Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сущность товара и исследований в маркетинге

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Федеральное агентство по образованию Ростовский институт (филиал) ГОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет» Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» Вариант №4. Выполнила: студентка заочной формы обучения 2УТ с о Повчун Е.В. Рецензент: Куркина Н.И. Ростов – на – Дону 2009 г. Содержание1. Товар и его особенности в маркетинге 1.1 Классификация товаров 1.2 Жизненный цикл товаров 1.3 Классификация видов жизненного цикла 2. Маркетинговые исследования 2.1 Качественные методы 2.2 Количественные методы Список используемой литературы 1. Товар и его особенности в маркетинге Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих вечно растущих потребностей, каждый день товар продаём. И это утверждение верно не только по отношению к предпринимателям, которые занимаются непосредственно созданием и реализацией товаров и услуг. Это утверждение верно и в отношении простых &quo ;работяг&quo ;, которые ежедневно несут на продажу свой особый товар - свой труд. Поэтому знание особенностей &quo ;поведения&quo ; товара на рынке, на взгляд исследователя, необходимо не только людям, имеющим свой бизнес, но и простым обывателям. В маркетинге под ТОВАРОМ понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей. Товар – всё, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации идеи1. Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Товарный знак - имя, символ, рисунок или что-либо другое, используемое для обозначения товара фирмы, и отличающее эти товары от товаров конкурентов. Товарные знаки национальных производителей называются общенациональными товарными знаками. Товары, имеющие товарный знак, обычно стоят дороже простых немаркированных, так как они более качественные. Их цена увеличивается также за счет затрат на проведение рекламной компании. Торговая марка - зарегистрированный законом товарный знак, дающий владельцу этого знака исключительное право на его использование. Узнаваемости товара способствует его упаковка. Ассортимент товаров - это совокупность их видов, разновидностей и сортов, сочетающихся по определенному признаку. Промышленным называют номенклатуру товара, выпускаемого промышленными предприятиями, а торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной сети. Весь торговый ассортимент делят на две отрасли: продовольственную и непродовольственную. 1.1 Классификация товаров Классификация товаров происходит по различным группам: 1. По назначению - биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы); - потребительского спроса (товары народного потребления); - производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент).

2. По срокам использования - краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты питания, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея); - длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т.д.). 3. По характеру потребления и степени обработки - сырье; - полуфабрикаты; - промежуточная продукция (комплектующие); - готовые изделия. 4. По цели и предназначению - повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты - выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.); - престижные (автомобиль &quo ;Мерседес&quo ;, ручка &quo ;Паркер&quo ;, часы &quo ;Роллер&quo ;); - предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины). 5. По способу изготовления - стандартные (серийное производство, высокая степень унификации); - уникальные. 6. По покупательским привычка - товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты питания, парфюмерия, моющие средства); - товары импульсивной покупки (сладости, цветы); - товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты); - товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио и видеотехника); - товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности). 7. Услуги - бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых); - деловые (технические, интеллектуальные, финансовые); - социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие). Качество товара. Различают 4 группы качеств товара: - Физические (технические параметры, вкус, вес, прочность, форма, цвет, запах); - Эстетические (стиль, класс, красота, изящество); - Символические (статус, престиж); - Дополнительные (установка, наладка, ремонт, право на обмен, ликвидность). 1.2 Жизненный цикл товаров Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде. Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка. Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии)2: Внедрение (выведение на рынок), рост, зрелость, спад (упадок). Некоторые авторы включают в жизненный цикл товара этап его разработки. В этом случае под жизненным циклом товара понимают промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и продажи. 1. Этап разработки Характеристика этапа. Рождение идеи нового товара, маркетинговые исследования (прогнозирование спроса на товар), прикладные исследования (проверка концепции нового товара на техническую осуществимость), проектирование, рыночные испытания (пробный маркетинг). Цель фирмы – проверить концепцию нового товара на предмет коммерческой реализуемости. Идет определение возможностей потребителей с помощью маркетинговых исследований, выбор целевого сегмента рынка, его сегментирование, определение базового сегмента. 2. Этап внедрения. Характеристика этапа: Стадия характеризуется поступлением товара в продажу, ознакомлением покупателя с товаром, привыканием покупателя к нему. Здесь характерны низкий объем продаж и высокие расходы, незначительная конкуренция.

Возможно монопольное положение товара на рынке, однако товар технически не отработан и технологически не отшлифован. Ценовая политика не стабильна и зависит от вида товара. Цель фирмы – создание рынка для нового товара. Задачи маркетинга на этапе: максимальное привлечение внимания покупателей к новому товару, усиленная реклама, концентрирующая усилия по продвижению товара. На данном этапе необходимо информировать потенциальных потребителей о новом, неизвестном им товаре, побудить их к опробованию товара. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе: Реклама, качество, цена, сервис. Основные потребители – &quo ;новаторы&quo ;. Как правило, это молодые люди, которые первыми пробуют новинку с риском, если не для жизни, то для репутации (оригиналы, стиляги). На их долю приходится порядка 2-3% конечных потребителей. 3. Этап роста. Характеристика этапа: Стадия характеризуется существенным ростом спроса на товар и соответствующим ростом производства данного товара. На данном этапе может иметь место превышение спроса над предложением, увеличение прибыли и стабилизация цен и расходов на рекламу. Рынок быстро растет, однако, имеет место нестабильно изменчивый характер спроса. Цель фирмы – освоение рынка, захват лидирующих позиций, максимальный рост объема продаж. Задачи маркетинга на этапе: завоевание позиций на рынке, отработка базовых решений, укрепление приверженности покупателей через рекламу. Для максимального продления периода интенсивного роста объема продаж и быстрого роста рынка, как правило, используются следующие подходы: повысить качество новинки, придав ей дополнительные свойства, проникнуть в новые сегменты рынка, использовать новые каналы распространения. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе: Цена, реклама, качество, сервис. Основные потребители – &quo ;адепты&quo ; – законодатели мод, лидеры мнений в своей социальной сфере. Их признание делает товар известным и модным. Они составляют 10-15% числа конечных потребителей. 4. Этап зрелости. Характеристика этапа: Стадия характеризуется стабилизацией рынка. Отмечается замедление темпов роста объемов продаж. Потребление на душу населения падает. Формируются группы постоянных покупателей, наблюдаются гибкие цены, происходит расширение гарантийного обслуживания и сервиса. Цель фирмы – закрепить на рынке завоеванную долю рынка. Задачи маркетинга на этапе: поиск новых рынков сбыта, оптимизация каналов товародвижения, введение комплекса мер по стимулированию сбыта (скидки, конкурсы среди потребителей, продажи на премиальной основе), совершенствование условий продажи и сервисного обслуживания, разработка модификаций товара. В качестве инструментов маркетинга на данном этапе используются: Модификация рынка направлена на увеличение потребления существующего товара (поиск новых пользователей и новых сегментов рынка). Стратегия улучшения свойств имеет целью придать товару новые свойства, делающие его более универсальным, более безопасным и более удобным. Стратегия улучшения внешнего оформления имеет целью повысить привлекательность товара. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе: Сервис, цена, качество, реклама Основные потребители – &quo ;скептики&quo ; или &quo ;запоздалое большинство&quo ;.

Именно поэтому его концепция расценивается как механистическая. Им не используются и теоретические концепции нейрофизиологии. В силу этого концепция усиления не поднимается выше уровня абстрактного отношения организма к внешнему раздражителю. Игнорирование качественной специфики социальных и психических закономерностей человека в теории обучения ведет к биологизму. Теория детерминации человеческого поведения, призванная объяснять процесс развития человеческой личности, должна отвечать следующим требованиям [54]. 1. Определять общественно-историческую сущность человека. Исследование должно концентрироваться на специальных соци 197 ально опосредованных формах обучения в рамках конкретно-исторического общества. Не биологический организм выступает в качестве исходного теоретического пункта, а социальная сущность человеческого индивида в его социально-исторической среде. 2. Отражать единство сознания и деятельности как важнейший методологический принцип. Теория обучения или поведения не может отказываться ни от человеческого сознания (бихевиоризм), ни от практического поведения (интроспекционизм и психология переживания)

1. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

2. Сущность рекламы в маркетинге

3. Роль упаковки товаров в маркетинге

4. Сущность рекламы в маркетинге

5. Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование

6. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
7. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования
8. Сущность маркетинга

9. Товар и товарная политика в системе маркетинга

10. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

11. Маркетинг потребительских товаров

12. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

13. Сущность маркетинга рабочей силы

14. Сущность и содержание финансового маркетинга

15. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

16. Олимпийское образование: определение сущности и перспективные направления научных исследований

Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (тёмно-серый).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства
Компрессор автомобильный DC-20.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
1581 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Горка детская (большая).
Предназначена для игры на свежем воздухе или в игровой комнате. Игрушка выполнена из качественного материала. Цвета яркие и
5278 руб
Раздел: Горки

17. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

18. Исследование продвижения товара и продаж

19. Исследования экономической эффективности маркетинга

20. Количественные исследования в маркетинге

21. Маркетинг на ринку інноваційних товарів

22. Маркетинг товаров народного потребления
23. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"
24. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

25. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

26. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

27. Основные направления исследований в маркетинге

28. Понятие и сущность маркетинга

29. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

30. Разработка комплекса маркетинга по товару

31. Розподіл товарів в маркетингу

32. Социально-экономическая сущность маркетинга

Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
1223 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Держатель автомобильный универсальный "Car holder 101+".
Держатель подходит для мобильных устройств: планшета, телефона, смартфона, КПК, навигатора, электронной книги, плеера и других устройств.
374 руб
Раздел: Держатели и подставки
Подвесные качели "Тарзанка".
Данные подвесные качели от торговой марки ZebraToys представляют собой не традиционное изделие для катания, а яркую тарзанку. Небольшая
317 руб
Раздел: Качели

33. Сущность и особенности международного маркетинга

34. Сущность экспертных маркетинговых исследований

35. Товар и услуга в маркетинге

36. Товар как главная категория маркетинга

37. Товари в системі маркетингу

38. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
39. Исследование практики применения маркетинга недвижимости в компании "Квартал"
40. Маркетинг. Сущность и функции

41. Исследования Венеры космическими аппаратами

42. Исследование движения центра масс межпланетных космических аппаратов

43. Поиск и исследование внеземных форм жизни. Планетарный карантин, необходимый при этом

44. Дрозофила-объект научных исследований

45. Методы исследования в цитологии

46. Исследования Ивана Петровича Павлова в области физиологии пищеварения

47. Исследование "Тактика морского боя"

48. Расовые исследования

Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", оранжевый.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки

49. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае

50. Местные налоги: экономическая сущность, необходимость и проблемы взимания

51. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

52. Государственная власть. Понятие, сущность, формы осуществления

53. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ

54. Сущность и особенности хозяйственных экономических споров
55. Защита прав потребителей при продаже товаров
56. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

57. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

58. Налоги: их сущность, виды и функции

59. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

60. Проблема пользования нелицензионными товарами

61. Понятие и сущность юридического лица

62. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России

63. Происхождения и сущность государства

64. ПРАВОВОЕ ГОСУДАРСТВО: СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ

Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пивная кружка "Пиво утром, как известно, не так вредно, как полезно", 500 мл, 14 см.
Состав: керамика, ПМ. Мыть тёплой водой с применением нейтральных моющих средств.
720 руб
Раздел: Кружки
Средство для купания Bubchen, 400 мл.
Мягкое средство для купания младенцев c лекарственными травами стабилизирует кислотно-щелочной баланс кожи и поддерживает ее естественную
413 руб
Раздел: Экстракты, сборы

65. Правоотношения: понятие, сущность, элементы

66. Сущность права хозяйственного ведения по законодательству РФ

67. Substance abuse: Alcohol Consumption and alcohol dependence among the youth (Социологическое исследование проблемы алкоголизма среди студентов)

68. Культурологические и семиотические исследования Ролана Барта

69. Культура как предмет исследования

70. Методы исследования литературы
71. Исследование знания юридических терминов
72. Археологические исследования на территории Дагестана

73. Военный коммунизм, политика, сущность

74. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

75. Модели TAKE-GRANT и их исследования

76. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

77. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

78. Исследование программы PhotoShop и других программ Adobe

79. Применение метода частотных диаграмм к исследованиям устойчивости систем с логическими алгоритмами управления

80. Исследование наилучших приближений непрерывных периодических функций тригонометрическими полиномами

Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Радуга" (4 секции).
Домашний уют слагается из множества составляющих. Каждая деталь важна в хрупкой гармонии дома. Комод 4-х секционный - яркое подтверждение
1850 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы

81. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях

82. Исследование свойств прямоугольного тетраэдра

83. Исследование элементарных функций

84. Исследование сердечно-сосудистой системы

85. Исследование органов дыхания

86. Санитарно-микробиологические исследования и контроль в лечебно-профилактических учреждении за внутрибольничными инфекциями
87. Криминалистические исследования документов
88. Криминалистическое исследование следов ног человека на месте происшествия

89. Судебно-медицинская экспертиза по исследованию огнестрельных повреждений (Контрольная)

90. Применение физики в криминалистических исследованиях

91. Исследования почерка

92. Сущность и цели наказания в Российской Федерации

93. Влияние экологических и медико-биологических требований на структуру исследований и разработок

94. Использование аэрокосмического мониторинга в экологических исследованиях

95. Комплексное исследование глобальных экологических проблем: от понятийного аппарата до модельных построений

96. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см.
Органайзер для планшета (два кармана под планшет по размерам, два кармана для игрушек) - предназначен для защиты обивки сидений и хранения
346 руб
Раздел: Прочее
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки

97. Методы поиска и исследований в преподавании физики

98. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

99. Сущность тоталитаризма в сравнении фашистской Италии и нацистской Германии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.