Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Курский Государственный Медицинский Университет Кафедра экономики и управления здравоохранением Дисциплина &quo ;Маркетинг&quo ;КУРСОВАЯ РАБОТА Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях &quo ;Центра планирования семьи&quo ;Выполнила: студентка 5 курса, 2 группы, факультета ЭУЗд, Амелина Е.М. Руководитель: доцент кафедры экономики и управления здравоохранением, к. ф. н. Репринцева Е.В.КУРСК-2006 СодержаниеВведение Глава 1. Особенности маркетинга в современных условиях (обзор литературы) Глава 2. Исследование рынка и выбор целевых рыночных сегментов для изучаемой услуги 2.1 Изучение конъюнктуры и емкости рынка услуги данного вида 2.2 Сегментация рынка и описание выбранных сегментов потребителей Глава 3. Комплекс маркетинга для укрепления позиций изучаемой услуги на медицинском рынке 3.1 Товар (услуга) - УЗИ 3.2 Цена 3.3 Место (доведение товара до потребителя) 3.4 Продвижение (маркетинговые коммуникации) Заключение Список литературных источников ВведениеПереход индустриально развитых стран в наибольшей степени интегрированных в мировое хозяйство, к инновационной экономике привел к тому, что интернациональный обмен современными нововведениями в их различных формах (готовые изделия, технологии, ноу-хау, методы управления и др.) приобретает в мировом хозяйстве все большее значение. Организация эффективного управления инновационным процессом на макро - и микроуровне становится одним из важнейших факторов обеспечения национальной и фирменной конкурентоспособности на мировом рынке. Указанные проблемы актуальны и для российской экономики, стоящей перед необходимостью сохранить и умножить научно-технический и квалификационный потенциал, освоить современные формы организации труда и производства в условиях перехода к рыночной системе хозяйствования, оказывающие непосредственное влияние на разработку, создание и внедрение в хозяйственную деятельность новых продуктов. Еще большее значение они приобретают в настоящее время, когда по мере выхода из экономического кризиса в полном объеме встают задачи технической модернизации, экономической и социальной эффективности народного хозяйства, интеграции в мировую экономику и общецивилизованное развитие. Поэтому участие России в таком обмене является настоятельной необходимостью. Изучение же мирового и собственных достижений в сфере исследования и управления процесса создания, распространения результатов научно-технического прогресса, воплощенных в новых продуктах, позволяет с большей эффективностью вовлекать в международный оборот тот колоссальный интеллектуальный ресурс, которым располагает Россия. Цель курсовой работы: разработать комплекс маркетинга для укрепления позиций на рынке услуги УЗИ в условиях ЦПС. Задачи исследования: изучение литературных источников по изучению особенностей маркетинга в современных условиях; исследование рынка и выбор целевых сегментов для изучаемой услуги; Изучение конъюнктуры и емкости рынка услуг данного вида; Провести сегментацию рынка и описать выбранные сегменты потребителей; Разработать комплекс маркетинга для укрепления позиций изучаемой услуги на медицинском рынке.

Объектом исследования является платная медицинская услуга УЗИ в условиях &quo ;Центра планирования семьи&quo ; и результаты его деятельности. Для разработки комплекса маркетинга необходимо применить следующие методы: методы сравнения, прогнозирования, вариационной статистики. Глава 1. Особенности маркетинга в современных условиях (обзор литературы)Генеральным направлением перестройки экономической структуры общества в России является создание многосекторной экономики, представленной различными хозяйствующими субъектами: государственными предприятиями, акционерными предприятиями, малыми предприятиями, частными и индивидуальными предприятиями и т.п. В настоящее время в России насчитывается около 2 млн. акционерных обществ, малых предприятий, обществ с ограниченной ответственностью, частных и индивидуальных учреждений. Ежегодно их количество увеличивается, как минимум, на 30%. Даже после известных событий 17 августа 1998 года, несмотря на первоначальный откат, когда, например, количество малых предприятий к началу 1999 года сократилось на 250 тыс. единиц, сейчас, по данным Федерации независимых профсоюзов, их среднемесячный прирост составляет 7%, или 35 тыс. единиц. Эти процессы дают толчок непрекращающемуся развитию нового социального класса, относящегося к малому и среднему бизнесу. На основе становления и развития среднего класса в российском обществе происходят изменения распределительных отношений; осуществляется активное формирование новой финансово-производственной базы предпринимательства. Все это ведет к переосмысливанию многих теоретических представлений, категорий и концепций. В общественном сознании побеждает идея рынка, рыночной экономики. Современный рыночный механизм - это сложная система отношений. В нашей стране только закладываются основы нового хозяйственного механизма, основанного на цивилизованных товарно-денежных отношениях. В настоящее время мы заново для себя открываем рыночные отношения, которые диктуют необходимость изучения основ рынка. За рубежом, в отдельных странах, накоплен огромный опыт эффективного функционирования рыночной экономики - на основе развития предпринимательства, конкуренции, свободных цен, прогнозирования и формирования спроса на товары и услуги, использования достижений науки и техники в производстве и реализации товаров, включая информационное обеспечение и рекламную деятельность. Сфера рынка - это рынок труда, ценных бумаг, товаров, услуг и др. В понятие &quo ;услуги&quo ; включается и интеллектуальная собственность: научные идеи, рационализаторские предложения, художественно-дизайнерские решения и т.д. Основные элементы рыночного механизма (товарное предложение, покупательский спрос, цена) тесно связаны между собой, и умелое их использование предполагает профессиональные знания. Непростой мир хозяйственной практики может быть доступен и начинающему деловому человеку. Очень важно при этом правильное понимание рыночных процессов, умение организовать коммерческую деятельность. Это позволяет сделать маркетинг. Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия.

Предприятие отличается от всех других человеческих организаций тем, что продает товар или услугу на рынке. На Западе первым человеком, который разработал принципы маркетинга и дал четкое определение, что он является центральной функцией делового предприятия, был Сайрус Маккормик (1809-1884). Благодаря ему были созданы базовые инструменты современного маркетинга: исследование и анализ рынка, концепция рыночной позиции, политика цен, поставка запчастей, послепродажное обслуживание и продажа в кредит. Все это он сделал к 1850 году, но даже на родине ему начали подражать только пятьдесят лет спустя. На Дальнем Востоке маркетинг возник еще раньше, очень долгое время также не находя последователей. Маркетинг был изобретен в Японии около 1650 г. представителем семейства Мицуи, торговцем, переселившемся в Токио, где он открыл нечто вроде универмага. Он на целых 250 лет предвосхитил главные черты маркетинговой политики: стать покупателем для своих потребителей, проектировать для них продукты и развивать источники для их производства; принцип &quo ;деньги назад и никаких вопросов&quo ;, деспециализация, то есть широкий ассортимент продуктов вместо узкоспециализированной торговли. Он видел также, что социальные изменения в его стране создали новый класс потенциальных покупателей: урбанизированное дворянство и новую буржуазию. На этой основе он и его наследники не только построили самую крупную и по сей день систему розничной торговли в Японии - сеть универмагов Мицуко-ши, но и одно из крупнейших производственных, торговых и финансовых объединений - Мицуи Дзайбацу. Экономическая революция, начавшаяся в американской экономике с начала XX века, была по большей части революцией в маркетинге. Пятьдесят лет назад типичные отношения к маркетингу американского бизнесмена выражались формулой: отдел продажи продаст, чтобы завод ни производил. Сегодня он говорит: &quo ;наша задача производить то, в чем нуждается рынок&quo ;. Сколь слабо ни было выполнение, сила установки повлияла на американскую экономику не меньше, чем любые технические инновации (нововведения) нашего столетия. Современное определение маркетинга, данное Американской ассоциацией маркетинга, относит его к видам деятельности, связанным с производством и реализацией товаров (услуг), направленных на удовлетворение интересов потребителей, но не только сегодняшних, сиюминутных, а, что очень важно, и перспективных. Это в свою очередь требует целенаправленного формирования предпочтений потребительских вкусов спроса. Знание принципов и основ маркетинговой деятельности помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его варианты, выбрать наиболее оптимальные условия из уже имеющихся, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить продажные цены, приемлемые для разных групп покупателей в условиях устойчивого сбыта. Основной проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их своевременный выход на рынок. От успеха нового товара на рынке зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань банкротства.

Все составляющие данной формулы определяются на базе соответствующей статьи затратной сметы по подразделению (врачебной специальности), причем должны учитываться временные затраты на отдельный случай поликлинического обслуживания, количество должностей врачей данной специальности на амбулаторном приеме и коэффициент использования рабочего времени для каждой должности. Цены на услуги стационарного лечения могут рассчитываться по той же формуле. Цены на платные медицинские услуги, в отличие от цен в системе обязательного медицинского страхования определяются лечебными учреждениями самостоятельно, утверждаются руководством и являются свободными. Цены на платные медицинские услуги рассчитываются по формуле: Ц = З + О + М + А + Н + Р + П, где З величина средней заработной платы медицинского персонала лечебного учреждения, вычисленная на норму времени (проведение одного обследования и т.Pп.); О отчисления на общественные нужды; М расходы на материалы в соответствии с нормами расхода; А отчисления в амортизационный фонд; Н косвенные или накладные затраты; Р другие расходы; П норма прибыли

1. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

2. Правовые основы оказания платных медицинских услуг

3. О порядке регулирования, формирования и утверждения тарифов на платные медицинские услуги

4. Стратегия продвижения товара

5. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

6. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"
7. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок
8. Разработка мероприятий по продвижению продукции ресторана "Гиппопо" в развлекательном комплексе "Гиппопо" (г. Волгоград)

9. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

10. Методы продвижения продуктов и услуг в сфере гостиничного сервиса и туризма

11. Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги

12. Роль стратегического планирования в деятельности медицинского учреждения

13. Медицинская защита в чрезвычайных ситуациях

14. Особенности административной, дисциплинарной и гражданско-правовой ответственности в медицинской практике

15. Медицинское страхование в России, проблемы его развития

16. Медицинская терминология как составная часть украинского языка. История украинской медицинской терминологии (Медична термінологія як складова частина української лексики)

Лоток для кухни раздвижной, 30(50,5)х42,5x6,5 см.
Для хранения столовых приборов. Беречь от огня (t -40+100 C). Срок годности не ограничен. Размер: 30(50,5)х42,5x6,5 см
561 руб
Раздел: Лотки для столовых приборов
Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Фигурка декоративная "Колокольчик", 6x10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 6x10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
358 руб
Раздел: Миниатюры

17. Медицинское обеспечение российской армии в период Первой Мировой Войны

18. Персональные компьютеры в медицинской практике

19. Оказание первой медицинской помощи при автомобильных катастрофах

20. Медицинская генетика

21. Биомедицинская этика (этика и деонтология в работе медицинской сестры)

22. Отчет о проделанной работе медицинской сестры стоматологического отделения
23. Категории медицинской этики долг и достоинство
24. Перечень и сущность дефектов оказания медицинской помощи

25. Работа медицинского лаборанта в экспресс-лаборатории и отделении реанимации

26. Кровотечения. Первая медицинская помощь

27. Судебно-медицинская экспертиза по исследованию огнестрельных повреждений (Контрольная)

28. Лазерная медицинская установка "Импульс-1"

29. Медицинские проблемы массовой физической культуры

30. Правильное оказание первой медицинской помощи

31. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

32. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

Точилка электрическая "Power TX", 2 отверстия.
Настольная точилка для чернографитовых и цветных карандашей. Прочный пластиковый корпус. Съёмный контейнер для стружки. Работает на 4
523 руб
Раздел: Точилки
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: оранжевый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Антискользящий резиновый коврик для ванны "Roxy-kids", 35x76 см, белый.
Резиновый коврик с отверстиями ROXY-KIDS создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание в ванне. Мягкие
529 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

33. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

34. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

35. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

36. Бизнес-план по медицинскому предприятию

37. Судебно-медицинская экспертиза

38. Расстройство личности. Судебно-медицинская экспертиза
39. Медицинские термины в "Слове о полку Игореве"
40. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

41. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

42. Разработка маркетинговых технологий продвижения оптовых продаж

43. Технология улучшения медицинской помощи

44. О необходимости научно-обоснованной медицинской практике

45. Алкоголизм и метаалкогольные заболевания как медицинская проблема

46. Доврачебная медицинская помощь

47. Медицинская тайна

48. Медицинский работник и онкологический больной

Моющее дезинфицирующее средство "Ника-Экстра М", 1 л.
Средство для очищения и мытья поверхностей в помещениях, жесткой мебели, санитарно-технического оборудования, предстерилизационной очистки
364 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Горка для ванной "Веселое купание".
"Веселое купание" - это удивительная водная горка, в виде спирали, по которой съезжают фигурки зверей на спасательных кругах и
569 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы

49. Определение вязкости жидкости методами медицинского вискозиметра и Стокса

50. Основы медицинской этики, психологии, деонтологии, прогресс

51. Первая медицинская помощь при травмах и несчастных случаях

52. Проблемы медицинского страхования, возможные пути выхода

53. Стандарты скорой медицинской помощи

54. Алгоритм расчета стоимости оказания медицинской и фармацевтической помощи пациентам с хронической алкогольной интоксикацией
55. Медицинские работники в чрезвычайных ситуациях
56. Маркетинговые стратегии фирмы

57. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

58. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?

59. Маркетинговая навигация для стратегии

60. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

61. Некоторые аспекты уплаты страховых вносов на обязательное медицинское страхование неработающего населения

62. Судебно-медицинская экспертиза живых людей (подозреваемых, потерпевших, обвиняемых и др. лиц)

63. Медицинская психология

64. Медицинские работники в чрезвычайных ситуациях

Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок.
В наборе: двусторонние цветные карандаши DUO 24 цвета, развивающая раскраска с заданиями "Занимашка". Двусторонние цветные
339 руб
Раздел: 13-24 цвета
Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы

65. Некоторые аспекты системной перестройки высшего медицинского образования

66. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

67. Обязательное медицинское страхование

68. Добровольное медицинское страхование

69. Медицинское страхование

70. Медицинское страхование
71. Обязательное медицинское страхование
72. Социальная медицина (проблемы медицинского страхования)

73. Принудительные меры медицинского характера

74. Вводный контроль на занятиях в специальной медицинской группе

75. Вопросы рекреации и медицинские показания к санаторно-курортному лечению

76. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

77. Планирование стратегии взаимодействия участников финансово-промышленных групп

78. Организация бухгалтерского учета в бюджетных медицинских учреждениях

79. Порядок и последовательность проведения судебно-медицинской экспертизы трупа

80. Судебно-медицинская экспертиза живых лиц

Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг
Фломастеры "Jungle Innovation" на подставке, 12 цветов.
Чернила легко смываются с рук и одежды. Эти фломастеры идеальны для раскрашивания, поскольку они долговечны, их краски насыщенны, хорошего
343 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Особенности медицинского страхования

82. Правила оказания 1 медицинской помощи

83. Оказание первой медицинской помощи открытом переломе

84. Неотложная медицинская помощь при ранениях

85. Первая медицинская помощь при острой сердечной недостаточности

86. Первая медицинская помощь при остановке сердца
87. Трансгенные растения как биопродуценты белков медицинского назначения
88. Ответы на экзаменационные билеты по биологии за 11 класс медицинского лицея

89. Биологическое и медицинское значение производных имидазола и тиазола

90. Первая медицинская помощь при травмах и несчастных случаях

91. Эффективность работы военно-медицинского учреждения

92. О необходимости научно-обоснованной медицинской практике

93. Физиология, как основа медицинских наук

94. Медицинская стерилизация

95. Единая схема разработки маркетинговой стратегии

96. Медицинское страхование

Глобус Луны диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
1036 руб
Раздел: Глобусы
Сиденье в ванну раздвижное (дерево).
Сиденье в ванну раздвижное, пятиреечное, закрепленное к каркасу, регулируется по ширине ванны. Предохраняйте деревянную часть изделия от
752 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Контейнер для аптечки "Домашний доктор", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров

97. Медицинское страхование в Российской Федерации

98. Медицинское страхование как социальная защита населения в условиях реформирования экономики России

99. Опыт и перспективы медицинского страхования в Российской Федерации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.