|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге |
Горшок торфяной для цветов. 
Ручка "Помада". 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". КУРСОВАЯ РАБОТА Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге Содержание: Введение31. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике4 2. Виды цен и ценовая политика предприятий4 3. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции6 4. Анализ рыночных цен и эластичность спроса7 5. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия9 6. Структура рынка и ценообразование11Заключение16ЛитератураError: Refere ce source o fou d Введение Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности. В данной работе мы рассмотрим вопросы ценообразования на различных типах рынков. 1. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России либерализация цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен, что повлекло колоссальный рост цен почти на все производимые товары. С помощью таких цен предприятия возмещают любые по величине производственные затраты, что не всегда содействует повышению качества продукции и эффективности производства. С 1992 г. система ценообразования сведена, по существу, к применению свободных, т.е. рыночных цен, величина которых определяется спросом и предложением. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых монопольными предприятиями. В командно-распределительной системе господствующее положение занимало централизованное ценообразование. Государственные органы не только распределяли товарные ресурсы по районам страны, но и утверждали все виды цен (в частности, закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию колхозов и совхозов, оптовые цены на продукцию промышленности и розничные цены для магазинов государственной и кооперативной торговли).
Ценовая политика государства не учитывала экономические интересы отдельных, товаропроизводителей, их затраты на производство продукции, а также соотношения между спросом и предложением отдельных товаров. В результате — функционировала дефицитная экономика со всеми ее атрибутами (затратный механизм, система распределения всех ресурсов, очереди «за дефицитом» и т. п.). Основа рыночной экономики — своеобразное ценообразование. Цена на предметы потребления формируется на потребительском рынке и является одним из его элементов. Товаропроизводители реализуют свою продукцию торговым предприятиям по договорным ценам, т. е. отпускная цена устанавливается по договоренности сторон. Магазины продают товары населению по розничным ценам. В зависимости от порядка их установления можно выделить свободные и фиксированные цены. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения. При этом максимальная цена определяется фактическим спросом, а минимальная — затратами предприятия. Фиксированные цены устанавливаются на местах органами исполнительной власти (администрациями). Как правило, они распространяются на некоторые товары первой необходимости (хлеб, молочные продукты, сахар и т. п.). При этом товаропроизводители получают дотации для возмещения затрат, которые не покрываются за счет фиксированных цен. 2. Виды цен и ценовая политика предприятий Как свободные, так и регулируемые цены могут быть оптовыми (отпускными) и розничными1. Оптовая цена предприятия включает полную себестоимость продукции и прибыль предприятия. По оптовым ценам предприятий продукция реализуется другим предприятиям или торгово-сбытовым организациям. Оптовая цена промышленности включает оптовую цену предприятия, налог на добавленную стоимость, акцизы и налог с продаж. По оптовой цене промышленности продукция реализуется за пределы данной отрасли. Если продукция реализуется через сбытовые организации и оптовые торговые базы, то в оптовую цену промышленности включаются наценки для покрытия издержек и образования прибыли этих организаций. Оптовые цены целесообразно устанавливать, как и ранее, с применением цен-франко. Понятие «франко» означает, до какого пункта товаропродвижения покупатель свободен от расходов по доставке. Так, при оптовых ценах франко-станция отправления все расходы по доставке до станции отправления включены в оптовую цену, а все последующие транспортные расходы несет покупатель. Цены франко-станция отправления ранее имели наибольшее распространение в материалоемких отраслях промышленности, а цены франко-станция назначения - в отраслях, обслуживаемых централизованной системой сбыта массовой продукции, затраты на перевозку которой составляли значительный удельный вес в себестоимости. Однако экономическая целесообразность франкировки оптовых цен в условиях развития предпринимательства должна определяться не формами снабжения и сбыта, а влиянием на коммерческую деятельность предприятий взаимовыгодных отношений между производителем и потребителем продукции. Розничная цена включает оптовую цену промышленности и торговую накидку (скидку).
Если оптовые цены применяются преимущественно во внутрихозяйственном обороте, то по розничным ценам товары реализуются конечному потребителю — населению. Магазины продают товары населению по розничным ценам. В зависимости от порядка их установления можно выделить свободные и фиксированные цены. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения. При этом максимальная цена определяется фактическим спросом, а минимальная — затратами предприятия. Фиксированные цены устанавливаются па местах органами исполнительной власти (администрациями). Как правило, они распространяются на некоторые товары первой необходимости (хлеб, молочные продукты, сахар и т. п.). При этом товаропроизводители получают дотации для возмещения затрат, которые не покрываются за счет фиксированных цен. Установление отпускной и розничной цен товара в условиях рыночных отношений — сложная экономическая задача. При ее решении следует исходить из ценовой политики конкретного производственного или торгового предприятия. Целями такой политики могут быть: — обеспечение реализации продукции (товара) в объеме, необходимом для получения гарантийного дохода. Эта задача решается, если снижение цены способствует увеличению спроса на товар; — возмещение всех затрат на выпуск продукции (на продажу товаров) и получение наибольшей суммы прибыли. Такая цель реальна для конкурентоспособных предприятий; — достижение успеха в конкретной борьбе или удержание своей доли (ниши) на рынке. В этом случае предприятия и отдельные предприниматели могут реализовывать товары с учетом цен конкурентов, снижая ее за счет сокращения соответствующих затрат. Нужен многовариантный подход при установлении каждого вида цен для того, чтобы грамотно оценить отдельные варианты и принять окончательное решение. При обосновании отпускной цены, которая отражается в договоре, производственное предприятие составляет ее расчет по элементам. Такими элементами являются: — фактическая себестоимость продукции, т. е. валовые затраты сырья, материалов и топлива, по оплате труда работников, амортизации или аренде основных фондов, содержанию помещений, сбыту и т. п.; — прибыль, величина которой проектируется с учетом различных факторов (уровень прибыли на вложенный капитал, удовлетворяющий мотивацию экономической деятельности, обеспечение конкурентного успеха и др.); — налог на добавленную стоимость, размер которого устанавливается законодательными актами; — акцизный налог на некоторые предметы народного потребления (вино-водочные и табачные изделия, легковые автомобили, ювелирные и меховые изделия, ковры, одежда из натуральной кожи и др). Розничная цена товара складывается из отпускной (договорной) цены и торговой надбавки. Составные части торговой надбавки: издержки обращения торгового предприятия; прибыль торгового предприятия; — налог на добавленную стоимость; — таможенная пошлина на импортируемые товары. Размеры торговой надбавки на некоторые социально значимые товары устанавливают органы местной администрации, что является элементом государственного регулирования цен. Торговая надбавка представляет собой доходы торгового предприятия.
Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе
1. Рынок труда в системе рыночных отношений
2. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики
3. Понятие "промышленный рынок" и его особенности
4. Функции и виды организационных структур на промышленном рынке
5. Анализ ценообразования на рынке земли Подмосковья
9. Ценообразование на рынке недвижимости
10. Различные варианты создания финансово-промышленных холдингов
12. Понятие рынка. Виды товарных рынков
16. Рынок зерна как рынок совершенной конкуренции
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия. 
Магнитный театр "Колобок". 
Компрессор для подкачки шин С-12. 17. Типы рынков и порядок ценообразования на них
18. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
20. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике
21. Ценообразование в условиях рынка
27. Рынок: типы, функции, структура
28. Эффективность производства в легкой промышленности в условиях рыночной экономики
29. Гипотеза эффективности рынка
30. Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков
31. Типы рынков
32. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития
Вспышка для селфи, белая, 65x35x11 мм (арт. TD 0399). 
Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм). 
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл. 33. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь
34. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке
36. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка
37. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
41. Особенности ценообразования на Российском рынке гостиничных услуг
42. Современные валютные рынки в сфере рыночного обращения
43. Ценообразование и конъюнктура рынка
44. Конкурентная структура рынка как фактор ценообразования
45. Определение приоритетных видов продукции промышленного предприятия в условиях рынка
46. Рынок ценных бумаг как элемент системы рыночных отношений
47. Рыночные преобразования на потребительском рынке товаров и услуг
48. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)
Кроватка для кукол, деревянная. 
Ростомер говорящий "Ферма". 
Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см. 50. Промышленные типы месторождений титана
52. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку
53. Финансовый контроль в период перехода к рынку
57. Страховой рынок в России и за рубежом
58. Страховой рынок: состояние, перспективы
59. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
60. Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации
61. Рынок пива
64. Рынок земли
Шар предсказаний, 12 см. 
Качели Фея "Чарли 3 в 1". 
Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт". 66. Рынок труда и социальная сфера: уровень жизни, распределение доходов, занятость
67. Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг
68. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка
69. Финансовые рынки и институты
73. Кто есть кто на банковском рынке
75. Роль банков в развитии рынка и фьючерсного сегмента
76. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)
77. Экономическое изучение отечественного рынка лизинга
79. Рынок кредитных и платежных карточек и направления его равития
80. Роль биржи в инфрастуктуре фондового рынка
Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334). 
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов. 
Настольная игра "Большая стирка". 81. Методы анализа финансовых рынков
82. Применение технического анализа на фондовом рынке
83. Обзор регионального рынка бухгалтерских программ
84. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
85. Создание теории рынка Альфредом Маршаллом
89. Прогнозирование компьютерного рынка
90. Маркетинговое исследование рынка сыра
91. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
92. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
93. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
95. Маркетинговые исследования рынка
96. Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области
Пакеты с вырубной ручкой "Stones & Samson", 50х40 см (50 штук). 
Набор со стикерами и фоном "Транспорт". 
Доска гладильная НВ1 Валенсия. Принт чехла "Доброе утро", 46x123,5 см.. 97. Квазимонопольное поведение фирм на рынке
98. Методы прогнозирования ёмкости регионального рынка
99. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"
