Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ» Кафедра экономики и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: «Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы «Невотон» Проверил: Выполнил: Группа Экономического факультета специальность зачётная книжка № Харьков-2007 содержание ВВЕДЕНИЕ 1.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРЕДМЕТА ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ 2.ФОРМУЛИРОВКА ГИПОТЕЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ 3.разработка плана исследования 3.1.Определение состава собираемых переменных 3.2.Источники получения информации 3.3.Выбор метода сбора, записи и хранения информации 4.ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ. ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ 5.АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ 6.ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ Приложение А. анкета Введение Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем. В настоящее время достаточно просто составить данные по многочисленным образцам и обработать их на компьютере с помощью прогрессивных методов анализа. Однако, на самом деле важно то, какую роль играют исследования в повседневной деятельности предприятия, как они используются? Маркетинг представляет собой одну из областей опытной науки, и особое внимание в нём должно уделяться реальности, воспринимаемой в опыте. Необходимо понимание также того, каким образом получена эта опытная реальность. Надо быть очень осторожным, чтобы не допускать произвольной трактовки реальности, злоупотребляя значением теории. Система производство – сбыт – обращение – покупка – потребление должна рассматриваться не отдельными друг от друга элементами, а во взаимосвязи как единая система бизнеса. Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и Потребителями (Покупателями), олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором этой маркетинговой системы. Цели изучения рынка концентрируются на двух главных моментах: анализе ситуации внутри и вне предприятия, прогноз возможных изменений и на этой основе выработка управленческой стратегии; поиске критериев для принятия управленческих решений, проверка и подтверждение гипотезы поведения предприятия на рынке. Задачей изучения рынка должна быть не просто структура технологии изучения, а поиск методов для решения насущных для предприятия проблем. Определение предмета исследования и ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ Фирма «Невотон» занимается производством высокотехнологичной ультразвуковой медицинской и мелкобытовой техники: ультразвуковых массажёров, биостимуляторов, стиральных машинок, отпугивателей для грызунов, обеззараживателей воды и других товаров. Осенью фирма выводит на рынок новый товар – ультразвуковой обогреватель. У товара ещё нет ни названия, ни разработанных маркетинговых мероприятий по его продвижению на рынок.

Предприятие хочет знать, на категорию потребителей следует ориентироваться, и на какие маркетинговые стимулы потребитель благосклонно отреагирует с наибольшим спросом. Рынок обогревателей достаточно велик, и практически каждый год пополняется новыми товарами, использующими всё новые и новые технологические решения, которые улучшают потребительские свойства этих товаров. Но фирма «Невотон» выходит на рынок с принципиально новым решением температурной проблемы – с ультразвуковым обогревателем. Этот товар не имеет аналогов в мире, и включает в себя новейшие достижения науки и техники. Потребительские качества, которыми он обладает приведены в таблице 1. Таблица 1. Потребительские характеристики ультразвукового обогревателя фирмы «Невотон» Наименование характеристики Показатель Размеры, см 120 х 58 х 1 Вес, г 300 Площадь обогреваемого помещения, м2 20 Количество потребляемой электроэнергии, кВт 0,5 Кроме того, данный обогреватель не сушит воздух, не сжигает воздух, не опасен в плене ожогов, не требователен к условиям использования и не воздействует на соприкасающиеся с ним поверхности. Таким образом, проблемой данного исследования является продвижение на рынок нового ультразвукового обогревателя. Перед данным разведочным исследованием стоит ряд подцелей: Выявление аудитории, на которую необходимо направлять маркетинговые мероприятия, необходимые для успешного продвижения товара; Определение конкурентной ситуации на данном рынке в момент выхода нового товара; Определение возможных вариантов названия и общего имиджа продукта. Главной целью данного исследования является определение пути наиболее эффективного продвижения нового ультразвукового обогревателя на рынок. ФОРМУЛИРОВКА ГИПОТЕЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ Таблица 2. Анализ поисковых вопросов и параметров 1. Какова целевая аудитория потребителей, на которую необходимо ориентироваться фирме при продвижении товара? – возраст; – доход; – социальное положение 2. Какова конкурентная ситуация на рынке в представлениях потребителей? – известно ли потребителям о наличии подобных ультразвуковых обогревателей других производителей; – мнение о существующих товарах-заменителях; 3. Отношение потребителей к самой фирме и её товарам? – знают ли потребители о продукции фирмы «Невотон»; 4. Как относятся потребители к ультразвуковой технике? – количество владеющих такой техникой; – количество удовлетворённых покупкой; – предпочтения относительно неё. разработка плана исследования Определение состава собираемых переменных Таблица 3. Состав собираемых переменных. Переменная Тип переменной Шкала измерения 1.Возрастная категория Непосредственно наблюдаемая Ординальная шкала, закрытый вопрос 2.Доход Непосредственно наблюдаемая Пропорциональная шкала, закрытый вопрос 3.Род занятий Непосредственно наблюдаемая Номинальная шкала, закрытый вопрос 4.Известность товаров, подобных ультразвуковому обогревателю «Невотон» Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, дихотомический вопрос 5.Отношение к существующим обогревателям Внешне не проявляющаяся Ординальная шкала, закрытый вопрос 6.И

звестность продукции фирмы «Невотон» Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, вопрос-меню 7.Отношение к товарам фирмы Внешне не проявляющаяся Пунктирная шкала, закрытый вопрос 8.Наличие ультразвуковой техники у потребителей Непосредственно наблюдаемая Номинальная шкала, дихотомический вопрос 9.Удовлетворённость ею Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, дихотомический вопрос 10.Набор качеств ультразвук. обогревателя Внешне не проявляющаяся Порядковая шкала, вопрос-ранжирование Источники получения информации На данном этапе проведения маркетингового исследования определяется аудитория респондентов, среди которых будет проводиться опрос, а также их количество – объём выборки. К аудитории, в которой будет проводиться исследование можно отнести людей, прежде всего, нуждающихся или интересующихся обогревательной техникой, которые ориентируются на низкие цены покупки. Таким образом, можно определить, что опрос необходимо проводить среди посетителей торговых центров, где продаётся такая бытовая техника, а кроме того, опрос целесообразно было бы провести и среди посетителей торговых точек, занимающихся продажами ультразвуковой техники. Это позволит составить более или менее полную картину рынка обогревателей города, а так же – определить состав потенциальных потребителей этого товара. При определении объёма выборки используется показатель требуемой точности, принимаемый в размере 5%, показатель нормируемого отклонения, выбирающийся исходя из выбранного уровня доверительности (90%), а также – показатель вариации для выборки, который принимается в данном случае равным 50%. Таким образом, объём выборки будет равен: п = (1,652 50 50) / 52 = 272 чел. Выбор метода сбора, записи и хранения информации Для данного исследования наиболее подходящим методом сбора данных является опрос. Он будет проходить в устной форме при помощи интервьюера, который будет сводить получаемые данные в анкеты самостоятельно, в соответствии с инструкциями. В соответствии с поставленными поисковыми вопросами, можно предложить такие анкетные вопросы. 1.1. Определите свою возрастную категорию: 18-25; 26-40; 41-60; 61 и более 1.2. Определите, к какой категории можно отнести Ваш доход: до 2000 грн.; 2001-5000 грн.; 5000 и более. 1.3. Укажите Ваш род занятий: студент; бизнесмен; служащий; рабочий производственной сферы; работник сферы услуг; домохозяйка; пенсионер. 2.1. Известно ли Вам об ультразвуковых товарах других производителей, подобных нашему ультразвуковому обогревателю? Да; нет 2.2 Укажите Ваше отношение к существующим уже на рынке обогревателям. Обогреватели Совершенно положительно Положительно Частично положительно Отрицательно Совершенно отрицательно Масляные Электрические (спиральные) Инфракрасные Ультразвуковые Известна ли Вам продукция фирмы «Невотон»: стиральные машинки; обеззараживатели воды; отпугиватели для грызунов; ультразвуковые массажеры; биостимуляторы; не известны. Как Вы относитесь к товарам фирмы «Невотон». Определите уровень своего отношения по шкале: Совершенно положительно – 9-8-7-6-5-4-3-2-1 – совершенно отрицательно. 4.1. Есть ли у Вас дома ультразвуковая техника? Да; нет 4.2

Винтовентилятор обеспечивает двукратное приращение подъемной силы крыла на этапах взлета и посадки, а также высокую крейсерскую скорость при низком уровне шума. Отказ европейских стран от разработки совместного проекта военно-транспортного Ан-7Х не влечет за собой свертывания работ по Ан-70, поскольку он необходим министерствам обороны Российской Федерации, Украины и ряда других стран. В дальнейшем Д-27 найдут применение на различных модификациях самолета Ан-70. а также на пассажирском Ан-180 и самолете-амфибии Бе-42. Для пассажирского регионального Ту-324 и его административной модификации в кооперации с ОАО "Казанское моторостроительное производственное объединение" осваивается производство двухвального ТРДД с большой степенью двухконтурности АИ-22 тягой 3755 кгс на взлетном режиме. Ту-324 предназначен для замены наиболее массовых в недавнем прошлом ближнема-гистральных самолетов Ан-24, Як-40 и Ту-134. По результатам проведенных маркетинговых исследований рынка двигателей для учебно-тренировочных, учебно-боевых и легких боевых самолетов ЗМКБ "Прогресс" и ОАО "Мотор Сич" принято решение о начале работ по созданию двигателей семейства АИ-222

1. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

2. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

3. Маркетинговое исследование рынка сыра

4. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

5. Маркетинговое исследование рынка

6. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций
7. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца
8. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

9. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

10. Маркетинговое исследование рынка

11. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

12. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

13. Маркетинговое исследование рынка коньяков

14. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

15. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

16. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

Компрессор автомобильный DC-20.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
1581 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Горка детская (большая).
Предназначена для игры на свежем воздухе или в игровой комнате. Игрушка выполнена из качественного материала. Цвета яркие и
5278 руб
Раздел: Горки
Набор детской складной мебели "Маленькая принцесса".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1795 руб
Раздел: Наборы детской мебели

17. Маркетинговые исследования рынка

18. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

19. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

20. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

21. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

22. Маркетинговые исследования рынков сбыта
23. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии
24. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

25. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

26. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

27. Маркетинговое исследование потребительского рынка

28. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

29. Международный рынок маркетинговых исследований

30. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

31. Маркетинговые исследования на рынке труда

32. Технология и организация маркетинговых исследований

Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов
Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки

33. Исследование рынка компьютерных мониторов

34. Маркетинговые исследования в области международного туризма

35. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

36. Методы маркетинговых исследований в регионе

37. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

38. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»
39. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"
40. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

41. Маркетинговые исследования

42. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

43. Исследование рынка конфет

44. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

45. Лекции по маркетинговым исследованиям

46. Маркетинговые исследования

47. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

48. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки
Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники

49. Маркетинговые исследования цен

50. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

51. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

52. Маркетинговые исследования

53. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

54. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
55. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований
56. Ценовые маркетинговые исследования

57. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

58. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

59. Маркетинговое регулирование рынка

60. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

61. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

62. Общая схема маркетингового исследования

63. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

64. Основные направления маркетинговых исследований

Крикет "Зоопарк".
Комплект: 4 фигуры, 2 биты, 2 шарика. Длина молоточка: 42,5 см. Возраст: от 3 лет.
548 руб
Раздел: Гольф
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
424 руб
Раздел: Фильтры для воды
Бейдж с рулеткой, 54x85 мм.
Рулетка с держателем для бэйджа (горизонтальный). Рулетка вытягивается на 80 см. Крепится при помощи металлического клипа на поясе или к
371 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Методика проведения маркетинговых исследований

66. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

67. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

68. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

69. Методология маркетингового исследования

70. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ
71. Анализ маркетинговых исследований на предприятии
72. Виды маркетинговых исследований

73. Исследование рынка мобильных телефонов

74. Исследование рынка общественного питания Волгоградской области, г. Камышин

75. Исследование рынка пива Украины

76. Исследование рынка страхования автотранспортных средств

77. Исследование рынка торгового оборудования Сибири

78. Исследования рынка для внешнеэкономической деятельности

79. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

80. Маркетинговое исследование

Медицинская карта истории развития ребенка, красная, А5, по форме 112/У.
История развития ребенка — основной медицинский документ, который ведется на каждого ребенка от рождения и до 14 лет включительно. В этот
498 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Светильник "Плазма №6".
Размеры светильника: 24х14х11 см. Размеры упаковки 26х17х18 см. Диаметр лампы: 14 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке при
1482 руб
Раздел: Необычные светильники
Подарочная расчёска для волос "Анюта".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

81. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

82. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

83. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

84. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

85. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

86. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"
87. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"
88. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

89. Маркетинговые исследования

90. Маркетинговые исследования

91. Маркетинговые исследования

92. Маркетинговые исследования

93. Маркетинговые исследования

94. Маркетинговые исследования в Интернете

95. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

96. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые
Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

97. Маркетинговые исследования и реклама

98. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

99. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.