Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Экономика и Финансы      Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университетГуманитарный факультет Кафедра социологииКонтрольная работа по дисциплине: Социальный маркетинг На тему: Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельностиВыполнила Рыжих Антонина Андреевна Санкт – Петербург 2007 СОДЕРЖАНИЕВведениеError: Refere ce source o fou d 1.Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельностиError: Refere ce source o fou d 1.1. Товародвижение как объект изученияError: Refere ce source o fou d 1.2. Разработка политики товародвиженияError: Refere ce source o fou d ЗаключениеError: Refere ce source o fou d Список используемой литературыError: Refere ce source o fou d Приложение14 ВведениеСовременное развитие экономических отношений подразумевает многократное усложнение хозяйственных операций, с которыми приходится сталкиваться самостоятельным хозяйствующим субъектам в процессе их текущей деятельности, возрастание конкуренции на всех товарных рынках. В таких условиях обеспечение экономического развития предприятия становится сложной задачей. Успех его функционирования все больше зависит от умения руководителя правильно оценить процессы, протекающие на рынке, динамику его развития, сформировать соответствующую действенную стратегию и эффективно реализовать ее на практике. В настоящее время мы наблюдаем трансформацию отношений на некоторых товарных рынках: они меняют свою структуру, выделяются крупные игроки, которые начинают устанавливать жесткие условия взаимодействия с контрагентами, формировать единые системы товародвижения от производителя продукции до предприятий розничной торговли. 1 Товародвижение представляет собой процесс доведения товаров от предприятий изготовителей до торговых залов предприятий розничной торговли или до внерыночных потребителей. Остановимся на понятии товародвижения более подробно. 1. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности 1.1. Товародвижение как объект изученияПроблема эффективного товародвижения предприятия в России привлекла большое внимание практиков с начала экономических реформ, и с тех пор интерес к ней не угасает. В западных экономических школах данный вопрос получил теоретическую проработку на много раньше. Основы теории товародвижения были заложены в конце 60-х, начале 70-х гг. Первоначально данное направление рассматривалось как одна из функций маркетинга. Такого подхода придерживались, например, К. Ланкастер и Л. Фельдман. Позже, вопросы товародвижения выделились в самостоятельный блок. Значительный вклад в создание теории товародвижения внесли П. Дракер, Б. МкКоммон, Р. Ливитт. Классическое определение товародвижения, которого придерживаются большинство современных ученых было сформулировано Ф. Котлером. Отечественная школа менеджмента предприятий также затрагивала вопросы организации товародвижения, хотя и рассматривала их через призму плановой экономики. Среди авторов, уделяющих внимание вопросам физического распределения товарных потоков советских предприятий можно назвать К.

Васеневу, Г.М. Демичева, К.В. Инютину. В настоящее время изучению товародвижения уделяется гораздо больше внимания. Данной проблематикой активно занимаются такие ученые как А.У. Альбеков, Э.И. Арустамов, В.В. Дыбская, Д.Д. Костоглодов, И.И. Сергеев, В.П. Федько. Тем не менее, необходимо признать, что в ряде аспектов, тем не менее, формирование теоретической базы отстает от развития практики товародвижения, достаточно ограниченным остается методологический инструментарий, доступный менеджерам предприятий на практике. Все это говорит о том, что вопросы организации эффективного товародвижения требуют дальнейшего изучения. Это, в первую очередь, негативно сказывается на экономических результатах деятельности предприятий. Товародвижение – это деятельность по планированию, осуществлению и контролю за организацией контактов между продавцами и покупателями, за физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их происхождения к местам их использования. 2 Товародвижение в целом включает следующие элементы: обработка заказов, транспортировка, получение, обработка и упаковка товаров, поддержание запасов, складирование, обслуживание сопутствующих информационных потоков, распределение и сбыт продукции. При этом обеспечение комплексного управления всеми этапами для достижения общих целей деятельности предприятия строится на основании подхода, согласно которому все элементы деятельности предприятия представляют собой движение материальных, информационных и финансовых потоков по спроектированным каналам распределения. На ряду с понятием товародвижения (и гораздо чаще его) используется понятие “сбыт”. Существуют две трактовки, два понимания термина сбыт – широкое и узкое. В широком смысле слова, сбытовые операции начинаются, как только изделие покинуло производственный корпус, и заканчивается передачей товара покупателю. Тогда этот термин практически повторяет содержание понятия “товародвижения”. В строгом, узком смысле этого слова, сбыт охватывает только финальную фазу – непосредственное общение продавца и покупателя. Причем покупатель – это далеко не обязательно конечный потребитель: он может приобрести товар для последующей перепродажи. Поскольку подавляющая часть товарной массы реализуется в торговой сети, товародвижение должно быть направлено на организацию эффективного товароснабжения магазинов. В общем плане экономическая категория “товароснабжение” шире понятия “товародвижения”, т. к. работа по рациональной организации товароснабжения предприятия торговли начинается значительно раньше, чем произведенные товары начнут свое движение от производителя к конкретному производителю. 3 Каналом товародвижения называют совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают продать, передать кому-либо право собственности на товар или на услугу на их пути от производителя к потребителю. В каналах товародвижения реализуются следующие функции: Маркетинговые исследования Стимулирование сбыта (представление и рекламирование товара) Установление контакта с покупателями, общение с ними Приспособление товара, Ценообразование Организация физического товародвижения (складирование, погрузка и разгрузка, транспортировка) Принятие риска и ответственности за функционирование канала 1.2

. Разработка политики товародвиженияПроблема оптимизации выбора канала товародвижения играет существенную роль в жизни организации. Данное решение требует установления баланса между экономико-организационными и рыночно-экономическими требованиями. С позиции первой группы требований выгодно ограничится минимальным количеством звеньев сбыта, поручаю продажу товара оптовым торговцам. Однако с учетом требований второй группы нет никакой уверенности нет никой уверенности, что оптовый торговец, самостоятельно выбирая розничных продавцов, сумеет через них склонить потребителя к выбору данной продукции, исчерпывающе аргументировать выбор, раскрыть все преимущества фирменного товара. Отсюда следует вывод, что фирма не может ограничить поле своего внимания исключительно оптовыми продавцами. А заинтересована в работе со всеми звеньями используемых сбытовых каналов. Стратегия выбора каналов сбыта принципиально отличается факторами четырех групп, характеризующих фирму – производителя, реализуемый товар, рынок данного товара, функционирование торговых каналов. Среди характеристик фирмы – производителя одной из определяющих являются ее размеры, а также масштабы производства. Небольшие фирмы, если они к тому же производят продукт малыми партиями, просто не могут содержать в своем штате значительное количество работников сбыта и поэтому обычно перепоручают сбытовые операции независимым оптовым компаниям, имеющим собственную сеть розничной торговли, а также агентам по поиску потребителей, в том числе осуществляющим комиссионные услуги. Более мощные фирмы так же не пренебрегают услугами независимых оптовых компаний, однако гораздо чаще используют собственную достаточно разветвленную сбытовую сеть, включая организацию сбытовых филиалов. Более комплексно используются те независимые оптовые компании, которые по заказу фирмы берут на себя функции гарантийного обслуживания, организации ремонта, привлечения новых клиентов, рекламы товаров и др. Из характеристики товара ключевыми для определения стратегии сбыта выступают: средняя цена товарной единицы, сезонность производства или спроса, мера индивидуализации товара, необходимость и степень сложности его технического обслуживания. Так, дорогостоящие товары фирмы предпочитают сбывать с наименьшим количеством посредников, чтобы удержать в своем распоряжении наибольшую часть прибыли, минимизировать риск неудачи в реализации. Также поступают, если есть необходимость сохранить в тайне технологию производства, а ее засекречивание от посредников трудоемко или малоэффективно. Короткий канал сбыта эффективен также, если товар не подлежит длительному хранению, громоздок и боится лишних перевалок. В случае реализации сезонных товаров (особенно овощей) фирма производитель, наоборот, бывает заинтересована в независимых оптовых компаниях (базах), чтобы избежать необходимости создания крупных товарных запасов, неравномерной загрузки собственного сбытового персонала и т.п. Однако не каждый сезонный товар без колебаний передается независимым оптовикам. Если спрос на товар определяется быстро меняющимися требованиями (например, мода на одежду, обувь), то фирма производитель предпочитает обходиться без посредников, чтобы минимизировать паузу между производством и потребителем.

Службы маркетинга зачастую занимаются довольно разнообразной деятельностью, что обусловливается целями и характером работы. Как правило, это разработка тактики организации, поиск и формирование оптимальной, но мобильной товарной, ценовой, сбытовой политики, а также стратегическое планирование движения товара на рынке. Маркетинговая деятельность является одной из самых важных функций в сфере предпринимательства. С ее помощью обеспечиваются стабильная, конкурентоспособная работа и развитие того или иного субъекта маркетинговой системы в рыночных условиях с учетом состояния внутренней и внешней сред. Маркетинговая деятельность опирается на проведенные маркетинговые исследования, так как на их основе осуществляется разработка стратегии и программы маркетинговых мероприятий, использование которых будет способствовать повышению производительности фирмы, максимальному удовлетворению нужд потребителя или клиента. Результаты маркетинговых исследований наиболее важны для руководства, а также принятия предпринимательских и маркетинговых решений, для устранения или снижения неопределенности внешних и внутренних условий поведения субъектов маркетинговой системы

1. Наказание: понятие, цели, система, виды

2. Денежно-кредитная политика: понятие, цели, основные концепции

3. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности

4. Личность преступника: понятие, цели изучения, типология

5. Товар и товарная политика в системе маркетинга

6. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

8. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

9. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

10. Развитие общего понятия и системы преступлений от Русской Правды до Судебника 1497 г

11. Понятие цели и задачи прокурорского надзора

12. Понятие судебной системы РФ

13. Понятие банковской системы

14. Понятие, цели и задачи аудита

15. Понятие и система международного экологического права

16. Понятие и система правоотношений в трудовом праве

Устройство для контроля над питанием "Хрюшка-диетолог".
Вы стараетесь придерживаться определенной диеты и не есть вечером после шести? Тогда «Хрюшка-диетолог» станет дополнительным средством,
324 руб
Раздел: Прочее

Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов.
Набор салатниц выполнен из качественного прочного стекла и включает в себя 5 круглых салатниц различного диаметра. Изделия сочетают в себе
358 руб
Раздел: Наборы

Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)

17. Принципы арбитражно-процессуального права: понятие и система

18. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

19. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

20. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

21. Понятие, цели и функции рекламы

22. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

23. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

24. Понятие и система международно-правовых средств обеспечения международной безопасности

25. Понятие политической системы

26. Понятие концептуальной системы химии

27. Маркетинговая деятельность банка

28. Товарная политика фирмы

29. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

30. Анализ маркетинговой деятельности

31. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

32. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фиолетовый, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

Игра логическая "IQ-Элемент".
Q-Элемент - игра-головоломка для одного игрока. Суть игры: расположить на игровом поле все детали, чтобы поверхность была ровная, без
544 руб
Раздел: Игры логические

Набор самоклеящихся листов пористой резины, А4, 10 цветов, толщина 2 мм (10 листов).
Самоклеящаяся пористая резина для творчества. Плотные листы, насыщенные цвета. Прочный клейкий слой. Легко принимает форму. Предназначена
323 руб
Раздел: Прочее

33. Маркетинговая деятельность

34. Маркетинговая деятельность предприятия

35. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

36. Управление маркетинговой деятельностью

37. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

38. Товар и товарная политика

39. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

40. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

41. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

42. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

43. Сервис в товарной политике предприятия

44. Справочно-правовые системы, применяемые в условиях компьютеризации аудиторской деятельности

45. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности отдела аренды ЗАО "Сириус"

46. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре

47. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

48. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес

Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм.
Размер: 342x484 мм. Белое лаковое покрытие. Материал рамки: МДФ. Размер внутри рамки: 302х444 мм. Для формата А3. В комплекте: магниты и
405 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

50. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

51. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

52. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

53. Маркетинговая деятельность

54. Маркетинговая деятельность

55. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

56. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

57. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

58. Маркетинговая деятельность предприятия

59. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

60. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

61. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

62. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

63. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

64. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

Набор детской складной мебели Ника "Познайка. Большие гонки".
В комплект входит стол-парта и стул с мягким сиденьем. Металлический каркас. Столешница облицована пленкой с тематическими рисунками. На
1367 руб
Раздел: Наборы детской мебели

Френч-пресс АК-719/60 "Alpenkok", 600 мл, бежевый.
Объем: 600 мл. Френч-пресс из упрочненного стекла в корпусе из высококачественного термостойкого пластика. Упрочненное стекло,
312 руб
Раздел: Френч-прессы

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм.
Перьевая ручка Silk Prestige. Перьевая ручка Golden Prestige. Ручка упакована в индивидуальный пластиковый футляр. Цвет корпуса:
375 руб
Раздел: Металлические ручки

65. Система внешней и внутренней коммуникации в деятельности предприятия

66. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

67. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

68. Содержание маркетинговой деятельности

69. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний

70. Товарная политика

71. Товарная политика предприятия

72. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

73. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта

74. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

75. Разработка предложения по совершенствованию деятельности ОГУ "БелИФ" на основе технологий информационного менеджмента

76. Политика как практическая деятельность

77. Разработка стратегии исследования совместной деятельности ребенка и взрослого

78. Закономерности маркетинговой деятельности спорта

79. Обоснование товарной политики

80. Разработка автоматизированной информационной системы учёта товародвижения в торговле

Глобус "Двойная карта" диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
1785 руб
Раздел: Глобусы

Мольберт "Ника растущий", со счетами (светофор).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1902 руб
Раздел: Буквы на магнитах

Цветные счетные палочки Кюизенера.
Возраст: 3 - 7 лет. Каждая палочка – это число, выраженное цветом и величиной. С математической точки зрения палочки это множество, на
399 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

81. Налоговая политика в Российской Федерации и система органов государственной власти, участвующих в ее разработке и реализации

82. Анализ угроз и разработка политики безопасности информационной системы отделения Пенсионного фонда Российской Федерации

83. Система распределения и товародвижения

84. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

85. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

86. Расходы бюджетной системы на социальные цели

88. Понятие, назначение и правовая основа паспортной системы Российской Федерации

89. Новая экономическая политика и командно-административная система

90. Разработка верхнего уровня Информационной Системы Университета

91. Разработка информационно-справочной системы "Сводка погоды" /Prolog/

92. Разработка информационно-справочной системы "Картотека ГАИ" /Prolog/

93. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

94. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

95. Разработка фрагментов оболочки экспертной системы

96. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

Пазл-ваза "Поющие птицы в летнем саду", 160 элементов.
Ваза-пазл – это трехмерный пазл в виде вазы. Оригинальный дизайн; идеальная сцепка деталей; специальная колба для воды;
587 руб
Раздел: Прочие

Набор детской посуды "Ангел".
Набор посуды детский "Ангел". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, красная.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки

97. Разработка системы управления работой коммерческой компании

98. Разработка автоматизированной системы учета выбывших из стационара

99. Разработка подсистемы вывода в диагностической экспертной системе

100. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля"