Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

КУРСОВАЯ РАБОТА Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге Содержание: Введение31. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике4 2. Виды цен и ценовая политика предприятий4 3. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции6 4. Анализ рыночных цен и эластичность спроса7 5. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия9 6. Структура рынка и ценообразование11Заключение16ЛитератураError: Refere ce source o fou d Введение Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности. В данной работе мы рассмотрим вопросы ценообразования на различных типах рынков. 1. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России либерализа­ция цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен, что повлекло колоссальный рост цен почти на все производимые товары. С помощью таких цен предпри­ятия возмещают любые по величине производственные затраты, что не всегда содействует повышению качества продукции и эффектив­ности производства. С 1992 г. система ценообразования сведена, по существу, к при­менению свободных, т.е. рыночных цен, величина которых опреде­ляется спросом и предложением. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых моно­польными предприятиями. В командно-распределительной системе господствующее положение занимало централизованное ценообразование. Го­сударственные органы не только распределяли товарные ре­сурсы по районам страны, но и утверждали все виды цен (в частности, закупочные цены на сельскохозяйственную про­дукцию колхозов и совхозов, оптовые цены на продукцию промышленности и розничные цены для магазинов государ­ственной и кооперативной торговли).

Ценовая политика го­сударства не учитывала экономические интересы отдельных, товаропроизводителей, их затраты на производство продук­ции, а также соотношения между спросом и предложением отдельных товаров. В результате — функционировала дефи­цитная экономика со всеми ее атрибутами (затратный механизм, система распределения всех ресурсов, очереди «за дефицитом» и т. п.). Основа рыночной экономики — своеобразное ценообра­зование. Цена на предметы потребления формируется на потребительском рынке и является одним из его элементов. Товаропроизводители реализуют свою продукцию торго­вым предприятиям по договорным ценам, т. е. отпускная це­на устанавливается по договоренности сторон. Магазины продают товары населению по розничным це­нам. В зависимости от порядка их установления можно вы­делить свободные и фиксированные цены. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения. При этом максимальная цена опре­деляется фактическим спросом, а минимальная — затратами предприятия. Фиксированные цены устанавливаются на местах органами исполнительной власти (администрациями). Как правило, они распространяются на некоторые товары первой необходимости (хлеб, молочные продукты, сахар и т. п.). При этом товаропроизводители получают дотации для воз­мещения затрат, которые не покрываются за счет фиксиро­ванных цен. 2. Виды цен и ценовая политика предприятий Как свободные, так и регулируемые цены могут быть оптовыми (отпускными) и розничными1. Оптовая цена предприятия включает полную себестоимость продукции и прибыль предприятия. По оптовым ценам предприятий продукция реализуется другим предприятиям или торгово-сбытовым организациям. Оптовая цена промышленности включает оптовую цену пред­приятия, налог на добавленную стоимость, акцизы и налог с продаж. По оптовой цене промышленности продукция реализуется за преде­лы данной отрасли. Если продукция реализуется через сбытовые организации и оптовые торговые базы, то в оптовую цену промыш­ленности включаются наценки для покрытия издержек и образова­ния прибыли этих организаций. Оптовые цены целесообразно устанавливать, как и ранее, с при­менением цен-франко. Понятие «франко» означает, до какого пункта товаропродвижения покупатель свободен от расходов по доставке. Так, при оптовых ценах франко-станция отправления все рас­ходы по доставке до станции отправления включены в оптовую це­ну, а все последующие транспортные расходы несет покупатель. Це­ны франко-станция отправления ранее имели наибольшее распро­странение в материалоемких отраслях промышленности, а цены франко-станция назначения - в отраслях, обслуживаемых централи­зованной системой сбыта массовой продукции, затраты на перевозку которой составляли значительный удельный вес в себестоимости. Однако экономическая целесообразность франкировки оптовых цен в условиях развития предпринимательства должна определяться не формами снабжения и сбыта, а влиянием на коммерческую деятель­ность предприятий взаимовыгодных отношений между производи­телем и потребителем продукции. Розничная цена включает оптовую цену промышленности и тор­говую накидку (скидку).

Если оптовые цены применяются преимущественно во внутрихозяйственном обороте, то по розничным ценам товары реализуются конечному потребителю — населению. Магазины продают товары населению по розничным це­нам. В зависимости от порядка их установления можно вы­делить свободные и фиксированные цены. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения. При этом максимальная цена опре­деляется фактическим спросом, а минимальная — затратами предприятия. Фиксированные цены устанавливаются па местах органами исполнительной власти (администрациями). Как правило, они распространяются на некоторые товары первой необходимости (хлеб, молочные продукты, сахар и т. п.). При этом товаропроизводители получают дотации для воз­мещения затрат, которые не покрываются за счет фиксиро­ванных цен. Установление отпускной и розничной цен товара в усло­виях рыночных отношений — сложная экономическая зада­ча. При ее решении следует исходить из ценовой политики конкретного производственного или торгового предприятия. Целями такой политики могут быть: — обеспечение реализации продукции (товара) в объеме, необходимом для получения гарантийного дохода. Эта задача решается, если снижение цены способствует увеличению спроса на товар; — возмещение всех затрат на выпуск продукции (на про­дажу товаров) и получение наибольшей суммы прибыли. Такая цель реальна для конкурентоспособных предприятий; — достижение успеха в конкретной борьбе или удержа­ние своей доли (ниши) на рынке. В этом случае предприя­тия и отдельные предприниматели могут реализовывать то­вары с учетом цен конкурентов, снижая ее за счет сокраще­ния соответствующих затрат. Нужен многовариантный подход при установлении каж­дого вида цен для того, чтобы грамотно оценить отдельные варианты и принять окончательное решение. При обосновании отпускной цены, которая отражается в договоре, производственное предприятие составляет ее рас­чет по элементам. Такими элементами являются: — фактическая себестоимость продукции, т. е. валовые затраты сырья, материалов и топлива, по оплате труда ра­ботников, амортизации или аренде основных фондов, содер­жанию помещений, сбыту и т. п.; — прибыль, величина которой проектируется с учетом различных факторов (уровень прибыли на вложенный капи­тал, удовлетворяющий мотивацию экономической деятель­ности, обеспечение конкурентного успеха и др.); — налог на добавленную стоимость, размер которого устанавливается законодательными актами; — акцизный налог на некоторые предметы народного потребления (вино-водочные и табачные изделия, легковые ав­томобили, ювелирные и меховые изделия, ковры, одежда из натуральной кожи и др). Розничная цена товара складывается из отпускной (дого­ворной) цены и торговой надбавки. Составные части торго­вой надбавки: издержки обращения торгового предприятия; прибыль торгового предприятия; — налог на добавленную стоимость; — таможенная пошлина на импортируемые товары. Размеры торговой надбавки на некоторые социально зна­чимые товары устанавливают органы местной администра­ции, что является элементом государственного регулирования цен. Торговая надбавка представляет собой доходы торгового предприятия.

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе

1. Рынок труда в системе рыночных отношений

2. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики

3. Понятие "промышленный рынок" и его особенности

4. Функции и виды организационных структур на промышленном рынке

5. Анализ ценообразования на рынке земли Подмосковья

6. Финансовый рынок как структурный элемент рыночной экономики
7. Емкость рынка. Рынок товаров промышленного назначения
8. Организация промышленного рынка

9. Ценообразование на рынке недвижимости

10. Различные варианты создания финансово-промышленных холдингов

11. Изучение эффективности различных приемов химической мелиорации чернозема выщелоченного, загрязненного медью

12. Понятие рынка. Виды товарных рынков

13. Сравнительная эффективность различных комплексов АФК при нарушении осанки и плоскостопия у школьников

14. Формирование эффективной системы управления инновационным потенциалом промышленного предприятия на принципах инвестиционно-производственного менеджмента

15. Анализ эффективности различных форм финансирования инвестиционной деятельности полиграфического предприятия

16. Рынок зерна как рынок совершенной конкуренции

Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры
Магнитный театр "Колобок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Колобок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр
Компрессор для подкачки шин С-12.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
732 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

17. Типы рынков и порядок ценообразования на них

18. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

19. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

20. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике

21. Ценообразование в условиях рынка

22. Рынок. Рыночная система. Модель рынка
23. Функции рынка, позитивные и негативные стороны рыночного механизма
24. Гипотеза эффективности рынков

25. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

26. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

27. Рынок: типы, функции, структура

28. Эффективность производства в легкой промышленности в условиях рыночной экономики

29. Гипотеза эффективности рынка

30. Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков

31. Типы рынков

32. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития

Вспышка для селфи, белая, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее
Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм).
Канистра изготовлена из прочного пищевого пластика и предназначена для транспортировки и хранения пищевых жидкостей. Изделие безопасно для
496 руб
Раздел: Баки, канистры
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

33. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

34. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке

35. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

36. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка

37. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

38. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке
39. Каналы международного распределения товаров на промышленном и потребительском рынках
40. Анализ эффективности применения различных типов организационных структур

41. Особенности ценообразования на Российском рынке гостиничных услуг

42. Современные валютные рынки в сфере рыночного обращения

43. Ценообразование и конъюнктура рынка

44. Конкурентная структура рынка как фактор ценообразования

45. Определение приоритетных видов продукции промышленного предприятия в условиях рынка

46. Рынок ценных бумаг как элемент системы рыночных отношений

47. Рыночные преобразования на потребительском рынке товаров и услуг

48. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

Кроватка для кукол, деревянная.
Если ваша дочка мечтает собрать для любимой куколки целый мебельный гарнитур, то начинать необходимо с покупки именно этой реалистичной
401 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Ростомер говорящий "Ферма".
Новинка от Азбукварика – говорящий плакат-ростомер! Повесьте его на стену на нужной высоте – узнайте, как растёт ваш малыш. Кнопки на
482 руб
Раздел: Ростомеры
Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см.
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
693 руб
Раздел: Без наполнения

49. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

50. Промышленные типы месторождений титана

51. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

52. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

53. Финансовый контроль в период перехода к рынку

54. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка
55. Правовое регулирование на информационном рынке
56. Страховой рынок Украины и его характеристика

57. Страховой рынок в России и за рубежом

58. Страховой рынок: состояние, перспективы

59. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

60. Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации

61. Рынок пива

62. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

63. Статистика рынка труда

64. Рынок земли

Шар предсказаний, 12 см.
Если вы из той породы людей, которые предпочитают сто раз подумать, тогда купить магический шар будет неплохим вариантом. Он не примет
565 руб
Раздел: Прочее
Качели Фея "Чарли 3 в 1".
Многофункциональная модель качелей Фея Чарли 3 в 1 трансформируется в: - качели, - стульчик, - шезлонг. Универсальные качели предназначены
2935 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт".
Удобный держатель и мягкий нагрудник обеспечит необходимый комфорт Вам и Вашему ребенку. Предохраняют Вашу спину от перегрузки, а малыша
316 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

65. Молодежь на рынке труда

66. Рынок труда и социальная сфера: уровень жизни, распределение доходов, занятость

67. Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг

68. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка

69. Финансовые рынки и институты

70. Рынок природных ресурсов
71. Финансовый рынок
72. Финансовый рынок и его структура

73. Кто есть кто на банковском рынке

74. Фьючерсный рынок в России

75. Роль банков в развитии рынка и фьючерсного сегмента

76. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

77. Экономическое изучение отечественного рынка лизинга

78. Банковская система Украины, ее роль при переходе к рынку (БанкЁвська система Укра©ни Ё ©© роль в переходЁ до ринку)

79. Рынок кредитных и платежных карточек и направления его равития

80. Роль биржи в инфрастуктуре фондового рынка

Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры

81. Методы анализа финансовых рынков

82. Применение технического анализа на фондовом рынке

83. Обзор регионального рынка бухгалтерских программ

84. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

85. Создание теории рынка Альфредом Маршаллом

86. Рональд Коуз. Фирма, рынок и право
87. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
88. Исследование рынка компьютерных мониторов

89. Прогнозирование компьютерного рынка

90. Маркетинговое исследование рынка сыра

91. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

92. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

93. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

94. Рынок зерна в России

95. Маркетинговые исследования рынка

96. Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области

Пакеты с вырубной ручкой "Stones & Samson", 50х40 см (50 штук).
Размер: 50х40 см. В упаковке: 50 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
331 руб
Раздел: Узоры
Набор со стикерами и фоном "Транспорт".
Этот красочный набор стикеров включает в себя 5 глянцевых картинок, на которых изображены различные местности, а также более 165 виниловых
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Доска гладильная НВ1 Валенсия. Принт чехла "Доброе утро", 46x123,5 см..
Гладильная доска выполнена из высококачественного металла. Рабочая поверхность оснащена отверстиями для пара и обтянута чехлом из хлопка.
2647 руб
Раздел: Доски гладильные

97. Квазимонопольное поведение фирм на рынке

98. Методы прогнозирования ёмкости регионального рынка

99. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.