Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики .стр.7 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка .стр.7 1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях 1.3. Организация рекламной деятельности на торговом 1.4. Методы рекламных работ «директ мейл» и «паблик релейшнз.стр.32 2. Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем» .стр.39 2.1. Организационно- правовая и экономическая структура предприятия .стр.39 2.2. Основные задачи и функции рекламного отдела стр.43 2.3. Организация рекламной деятельности ООО «Ангстрем» .стр.45 2.4. Эффективность рекламной работы .стр.563. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Ангстрем» .стр.64 3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности .стр.64 3.2. Экономические методы повышения эффективности рекламной Список литературы стр.75 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45-55%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира. На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама. Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. Жак Сигель, маэстро рекламы, сказал так: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали». С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Организация рекламной деятельности и пути ее повышения на примере ООО «Ангстрем».

Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». А так же выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: - Изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы в сфере торговли; - Определение методов экономической эффективности рекламы; - Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ООО «Ангстрем»; - Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»; - Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы – объекты исследования; - Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре. Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»: Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии. 2. Программа совершенствования рекламной работы в ООО «Ангстрем». 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части: -Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность; -Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов; -Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг; 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития. В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.

Так, например, в Древнем мире очень часто для рекламирования товара торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя. Для периода классического средневековья Х – XIII веков также характерна вербальная коммуникация и персональная продажа. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой информации направленной на обоняние и осязание. Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Закон Российской Федерации 18.07.95г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Существует и ряд других определений рекламы: Реклама- это средство одурачивания покупателей и навязывание им часто бесполезных товаров сомнительного качества. (БСС, последнее издание). Реклама- это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. (Американская маркетинговая ассоциация). Реклама- форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Реклама- это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации. Как правило, зарубежные авторы широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой « любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредство печатных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».1

Под площадью информационного поля наружной рекламы с любым способом нанесения изображения, за исключением наружной рекламы с автоматической сменой изображения, понимается площадь нанесенного изображения. Таким образом, осуществляемая вашей организацией предпринимательская деятельность по размещению рекламы по договорам с рекламодателями на киосках путем наклеивания на них рекламных листовок (стикеров) формата A3, А4 и А5, подлежит налогообложению единым налогом на вмененный доход. При этом главой 26.3 НК России не предусмотрена деятельность по распространению и размещению рекламы внутри зданий, сооружений и т.Pд. независимо от используемых средств наружной рекламы. Следовательно, предпринимательская деятельность по размещению рекламы на электронных носителях (плазменных панелях) внутри помещений торгового центра не относится к виду предпринимательской деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы и, соответственно, не подпадает под действие главы 26.3 НК России, а подлежит налогообложению в общеустановленном порядке или в соответствии с упрощенной системой налогообложения

1. Состояние и пути совершенствования культурной деятельности детского досуга г. Санкт-Петербург

2. Организация страхования в коммерческой деятельности

3. Организация деятельности коммерческого банка

4. Принципы организации и деятельности коммерческого банка

5. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

6. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия
7. Деятельность коммерческих банков
8. Внешнеэкономическая деятельность коммерческих банков

9. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

10. Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

11. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

12. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

13. Зарубежный опыт деятельности коммерческих банков в области активных операций и перспективы использования его в России

14. Влияние денежно-кредитной политики центрального банка на деятельность коммерческих банков России

15. Анализ деятельности коммерческого банка

16. Деятельность коммерческих банков на рынке ценных бумаг

Пенал школьный "Леопард", цвет желтый.
Пенал школьный. Материал: силиконовый полимер. Размер: 18х6х6 см. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность увеличения
372 руб
Раздел: Без наполнения
Угольник для класса, деревянный.
314 руб
Раздел: Угольники
Набор зубных щеток (от 18 месяцев, 2 штуки).
Сочетание щетинок разной степени жесткости обеспечивает особо тщательную чистку зубов, не повреждая нежную зубную эмаль и не травмируя
347 руб
Раздел: Зубные щётки

17. Оценка и анализ деятельности коммерческих банков РА

18. Методы регулирования деятельности коммерческих банков

19. Кредит как основное направление деятельности коммерческого банка

20. Методы регулирования деятельности коммерческих банков Национальным Банком

21. Основы деятельности коммерческого банка

22. Роль и место вкладов населения в деятельности коммерческого банка
23. Инвестиционная деятельность коммерческих банков
24. Инвестиционная деятельность коммерческих банков

25. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка

26. Депозитарная деятельность коммерческого банка: современное состояние и перспективы

27. Деятельность коммерческих банков

28. Деятельность коммерческого банка по привлечению сбережений населения (на примере АБ Укргазбанк)

29. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

30. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

31. Организация и пути совершенствования коммерческих связей предприятий с поставщиками товаров на примере "Агриматко – Украина"

32. Финансовая деятельность коммерческих банков

Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Тележка багажная ТБР-22, синяя.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 25 л. Размеры: 95х28х34 см. Предназначена для
588 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

33. Рыночное ценообразование: сущность, преимущества, недостатки

34. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

35. Лицензионные требования к производству погрузочно-разгрузочной деятельности на железнодорожных путях необщего пользования

36. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

37. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

38. Состояние и пути совершенствования организации финансов в аграрных формированиях на примере ОАО «Бахус» Елецкого района Липецкой области
39. Организация и пути совершенствования работы с тарой в торговле
40. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

41. Малые предприятия. Правовые основы их деятельности

42. Когнитивные механизмы процесса совершенствования психомоторной деятельности в спорте

43. Совершенствование трудовой деятельности

44. Архимандрит Макарий (Глухарев): Жизненный путь и переводческая деятельность

45. Организация и пути совершенствования производства и сбыта мяса на свинокомплексе в ООО СХП "РыбПромКомплекс"

46. Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

47. Организация работы торгового предприятия "Тройка"

48. Основные показатели деятельности торгового предприятия

Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы
Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные
Набор из скатерти и салфеток "Botanica", 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Botanica" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

49. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

50. Разработка плана деятельности торгового предприятия

51. Совершенствование логистической деятельности предприятия ЗАО "Лига-93"

52. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

53. Совершенствование сервисной деятельности предприятия (на примере ООО "Диманд")

54. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
55. Анализ и совершенствование управленческой деятельности на предприятии ООО "Торговый дом Пищевые технологии"
56. Организация и совершенствование стимулирования труда на предприятии

57. Пути стимулирования познавательной деятельности студентов на учебном занятии

58. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности ООО "Спектр"

59. Малые предприятия как форма предпринимательской деятельности, пути её становления и развития

60. Организация складского хозяйства и направления его совершенствования (на примере БГСП "Доминик")

61. Основные направления совершенствования инвестиционной деятельности (на примере РУП "МТЗ")

62. Предприятие. Признаки предприятия. Принципы деятельности предприятий. Организационно-правовые формы и банкротство предприятия

63. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО "Эдельвейс")

64. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см.
Это стильная и удобная шкатулка для хранения драгоценностей, выполнена из синтетической кожи, внутри отделана искусственной замшей. Мягкая
1491 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Детская каталка Glory "Утка" - легкая модель из пластика, которая управляется рулем с пищалкой. Сзади каталка оснащена спинкой
606 руб
Раздел: Каталки
Доска чертежная Attache Selection, А3, 51x36,4 см.
Чертежная доска формата A3 размер доски 51x36.4 см. Профессиональная чертежная доска формата А3 с набором регулируемых уголков. Легкая в
2062 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

65. Организация коммерческой деятельности в России

66. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

67. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

68. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

69. Организация рекламной деятельности

70. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы
71. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира
72. Бизнес-план предприятия для организации коммерческой деятельности в отрасли

73. Организация деятельности PR–службы на примере коммерческой организации ООО "Флагман", предоставляющей услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства

74. Организация коммерческой деятельности анализ товарного рынка жалюзи ООО "Хабаровск-трейд"

75. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

76. Организация рекламной деятельности

77. Организация рекламной деятельности предприятия

78. Организация рекламной деятельности фирмы

79. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

80. Технология управления коммерческой деятельность организации потребительской кооперации

Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Рулетка для пропуска "Chrome Quadro", с карабином, 80 см.
Квадратная рулетка для бейджей из хромированного металла. С укреплённым металлическим зажимом на обратной стороне. Комбинируется со всеми
508 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки

81. Организация и совершенствование коммерческой деятельности предприятия ФГУП "Ижевский почтамт"

82. Организация коммерческой деятельности на предприятии

83. Организация коммерческой деятельности предприятия

84. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

85. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

86. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности
87. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций
88. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

89. Организация автоматизированной обработки информации в коммерческих сетях

90. Принципы организации и деятельности суда

91. Свидетели Иеговы. Их организация и деятельность

92. Прибыль как основной показатель результатов деятельности организации

93. Принципы деятельности и управления в коммерческих банках

94. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

95. Проект организации бухгалтерского учета в условиях внутрихозяйственного коммерческого расчета

96. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
378 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Контуры" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Тетрадь на резинке "Elements", В5, 120 листов, клетка, синяя.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: синий.
401 руб
Раздел: Прочие

97. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

98. Анализ эффективности коммерческой рекламы

99. Реклама в маркетинговой деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.