Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Международный рынок маркетинговых исследований

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство Образования Республики Беларусь Женский Институт ЭНВИЛА Реферат по курсу «Маркетинговые исследования» на тему «Международный рынок маркетинговых исследований» Минск 2007 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями 2. Мировые тенденции в маркетинговых исследованиях 3. Система маркетинговой информации 4. Количественные и качественные исследования на мировом рынке 5. Этапы проведения международного маркетингового исследования 6. Обзор международного рынка маркетинговых исследований 7. Несколько примеров результатов маркетинговых исследований в мире 8. Источники Введение В Кодексе ESOMAR под термином «маркетинговые исследования» понимается систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т. д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности. Маркетинговое исследование – это первый шаг и фундамент для принятия эффективного управленческого решения. Герберт Баум, глава компании Hasbro I c., так выразил свое мнение относительно проведения маркетинговых исследований: «Исследование рынка – очень важный шаг для процесса корпоративного маркетинга. Не думаю, что кто-то может принять маркетинговое решение без исследований, так как это приведет к тому, что вы потеряете кучу времени и денег». И маркетинговые исследования не стоят на месте. Сегодня они не знают границ. Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции. Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации. Поэтому проведение соответствующих мероприятий на зарубежных рынках силами собственного отдела маркетинга не всегда приемлемо. Это приводит к необходимости прибегать к услугам иностранных или белорусских исследовательских компаний. Однако подавляющее большинство руководителей белорусских внешнеэкономических организаций не обладают комплексными и системными данными о состоянии мирового рынка маркетинговых исследований, а также тех организаций, которые занимаются изучением внешних рынков. Непосредственно сам рынок маркетинговых исследований можно охарактеризовать как рынок несовершенной конкуренции, а именно монополистической конкуренции. Это объясняется как большим количеством на данном рынке потребителей и исследовательских компаний, так и значительной дифференциацией предлагаемых ими услуг. 1. Организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями Изучением мирового рынка маркетинговых исследований в основном занимаются специализированные ассоциации. Ежегодно каждая из этих организаций публикует отчеты о развитии &quo ;мировой индустрии маркетинговых исследований&quo ;.

Все исследовательские компании, оперирующие на международном уровне классифицируются в зависимости от широты предоставляемых услуг для более удобного анализа и последующего практического использования представленного материала. Представляется, что все компании в области маркетинговых исследований можно подразделить на две широкие категории: 1. Фирмы, оказывающие своим клиентам полный комплекс услуг. Это так называемые комплексные исследовательские компании (full service compa ies). В данном случае прослеживается определенная закономерность между размером исследовательских организаций, территориальной широтой деятельности и степенью комплексности предоставляемых ими услуг. А именно, к числу комплексных исследовательских компаний, как правило, относятся крупные фирмы, обладающие многочисленными филиалами по всему миру. Как правило, в таких фирмах около 40-70% совокупной выручки составляют доходы, полученные от их зарубежных филиалов. В то же время в сферу их деятельности входит выполнение всех исследовательских задач с применением полного набора методов сбора и анализа информации. Как показывает практика, реальное количество такого рода компаний может составлять не более 20% от общего числа исследовательских фирм. Следует также отметить, что исследовательские компании, услуги которых носят комплексный характер, охватывают своими исследованиями практически любые аспекты жизнедеятельности человека — от анализа рынка потребительских товаров до изучения рынка биотехнологий. Но, несмотря на то, что такого рода компании являются комплексными, они могут различаться по своей специализации, отдавая приоритет изучению определенных целевых рынков. 2. Фирмы, либо специализирующиеся в изучении отдельных секторов экономики и задач маркетинговых исследований, либо использующие отдельные методы сбора и обработки информации. При этом анализу подвержены практически все сектора экономики и производимые товарные группы. В данном случае можно предположить, что число компаний, концентрирующихся как на анализе отдельных секторов экономики, так и на использовании отдельных методов сбора информации, может составлять порядка 80% от общего числа исследовательских компаний. При этом соотношение такого рода компаний между собой находится приблизительно в равных пропорциях. В целом столь весомое численное искривление в сторону фирм, не проводящих комплексные исследования, которое наблюдается на рынке маркетинговых исследований, может объясняться тем обстоятельством, что проведение всеобъемлющих исследовательских мероприятий подразумевает под собой вовлечение в этот процесс немалого количества человеческих и материальных ресурсов, доступных практически только крупным исследовательским организациям. В индустрии маркетинговых исследований выявляются наиболее крупные исследовательские компании, которые обладают разветвленной сетью дочерних фирм по всему миру, вносящие весомый вклад в развитие всей отрасли в целом. С этой целью можно воспользоваться данными Американской ассоциации маркетинга (АМА), которая систематически публикует текущий список 25 крупнейших исследовательских компаний мира.

Лидером в этом списке является компания AC ielse Corp., деятельность которой началась еще в 1923 г. и к настоящему моменту распространяется на более чем 85 стран мира. При этом 72,6% ежегодной выручки поступает из заграничных филиалов компании. Следующая компания – IMS Heal h I c. Сфера деятельности корпорации IMS Heal h I c. распространяется на 74 страны. Основной упор в работе сделан на изучение фармацевтического рынка и рынка медицинского оборудования, а также средств гигиены. При этом около 62% всей корпоративной выручки поступает из зарубежных представительств корпорации. В группу компаний he Ka ar Group L d. входит более десяти исследовательских компаний. Наиболее крупными из них являются такие компании, как Research I er a io al, Millward Brow I er a io al, MRB Group L d., Ka ar Media Research, Goldfarb Co sul a s и другие. Поэтому he Ka ar Group L d. имеет возможность анализировать практически все страны и сектора экономики. aylor elso Sofres начала свою деятельность в 1965 г., и в качестве основных направлений исследований выступают потребители, средства массовой информации, сферы финансов и охраны здоровья. Филиалы данной компании расположены в 37 странах мира, где работает более 4500 человек. При этом 70,5% выручки головной компании поступает от ее заграничных филиалов. S Gallup Media и S Gallup Ad Fac входят в международную корпорацию aylor elso Sofres. Gallup Ad Fac измеряет объемы рекламы в различных СМИ. Gallup Media контролирует более 80% рынка медиаизмерений в области телевидения, 60-70% — на радио и 50-60% — в печатных СМИ. I forma io Resources I c. образовалась в 1978 г. и в основном занимается изучением розничной торговли практически всех товарных групп в 20 странах. FO Worldwide I c. занимается маркетинговыми исследованиями с 1946 г. В настоящий момент имеет представительства в 32 странах и в основном проводит изучение товаров кратковременного пользования, сферы финансов, телекоммуникаций, туризма, фармацевтики, а также промышленности. При этом имеет одну из самых больших панелей в мире — более 550000 домохозяйств во всем мире. ielse Media Research I c. действует с 1936 г. в двух странах — США и Канаде. Специализируется на изучении средств массовой информации и рекламы, а также аудитории сети Интернет. GfK Group A.G. осуществляет маркетинговые исследования с 1934 г. На настоящий момент имеет представительства в более чем 35 странах и занимается изучением всех отраслей экономики. Следует отметить, что 49,3% ежегодной выручки поступает от ее заграничных представительств. IPSOS Group S. A. начала свою деятельность с 1975 г. и имеет представительства в 20 странах мира. Общее число служащих составляет 1538 человек. Помимо маркетинговых исследований занимается и социологическими опросами населения. Wes a I c., будучи образованной в 1961 г., помимо маркетинговых исследований выполняет анализ различных федеральных социальных программ в США, сферы образования, окружающей среды, энергетического комплекса и других жизненно важных отраслей народного хозяйства. Отличительной особенностью Wes a I c. от других мировых лидеров в данной области является то обстоятельство, что данная корпорация работает только на территории США.

ПОСРЕДНИК ТОРГОВЫЙ - связующее звено в системе сбыта и распределения продукции. ПОСРЕДНИК ТОРГОВЫЙ выполняет специфические функции, позволяющие реализовать стратегию фирмы на рынке. В широком смысле к ПОСРЕДНИКАМ ТОРГОВЫМ можно отнести организации оптовой и розничной торговли, страхования, транспортные, рекламные и другие организации. ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ ВНЕШНЕТОРГОВЫЕ ФИРМЫ - различные торговые фирмы, компании, выполняющие по поручению производителей-экспортеров товаров функции посредников на международных рынках на основе заключенного между ними соглашения или отдельного поручения. В настоящее время значительная часть внешней торговли осуществляется через торговое посредничество. Оно включает широкий круг услуг по экспорту и импорту товаров, в т.ч. по подысканию заграничного контрагента, подготовке и совершению торговой сделки, кредитованию сторон и предоставлению гарантий оплаты товара покупателем, осуществлению транспортно-экспедиторских и страховых операций, выполнению таможенных формальностей, а также рекламных и других мероприятий по продвижению товаров на рынки, организации послепродажного обслуживания, маркетинговых исследований и т.д

1. Рынок маркетинговых исследований в Украине

2. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

3. Маркетинговые исследования в области международного туризма

4. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

5. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

6. Маркетинговое исследование рынка
7. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций
8. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

9. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

10. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

11. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

12. Маркетинговое исследование потребительского рынка

13. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

14. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

15. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

16. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

Пенал школьный "Леопард", цвет желтый.
Пенал школьный. Материал: силиконовый полимер. Размер: 18х6х6 см. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность увеличения
372 руб
Раздел: Без наполнения
Угольник для класса, деревянный.
314 руб
Раздел: Угольники
Набор зубных щеток (от 18 месяцев, 2 штуки).
Сочетание щетинок разной степени жесткости обеспечивает особо тщательную чистку зубов, не повреждая нежную зубную эмаль и не травмируя
347 руб
Раздел: Зубные щётки

17. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

18. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

19. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

20. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

21. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

22. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону
23. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области
24. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

25. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

26. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

27. Маркетинговые исследования рынков сбыта

28. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

29. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

30. Реализация маркетинговых усилий на международных рынках

31. Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов

32. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шторка антимоскитная ТД7-002.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки

33. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

34. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

35. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

36. Методы маркетинговых исследований в регионе

37. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

38. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"
39. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
40. Международный рынок туристических услуг

41. Международный рынок ценных бумаг

42. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

43. Лекции по маркетинговым исследованиям

44. Маркетинговые исследования

45. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

46. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

47. Маркетинговые исследования цен

48. Процесс и дизайн маркетингового исследования

Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 6 штук.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
390 руб
Раздел: Для досок
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 42 цвета.
Количество цветов: 42 ярких цвета. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2653 руб
Раздел: Капиллярные
Звуковой плакат "Таблица умножения".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

49. О предметной сфере маркетинговых исследований

50. Маркетинговые исследования

51. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

52. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

53. 10 правил маркетингового исследования

54. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга
55. Международный рынок услуг
56. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

57. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

58. Маркетинговое исследование

59. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

60. Маркетинговое исследование

61. Методика маркетинговых исследований

62. Правила и процедуры маркетинговых исследований

63. Методические основы маркетинговых исследований

64. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

Органайзер для украшений "Little dress" (черный).
У вас много украшений? И все они, хранясь в коробке, частенько путаются между собой, теряются или гнутся? На помощь в решении проблемы
990 руб
Раздел: Подставки для украшений
Стол детский складной "Первоклашка. Осень".
Материал: металл, пластик. Размер столешницы: 600x450 мм. Высота стола: 580 мм. Возраст: от 3 до 7 лет.
820 руб
Раздел: Столики
Дозатор для жидкого мыла сенсорный "Dettol (Детол)" + картридж "Зеленый чай и имбирь".
Дозатор для жидкого мыла Dettоl (сенсорный + кaртридж) представляет собой автоматическую сенсорную систему, обеспечивающую вакуумное
462 руб
Раздел: Настольные

65. Кокурентоспособность на международном рынке один из важнейших факторов роста национальной экономики

66. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

67. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

68. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

69. Международный рынок ссудных капиталов

70. Маркетинговое исследование банковских вкладов
71. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
72. Виды и назначение маркетинговых исследований

73. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

74. Маркетинговое исследование

75. Маркетинговое исследование

76. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

77. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

78. Маркетинговое исследование организации

79. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

80. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Коктейли.
Создание коктейля - сродни созданию музыки! Мало расположить ноты в определенном порядке, нужно, чтобы они ожили и зазвучали. Сочиняя
378 руб
Раздел: Подарочные наборы
Казан Вок "Webber" BE-905/30, 4,4 л.
Объем: 4,4 л. Диаметр: 30 см. Глубина: 10,5 см. Толщина дна: 7 мм. Толщина стенок: 4 мм. Глубокий вок из облегченного чугуна серии «Черный
1407 руб
Раздел: Казаны

81. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

82. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

83. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования
88. Маркетинговые исследования брендов

89. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

90. Маркетинговые исследования и информация

91. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

92. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

93. Маркетинговые исследования методов сегментирования

94. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

95. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

96. Маркетинговые исследования потребителей

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные, трехгранные, 18 цветов.
Один цвет желтый - флюо! Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не
305 руб
Раздел: 13-24 цвета
Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см.
Противень MAYER&BOCH изготовлен из высококачественной углеродистой стали с антипригарным мраморным покрытием. Толщина изделия составляет 4
348 руб
Раздел: Противни

97. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты

98. Методика проведения маркетинговых исследований

99. Методы маркетинговых исследований


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.