половине XV века, а в 1622 году реклама получила мощный стимул с выходом первой газеты на английском языке &quo ;Уикли Ньюс&quo ; (Weekly uews).

В начале XVIII века в Англии уже выходит рекламное издание под названием &quo ;Тэтлер&quo ;. В XIX веке рекламное дело получило бурное развитие в США за счет насыщения рынка товарами и услугами, развитие общественных коммуникаций и появление большого количества газет и журналов. Реклама как важный элемент PR в России стала развиваться благодаря организации всероссийских торгово-промышленных ярмарок и выставок. Первая выставка состоялась в Санкт-Петербурге в 1829 году. До настоящих дней пользуются большой популярностью всероссийские ярмарки - выставки Нижнего Новгорода и Москвы. В современных условиях реклама выступает как мощный двигатель экономического и технического прогресса. К наиболее крупным рекламным компаниям относятся американские рекламные агентства на улице Медисон - Авеню в Нью - Йорке, японское РА &quo ;Денцу&quo ;, многочисленные рекламные компании и агентства &quo ;Маккан-Эриксон&quo ;, &quo ;Тенд Бейтс&quo ;, &quo ;Мо Бернет&quo ;, а также рекламные агентства при крупнейших корпорациях мира &quo ;Проктер энд Гэмбел&quo ;, &quo ;Дженерал Фудз&quo ;, &quo ;Дженерал Моторз&quo ;, &quo ;Филипп Моррис&quo ;. В России создана российская ассоциация рекламодателей (РАР). С 1993 года функционирует творческая рекламная группа &quo ;Фортуна&quo ;, объединяющая в своем составе профессиональных журналистов, маркетологов, художников и поэтов. Собственные РА имеют крупные российские компании, банки, концерны. На рынке рекламных услуг действует одно из крупнейших рекламных предприятий &quo ;Реклама - Сервис&quo ;. Только в одной Москве успешно работают более 500 РА. Ежегодно организуются и проводятся выставки, конкурсы производителей рекламы в России. Рекламирование как процесс распространения информации на первых этапах своего становления проводилось через газеты и радио. На сегодня в качестве главного рекламного канала используется телевидение. Двадцать лет назад из всех затрачиваемых средств на рекламу лишь 13% шли на телевидение. Почти все остальные деньги доставались радио и прессе. К 2000 году 30% всех средств, затрачиваемых на рекламу, будет отдаваться в России телевидению. Работники местных телестудий могут прийти на любую фирму и сделать рекламный ролик за определенное вознаграждение. Телевидение создает фирме имидж известности за счет &quo ;Эффекта узнаваемости&quo ;, что достигается намного лучше, чем на радио или газетах. Современное формирование концепции социально-этического маркетинга выделяет значимость социальной рекламы, которую реализуют, как правило, PR-кампании. Цель социальной рекламы - это система мер, направленных на изменение отношений публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - на выработку новых социальных ценностей (борьба с насилием; охрана окружающей среды; здоровье нации и т.д.) Хорошая реклама может быть создана только на стыке психологии, журналистики, изобразительного и музыкального искусства, апеллируя при этом к эмоциям, к сознанию. Например, американская косметическая фирма &quo ;Эйвон&quo ; финансировала полностью рекламные кампании, посвященные исцелению рака груди у женщин и его профилактике.

Проникновение же довольно значительного количества финских самолетов в зону Ленинграда, как уже отмечалось, имело место, однако, на заключительном этапе войны. То, что происходило в апреле 1944Pг., явно заставило советское командование поспешить с ликвидацией северного «финского звена», оставшегося от блокады Ленинграда. Войска противника находились в трех десятках километров и могли произойти новые неожиданные действия с его стороны. К тому же к финскому театру военных действий оказывались прикованными значительные силы двух фронтов Ленинградского и Карельского, которые могли более эффективно вести боевые действия уже непосредственно против Германии. После отклонения Финляндией 19 апреля советских условий и прекращения переговоров о достижении перемирия. Ставка советского Верховного Главнокомандования и Генеральный штаб приступили к разработке плана проведения наступательной операции против финской армии. Целью этого плана была окончательная ликвидация оставшегося звена существовавшей блокады Ленинграда, и вывода Финляндии из войны на стороне Германии

1. Разработка рекламной кампании продукта

2. Разработка рекламной программы для страховой компании

3. Разработка рекламной компании

4. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

5. Из опыта работы военно-учебных заведений россии второй половины ХIХ - начала ХХ веков

6. Разработка рекламной стратегии
7. Экономическое обоснование разработки программного продукта
8. Разработка программного продукта "Отдел кадров ВПТ"

9. Разработка программного продукта на языке высокого уровня

10. Разработка программных продуктов

11. Проект разработки рекламного модуля для вымышленного магазина одежды "Мальвина"

12. Разработка новых продуктов (на примере корпорации "Майкрософт")

13. Разработка рекламной стратегии

14. Разработка автоматизированной информационной системы планирования работы

15. Анализ деятельности Республиканской Клинической Инфекционной Больницы г. Ижевск и разработка предложений по улучшению ее работы

16. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)

Настольная игра "Имаджинариум. Детство".
О настольной игре «Имаджинариум. Детство» Настольная игра, в которой надо придумывать ассоциации к картинкам и пытаться разгадать чужие
1750 руб
Раздел: Классические игры
Набор ручек капиллярных STABILO point 88, 6 ручек.
В наборе 6 ручек, цвет: голубой, красный, синий, черный, фиолетовый, сиреневый. Великолепное качество и функциональность капиллярных ручек
368 руб
Раздел: Капиллярные
Полотенце вафельное "Райский уголок", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Райский уголок". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне.
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

17. Работа с текстами в Corel DRAW 10

18. Типы темперамента учащихся и учет его особенности в учебно-воспитательной работе

19. Планирование и разработка PR - кампании

20. Финансирование учебных заведений

21. Внеклассная работа по русскому языку как форма организации учебно-воспитательной работы в национальной школе

22. Мои профессиональные планы после окончания учебного заведения
23. Правила приема в военно-учебные заведения
24. Особенности обучения двигательным действиям в средних учебных заведениях милиции

25. Обучение курсантов учебных заведений МВД России защите от холодного оружия

26. Организация компьютерной сети в информационном пространстве высшего учебного заведения

27. Работа с текстом, таблицами и графиками в программе Power Point

28. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

29. Профилактика распространения ВИЧ-инфекции в учебных заведениях

30. Оптимизация управленческой деятельности заместителя директора по учебно-воспитательной работе

31. Внеклассная работа по русскому языку как форма организации учебно-воспитательной работы в национальной школе

32. Концепция как условие развития музея истории учебного заведения

Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (салатовый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления

33. Методика проведения мониторинга организации допрофильной подготовки и профильного обучения в классах филологического направления общеобразовательных учебных заведений Автономной Республики Крым

34. Мониторинг деятельности органов управления образованием по организации инновационной деятельности в общеобразовательных учебных заведениях Автономной Республики Крым

35. Особенности учебно-воспитательной работы с одаренными детьми дошкольного возраста

36. Развитие электронного обучения в высших учебных заведениях

37. Учебно-воспитательная работа в школах в послевоенный период

38. Адаптация студентов к обучению в высшем учебном заведении
39. Психологические аспекты социальной адаптации учащихся средних специальных учебных заведений
40. Мониторинг в общеобразовательных учебных заведениях

41. Формирование физической культуры личности курсантов высших учебных заведений МВД России с использованием компьютерных технологий

42. Особенности работы PR-специалиста с государственными и общественно-политическими объединениями

43. Учебно-контрольные соревнования по туристской технике: содержание соревнований и принципы планирования дистанции

44. Разработка системы управления работой коммерческой компании

45. Разработка цикла лабораторных работ по основам работы в WINDOWS 2000

46. Строительство участка магистрального нефтепровода "Суходольная – Родионовская" с углубленной разработкой сварочных работ

47. Разработка конструкции и технология изготовления дублирующего устройства управления учебным автомобилем

48. Разработка и исследование методов уменьшения влияния зоны захвата при работе лазерного гироскопа

Фоторамка на 6 фотографий С32-012 "Alparaisa", 50x34,3 см (белый).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
585 руб
Раздел: Мультирамки
Папка для рисования на молнии "Фиолетовый узор", А3.
Папка для рисования на молнии. Формат: А3. Материал: пластик.
413 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карточки Первого Года (20 карточек).
Карточки Первого Года – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к месяцу. Нужно просто заполнить карточку
352 руб
Раздел: Прочее

49. Разработка информационной политики рекламной кампании

50. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

51. Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна

52. Разработка программы контроллера автоматически связываемых объектов для управления конструкторской документацией в среде Windows 95/NT (дипломная работа)

53. Разработка технологической карты на погрузочно-разгрузочные работы для ООО "Уралтранс"

54. Разработка схемы дискового почвообрабатывающего орудия, расчет основных параметров и анализ его работы. (вариант №1, №20)
55. Возможности практического применения программных продуктов CorelDraw и Photoshop для разработки элементов наружной рекламы
56. Разработка алгоритма работы интеллектуальной информационной системы "Расчет меню"

57. Разработка виртуальной лабораторной работы на базе виртуальной асинхронной машины в среде MATLAB

58. Разработка многопользовательской информационной системы для автоматизации работы книжного интернет-магазина

59. Разработка программного обеспечения по автоматизации учебного процесса в колледже

60. Разработка содержания цифрового образовательного ресурса "Задачник по программированию. Циклические алгоритмы" с целью дифференцированного подхода в учебном процессе

61. Разработка электронного обучающего пособия по теме "Pascal работа с циклами" с использованием средства разработки Smart Web Builder

62. Разработка музыкального звонка с двумя режимами работы: автономным и от сети

63. Бизнес-план разработки учебного курса по операционной системе OS/2 Warp Connect 4

64. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

Подставка под ноги "Мишки" антискользящая.
Подставка для ног от торговой марки Tega поможет крохе самостоятельно воспользоваться умывальником, унитазом или достать до высокого
449 руб
Раздел: Подставки под ноги
Рюкзак детский, 30x24x10 см.
Рюкзак детский с вместительным основным отделением и дополнительными карманами. Лямки регулируются. Размер: 30х24х10 см. Материал:
419 руб
Раздел: Без наполнения
Ходунки-каталка "Happy Time ".
Ходунки-каталка Happy Time–специально разработаны для мылышей от 6 месяцев до 3 лет специально для того, чтобы помочь малышу сделать свои
2760 руб
Раздел: Ходунки

65. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта

66. Разработка мероприятий по повышению эффективности работы в области оказания платных услуг учреждения "Гродненское Областное Управление МЧС Республики Беларусь"

67. Методическая разработка учебной лекции

68. Разработка лабораторно-практических работ по технологии

69. Технологии разработки профориентационной работы как способ повышения качества профессионального образования

70. Разработка проекта производства работ для строительства крупнопанельного 1-секционного 12-ти этажного жилого здания
71. Разработка проекта производства работ для строительства крупнопанельного 3-секционного 11-ти этажного жилого здания
72. Разработка годового плана работы подвижного состава на отделении дороги

73. Разработка технологии работы промышленной сортировочной станции и расчёт основных ее параметров

74. Проведение анализа финансового состояния и разработка рекомендаций по повышению эффективности работы ООО "Интерпром"

75. Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

76. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

77. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

78. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

79. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

80. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x44,5х2 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 4 штуки, - 15х10 см, 4 штуки, - 30х10 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 9-ти
870 руб
Раздел: Мультирамки
Коврик массажный "Морские камушки".
Массажные элементы модулей представляют собой два вида иголочек и камешки, покрытые маленькими пупырышками. Модули, выполненные из мягкого
1325 руб
Раздел: Коврики

81. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

82. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

83. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

84. Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

85. Проектно-методическая разработка по лингводидактике

86. Визуальный HTML-редактор DreamWeaver. Разработка Web-дизайна
87. Разработка системы маршрутизации в глобальных сетях(протокол RIP для IP)
88. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

89. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

90. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

91. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

92. Разработка компьютерного клуба

93. Разработка вычислительного устройства

94. Разработка АРМ на основе персонального компьютера для дома

95. Разработка аппарата измерения торцевого биения

96. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

Асборн - карточки. Готовимся к школе.
Набор из 50 двусторонних многоразовых карточек. Вас ждут задания для подготовки к школе, игры, головоломки, задачки на внимательность,
389 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки

97. Разработка информационно-справочной системы "Сводка погоды" /Prolog/

98. Разработка информационно-справочной системы "Картотека ГАИ" /Prolog/

99. Разработка командного процессора, реализующего команды dir и mkdir на ассемблере

100. Разработка информационно-справочной системы "Каталог строительных объектов" /Prolog/


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.