Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

С О Д Е Р Ж А Н И Е ВВЕДЕНИЕ  ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ       1.1.   Социокультурные функции телерекламы                            1.2.    Современные технологии показа рекламы на    Ресурсный подход к использованию рекламы  в культурно – досуговой деятельности телевидения       ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИОКУЛЬТУНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ НА ТРК 2.1. Тенденции развития Российского телерынка познавательно – развлекательных передач рекламного характера        2.2. Деятельность Санкт – Петербургского телевидения по созданию познавательно – развлекательных передач рекламного характера              2.3. Прогноз использования социокультурного потенциала телерекламы на ТРК «Петербург»                             ГЛАВА 3.ПРОЕКТ РЕСУРСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНОГОПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СИЛАМИ МУЗЫКАЛЬНО– РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ ТРК «ПЕТЕРБУРГ»           3.1. Технологические возможности создания  и использования телерекламы силами музыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург»                           3.2. Программирование как основной метод эффективного использования  социокультурного потенциала Организационно – функциональная структура отдела рекламы и музыкально – развлекательного вещания ТРК ПРИЛОЖЕНИЕ 1. БИЗНЕС – ПЛАН  НА СОЗДАНИЕ ПОЗНАВАТЕЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПЕРЕДАЧИ РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА ЗАКЛЮЧЕНИЕ      СПИСОК ВВЕДЕНИЕ Изменения экономического, политического и идеологического характера в нашей стране привели к возникновению такого феномена как реклама. Я говорю именно овозникновении потому что     это миф, что российская реклама на рубеже 19 и 20 веков пережила свой золотой век и достиглауровня развития, сравнимого чуть ли не американским. Уровень рекламы – это всегда производная от уровня развития экономики в целом, а российская экономика вначале прошлого века была весьма и весьма архаична. Другой исторический миф – это якобы серебряный век, пережитый нашей рекламой во время НЭПа. На самом деле то, что Маяковский подрабатывал в рекламе, никакне связано с той малозаметной ролью, которую играла рекламная отрасль в экономике нэповского СССР. В советское время рекламная деятельность несла на себе узко идеологическую функцию. Ведь нельзя же всерьез воспринимать призыв: «Летайте самолетами«Аэрофлота»!» Современность  невозможно представить без этого неоднозначного явления. Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь,нравится нам это или нет. Мы живем в мире вещей, многие отождествляют себя с вещами и реклама отражает эти смыслы. Реклама – это самый большой миф ХХ века.Миф, влияющий на социокультурное развитие общества. Но здесь фрейдовская теория оказалась верна, и мы охотно приняли правила этой игры. Реклама достигла такого размаха именно в ХХ веке потому что, будучи включенной в средства массовой коммуникации, она стала прогрессировать вместе сними. Одним из самых массовых средств коммуникации является телевидение. Поэтому телевизионная реклама, за счет комплексного воздействия являетсянаиболее выпуклой, заметной и наиболее навязчивой. Несмотря на то, что реклама активно включена в социальный институт телевидения и, казалось бы, должна принять на себя социокультурную роль, мысплошь и рядом видим, как телереклама используется только как продвижение товара и стимулирования сбыта.

Неудивительно, что подобный диссонанс вызывает гнев и раздражение зрителей. Ведь наша реклама – это еще малое дитя, которого многому надо научить.  Первое рекламное агентство России былоосновано в Москве на 240 лет позже первого французского агентства, а первый закон «О рекламе» был принят в России на 243 года позже, чем в Великобритании.Но как говорил Георгий Плеханов: «Способных учеников часто переводят в школе истории – через класс». То же произошло и в сфере рекламы. В основном, за каких– то четыре года 1991 – 1994 гг. – в России полностью сформировался рекламный бизнес как отрасль экономики и сфера занятости. Не случайно именно сейчас дискутируется вопрос о рекламе. Быть или не быть? Отказ от рекламы приведет нас опять к централизованной экономике итоталитарному обществу. Но и оставлять ее в том виде, в котором она существует нельзя. Уровень жизни россиян низок и поэтому мы не можем, как жителиСкандинавских стран платить 2000 долларов в год за отсутствие рекламы в телефильмах. В то же время, нас не всегда устраивает качество рекламныхроликов, их месторасположение, ассоциативный ряд. Анализ истории вопроса показал, что реклама всегда несла на себе социокультурную функцию. Значит, проблема не столько в самой рекламе, сколько в ее использовании. Использовании, в частности, на телевидении. Этим объясняется выбор мной местапрохождения преддипломной практики – ТРК «Петербург». Актуальность проблемы усиливается тем фактом, что российское телевидение, и петербургское вособенности существует на деньги, предоставляемые рекламодателями. Таким образом, ТЕМА работы видится довольно конкретно – Технологии использования социокультурного потенциала телерекламы Для исследования был избран технологический ракурс рассмотрения этой проблемы. Отсюда вытекает гипотеза моего исследования: использованиесоциокультурного потенциала телерекламы возможно при изменении подхода к технологии рекламирования на телевидении путем программного подхода к созданиюпознавательно – развлекательных передач рекламного характера. Таким образом, производственной целью моей работы становится совершенствование технологиирекламирования на телевидении. Первичный анализ литературы показал, что книг, целиком посвященных проблеме социокультурного влияния телерекламы не существует. Поэтому цель моего исследования – выявить технологию использования рекламы и условия реализации еесоциокультурного потенциала. бъектом исследования стала рекламная деятельность на телевидении. редметом исследования – использование социокультурного потенциала телерекламы. В соответствии с этим базой исследовАНИЯ, была избрана ТРК «Петербург», служба музыкально –развлекательного вещания. Цель и гипотеза позволили мне выстроить следующую последовательность задач: Задачи исследования: 1. Для понимания социокультурного значения рекламы, мне нужно было путем анализа литературы, рассмотреть термин «реклама» с точки зрениявыявления у нее социо – культурных функций. 2. Далее мне нужно было рассмотреть феномен телевидения, с целью понять, какое место в его деятельности занимает реклама и как должны бытьперераспределены ее функции.

3. После этого я должна была выяснить наличие у рекламы ресурсов для использования ее социокультурных функций. 4. Для этого, для начала, я вскрывала субъективные и объективные предпосылок изменения технологии рекламирования на ТВ. 5. Далее основной задачей становится писк реализации социокультурного потенциала рекламы на ТРК «Петербург» 6. Для этого я провела анализ сетки вещания с целью выявления тенденций развития познавательно – рекламных передач. 7. Определила основные тенденции развития Российского телерынка познавательно – развлекательных передач рекламного характера 8. Следующим шагом для меня было определение того, насколько привлекательны познавательно – рекламные передачи для зрителей и рекламодателейна базе преддипломной практики. 9. Задачей следующего блока исследования стало составления проекта ресурсного использования социокультурного потенциала телерекламы силамимузыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург». 10. Для этого я провела анализ технической, административной и кадровой готовностиместа прохождения преддипломной практики к созданию нового телепродукта. 11. Далее, я занялась поиском технологических возможностей создания и использованиятелерекламы силами музыкально – развлекательного вещания и рекламной службы. 12. Следующим этапом стало программирование использования социокультурного потенциалателерекламы 13. И, наконец, я разработала организационно – функциональную структуру, обеспечивающую подготовку и выпуск готового телепродукта. 14. В заключении передо мной стояла задача написания бизнес – плана для моего проектапо итогам исследования. Глава 1. социокультурный потенциал телерекламы 1.1. Социо – культурные функции рекламы В этом блоке своей работы я хочу выявить социо – культурные функции рекламы и ихвлияние на формирование личности и на смену норм и ценностей в обществе. Прежде чем исследовать социо – культурные функции рекламы, необходимо определиться в самомтермине «реклама». Основной задачей этого блока исследования было современное прочтение термина «реклама». Ознакомившись скнигами по данному вопросу (см. список литературы),  пришлось сделать некоторое обобщение, выводя единое мнение группыавторов, созвучное моему собственному взгляду. Одна группа исследователей выделяет коммуникативную сторону рекламы, в частности, Л.Ю.Геремогенова в своей книге «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации» дает такое определение: «Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения черезрекламные средства, а потребитель – заинтересованность в данном товаре» (14). Схожее мнение и у классиков теории рекламы: Сэндидж Ч., Фрайбургер В.,«Реклама. Теория и практика». Они также рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытаетсяперевести качество товара или услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. (13) Другая группа ученых выдвигает на первый план информационную и формирующую функцию рекламы.Это нашло отражение в таких работах: А.Ф. Коган, Н.Н. Шапошникова «Реклама в малом бизнесе» (11), Г.Л. Тульчинский «Маркетинг в сфере культуры» (13).

Государственная информатика как системная технология — это объединение способов организации методов и средств, присущих системам и технологиям государственной информатики, для развития и использования информационного потенциала государства и общества в интересах государственного управления. Практическая цель системной технологии государственной информатики – превращение конкретных видов сколь угодно сложной информационной деятельности в такие системы преобразования информации, которые могут в государственных органах, организациях и учреждениях реально выполняться человеческими коллективами средней квалификации и/ или машинными и человеко-машинными комплексами средней сложности. Как уже отмечалось, системная технология государственной информатики является основой для практики системной индустриализации государственной информатики, т.е. для создания государственных человеко-машинных информационных производств, которым присуща системность построения и высокий технологический уровень. Такие информационные производства нужны для осуществления государственного управления в любой сфере общественного производства – промышленной, образовательной, научной, управленческой, проектной и т.д

1. Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

2. Разработка рекомендаций по эффективному использованию экотуристского потенциала России

3. Внутрифирменное обучение как технология развития кадрового потенциала организации

4. Экономическая ситуация и использование трудового потенциала республики Дагестан

5. Проблемы использования трудового потенциала как элемента социально-экономического развития предприятия

6. Эффективность использования трудового потенциала предприятия
7. Использование интеллектуального потенциала аграрной науки
8. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

9. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

10. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД

11. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

12. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

13. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

14. Использование информационных технологий в туризме

15. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

16. Проектирование технологии ремонта гидроцилиндров с использованием полимерных материалов

Конструктор металлический для уроков труда №2.
Конструктор раскрывает перед ребенком неограниченные возможности моделирования и создания множества своих собственных
397 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Машина-каталка Ламбо "Розовая Принцесса".
Ультрамодный автомобиль Ламбо - это воплощение стиля, опережающее время! Машина-каталка "Розовая Принцесса" - не просто веселая
1369 руб
Раздел: Каталки
Точилка "Божья коровка", электрическая с контейнером (2 запасных лезвия EG-5009).
Электрические точилки помогут быстро, качественно и без каких-либо усилий заточить карандаши. А яркие и необычные дизайны порадуют детей и
451 руб
Раздел: Точилки

17. Как я вижу использование Интернет-технологии в своей организации?

18. Использование новых информационных технологий в обучении языку и культуре

19. Использование Интернет-технологий учителем-словесником

20. Комплексный подход к использованию информационных технологий в школе

21. Оценка физического состояния школьников с использованием компьютерных технологий

22. Использование медико-биологических и компьютерных технологий в оценке состояния здоровья лиц старшего возраста
23. Технология очистки сточных вод с использованием проточной установки
24. Разработка технологии получения пористых керамических материалов с использованием отходов переработки бурых углей

25. Экономический и природно-ресурсный потенциал Франции и его использование

26. Экономический и природно-ресурсный потенциал Японии и его использование

27. Использование Internet/intranet технологий для организации доступа к базам данных

28. Разработка систем управления организациями с использованием информационных технологий

29. Результаты и перспективы использования технологии квантовой биофизики в подготовке высококвалифицированных спортсменов

30. Природно-ресурсный потенциал страны и проблемы его рационального использования

31. Использование информационных технологий в деятельности органов государственной и муниципальной службы (на примере Администрации городского поселения Игрим)

32. Использование цифровых технологий при исследовании следов ладони в расследовании преступлений

Овощерезка ручная "SUPER KRISTAL Nicer-Dicer" (арт. 2295).
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer". Материал: пластик. Материал лезвий: нержавеющая сталь. Цвет: белый. Объем контейнеров: 500 мл и
496 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Столик универсальный "Раскладушка".
"Раскладушка" - это многофункциональный складной столик, который с лёгкостью устанавливается и разбирается. Его можно
1083 руб
Раздел: Столы, тумбы
Простыня на резинке "Лимон", 90x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
571 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

33. Интенсификация обучения иностранному языку с использованием компьютерных технологий

34. Использование JAVA-технологий для разработки графических приложений

35. Использование информационных технологий при решении экономических задач

36. Использование технологии вставки и внедрения объектов

37. Разработка веб файлового менеджера с использованием технологии Ajax

38. Технология извлечения знаний из нейронных сетей: апробация, проектирование ПО, использование в психолингвистике
39. Использование информационных технологий при проектировании электронных средств
40. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

41. Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля "Садко"

42. Использование информационно-коммуникативных технологий при изучении темы "Показательной функции" в средней школе

43. Анализ использования потенциала предприятия

44. Педагогические условия использования новаторских технологий К. Орфа в обучении детей музыке

45. Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках математики

46. Использование новых информационных технологий на уроках истории

47. Использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе на примере изучения раздела "Технология обработки ткани 5 класс"

48. Использование современных информационных технологий с целью повышения познавательного интереса учащихся к учебной деятельности

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
372 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Шнуровка-бусы "Весна".
Эта простая, но интересная игрушка увлечет малыша! Цель игры - нанизать на шнурок все бусинки и сделать яркие бусы! Ребенку будет
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

49. Использование технологий росписи по ткани в педагогической работе

50. Использование электронных средств обучения на уроках технологии

51. Обучение школьников решению логических задач на уроках информатики с использованием информационно–коммуникационных технологий

52. Развитие творческих способностей учащихся на основе использования инновационных технологий в образовательном процессе начального профессионального образования

53. Уроки с использованием информационных компьютерных технологий

54. Использование информационных технологий на уроках математики
55. Технология получения никелесодержимых сплавов с использованием отработанных никелесовместимых катализаторов
56. Особенности использования компьютерных технологий в коррекции нарушения чтения у детей младшего школьного возраста

57. Использование интернет-технологий в социальной работе с безработными гражданами

58. Исследование использования информационных технологий в социальной работе

59. Технология строительства промышленного здания с использованием железобетонных конструкций

60. Туристский потенциал Минской области и особенности его использования

61. Использование энергосберегающих технологий для кристаллизации сульфата натрия

62. Потенциал предприятия: основной, оборотный, переменный. Эффективность их использования.

63. Технология возведения одноэтажного промышленного здания

64. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные
Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

65. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений

66. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине

67. Природно-ресурсный потенциал Латинской Америки

68. История изучения и использования природных вод на Урале

69. Природно-ресурсный потенциал и отраслевая специализация Тюменской области

70. Использование ассимиляционного региона /в экономике Курганской области/
71. Коллективное использование произведений
72. Авторский договор как основание правомерного использования произведения

73. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

74. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

75. Животный мир как объект охраны и использования

76. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

77. Социокультурный компонент содержания обучения как средство повышения мотивации изучения иностранных языков на среднем этапе общеобразовательной школы

78. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

79. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

80. Сегодня студенты, завтра - интеллектуальный потенциал нации - какой? (взгляд самой молодёжи)

Набор контейнеров для хранения грудного молока и детского питания "Happy Baby", 6 штук.
Специальные контейнеры для хранения молока и питания позволяют сохранять ценные питательные элементы сцеженного грудного молока, в том
350 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы
Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки).
Набор для изготовления слайма - это уникальный набор для создания оригинальной игрушки своими руками! Из компонентов набора можно сделать
575 руб
Раздел: Лизуны, мялки, жвачки для рук

81. Новые технологии и искусство

82. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

83. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

84. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

85. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

86. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)
87. Ctp-технология, глубокая печать, брошюровочно-переплетные процессы
88. Автоматизированные информационные технологии в офисе

89. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

90. Информационные технологии в экономике. Информационная безопасность в сетях ЭВМ

91. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

92. Разработка технологии ремонта, модернизации сервера с двумя процессорами Pentium

93. Internet технологии

94. Технологии поиска документальной информации в INTERNET

95. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

96. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
Набор школьно-письменных принадлежностей для девочки. В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (18 предметов).
Набор состоит из 18 предметов: мешок кондитерский; 17 насадок; кондитерский мешок - уплотнитель (для прикручивания насадок к мешку).
427 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Карандаши цветные "Jumbo", 12 цветов.
Карандаши цветные, трехгранные, заточенные. Длина карандаша: 175 мм Толщина грифеля: 5 мм. Количество цветов: 12.
485 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

98. Wi-Fi - технология беспроводной связи

99. Компьютерные технологии в судостроении

100. Информационные технологии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.