Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

PR в шоу-бизнесе

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

курсовая работа2005Содержание Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. Особенности PR в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. Имидж в PR шоу-бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.1. Быть, а не казаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2. Казаться, чтобы быть . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.3. Позиционирование и коррекция имиджа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.4. Драматургия образа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 3. Продюсерство в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 4. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Введение Имеются свидетельства, что термин «паблик рилейшнз» (PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в ши­рокий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году.1 Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением. Специалисты под термином PR понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание которого - информирование общественности о деятельности с коммерческими, специальными или иными целями. PR – не реклама. Реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама является лишь частью общей PR-кампании. Образно говоря, PR - это стратегия, а реклама - тактика успеха. Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха. История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. И в связи с этим является актуальной тема курсовой работы «PR в шоу-бизнесе». Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций. Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума и Е.Игнатьевой.2 Рассматриваются приемы и методы PR применительно к шоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представлен анализ практической PR-деятельности от XIX века до наших дней. Тема «PR в шоу-бизнесе» тесно переплетается с вопросами имиджа личности. Целью данной курсовой работы является изучение, обобщение и анализ источников по PR в шоу-бизнесе. Предполагается рассмотрение следующих вопросов: особенности PR в шоу-бизнесе; роль и значение имиджа; скандалы и слухи; продюсерство; шоу-бизнес и СМИ. 1. Особенности PR в шоу-бизнесе Шоу-бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в глаза.

Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку. Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе.3 Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Обратите внимание на нашу публику в театре, кинотеатре, на концерте. Некоторая часть пришла действительно отдохнуть, но другая, и немалая, - «выразить свое решительное неодобрение». Эти люди готовы часами обсуждать недостатки игры актеров, минусы освещения, плохие костюмы или декорации вне зависимости от того, смотрят ли они концерт всемирно известного исполнителя или выступление местного ансамбля самодеятельности.4 Слухи и скандалы – неизменная составляющая шоу-бизнеса. Управление этим процессом является немаловажной частью работы специалистов в PR шоу-бизнеса.2. Имидж в PR шоу-бизнеса Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».5 В целом, значение PR для имиджа личности огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Имидж личности (от англ. Image – образ) - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение. Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому субъекту.6 Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только). Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.7 М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа — это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж — это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.8 Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы.

Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу. На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект. К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании. Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которых иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, например Мадонны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не мешает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множество интервью.» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала». «Казаться, чтобы быть!» - лозунг, возникновение которого приписывается модельному бизнесу Франции, хорошо иллюстрирует суть имиджмейкинга. Ведь люди (покупатели, зрители, клиенты, избиратели) более благосклонно относятся к тому, кто им больше нравится. Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п. Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR – система, включающая в себя имиджмейкинг. Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности. Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей : 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение имиджа); 4. Отстройка от конкурентов; 5. Контрреклама. Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты. Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта.

Благодаря основанной компании "Группа Джеки Чана", генеральным директором которой стал Вилли, я смог приобрести недвижимость, вложить средства в производство одежды и открыть кофейни - а также потратить миллионы долларов на благотворительность. Я даже стал одним из совладельцев сети ресторанов "Планета Голливуд" - вместе с такими американскими звездами, как Брюс Уиллис и Сильвестр Сталлоне. Я оказался единственным азиатским актером, которого они пригласили в свою команду, что до сих пор кажется мне достаточно обидным. Именно поэтому я совсем недавно согласился вложить средства в новую, подобную "Планете Голливуд" тематическую сеть рестора- нов под названием "Звездный Восток", которой управляют китайские представители шоу-бизнеса. Создателем и главным организатором "Звездного Востока" стал мой партнер по "Доспехам бога" Алан Там. В эту группу вошли также многие мои старые приятели, и мы уже открыли первые рестораны в Шанхае и калифорнийском городе Пасадена. Кто знает? Быть может, вскоре один из них откроется и неподалеку от вас

1. Деловые СМИ: между бизнесом и пиаром

2. Генетика бизнеса. Генетические опыты на бизнес-объектах

3. HR-бизнес-партнер — эффективная поддержка бизнеса

4. PR в шоу-бизнесе

5. Особенности PR деятельности в области шоу-бизнеса

6. PR в шоу-бизнесе
7. Российский шоу бизнес
8. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

9. Авторские и смежные права в шоу-бизнесе

10. PR-технологии в бизнесе: их роль и значение

11. Автоматизированный учет работы кадрового агентства "Бизнес трэвел"

12. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

13. Малый бизнес и налоговая политика

14. Развитие малого бизнеса на Украине

15. Страховой бизнес в современной России

16. Small business lending in Kazakhstan (предоставление кредитов малому бизнесу в Казахстане)

Накидка Ritmix RAO-1317.
Материал: ПВХ. Размеры: 82 x 50 см. Варианты исполнения по цвету: прозрачный.
303 руб
Раздел: Прочее
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
1996 руб
Раздел: Капиллярные
Настольная игра №23 "Стану отличником. Азбука + арифметика".
НИ "Стану отличником: Азбука-арифметика" предназначена для игр и занятий с детьми от 3 до 8 лет. Игра включает в себя
479 руб
Раздел: Алфавит, азбука

17. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

18. Художник в мире арт-бизнеса

19. Ресторанный бизнес, организация массового питания в Англии

20. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

21. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

22. Женский бизнес (социологическое исследование)
23. Развитие малого бизнеса на Украине
24. Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России

25. Реклама и современный бизнес

26. Бизнес-план разработки

27. Рекламный Бизнес

28. Бизнес-план

29. Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"

30. Интернет и бизнес

31. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"

32. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

Бумажные двухслойные салфетки "Ellemoi", 200 штук (спайка 5 пачек).
Мягкие двухслойные бумажные салфетки для рук и лица, изготовленные из натуральных волокон древесной целлюлозы, в тонкой легко упаковке.
397 руб
Раздел: Бумажные салфетки
Папка для чертежей "Вишенки", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
350 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный с деколью. Объем: 1.5 л.
423 руб
Раздел: Горшки обычные

33. Оффшорный бизнес

34. Корпоративное мышление в пермских бизнес-структурах (на примере ОАО "Уралсвязьинформ)

35. Разработка бизнес-плана

36. Бизнес-план АТзт ПГХ «Хрещатик»

37. Бизнес-план "Организация компьютерной сервисной фирмы"

38. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники
39. Бизнес-информация и информационный менеджмент
40. Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков

41. Бизнес-план ООО "Цветик-семицветик"

42. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

43. Структура бизнес-плана

44. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

45. Разработка бизнес-плана (основные положения)

46. Управление гостиничным бизнесом в Казахстане

47. Формирование бизнес-плана вновь создаваемого предприятия

48. Бизнес-план интернет кафе

Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы
Рюкзак школьный, цвет темно-синий (арт. RB-861-2/2).
Рюкзак школьный, два отделения, объемный карман на молнии на передней стенке, боковые карманы из сетки, откидное жесткое дно,
1730 руб
Раздел: Без наполнения
Диско-шар, средний.
Диско-светильник среднего размера. Мощность лампы накаливания: 25 Ватт. Цоколь: Е14. Лампа специализированная миниатюрная. Напряжение
1115 руб
Раздел: Необычные светильники

49. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

50. Бизнес планирование и роль анализа в составлении бизнес плана

51. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

52. Бизнес-план

53. Организация франчайзной системы в бизнесе

54. Виртуальный бизнес
55. Бизнес-план "Производство искусственных волокон"
56. Формы организации бизнеса

57. Создание собственного предприятия /бизнес-план/

58. Бизнес-план АЭС (WinWord97, Excel)

59. Факторы, влияющие на развитие малого бизнеса в Украине

60. Бизнес-план

61. Бизнес-план

62. Бизнес-план "Организация производства узлов для персональных ЭВМ"

63. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

64. Бизнес-план по медицинскому предприятию

Автомобиль-каталка.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
851 руб
Раздел: Каталки
Универсальная вкладка для дорожных горшков (оранжевый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
660 руб
Раздел: Прочие
Конструктор "Зоопарк" (39 деталей).
Конструктор «Зоопарк» относится к тематическим наборам для конструирования, так как включает в себя не только детали для конструирования
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

65. Бизнес-план по реализации компакт-дисков в г.Гомеле

66. Бизнес-план предприятия (ОАО "Комбинат мясной "Россошанский")

67. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

68. Бизнес-план: поставка рогов и копыт коровьих в Ханты-Мансийский автономный округ

69. Малый бизнес

70. Наукоемкие технологии, технопарки и технополисы - основа венчурного бизнеса
71. Внутрифирменное планирование. Бизнес план и его финансовые аспекты
72. Электронный Бизнес

73. Составление Бизнес-Плана

74. Бизнес-план открытого акционерного общества для поставки на отечественный рынок высоконадежных трансформаторов

75. Бизнес-план. Расчёт рентабельности предприятия

76. Бизнес-план. Организация кафе быстрого обслуживания

77. Малый бизнес в Украине

78. Расчет бизнес-плана одного из цехов полиграфического производства

79. Бизнес-план салона парикмахерской "Стиль"

80. Инновации в малом и среднем бизнесе

Светильник с датчиком света и движения "Майти лайт".
К сожалению, не всегда при ремонте и проектировании можно предугадать, где Вам понадобится установка светильника. Светильник с датчиком
405 руб
Раздел: Ночники
Игольчатый конструктор "Bloko". 50 деталей в тубе.
Европейский производитель конструкторов Bloko представляет инновационную разработку для обучения детей конструированию с раннего возраста.
1050 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тайны моря".
Настольная игра «Тайны моря» — простая и веселая игра 2 в 1 для всей семьи. Отправляйтесь на поиски несметных сокровищ, которые скрывает
315 руб
Раздел: Прочие

81. Бизнес-план фирмы по продаже и обслуживанию оргтехники ``Matrix products``

82. Бизнес-план "Производство маргарина"

83. Этика бизнеса

84. Как организовать свой бизнес?

85. Бизнес-план. Открытие компьютерного клуба "Омега"

86. Мелкий бизнес в рыночной экономике: его роль и перспективы
87. Бизнес-план, как основной инструмент планирования на предприятии
88. Учёт альтернативных издержек малым бизнесом

89. Управление гостиничным бизнесом в Казахстане

90. Бизнес-план горнолыжного курорта

91. Инструмент современного бизнеса

92. Реинжиниринг бизнес-процессов

93. Зачем нужен бизнес-план? Что входит в бизнес-план?

94. Бизнес план

95. Бизнес планирование в Беларуси

96. Бизнес-план ООО Приволье

Фигурка (копилка) декоративная "Зайчонок/Непоседы" 9x11x22,5 см.
Фигурка декоративная, настольная. Изготовлена из полимерных материалов. Размер: 9x11x22,5 см.
460 руб
Раздел: Копилки
Центр игровой надувной Upright "Паровозик".
Надувной центр рассчитан для детей от 9 месяцев. Можно использовать как на улице, так и в помещении. Шарики яркие, легкие, удобны и
2544 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (красный, розовый).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения

97. Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

98. Разработка бизнес-плана ООО Диана

99. Рекламная деятельность в бизнесе

100. Особенности бизнес-иммиграции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.