Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

История и главные положения современного маркетинга

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Содержание 1. История возникновения маркетинга 2. Способы сбора первичной информации 3. Анкета опроса клиентов Богословского отделения Сберегательного банка РФ 1. История возникновения маркетинга В эффективно функционирующих предприятиях все чаще используются так называемые концепции маркетинга, философия маркетинга, система маркетинга, маркетинговое мышление. Тем самым реализуются принципиальные основы маркетинга. В переводе с английского слово &quo ;marke &quo ; означает рынок. Термин «таrke i g» можно перевести как «деятельность в сфере рынка». Существует множество научных определений маркетинга, их обилие объясняется несколькими причинами. Одна из них — различия в самих подходах к маркетингу (приложение1). Так, с одной стороны, он рассматривается как управленческая концепция («образ мышления»), своеобразная «философия» предпринимательства. Этот подход основывается на следующих основных принципах: систематизация в понимании рынка и его элементов; безусловный приоритет интересов покупателя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него и т.д. Другим распространенным подходом к маркетингу является его раскрытие как «образа действий», т.е. как системы практических приемов и мер, направленных на достижение успеха на рынке. Кроме того, маркетинг может рассматриваться как область человеческих знаний, наука со специфическим предметом исследований, учебная дисциплина, область хозяйственной деятельности, специфическая функция предприятия и т.д. Понимание маркетинга изменилось в процессе развития маркетинговой деятельности. Обычно она реализуется в таких функциях, как исследование рынка и изучение поведения покупателей, разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы, разработка ценовой политики, организация системы сбыта и распределения товаров, формирование системы маркетинговых коммуникаций (прежде всего речь вдет о рекламе), управление маркетингом и др. Теория маркетинга использовала достижения многих существовавших прежде экономических доктрин, в том числе меркантилизма (XVII в.), согласно которой благосостояние народа создается не производством, а внешней торговлей, благодаря чему происходит накопление капиталов внутри страны. Собственно теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в.; экономические кризисы того времени заставили американских ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг возросшим запросам по организации сбыта продукции. Обострение проблемы реализации происходило на фоне коренных сдвигов на рынке, связанных со стремительным развитием монополий. В этих условиях многое изменилось в сфере обращения; достигнутые масштабы производства позволяли монополистам применять различные методы учета емкости рынка, осуществлять в определенных пределах его прямое и косвенное регулирование. Маркетинг как теоретическая концепция был призван осмыслить все эти радикальные перемены. Но коль скоро крупные фирмы получили возможность до известных пределов воздействовать на рынок и потребителя, регулировать экономические отношения, в которые они вступают как поставщики товаров, встала вполне конкретная задача— разработать инструментарий такого регулирования.

Первые учебные курсы маркетинга были открыты в 1901/02 учебном году в Иллинойском и Мичиганском университетах США. Хотя они носили в основном описательный характер, все же были выделены в самостоятельную учебную дисциплину из общей экономической теории и практики. Курсы содержали характеристику и описание основных приемов сбытовой деятельности предприятий, операций оптовых и розничных торговцев. Особое внимание было уделено вопросам рекламы, специфике реализации товаров различного направления. Популярность курса маркетинга росла, и вскоре он стал составной частью программы подготовки будущих бизнесменов. В 1908 г. была основана первая коммерческая исследовательская фирма по проблемам маркетинга. В 1911 г. появились первые специализированные отделы маркетинга в управленческих аппаратах крупных компаний. В 20-е гг. в США создается Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, которая затем вошла в состав Американской ассоциации маркетинга, сформированной в 1937 г. Качественно новый виток в развитии маркетинга, по мнению специалистов, приходится на 60—80-е гг. Это связано с переходом экономически развитых стран от индустриального к постиндустриальному периоду. Последний характерен тем, что производство перестает быть массовым, крупносерийным, а все больше ориентируется на индивидуализированные запросы потребителей, рынки все более дифференцируются, возможности снижения издержек на предприятиях ограничиваются, растет число небольших предприятий, существенно повышается роль научно-технической информации и т.д. В этих условиях стало ясно, что прибыль предприятия зависит уже не только и не столько от снижения издержек собственного производства, а в значительной мере от того, какое внимание уделяется исследованию рынка и конкурентов, качеству товара и организации его успешного продвижения на рынок. В основе наших знаний о рыночной деятельности должны лежать главные положения современного маркетинга. Как целостная система деятельности предприятия (фирмы) на рынке он будет оказывать все большее влияние на развитие предпринимательской философии и методологии. Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием (фирмой). Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок, направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем. Это попытка использовать наличные ресурсы и весь потенциал предприятия (фирмы) целесообразна и с учетом требований рынка. Изменения, происходящие в образе мышления, наглядно иллюстрирует эволюция концепций маркетинга на различных этапах его развития. Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия предприятия на рынке. Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы), раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. Складывается и развивается система продвижения товаров, в которой используется богатый набор различных приемов: совершенствование функций товара, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, эффективность каналов товародвижения и т.д

. В настоящее время курс маркетинга преподается практически во всех высших учебных заведениях стран с рыночной экономикой. Он обязателен в университетах, институтах, различного рода школах бизнеса и т.п., где готовятся специалисты по маркетингу для многих сфер предпринимательской деятельности. Активную роль в пропаганде идей маркетинга играют национальные и международные ассоциации, в том числе Евро-полии, как «Укссон», «Стандарт ойл», «Сименс», «Дженерал электрик», «Юнайтед фрутс», которые делят между собой мировые рынки факторов производства, а также рынки сбыта. Процесс концентрации и централизации промышленного капитала совпал с усилением роли банковского капитала в сфере розничной и оптовой торговли. В крупных городах появилось множество универсальных магазинов, торгово-посылочных предприятий, трестов и фирм, объединяющих предпринимателей. Проникновение крупного капитала в сферу сбыта товаров объясняется необходимостью вести успешную конкурентную борьбу с мелкими розничными торговцами. В этой борьбе появляется новый инструмент — маркетинг. Именно он дает возможность ответить на вопросы, связанные с анализом рынка и прогнозированием. В XX в. маркетинг прошел несколько этапов в своем развитии. Первоначально (до 50-х гг.) концепция маркетинга строилась с упором на продукцию — продуктовая концепция. Это означало, что все внимание концентрировалось только на производстве товаров высокого качества, которые продавались по сравнительно умеренным ценам. Потребители в этом случае самостоятельно осуществляли свой выбор среди многочисленных товаров-аналогов. Производственная концепция, пришедшая на смену продуктовой, ставила во главу угла доступность товара (продукта) для широкого круга потребителей. Она базировалась на двух факторах: эффективность производства товаров; эффективность распределительной системы. В 50—70-х гг. возникла концепция активного продвижения товара на рынок. Для того чтобы потребители покупали товары в достаточном объеме, необходимо было принимать дополнительные меры (иначе говоря, «навязывать покупку»), в число которых входили реклама, персональные скидки с цены, искусственное стимулирование морального старения ранее проданных товаров и т.п. Данная концепция уже не была достаточно четко ориентирована на удовлетворение действительных потребностей покупателей, это стало второстепенным моментом. Переход к новой концепции маркетинга не был случайным, • ибо она в полной мере способствовала решению следующих задач, стоящих перед фирмами: разработка товара, отвечающего рыночным запросам; производство товара с учетом новейших достижений науки и техники; оптимальная система товародвижения; комплекс услуг при продаже товара и послепродажное обслуживание. Переориентация фирм на новую маркетинговую концепцию обусловлена рядом причин: увеличением степени риска (коммерческого, рыночного) при разработке новой модели товара, его производстве и потреблении, т.е. на всех стадиях создания и движения товара; расширением ассортимента товаров, ввиду чего потребовался учет запросов различных категорий потребителей, а также таких факторов, как климатические зоны, этнические традиции и привычки и т.п

Сокращение численности коренного российского населения вследствие депопуляции, грозящее распадом и уничтожением России, неизбежно об этом свидетельствует вся европейская история более чем столетней борьбы с низкой рождаемостью. Вот главнейшая проблема наших дней! Но она замалчивается политиками и СМИ. Россия стремится стать развитой европейской страной, не понимая, что уже много лет входит в клуб вымирающих "развитых" народов. Трагизм современного положения России осознаётся единицами, которые не в силах достучаться до массового сознания. В России есть мыслители, которые знают и заявляют о главнейшей проблеме современности. Однако обеспокоенность этих людей тонет в потоках повседневности. Сейчас ни средства массовой информации, ни государство, ни политические силы российского общества до конца не осознают, что Россия опять находится на развилке дорог. Либо страна будет продолжать развитие в русле европейской цивилизации, и тогда она обречена сгинуть вместе с этой цивилизацией. Либо, если мы хотим выжить, придётся искать собственный путь преодоления депопуляции, никак не связанный с безнадёжными европейскими попытками. МОЛЧАНИЕ ЯГНЯТ

1. Методы социально-экономического прогнозирования как учебной и научной дисциплины

2. Криминалистика как наука и как учебная дисциплина

3. Содержание учебных дисциплин в риторических школах Галлии IV - V вв.

4. Современное состояние в научной и инновационной сфере

5. Связь математики с другими учебными дисциплинами (мировоззренческий аспект)

6. Структурно-логические конспекты по учебным дисциплинам: за и против.
7. Понятийный компонент учебной дисциплины "Этнология" в педагогическом вузе
8. Основные периоды и этапы в развитии отечественной истории физической культуры и спорта как учебной дисциплины

9. Административное право как учебная дисциплина

10. Земельное право как отрасль права, наука и учебная дисциплина в Республике Беларусь

11. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

12. Курсовое проектирование по учебной дисциплине "Разработка управленческого решения"

13. Теория и методика физического воспитания как наука и учебная дисциплина

14. Политология как наука и учебная дисциплина

15. Религиоведение как наука и учебная дисциплина

16. Виды научных работ в области физической культуры, спорта и физической реабилитации

Настольная игра "Гномы-вредители. Делюкс".
На первый взгляд, все гномы похожи: маленькие, бородатые, золото любят, упорно стучат своими кирками в подземных туннелях в поисках
1250 руб
Раздел: Карточные игры
Коврик массажный "Первые шаги" от 9 месяцев.
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1368 руб
Раздел: Коврики
Подгузники Libero Comfort (5+), Maxi+, 10-16 кг, 56 штук.
Тянущиеся боковики и эластичный поясок FreeFlex обеспечивают более плотное прилегание подгузника, тем самым препятствуют его протеканию. А
559 руб
Раздел: Более 11 кг

17. Проектирование фрагмента технологии обучения по учебной дисциплине "Техническая эстетика"

18. Государственные Думы России: история и современность

19. Культура поведения за столом. История и современность

20. В.М.Головнин: История и современность

21. Коллектив, история и современность

22. Роль религии в истории и современной жизни России
23. Консерватизм: история и современность
24. Омск история и современность с иллюстрациями

25. Чеченский кризис: история и современност

26. Освоение целинных и залежных земель: история и современность

27. Секретное оружие - Буриме: история и современность

28. Трансформация истории в современной литературе

29. Территориальная организация власти в России: история и современность

30. Институт свободы совести в Европе: история и современность.

31. Экономическая социология в России: история и современность

32. Сверхпроводимость : история развития, современное состояние, перспективы

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани
Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

33. Общая концепция истории и современность

34. Денежные реформы в России: история и современность

35. Деньги: история и современность

36. История и современность в стихах-песнях Александра Дольского о России

37. Реформа календаря и пасхалии: история и современность

38. Становление русской идеи как основы национального самосознания русского народа: история и современность
39. История, панорама современного естествознания и тенденции его развития
40. Городское самоуправление - история и современность

41. Обязательственное право: история и современность

42. Суд присяжных в России: история и современность

43. Восточные славяне. История и современность

44. Витражное искусство. История и современность

45. Русская свадебная обрядность в контексте русской культуры: история и современность

46. История и современное развитие мерчандайзинга

47. Международный научно-технический обмен как форма международных экономических отношений

48. Морской кадетский корпус - история и современность

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

49. Учебные задачи в преподавании истории

50. Российская государственная символика: история и современность

51. Русская православная церковь - история и современность

52. Благотворительность в Курганской области: история и современное состояние

53. Семейно-брачные отношения: история и современность

54. Источники энергии - история и современность
55. История и современное состояние духовной культуры города Серпухов
56. Нижний Тагил: история и современное состояние

57. Риторика как научная дисциплина и учебный предмет

58. Теория социальной работы как научная дисциплина: объект и субъект исследования, становление и развитие в работах отечественных исследователей 1990–2000 годов

59. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

60. Пояснительная записка к выполнению расчетной работы по дисциплине "информатика"

61. Контрольная работа по дисциплине "Правоохранительные органы" (Воронеж)

62. Научно-исследовательская работа студентов и пути ее совершенствования

63. Требования, предъявляющиеся к терминам, научным понятиям и деффинициям. Критерии выбора темы научно - исследовательской работы

64. Типы темперамента учащихся и учет его особенности в учебно-воспитательной работе

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл.
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом – настоящая находка для геймеров! Эта вместительная чашка станет Вашим
398 руб
Раздел: Кружки

65. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

66. Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития

67. Из опыта работы военно-учебных заведений россии второй половины ХIХ - начала ХХ веков

68. Научно-вспомогательная библиография. Современное состояние

69. Современные научные картины мира

70. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
71. Контрольная работа по маркетингу
72. Эффективность работы отдела маркетинга

73. Современные методы работы с поставщиками в газовой отрасли

74. На пути к современной науке. Научная картина мира

75. Очерк общей теории старения и где ошибаются современные геронтологи

76. Домашняя учебная работа учащегося

77. Курсовая работа по дисциплине «Сырье и материалы рыбной промышленности» Технохимическая характеристика темного окуня

78. Внеклассная работа по русскому языку как форма организации учебно-воспитательной работы в национальной школе

79. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

80. Научно- практические исследования гендерной проблематики в современных условиях

Коврик LUBBY для ванны "Африка".
Коврик надежно крепится ко дну ванны присосками, что минимизирует вероятность скольжения. На мягкую рельефную поверхность очень приятно
619 руб
Раздел: Коврики
Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый.
Дырокол в металлическом корпусе, предназначенный для установки люверсов. Перфорирует одновременно до 30 листов бумаги. Диаметр
630 руб
Раздел: Дыроколы
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений

81. Философия современного научно-технического развития

82. Основы планирования и управления программами научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР)

83. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

84. Технология работы с документами в современных условиях

85. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

86. Современное естествознание и методология научного познания
87. Естественно-научная база современных информационных технологий. Современные средства накопления, хранения и передачи информаци
88. Культурология - как научная дисциплина

89. К проблеме самостоятельной работы студента в учебном процессе

90. Банковский маркетинг: современная теория и практика

91. Современная научная картина мира

92. Универсальный эволюционизм как основа современной научной картины мира

93. Расходы по научно-исследовательским и опытно-конструкторским работам

94. Подготовка контрольных работ по дисциплине "Гражданское право"

95. Компоненты и режимы работы современного фотографического аппарата

96. Проектирование и разработка электронного учебного курса по дисциплине "Начертательная геометрия, инженерная графика"

Мешок для обуви "Monster Truck", 2 отделения, светоотражающая полоса.
Количество отделений - 2. Материал - полиэстер. Размер - 370x470 мм. Цвет - цветной/рисунок. Светоотражающий элемент - есть.
316 руб
Раздел: Сумки для обуви
Сиденье детское для купания (бирюзовый).
Сиденье детское для купания. Материал: пластик. Цвет: бирюзовый. Ширина: 320 мм. Длина: 320 мм. Высота: 222 мм.
325 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Ранец школьный "Animal Club. Tiaras", 32x25x13 см.
Жесткая рельефная анатомическая спинка повышенной комфортности. Анатомический рельеф спинки повторяет естественный изгиб позвоночника, что
1286 руб
Раздел: Без наполнения

97. Культурология как научная дисциплина

98. Культурология как научная дисциплина и предмет

99. Развитие культурологии как научной дисциплины


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.