Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама на предприятии – экономический аспект

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Реклама на предприятии – экономический аспект Курсовая работа по дисциплине: ,Экономика предприятия”. Московский Институт Предпринимательства и Права Москва 2001 г. 1. Коммуникационная политика предприятия. Коммуникационная политика предприятия представляет собой инструмент влияния предприятия на внешнюю и внутреннюю среду с помощью информационного взаимодействия и направлена на формирование спроса и стимулирование сбыта. Значение коммуникационной политики для предприятия определяется реалиями рынка. На современном этапе мирового развития отмечаются следующие особенности состояния рынка: высокая насыщенность рынка, спрос на котором во многом определяется необходимостью замены потребленного товара; проблемы с созданием принципиально новых продуктов; высокие стандарты (обязательные требования предъявляемые к продукту), затрудняющие дифференциацию продуктов через качество или цену; необходимость экономического роста предприятий находиться в противоречии со стремлением к сбережениям покупателя. Объектом исследования и разработки коммуникационной политики предприятия являются маркетинговые коммуникации. Под маркетинговыми коммуникациями понимается систематически комбинированное использование совокупности информационных связей – от поиска рыночной информации, выбора миссии предприятия, рыночного сегмента, каналов сбыта, определения оптимальных условий по реализации продукции до собственной рекламы и создания положительного образа предприятия и его деятельности. Современное предприятие управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций (рис.1). Оно поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями, различными контактными аудиториями. Потребители также выполняют роль своеобразной устной коммуникации в виде молвы, слухов, разговоров друг с другом, контактными аудиториями. И одновременно каждая группа в этой цепи поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными участниками коммуникаций. Успех продукта на рынке достигается решением комплекса задач. Высокое качество, отличный дизайн, рациональная цена, продуманная сеть распространения товара еще недостаточны для распространения и закрепления продукта определенной части целевого рынка. Необходимо убедить максимальное количество потребителей в существовании достоинств продукта. Кроме того, необходимо сформировать или усилить предрасположенность покупателей купить предлагаемый продукт. Информирование, убеждение, изменение предрасположенности покупателей – таковы цели коммуникационной политики предприятия. Для достижения этих целей организации активно используют средства неличной (реклама, связь с общественностью, поддержка продаж) и личной (прямой маркетинг) средств коммуникации. Основные участники коммуникации – отправитель и получатель. Обращения и средства распространения информации – это орудие коммуникации. Кодирование, декодирование, ответная реакция и обратная связь - функциональные составляющие модели коммуникации. Отправитель (источник) – сторона, посылающая (генерирующая) сообщение. Кодирование – процесс представления мысли в символической форме.

Коды – это символы переводящие идею на язык, понятный получателю. Кодирование должно обеспечить интерпретацию обращения получателем в соответствии с целью коммуникации, поставленной отправителем. В качестве кодов могут использоваться слова устной и письменной речи (лексика, темп, стиль речи), визуальные образы (людей, товаров) и их движение, звуки (мелодия, интонация, тембр голоса), цвет (яркий, приглушенный), жесты. Обращение – набор символов передаваемых отправителем. Средства распространения информации – каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю. Декодирование – процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем. Получатель – сторона принимающая сообщение. Ответная реакция – набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением. Обратная связь – часть ответной реакции, которую получатель доводил до сведения отправителя. Помехи – появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате этого к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель. Модель коммуникации определяет основные факторы успешной коммуникационной политики. Формирование оптимальных информационных связей организации с партнерами, потребителями, собственным персоналом должно осуществляться на основе плана коммуникации. Определение цели коммуникации Определение целевой аудитории Определение желаемой ответной реакции Планирование бюджета Выбор обращения Выбор средств распространения информации Оценка эффективности Приступая к работе необходимо четко определить цели коммуникации. Цели коммуникации должны обеспечить реализацию цели предприятия. Целевую аудиторию могут составлять потенциальные покупатели товаров, существующие пользователи товаров, лица, принимающие решения о покупке или влияющие на их принятие. Затем предстоит определить желаемую ответную реакцию целевой аудитории – осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение. Обращение должно быть доведено до получателя лицом, заслуживающим доверие, а именно кем-то, кому присущи профессионализм, добросовестность. И, наконец необходимо собрать информацию, поступающую по обратным каналам обратной связи и оценить эффективность программы коммуникации. 2. Реклама. Реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения продукта от имени известного спонсора. Реклама должна вносить определенный вклад в достижение целей организации. Различают экономические и неэкономические (коммуникативные) цели рекламы. Экономические цели прямо связаны с покупкой товаров, а коммуникативные направлены на это лишь опосредовано. К экономическим целям можно отнести изменение объема сбыта, изменение прибыли, доли рынка. В связи с тем, что эти цели достигаются комбинацией всех инструментов маркетинга, выделить долю участия рекламы в конечном результате сложно. Неэкономические цели рекламы: информирование потребителей, образование предпочтений, появление интереса и намерений приобрести товар. Виды рекламы определяются стоящими перед ней задачами: Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста и направлена на формирование избирательного спроса. Напоминающая реклама важна на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Реклама товаров промышленного назначения отличается от рекламы потребительских товаров средствами, формами и методами воздействия на потребителей. Факторы, предопределяющие эти различия, приведены в табл.1. Правовые рамки рекламной политики предприятий в Российской Федерации регламентируются Законом РФ «О рекламе». Закон, защищая интересы потребителей, запрещает недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную и скрытую рекламу. Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Планирование рекламной компании представляет собой многоступенчатый процесс и осуществляется в соответствии с общей схемой планирования коммуникацией. Таблица 1. Факторы Реклама товаров промышленного назначения Реклама потребительских товаров 1.Профессиональное знание товара целевой аудиторией Обязательно Необязательно 2.Покупатели товара Малочисленные Многочисленные 3.Адресаты рекламного обращения Разнородные Однородные 4.Основа образа товара Фактические потребительские свойства Символ 5.Превалирующий тип аргументации Рациональный Эмоциональный 6.Основа рекламного воздействия Убеждение Внушение 7.Принятие решения о приобретении Коллективное Индивидуальное 8.Процесс приобретения Сложный Относительно простой 3. Планирование бюджета рекламы. Планирование рекламного бюджета является частью планирования рекламной кампании. Следует выделить два индивидуальных подхода к установлению рекламного бюджета: аналитический и неаналитический. Неаналитические методы основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений. К ним относятся: метод предыдущего года. Суть его в том, что бюджет на рекламу определяется на уровне прошлого года (с учетом инфляции); метод финансовых возможностей. В этом случае бюджет рекламы является остаточной величиной, которая получается после вычитания всех прочих, считающихся необходимыми, маркетинговых расходов из общего бюджета маркетинга. Метод противоречит долгосрочному планированию и часто приводит к полной бесполезности рекламы, так как в разных ситуациях необходимы разные минимальные рекламные расходы, для того, чтобы добиться определенного результата; метод исчисления «проценты от оборота». При этом предполагается, что расходы на рекламу возрастают по мере увеличения объема продаж. Величина процента, в свою очередь, является традиционной для предприятия, либо устанавливается индивидуально. Метод не учитывает стадии жизненного цикла продукта и противоречит логике взаимосвязей показателей – в действительности именно реклама должна оказывать влияние на оборот, а не он на рекламу. Метод паритета с конкурентами означает, что организация использует в качестве масштаба для определения бюджета соответствующие расходы конкретно. Недостаток метода – отсутствие полной информации о конкурентах и слабый учет позиции на рынке. Практика бизнеса показывает, что около 80% предпринимателей США, Англии, ФРГ используют метод «процент от оборота».

Бизнес-план отличается от других плановых документов предприятия тем, что учитывает не только внутренние цели предприятия, но и цели внешних лиц, которые могут быть полезны новому проекту. Помимо инвесторов заинтересованными лицами являются потенциальные потребители и поставщики предприятия. Кроме того, в бизнес-плане основное внимание сосредоточено на маркетинговых и финансово-экономических аспектах, в то время как научно-технические и социальные стороны представлены менее детально. Выводы 1. В условиях рыночной экономики планирование является необходимым условием для эффективной деятельности предприятия. В зависимости от временного горизонта различают долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные планы, а в зависимости от содержания выделяют стратегическое, тактическое и оперативное планирование. 2. Производственная программа – система плановых заданий по выпуску продукции установленных номенклатуры, ассортимента и качества. Она включает натуральные и стоимостные показатели, среди которых важное место занимают валовая, товарная и реализованная продукция

1. Практические аспекты организации экономической работы в аграрных предприятиях

2. Экономические, этические и юридические аспекты интенсивной терапии

3. Санитарно-гигиенические аспекты планировки, организации и работы родильных домов

4. Технико-экономическое обоснование затрат для изготовления люстры Чижевского (на предприятии Казахстана)

5. Практические аспекты маркетинга телекоммуникационных услуг

6. Организационно-экономические расчеты при проектировании участков и цехов авиационных предприятий
7. Организация технологического процесса склада. Экономическая эффективность механизации погрузочно-разгрузочных работ
8. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

9. Статистико-экономический анализ эффективности использования производственных ресурсов по группе предприятий

10. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

11. Экономические законы и экономическая деятельность людей

12. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

13. Экономическая психология, модели экономического поведения, стратегический альянс

14. Тип социально-экономических отношений, общественно-экономический уклад, способ производства, базис и надстройка

15. Объективные экономические законы. Экономические отношения и экономические интересы

16. Курсовая работа по экономике предприятия

Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные
Металлофон, 12 тонов.
Не рекомендуется детям до 2 лет. Размер: 27,5х10х3 см.
399 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны

17. Организация контрольно–ревизионной работы на муниципальных предприятиях

18. Работа юриста на предприятии

19. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

20. Организация работы зоны уборочно-моечных работ для автотранспортного предприятия г. Ижевска

21. Совершенствования экономического механизма социально-экономической реабилитации пострадавших территорий Могилевской области

22. Ф. Бродель о "мире-экономике". Вклад Дж. Робинсон в экономическую науку. Сущность экономической "шоковой терапии". Гомстед-Акт в США. Нобелевский лауреат 1984 года по экономике Ридард Стоун
23. Экономическая теория и экономическая политика
24. Экономический рост и экономический цикл

25. Планирование на перерабатывающих предприятиях и предприятиях торговли

26. Предприятие. Признаки предприятия. Принципы деятельности предприятий. Организационно-правовые формы и банкротство предприятия

27. Реклама – организационно-экономические аспекты

28. Реклама и организационно-экономические аспекты

29. Экономические аспекты убыточности предприятия

30. Экономические аспекты предотвращения и ликвидации загрязнения

31. Технологические и экономические аспекты производства диметилового эфира терефталевой кислоты

32. Управление промышленной фирмой: социально-экономические аспекты

Пакеты сменные одноразовые для дорожных горшков "HandyPotty", 35 штук.
Одноразовые сменные пакеты для дорожных горшков HandyPotty станут неотъемлемым аксессуаром для использования малышом в пути. Они
671 руб
Раздел: Прочие
Овощерезка "Nicer Dicer Plus".
В комплекте: - прозрачный контейнер для хранения и сбора продуктов 1500 мл; - герметичная крышка на контейнер для хранения 1 штука; -
824 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Накладка на унитаз "Disney. Тачки" (красная).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья

33. Технико-экономические показатели работы предприятия

34. Экономические аспекты глобальных проблем

35. Рынок ценных бумаг. Его экономический и финансовый аспекты

36. Международные аспекты экономической теории

37. Экономическое положение на Украине (финансовый аспект)

38. Расчет технико-экономический показателей работы предприятия
39. Защита интеллектуальной собственности: международно-экономические аспекты
40. Расчет технико-экономических показателей работы предприятия

41. Психологические аспекты экономических решений

42. РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

43. Черноморская деревня в условиях НЭПА. (Социально-экономический аспект)

44. Роль исторического аспекта в развитии экономических наук

45. Экономический и политический аспекты истории Европы конца Средневековья и эпохи Нового времени

46. Социально-экономические аспекты политики Генри Форда в корпорации "Ford Motor Company" в 1914-45 гг.

47. Экономические аспекты социального поведения

48. Налоги и налогообложение в экономическом аспекте

Набор мягких кубиков "Предметы".
Кубики помогут вашему малышу в развитии сенсорных способностей (восприятия цвета и формы предметов), а также подвижности пальцев (мелкой
322 руб
Раздел: Прочие
Электрокачели Pituso "legaria" (цвет: кремовый, рисунок: зоопарк).
Характеристики: - высокое качество и надежность; - 5 регулируемых скоростей качания; - 3 положения наклона спинки; - сиденье
10000 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса

49. Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия (на примере РУП "Информационный центр земельно-кадастровых данных и мониторинга земель")

50. Бизнес планирование (финансово-экономический аспект)

51. Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

52. Расчет основных технико-экономических показателей работы участка цеха машиностроительного предприятия

53. Расчёт технико-экономических показателей работы предприятия и годового экономического эффекта в мероприятиях по НТП

54. Технико-экономические показатели работы предприятия ООО "БМУ"
55. Взаимосвязь технико-экономических показателей работы предприятия и фондоотдачи
56. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

57. Работа ДЖ.Кейнса "Общая теория занятости, процента и денег" и ее значение для развития экономической мысли

58. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

59. Рынок рекламы как часть экономической системы

60. Технико-экономическое и оперативное планирование на горном предприятии /ГОАО "ш (у Октябрьское"/ (WinWord)

61. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

62. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок (Контрольная)

63. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

64. Основные экономические параметры строительного предприятия

Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943.
Фоторамка украсит интерьер помещения оригинальным образом и позволит сохранить на память изображения дорогих вам людей и интересных
608 руб
Раздел: Мультирамки
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

65. Производственно-экономические проблемы оптимизации стратегии предприятия

66. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

67. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

68. Основные технико-экономические и финансовые показатели предприятия "Каростройсервис" за последние три года и прогноз на перспективу

69. Организация работ и расчет технико-экономических показателей по смешанному участку горных работ №2 разреза «Черемховский»

70. Оценка экономической целесообразности предприятия
71. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия
72. Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления

73. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

74. Основные экономические элементы и показатели функционирования производственных предприятий (фирм)

75. Некоторые правовые аспекты деятельности предприятия

76. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества

77. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

78. Экономические показатели работы

79. Психологические аспекты социальной рекламы

80. Размещение рекламы на телевидении: технологический и информационные аспекты

Мотоцикл-каталка 2-х колесный, полицейский.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см

81. Экономические показатели работы

82. Вертикальная механическая работа в аспекте оценки техники бега

83. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)

84. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

85. Экономический анализ предприятия (на примере АО Ставропольэнерго)

86. Комплексная система обеспечения экономической безопасности предприятия
87. Социально экономические и организационные формы предприятий и их особенности
88. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок

89. Оценка финансово-экономического состояния предприятия

90. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах

91. Оценка экономической эффективности предприятия

92. Технико-экономический анализ предприятия

93. Экономические ресурсы предприятия

94. Экономический анализ предприятия

95. Экономическое обоснование организации сборочного предприятия

96. Экономическое обоснование целесообразности создания малого предприятия акционерного типа

Закаточная машинка автомат ТМ "Лось", окрашенная.
Закаточная машинка ЛОСЬ марки ЗМ-2/8 предназначено для герметической укупорки стеклянных банок (отечественного производства емкостью 0,5
445 руб
Раздел: Консервирование
Мат для швабры Vileda "Ultra MaX" для швабры.
Насадка изготовлена из микрофибры, крепится на кнопках. • Эффективно и быстро, без чистящих средств удаляет любые загрязнения. • Насадку
889 руб
Раздел: Тканевые, микрофибра
Набор фломастеров Bic Kid "Couleur", 12 цветов.
Цветные фломастеры со средним пишущим узлом и чернилами на водной основе. Вентилируемый колпачок обеспечивает безопасность при
323 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. Совершенствование организационно-экономических отношений функционирования дочерних предприятий

98. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

99. Таблица: Основные социально-экономические показатели на примере предприятия из региона Кавказских Минеральных Вод (КМВ)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.