|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе |
Ручка "Помада". 
Горшок торфяной для цветов. Введение Реклама - явление совершенно не однородное, она чрезвычайно разнообразна, и потому можно построить множество классификаций, каждый раз взяв за основу разные признаки. В зависимости от характера аудитории воздействия рекламы, ее можно разделить на деловую (рассчитанную на специалистов) и бытовую (для массового потребителя). Это влияет на отбор языковых средств: в первом случае может использоваться специализированная лексика, фонетические и другие особенности, которые характерны для определенной терминосистемы. А в бытовой рекламе используется общеупотребительная лексика, как и элементы других языковых уровней. Реклама не обязательно использует слово, она может быть совершенно разной, но так как данная работа является прежде всего лингвистической, то другие варианты мы охватывать не будем. Однако и формы рекламы, использующей слово, весьма разнообразны. Выделяют зрительную, слуховую и зрительно-слуховую рекламу. Первую группу - наиболее распространенную - образуют газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская и фотореклама. Ко второй группе относятся радиореклама, устные сообщения и объявления. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и в сопровождении текста. Во всех этих формах рекламы слово - действенное средство информации и пропаганды, но в использовании этого средства наблюдаются заметные различия; поэтому разные виды рекламы целесообразно изучать отдельно. В настоящей работе мы остановимся на наружной рекламе. Сегодня наружная реклама – это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие её на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей. Одно из самых проверенных мест, используемых для воздействия одних людей на других – это улица. Здесь реклама живет давно. С начала бытия. Реклама – это наиболее эффективный инструмент для разработки, дальнейшего развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки. Вспомним о таких всемирно известных марках, как «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» или IBM. Без своей товарной марки «Coca-Cola» была бы обычным безалкогольным прохладительным напитком, а «Мальборо» – сигаретами, каких много. Таким образом, реклама необходима и является двигателем торговли. Объект – имя прилагательное как часть речи. Предмет – лексико-грамматические разрядыимен прилагательных в наружной рекламе г.Тольятти. Цель - выявление разрядов имен прилагательных в наружной рекламе города Тольятти. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1) рассмотреть имя прилагательное как часть речи; 2) выявить особенности лексико-грамматических разрядов имен прилагательных; 3) дать определение понятию реклама; 4) проанализировать использование качественных и относительных прилагательных в наружной рекламе г.
Тольятти. Данная работа состоит из двух глав, выводов по первой и второй главе, заключения, списка литературы и приложения. Глава I. Имя прилагательное. Теоретические основы 1.1 Имя прилагательное как часть речи Каждый предмет имеет признаки, в которых проявляется его особенность. Для названия признаков предметов в русском языке есть специальные слова – это прилагательные. Прилагательные помогают нам выделить нужный предмет из многих одинаковых. Например: «Дай мне красный карандаш». Так с помощью прилагательного выделяется один предмет из нескольких однотипных. Прилагательные помогают передать красоту, яркость, разнообразие окружающих нас предметов, делают нашу речь выразительнее и точнее. По определению В.В. Бабайцевой, имя прилагательное - это самостоятельная часть речи, которая объединяет слова, которые обозначают непроцессуальные признаки предмета и отвечают на вопросы какой? чей? (6 с. 109-117) Например: Цвели олеандры. Их розовый (какой?) цвет напоминал мне детство, бабушкин (чей?) дом со стеклянной (какой?) галереей. (Паустовский К.) Это значение выражается в несамостоятельных словоизменительных категориях рода, числа и падежа (выполняют грамматического функцию согласования). Общее грамматическое значение имени прилагательного – признак предмета. В.В. Бабайцева рассматривает следующие морфологические признаки имен прилагательных: род, число, падеж. Имена прилагательные склоняются, т.е. изменяются по родам, падежам и числам, но их форма зависит от формы слова, от которого они зависят. Синтаксическая функция имени прилагательного. В предложении имена прилагательные могут выступать в роли: - определения (У девочки была очень красивая кукла); - именной части составного именного сказуемого (Кукла была красивой). И согласуются с существительными в роде, числе и падеже. Называя признаки предметов, прилагательные поясняют существительные. Поэтому и морфологические признаки прилагательного помогают ему теснее связаться с существительным, приспособиться к нему. Прилагательные согласуются с именами существительными, т.е. уподобляются им в форме рода, числа, падежа. Если, например, существительное м.р., то и прилагательное принимает м.р. Если существительное употребляется во мн.ч., то и прилагательное примет форму мн.ч. Пример: цветок голубой – цветы голубые; лента голубая – ленты голубые; небо голубое – небеса голубые. Степени сравнения прилагательных - это грамматическая категория прилагательных, которая выражает относительную разницу или превосходство в качестве, присущем предметам. В русском языке противопоставляется три формы: положительная, сравнительная и превосходная. Степени сравнения имеют только качественные прилагательные, так как только они могут проявляться в большей или меньшей степени. Положительная степень называет признак без какого-либо противопоставления другому признаку. Сравнительная степень указывает на признак, который имеется у данного предмета в большей или меньшей степени. Например: «Этот тополь выше клена»; «Маленькое дело лучше большого безделья». Превосходная степень указывает на высшую степень проявления данного качества по сравнению с другими предметами.
Например: «Российская государственная библиотека – крупнейшая в нашей стране». Рассмотрим образование форм сравнения. Простая форма сравнительная степень - основа положительной степени суффикс -ее (быстрее, добрее), основа положительной степени суффикс -е (тверже) основа положительной степени суффикс -ше (раньше). Прилагательные в форме простой сравнительной степени не изменяются. Сложная форма сравнительная степень - более(менее) форма положительной степени, (более красивый, менее интересный). Изменяется по родам, числам и падежам: более громкий голос, более громкое пение, более громкая песня, более громкие звуки. Ошибкой будет сказать: «более громче», «менее вкуснее». Простая форма превосходная степень - основа положительной степени суффикс -ейш-, -айш- (после г, к, х): быстрейший, ближайший. Сложная форма превосходная степень - самый (наиболее) форма полной степени (наиболее быстрый, самый близкий). Прилагательные в форме превосходной степени изменяются по родам, числам и подежам. Таким образом, имя прилагательное – это самостоятельная часть речи, называющая признаки предметов, отвечающая на вопросы какой? чей? В предложении может выступать в качестве определения и именной части составного именного сказуемого. Имя прилагательное согласуется с именем существительным в роде, числе и падеже. 1.2 Лексико-грамматические разряды имен прилагательных В.В. Бабайцева выделяет три разряда прилагательных: качественные, относительные, притяжательные. Лексико-грамматические разряды имён прилагательных (6, с. 109-117). 1). Качественные прилагательные называют признаки, обозначающие различные качества предмета: по величине (большой, маленький), по возрасту (молодой, старый), по цвету (красный, зеленый), по весу (легкий, тяжелый), по внешнему виду (красивый, высокий), по внутренним качествам (умный, добрый, злой, ленивый). Такие признаки могут быть у предмета в большей или меньшей степени (сильный – сильнее – сильнейший; умный – умнее – умнейший). Имеют краткую форму. Обозначают предмет непосредственно, то есть без отношения к другим предметам. 2).Относительные прилагательные обозначают материал, из которого сделан предмет(деревянный дом, стеклянная дверь), указывают на признак предмета по месту (московские площади), по времени его существования (зимний день, вчерашний концерт), по значению предмета (спортивная обувь). Указывают на признак через отношение к другому предмету, они произведены от именных основ (лабораторный, деревянный). Такие признаки не могут быть в большей или меньшей степени. 3).Притяжательные прилагательные обозначают признак предмета по его принадлежности к какому-нибудь животному или человеку (отцов дом, мамино письмо, собачья будка, волчий след, лисий хвост). Эти прилагательные отвечают на вопросы чей? чья? чьи? чье? Как и относительные прилагательные, притяжательные прилагательные не могут иметь сравнительную степень и не имеют краткую форму. При употреблении прилагательных их значения могут изменяться. Так, относительное прилагательное может стать качественным. Например: лисий след, т.е. след лисы (притяжательное), лисья шапка, т.е
Местоименные прилагательные делятся на шесть групп: 1) притяжательные (т.н. притяжательные местоимения): а) личные, указывающие на принадлежность первому лицу (мой, наш), второму лицу (твой, ваш) или третьему лицу (несклоняемые его, ее, их); б) возвратные, указывающие на принадлежность любому из трех лиц: свой; 2) указательные: тот, этот, такой, этакий (разг.), таков, следующий, а также слова тот-то, такой-то; 3) определительные: всякий, всяческий, каждый, любой, весь, целый, иной, другой, сам, самый; 4) вопросительные: какой, который, чей, каков; 5) неопределенны: какой-то, некоторый, некий; 6) отрицательные: никакой, ничей. К разряду местоименных прилагательных относятся также просторечные слова таковский, ихний, нашенский, вашенский. Эти слова находят отражение в языке художественной литературы. В особую группу выделены притяжательные прилагательные. 6.16 Лексико-грамматические особенности качественных прилагательных Качественные прилагательные обозначают свойство, присущее самому предмету, такое, которое может характеризоваться разной степенью интенсивности: серый серее, добрый добрее
2. Бессоюзное сложное предложение
3. Вопросы синтаксического анализа и пунктуационного оформления предложений, включающих слово «что»
4. Односоставные предложения в текстах наружной рекламы
5. Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе
9. Грамматический анализ субстантивированных прилагательных и причастий
11. Синтаксические функции герундия в испанском языке. Проблема атрибутивного герундия
13. Безличные предложения среди других типов простого предложения
14. Предложения с именным предикатом состояния и их коммуникативные функции
15. Синтаксическая и фонетическая стилистика
16. Знаки препинания в сложноподчиненном предложении
Автокресло Еду-еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: черный/серый, 9-36 кг). 
Швабра "МОП" с отжимной ручкой, 118 см. 
Стол детский складной "Алина" (цвет: бук). 17. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
18. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
19. Разработка синтаксического распознавателя вычисляемого оператора перехода языка FORTRAN
20. Синтаксический анализ языка НОРМА. Разбор описания
25. Методы воздействия наружной рекламы
26. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
27. Межкультурные аспекты перевода рекламы
29. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
30. Реклама и современный бизнес
31. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
Папка-портфолио для школьника, на 4 кольцах, 20 файлов, 10 вкладышей. 
Подстаканник для прогулочных колясок Peg-Perego Cup holder. 33. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
34. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
35. Реклама в условиях рыночной экономики
36. Анализ эффективности коммерческой рекламы
37. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
42. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
44. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
45. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса
46. Как создать эффективную рекламу?
48. Товарный знак и его использование в целях рекламы
Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л. 
Повязка-держатель для головы "Соня". 
Шторка антимоскитная "Цветок" с магнитными замками. 49. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
50. Реклама (бренд, теле-реклама)
51. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
52. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
53. Рынок рекламы как часть экономической системы
57. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
58. Влияние рекламы на ценообразование
59. Организация электронной рекламы в Internet
61. Эластичность спроса и предложения
62. Агентство наружной рекламы
63. Макроэкономический анализ: совокупный спрос и совокупное предложение
64. Теория спроса и предложения. Неценовые детерминанты спроса и предложения
Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см. 
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук. 
Шкатулка для ювелирных украшений, 13x13x6 см, арт. 84412. 65. Взаимодействие спроса и предложения
66. Спрос и предложение, их эластичность
67. Труд как фактор производства: спрос и предложение
68. Предложение
74. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
76. Виды придаточных предложение
77. Грамматическая синонимия форм настоящего времени глаголов типа брызжет - брызгает, каплет - капает
78. Семантика и функционирование простых прилагательных цветообозначения в поэзии А. Блока
79. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке
Подарочный набор "Покер", арт. 42444. 
Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл. 
Глобус физический диаметром 320 мм. 83. Реклама и стимулирование сбыта
84. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса
85. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations
90. Методика изучения синтаксиса сложного предложения в школе
91. Реклама
92. Правовое регулирование отношений в области рекламы
93. Реклама в предпринимательской деятельности
94. Школьное образование сегодня: состояние и предложения
96. Новая миссия французской школы: предложения, направленные на профилактику наркомании
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09. 
Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный. 
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов. 97. Интернет-реклама
98. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
99. Психологическая безопасность рекламы
Совок №5. 
Мел белый, 72 штуки. 
