Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Обзор основных методов оценки стоимости брендов В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно выделяются следующие основные методы: - метод дисконтированных будущих прибылей; - метод освобождения от роялти; - метод преимущества в прибылях. Метод дисконтированных будущих прибылей Основываясь на этом методе, оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые брендом, по соответствующей ставке дисконта к чистой текущей стоимости. Оценка бренда включает в себя три элемента: анализ рынка (с целью определить условия, в которых функционирует компания - владелец бренда, и уровень конкурентной борьбы); финансовый анализ для идентификации доходов, создаваемых тем бизнесом, который использует бренд. Необходимо установить поступления, относящиеся к маркированному данным товарным знаком продукту, и выявить долю доходов, обеспеченную непосредственно брендом, - добавочную стоимость, принесенную именно брендом. Для этой цели компанией Bra d Fi a ce разработан метод Bra d Value Added™; определение рисков, связанных с брендом, для определения ставки дисконта. Нужно определить не только потенциал бренда, необходимый для создания прибыли, но и вероятность получения прибыли и риск возможных убытков. Как следствие, должен быть осуществлен точный расчет размера ставки дисконта. Компанией Bra d Fi a ce разработана особая методика расчета ставки дисконта через так называемую bre dbe a™. Для дисконтирования потока доходов используется ставка дисконта, рассчитанная по формуле: R = Rf bre dbe a x (Rm - Rf), где: Rf - безрисковая ставка; Rm - среднерыночная ставка доходности. Первая часть формулы - это безрисковая ставка. Она корректируется с учетом коэффициента, исчисленного с помощью метода bre dbe a™ и определенного для каждого бренда индивидуально. Вторая часть формулы - это расчет премии за риск. При расчете bre dbe a оценщик сначала определяет рейтинг бренда по специальной таблице экспертным путем (в баллах): Каждый знак получает рейтинг в интервале от 0 до 100 баллов. Сам процесс ранжирования бренда можно сравнить с обычными кредитными рейтингами, в соответствии с которыми банки определяют кредитоспособность клиента и ставку, под которую ему будут ссужены средства. Рейтинг товарного знака Соответственно, средний товарный знак, то есть получивший рейтинг в 50 баллов, получит и среднюю составную ставку дисконта для данного сектора рынка на данном национальном рынке, тогда как бренд, получивший 100 баллов, теоретически является безрисковым и должен дисконтироваться по безрисковой ставке. Однако в реальности существование такого бренда практически невозможно. Оценка 0 означает наивысшую ставку дисконта с удвоением той надбавки, что была сделана к безрисковой ставке заимствования. Предлагаемый график иллюстрируют метод bre dbe a™. Ось Bre dBe a Чем сильнее бренд, тем выше его индекс значимости. bre dbe a определяется по следующей формуле: 2-0,02 х балл индекса значимости товарного знака Таким образом, к безрисковой ставке дисконтирования прибавляется премия за риск, рассчитанная путем умножения премии за риск на коэффициент bre dbe a™, соответствующий оценке (рейтингу) бренда.

Метод освобождения от роялти Фактически метод освобождения от роялти (Royal y Relief Me hod) является комбинацией сравнительного и доходного методов. Основой метода является предположение о том, что если бы компания использовала бренд по договору лицензии или франчайзинга, то она должна была бы выплачивать лицензиару (владельцу лицензии) некоторый процент - роялти. Поскольку оцениваемый бренд является собственностью компании, то роялти капитализирует сама компания. Сумма дисконтированных потенциальных роялти является оценкой стоимости бренда. Значение ставки роялти определяется экспертным путем посредством выбора наиболее вероятной ставки в случае продажи лицензии на использование бренда среди соответствующих отраслевых показателей, ставок для похожих компаний, брендов, условий сделок и т. п. Чаще всего статистика располагает ставками роялти, рассчитываемыми от операционной прибыли до налогообложения; также бывают ставки по денежному и натуральному объему проданной продукции. В таблице (ТАБЛИЦА 4) приведены примеры ставок роялти для различных отраслей. Таблица 4. Значение отраслевых роялти1 Денежные доходы бренда, получаемые от выплат в виде роялти в каждый отрезок прогнозируемого периода, находят путем умножения величины операционной прибыли до налогообложения на ставку роялти. Теоретически в качестве показателя дохода можно было бы выбрать прибыль после налогообложения, однако тогда это необходимо было бы учесть и в ставке роялти. Вероятность подбора корректного значения ставки роялти снизилась бы многократно, поскольку довольно сложно подобрать компании с одинаковой структурой капитала, одинаково платящих налоги и т. п. Из полученных доходов вычитаются все расходы на поддержание и развитие бренда. Полученные потоки прибыли дисконтируются либо капитализируются (в случае равновеликих потоков в течение всего времени действия "лицензии на использование бренда" это упрощенный вариант). Величина ставки капитализации обычно находится в интервале от 20% до 50%. Ставка дисконта определяется в зависимости от отраслевых и индивидуальных рисков. Чистая приведенная стоимость бренда определяется путем суммирования приведенных потоков и продленного потока. Метод освобождения от роялти обладает рядом недостатков. Во-первых, практическое применение этого метода осложняется тем, что в отраслевой статистике (как в России, так и на Западе) довольно сложно найти такую ставку роялти, которая наиболее полным образом содержала бы в себе все параметры оцениваемого бренда (брендированного бизнеса). Чаще всего величина ставки содержит в себе плату за использование патентов, лицензий, совместное осуществление расходов. Иногда ставки зависят от текущих условий рынка. Большинство компаний, применяющих метод освобождения от роялти, либо имеют доступ к таким данным, либо используют свою собственную накопленную базу данных. Именно поэтому этот метод распространен среди оценщиков. Во-вторых, расчет стоимости бренда с помощью данного метода мало полезен для целей управления брендом и его стоимостью. Полученная величина стоимости не отражает в себе уникальную ценность конкретного бренда, а лишь копирует достоинства и недостатки бренда-аналога.

В большинстве случаев метод используют тогда, когда ставку роялти оказывается определить проще, чем стоимость оцениваемого актива. Метод преимущества в прибылях (Premium Profi ) Метод основан на том, что брендированный товар продается дороже аналогичного немаркированного. Схема расчета стоимости товарного знака или бренда данным методом такова: разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж брендированного товара (в натуральном выражении) за время жизненного цикла товара. Это и будет стоимость бренда. В редком случае, когда брендированный и небрендированный товары продаются по одной цене, стоимость бренда определяется на основе разницы в объеме продаж этих товаров в денежном выражении. Главный недостаток этого метода - сложность нахождения небрендированного аналога, а также влияние на ценовую разницу вариации цен в разных регионах, или сезонных колебаний, или других факторов. Метод оценки стоимости бренда компании I erbra d Компания I erbra d является одним из лидеров западного рынка в области оценки стоимости брендов. Совместно с Ci igroup2 I erbra d ежегодно готовит и публикует рейтинг 100 самых "дорогих" брендов мира. Обязательным условием попадания в рейтинг является глобальный масштаб операций компании и достаточное количество информации о ней. Первое условие обусловлено методикой оценки I erbra d, которая в настоящее время не применима к локальным брендам. Из-за второго условия рейтинг не является всеобъемлющим: в него не входят, например, такие крупные бренды, как VISA, BBC, Mars и C . Помимо рейтинга самих брендов, отдельно готовится рейтинг компаний, владеющих портфелем брендов, таких, как P&G, U ilever, L`Oreal и т. п. Модель оценки стоимости бренда (Bra d Valua io Model) компании I erbra d основана на методе чистой приведенной стоимости бренда и состоит из четырех последовательных этапов3. 1) На первом этапе (Fi a cial Forecas i g) прогнозируется денежный поток, который создается всеми нематериальными активами (НМА). Расчет денежного потока производится следующим образом: прогнозируемые совокупные доходы уменьшаются на операционные расходы. Из полученной операционной прибыли вычитается произведение величины капитала, который был бы необходим для производства аналогичного по свойствам небрендированного товара, и безрисковой ставки доходности. Ear i gsI A = Opera i g Profi Af er ax - , где: Ear i gs - добавленная прибыль нематериальных активов; I A - I a gible Asse s - нематериальные активы; Opera i g Profi Af er ax - операционная прибыль за вычетом налогов; Capi al Employed - задействованный капитал; Risk Free Ra e - безрисковая ставка доходности. На втором слагаемом остановимся подробнее. Принципиальный его смысл заключается в том, чтобы отделить прибыль, создаваемую нематериальными активами, в том числе брендом, от прибыли, создаваемой физическим капиталом. Для расчета величины задействованного капитала (Capi al Employed) используется среднеотраслевой показатель отношения задействованного в отрасли капитала к какому-либо показателю дохода. В официально представленных материалах используется Capi al-Employed- o-Sales-Ra io.

Определение объема (суммы) финансирования происходит: на основе расчета суммы финансовых потребностей при разных вариантах проекта (в зависимости от масштаба проекта); с учетом реальной к привлечению суммы (вследствие финансового профиля и особенностей проекта / компании и ситуации на рынке капитала). Определение требуемой суммы финансирования на практике происходит методом вычисления суммы максимального дефицита в потоках денежных средств (точки наименьшей величины накопленного денежного потока), когда потоки рассчитываются без учета привлекаемого финансирования. Существуют еще несколько подходов к определению требуемого объема финансирования они основаны на методах оценки стоимости и для исчисления потребности в финансировании используются редко: балансовый метод исходит из предпосылки, что общая сумма активов проекта / компании равна общей сумме финансирования; метод аналогий основан на установлении объема используемого капитала в аналогичных компаниях / проектах (в России такой метод применять нелегко в связи с недостатком необходимой информации); метод удельной капиталоемкости определяет размер капитала в расчете на единицу продукции, соответственно, умножив его на объем продукции, получаем сумму финансирования

1. Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда

2. Социологический опрос населения: "Отношение различных слоев населения г.Москвы к введению с 1 июля 1998г. повременной оплаты за телефонные переговоры и влияние "повременки" на будущее благосостояния населения"

3. Оценка стоимости и эффективности антибактериальной терапии

4. Не тратьте время на оценку стоимости брэнда

5. Основные методы социологического опроса

6. Социологический опрос студентов
7. Оценка стоимости зданий и сооружений
8. Методика расчета цены образовательной услуги учреждений профессионального образования

9. Экономические и социальные последствия безработицы (по результатам анкетного социологического опроса безработных)

10. Характеристика опционов, стратегии использования, оценка стоимости

11. Основные подходы к оценке стоимости бизнеса и перспективы их применения к решению задач управления инновационными предприятиями

12. Оценка стоимости предприятия

13. Оценка стоимости гудвилла (на материалах ОАО "УРСА банк")

14. Оценка стоимости земельных участков

15. Методика расчета экономического эффекта от применения ПС у пользователя

16. Методика расчета и оптимизации ячеек памяти низковольтовых последовательных ЭСППЗУ

Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг
Фломастеры "Jungle Innovation" на подставке, 12 цветов.
Чернила легко смываются с рук и одежды. Эти фломастеры идеальны для раскрашивания, поскольку они долговечны, их краски насыщенны, хорошего
343 руб
Раздел: 7-12 цветов
Карандаши акварельные "Mondeluz", 24 цвета.
Акварельные карандаши применяются в живописи, рисовании, работе в смешанных техниках. Совмещают в себе свойства цветного карандаша и
384 руб
Раздел: Акварельные

17. Оценка стоимости бизнеса

18. Методика расчета вовлеченности персонала

19. Социологический опрос: салоны мобильной связи

20. Биноминальная модель оценки стоимости (премии) опционов

21. Методика расчета налоговых обязательств

22. Оценка стоимости акций
23. Оценка стоимости предприятия
24. Оценка стоимости чистых активов фирмы

25. Основные фонды предприятия. Анализ и методика расчета на примере предприятия

26. Оценка стоимости машин и оборудования

27. Оценка стоимости предприятия (бизнеса)

28. Оценка стоимости предприятия ООО "Сладкий рай"

29. Оценка стоимости бизнеса

30. Этапы становления молодежного политического ресурса в современной России

31. Рекламная кампания, расчет стоимости

32. Расчет стоимости знаний

Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки).
Сменная кассета Барьер-4 «для водопроводной воды» прекрасно подходит для использования на кухне в городской квартире. Высококачественный
674 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор "Геометрические тела", тип 1 (7 штук).
Все детали выполнены из натуральной древесины, имеют гипоаллергенное лаковое покрытие. С помощью этого пособия ребенок на уроках логики,
454 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Шарики, 50 шт.
Наборы выдувных шариков для сухих бассейнов. Шарики имеют диаметр 8 см, в один набор пакуются шарики четырех красочных цветов. Технология
497 руб
Раздел: Шары для бассейна

33. Расчет стоимости программного средства

34. Расчеты налога на добавленную стоимость

35. Аудит операций по учету расчетов по налогу на добавленную стоимость

36. Аудит расчетов с бюджетом по налогу на добавленную стоимость

37. Расчет стоимости тура при работе с клиентом

38. Расчет сметной стоимости строительства мебельного завода в г. Караганда
39. Методы расчета величины экономического износа, учитываемого при расчете стоимости имущественных комплексов
40. Расчет рыночной стоимости объекта оценки

41. Расчет стоимости фондов предприятия

42. Принцип построения налога на добавленную стоимость

43. Налог на добавленную стоимость /НДС/

44. Налог на добавленную стоимость

45. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

46. Налог на добавленную стоимость

47. Таможенная стоимость

48. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

Глобус "Детский", 250 мм.
Детский глобус – идеальное учебное пособие для школьников и всех, кто интересуется животным миром планеты. На подробную географическую
592 руб
Раздел: Глобусы
Вафельница алюминиевая, механическая BE-4426 Webber "Бельгийская вафля", для плиты.
Размеры: 35х13,5х2,5 см. Количество вафель: 4 штуки. Форма вафель: сердечки. Толщина вафель: толстые. Материал: алюминий, металл,
879 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки

49. Методика обучения технике прыжка в высоту с разбега способом "Фосбери – флоп" детей 13-15 лет на этапе начальной спортивной специализации

50. Теория стоимости. Закон стоимости и его функции

51. Теория стоимости и учение о доходах Смита

52. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

53. Определение рыночной стоимости недвижимости затратным методом

54. Трудовая стоимость
55. Экономика: наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость
56. Трудовая теория стоимости

57. Методология определения стоимости медицинской услуги

58. Направленный на увеличение стоимости торговой марки анализ прибыльности покупателей

59. Маркетинг и акционерная стоимость

60. Налог на добавленную стоимость в Украине

61. Налог на добавленную стоимость

62. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта

63. Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы

64. Экспертный опрос в социологическом исследовании

Перчатки виниловые одноразовые, размер S, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Дневник "My Life Story" (бежевый).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Ticket to Ride: Европа".
Эта увлекательная игра предлагает захватывающее путешествие из дождливого Эдинбурга в солнечный Константинополь. В настольной игре «Ticket
2990 руб
Раздел: Классические игры

65. Таможенная стоимость товара

66. Основные социологические и экономические подходы к изучению домохозяйства

67. Стоимость и творчество

68. Определение инвентарной стоимости и учет объектов законченного строительства

69. Оценка инвестиционной стоимости кризисного предприятия

70. Определение стоимости инвестиционных ресурсов
71. Теория стоимости, закон стоимости и его функции
72. Влияние системы рисков на величину стоимости предприятия

73. Ценовые стратегии фирмы. Закон Российской Федерации “О таможенном тарифе ” и методы определения таможенной стоимости товаров

74. О стоимости поверки теплосчетчиков и водосчетчиков

75. Налог на добавленную стоимость. Льготы, предусмотренные статьей 149 НК РФ

76. Определение стоимости облигаций с фиксированным купоном

77. Стоимость и капитал

78. Минимизация стоимостей перевозок

79. Акции, их виды, курсовая стоимость акций

80. Определение рыночной стоимости кредитных организаций

Подставка для колец "Кошка", 12 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 12 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус хром/золото.
Перьевая ручка "Velvet Prestige". Цвет корпуса: хром/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий. Пишущий узел: 0,8 мм.
404 руб
Раздел: Металлические ручки
Накидка Ritmix RAO-1317.
Материал: ПВХ. Размеры: 82 x 50 см. Варианты исполнения по цвету: прозрачный.
303 руб
Раздел: Прочее

81. Способы определения современной стоимости денег и наращенной суммы вложений

82. Стратегическое планирование стоимости капитала компании

83. Налог на добавленную стоимость

84. Мониторинг стоимости полиграфических услуг по изготовлению газет и книг

85. Методика обучения монологической и диалогической речи на начальном этапе изучения английского языка

86. Теория автосоизмеряющихся стоимостей
87. Соотношение кадастровой и рыночной стоимости
88. Особенности оценки рыночной стоимости коммерческого банка

89. Оценка экологических факторов при определении стоимости объектов недвижимости

90. Бизнес-план развития банка. Методология и методика его расчета

91. Оценка рыночной стоимости земельного участка

92. Методика проведения аудиторской проверки расчетов с поставщиками и подрядчиками

93. Определение стоимости материалов, списываемых на затраты производственных предприятий

94. Учет активов и обязательств, стоимость которых выражена в иностранной валюте ПБУ 3/2000

95. Формирование стоимости импортных товаров

96. Аудит изменений и раскрытия справедливости стоимости

Бусы-прорезыватели "Черничный мусс".
Детские бусы-прорезыватели "Черничный мусс" из серии "Мамины помощники" предназначены для малышей, у которых начинают
380 руб
Раздел: Пластмассовые
Бумажные двухслойные салфетки "Ellemoi", 200 штук (спайка 5 пачек).
Мягкие двухслойные бумажные салфетки для рук и лица, изготовленные из натуральных волокон древесной целлюлозы, в тонкой легко упаковке.
397 руб
Раздел: Бумажные салфетки
Папка для чертежей "Вишенки", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
350 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

97. Аудит первоначальной стоимости основных средств

98. Выдача справки о кадастровой стоимости земельного участка по заявлениям физических и юридических лиц для исчисления размера земельного налога

99. Оценка рыночной стоимости и стоимости восстановительного ремонта автомобиля ВАЗ-21070

100. Разработка программного обеспечения определения стоимости почтового тарифа пересылки бандероли наложенным платежом


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.