|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России |
Мыло металлическое "Ликвидатор". 
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый. ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА РЕФЕРАТ по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России» Выполнил: студент гр. 221 Е.В. Попов Ростов – на – Дону 2009 1. Понятие, сущность и принципы маркетинга Цели и задачи курса подготовить специалистов в области маркетинга. Знание маркетинга необходимо любому экономисту, финансисту, бухгалтеру, специалисту по персоналу, менеджеру, предпринимателю. Особенности современного этапа обществненно-экономического развития России и современные социально-экономические условия предполагают расширенную подготовку специалистов, владеющих основами маркетинга. Для маркетинга в России существуют следующие сложности: несовершенное законодательство; отсутствие стандартов; отсутствие информации; плохо развита инфраструктура; отсутствие специалистов. Основу маркетинга составляет тщательно продуманная философия эффективной и социально-ответственной деятельности предпринимателей. По определению международной ассоциации маркетинга, маркетинг охватывает комплекс действий, начиная от изучения рынка, разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара и стимулированием сбыта в целях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в условиях конкуренции. Маркетинг – это такая совокупность видов деятельности, которая позволяет трансформировать конкретные потребности покупателей, в производимую продукцию для получения прибыли в условиях конкуренции. Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Каждой фирме нужны 4 элемента: финансы, кадры, производство, сбыт. Чтобы объединить эти 4 элемента, нужен маркетинг. Его связывают со сферой реализации продукта. Сущность маркетинга в том, что он является основанием для принятия решения о модернизации конкретной товарной продукции или прекращении её изготовления, о расширении и сокращении объёмов производства, обосновывает цели и планы предприятия, определяет пути достижения положительных конечных финансовых показателей работы. 4 аксиомы маркетинга: успех вызывает подражание. подражание порождает выбор. выбор порождает сложность. конкуренция порождает совершенствование товара. Цель маркетинга поиск рационального сочетания традиционной и принципиально новой товарной продукции. Принципы маркетинга: исследование и анализ спроса. приспособить производство к требованиям покупателя. формировать спрос. Категории маркетинга: рынок – потенциальная сфера обмена, товары – объекты, которые могут удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рынку для привлечения внимания к их приобретению, обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложениями чего-либо в замен, сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами, потребность – это нужда, принимающая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью (потребности людей безграничны).
Маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю (микросреда) и внешнюю (макросреда). Микросреда маркетинга – это те элементы в окружении фирмы, которые контролируемы ею, и которые она может выбрать при определенных условиях. Макросреда – совокупность элементов внешнего окружения фирмы, которые ею не контролируются: политические; юридичекие и законодательные; экономические; научно-технические; демографичекие; экологические; культурные; социальные. Российская экономика развивается опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики – саморегулирующегося механизма, обеспечивающего производство, распределение, продвижение товара согласно закону спроса и предложения. Толькь рыночные отношения позволяют покупателям найти продавцов а продавцам покупателей. Это возможно благодаря умелому применению принцмпов, методав, приёмов маркетинга – системы социально-экономической деятельности в условиях рыночных отношенй в обществе. 2. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и виды маркетинга Маркетинг сочетает как практические, так и теоретические подходы, возникающие и равивающиеся в процессе расширения и совершенствования коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка. Методы исследования маркетинга: Общенаучные методы: системный анализ. Рассматривает любую рыночную ситуацию с широким диапазоном внешних и внутренних причинно-следственных связей. комплексный подход. Предусматривает проявление разноплановых, разновеликих конкретных рыночных ситуаций, успешный выход из которых строится на стратегических и тактических решениях. програмно-целевое планирование. Применяется при выборе и реализации маркетинговой стратегии и тактики. 2. Аналитико-прогностические методы: линейное программирование. Математический подход при выборе из ряда альтернативных вариантов наиболее благоприятного решения по затратам, прибыли. экономико-математические модели. С учётом действующих факторов внешней и внутренней среды оценивать развитие конкретного участка рынка, конкурентоспособность товара и его производителя. экономико-статистические приёмы. Используются для выборки, ранжирования закономерностей. теория массового обслуживания. Применяется при выборе очерёдности обслуживания заказчиков. теория вероятности. Способствует принятию правильных решений при выбореиз возможных действий наиболее предпочтительного. теория связи. Помогает совершенствовать связь субъектов рынка с конкретным рынком. сетвое планирование. Обеспечивает регулирование последовательности выполнения, взаимозависимости работ, определение основных этапов. деловые игры. Позволяют моделировать и имитировать задачи действия как абстрактных, так и конкретных субъектов рынка. 3. Методические приёмы, заимствованные из разных областей знаний: социология; психология; антропология; экология; этика; дизайн. Внешняя среда организации оказывает влияние на микросреду такими факторами как: демографический; экономический; природный; технический; политический; культурного характера; Потребители состоят из следующих рынков: потребительский (затрагивает индивидуального потребителя); поставщиков (затрагивает самого поставщика); посредников (перепродажа товара); государственных учреждений (приобретают товар в большом объеме); международный (импорт).
К потенциальным потребителям относятся т.н. контактные обитории. Контактные обитории – любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать доставленные цели. Делятся на: 1. Финансовые круги – могут влиять на фирму с помощью кредита, посредников, акций, поставленной цели, к ним могут относится: банки; инвестиционные компании; брокерские фирмы; фондовые биржи; акционеры. 2. Средства массовой информации – фирма очень заинтересована в продвижении и рекламе товара, к ним могут относится: газеты; журналы; ТВ; радиовещание; интернет; 3. Государственные учреждения – любая деятельность проводится в правовом поле, поле меняется, и его могут изменять различные факторы правительство; министерство; агентство по туризму. 4. Общественная организация – влияет на деятельность фирмы и т.д. 5. Местная общественность – влияет на местность, законы. 6. Общество в целом 7. Внутренняя контактная аудитория – все то что происходит внутри фирмы. 3. Мировой опыт развития маркетинга. Использование его в российских условиях. Современная концепция маркетинга, его функции Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в. Потребность в изучении маркетинга возникла ввиду несоответствия существовавшей системы обращения товаров и услуг возросшим запросам дела по организации сбыта продукции. Первая фирма по изучению маркетинга появилась в 1908 г. Интерес к маркетингу значительно повысился при переходе к постиндустриальному обществу. В советском обществе маркетинга как науки не существовало и на постсоветском пространстве остро возникла необходимость в его изучении. Концепция маркетинга – это ориентированная на потребителя интегрированная целевая философия фирмы, организации или человека. Концепция маркетинга подразумевает, что залогом достижения целей предприятия является определение нужд и потребностей целевых рынков, обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Эволюция концепций: 1. (30-50 гг.) Производственная концепция (увеличение объема выпуска для насыщения рынка). Потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам. Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка, ориентированная на рост производительности труда и снижение затрат, связанных с производством товаров, а также повышение эффективности систем их распределения. 2. Товарная концепция (улучшение качества товара). Кризис перепроизводства. Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию товара, сочетающего высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками, а производитель сосредотачивает свои усилия на совершенствовании товара. 3. (50-е гг.) Сбытовая концепция (сбыт произведенного товара). Продавец рассчитывает на удачную реализацию товара, продвигая его всеми доступными средствами. 4. (60-е гг.) Маркетинг – как рыночная концепция управления фирмой. Залог достижения целей предприятия, фирмы-продавца – определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами.
В начале 50-х годов предложение товаров в странах с рыночной экономикой стало обгонять спрос на них, и маркетинг стали ассоциировать с продавцами, пытающимися отыскать покупателей. В этой книге, как и в популярном учебнике Ф.PКотлера, будем придерживаться именно этой точки зрения и разбирать проблемы маркетинга, возникающие перед продавцами в условиях рынка покупателя. Концепции маркетинга С течением времени все, кто занят в процессе обмена, учатся, маркетинг совершенствуется, формируются концепции, на основе которых осуществляется управление в этой сфере. Управление маркетингом это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как увеличение доли рынка, рост объема сбыта, получение прибыли. Наиболее популярна работа управляющего по маркетингу как специалиста, который изыскивает столько клиентов, сколько нужно для реализации всего объема продукции, производимой фирмой в данный момент
2. Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")
3. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме
4. Рынок труда. Особенности его формирования и функционирования в России
5. Метод капитализации дохода и его использование при оценке объектов недвижимости
9. Сущность и периодизация НТП, концепция его прогнозирования
10. Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков
11. Кредит и его использование в развитии народного хозяйства
12. Экономический и природно-ресурсный потенциал Японии и его использование
13. Право и концепции его происхождения и развития
14. Кредит и его использование в развитии народного хозяйства
15. Характеристика ценных бумаг и их использование на фондовом рынке
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета. 
Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см. 17. Учет основного капитала и анализ эффективности его использования
18. Нелинейное представление информации, гипертекст и его использование в коммуникации
19. Адаптация радиостанции "ХитFM" к изменившимся условиям на рынке СМИ г. Екатеринбурга
21. Метод отдельного случая (кейс-стади) и его использование в практике социальной работы
25. Персонал и направления повышения эффективности его использования
26. Роль и значение малого предпринимательства в условиях регионального рынка
27. Исламский радикализм и его воздействие на национальную безопасность России
28. Возможность использования программных механизмов в России
31. Медицинское страхование как социальная защита населения в условиях реформирования экономики России
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка. 
Шезлонг детский "Веселый динозаврик". 
Пазл "Животные Сибири и Дальнего Востока", 55 деталей. 33. Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России
34. Принцип разделения властей и его роль в политической системе России
35. Бокс: история его развития и зарождение в России
36. Особенности инфраструктуры кредитного рынка России
37. Применение метода IPO на финансовом рынке России и за рубежом
41. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике
42. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики
46. Рынок продукции услуг предприятия питания и гостиниц в условиях рыночной экономики
47. Рынок капитала и условия его развития
48. Ценообразование на предприятиях питания. Его особенности в рыночных условиях
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов. 
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (красная). 
Концентрат от клещей "HELP", для защиты дачного участка до 20 соток, 100 мл. 49. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку
51. Страховой рынок и его развитие в РФ
52. Страховой рынок Украины и его характеристика
53. Страхование и его роль в рыночной экономике
57. Ницше и его концепция сверхчеловека
58. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка
59. Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России
60. Мировой опыт использования банковских пластиковых карточек и его применение в России
61. Рынок кредитных и платежных карточек и направления его равития
62. Особенности формирования отчетности о прибылях и убытках в условиях рыночных отношений в России
63. Исторические условия возникновения кейнсианства и его место в мировой экономической мысли
64. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)
Развивающая игра "Таблица умножения". 
Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80887. 
Набор капиллярных ручек "Fine Writer 045", 20 цветов, 0,8 мм, пластиковая банка. 65. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения
66. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
67. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
68. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
69. Маркетинг в страховании и его специфика
74. Создание предприятия и определение его рыночной стратегии
75. Рынок ценных бумаг, и его роль в решении финансовых проблем предприятия
76. Социальная сфера промышленных предприятий в условиях рыночной экономики
77. Формы собственности и формы предпринимательской деятельности в условиях рынка (Word`97)
79. Качество продукции - элемент выживаемости фирмы в условиях рыночной конкуренции
Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой). 
Белый картон, А3, 100 листов. 
Точилка электрическая Attache, 4хАА. 81. Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка
82. Рынок ценных бумаг и его состояние в России
83. Рынок ценных бумаг и его характеристика
84. Рынок ценных бумаг и его основные модели
85. Рынок и его экономическое обоснование
89. Концепции перехода к рыночной экономике. Особенности переходной экономики России
90. Проблемы экономической безопасности России в условиях перехода к рынку
91. Рыночный механизм потребительского рынка
92. Рынок труда в системе рыночных отношений
93. Рынок. Рыночная система. Модель рынка
94. Функции рынка, позитивные и негативные стороны рыночного механизма
95. Развитие малого предпринимательства в условиях рыночной экономики
Штамп самонаборный 3-х строчный, 1 касса, 38x14 мм. 
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай English", новая версия. 
Стенд "Наши работы". 97. Основные концепции управления маркетингом
98. Ценообразование и его координация с другими инструментами маркетинга
99. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров
Совок большой. 
Копилка "Капитан Шарки. Capt'n Sharky". 
