Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

& bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; & bsp; Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях План 1 Порядок анализа конкурентов 2 Факторный анализ рыночной доли предприятия 3 Анализ товарной политики конкурентов 4 Исследование динамики цен конкурентов 5 Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов 6 Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты 1 Порядок анализа конкурентов & bsp;  Информационное обеспечение анализа конкурентов. Характер конкуренции между предприятиями отрасли определяется их целями, особенностями проводимой товарной и ценовой политики, организацией сбыта, приемами стимулирования реализации продукции, финансовым состоянием предприятия. Все это формирует рыночную позицию конкурентов, анализ которой включает ряд взаимосвязанных этапов (рисунок 1). В целом анализ деятельности конкурентов необходимо рассматривать как часть постоянно действующего процесса исследования рынка, направленного на изучение практики ведения конкурентной борьбы с целью обеспечения преимуществ над конкурентами. Для четкой ориентации анализа и повышения объективности его результатов принципиально важным является правильный выбор цели и объектной базы анализа, а также необходимой и достаточной информации для проведения аналитических процедур. Определяющим в постановке целей конкурентной борьбы является маркетинговая ориентация предприятия, базирующаяся на его производственно-хозяйственных возможностях и конъюнктуре рынка. В связи с этим формулирование целей анализа целесообразно начинать с уточнения основных приоритетов предприятия в области маркетинга. Для этого необходимо ответить на ряд частных вопросов, которые помогают выделить основные ориентиры производственно-хозяйственной деятельности предприятия в создавшихся рыночных условиях: 1.      Какие изменения произошли в рыночной конъюнктуре? Получить ответ на данный вопрос можно на основе ревизии процесса реализации продукции и методов маркетинга. Необходимо уточнить: изменился ли рынок по объему, структуре, географическому расположению и характеру реализации товаров; появились ли ниши на рынке и используются ли они; что предпринимают конкуренты и, что в их деятельности отличается от деятельности анализируемого предприятия; как изменилось распределение долей рынка между предприятиями; насколько точно известны потребности покупателей; соответствует ли маркетинговая деятельность предприятия реально существующему рынку. 2.      В каком направлении должно развиваться предприятие? Ответ на этот вопрос необходимо начать с формулировки общих целей маркетинговой стратегии и разработки маркетингового плана деятельности предприятия. Это обеспечит предприятие структурированной программой деятельности и контроля реализации продукции, а также создаст условия для проектирования эффективных маркетинговых средств. В результате необходимо иметь четкое представление о том: на какие цели необходимо ориентировать маркетинг предприятия; в чем состоят стратегии развития маркетинга; на основе какого типа стратегии должна строиться деятельность предприятия (насыщение рынка, развитие рынка и его изменение, разработка нового продукта, диверсификация).

3. Каким образом перейти в новое состояние? Главным моментом здесь являются способы и методы реализации намеченного плана, т.е. определение: практических приемов и методов маркетинга; количественного и качественного состава службы маркетинга, которая должна реализовать намеченный план; системы обеспечения и обслуживания службы маркетинга; направлений повышения квалификации персонала службы маркетинга; методов контроля маркетинговой деятельности. Ясное представление о маркетинговых задачах предприятия на предстоящий период позволяет выделить наиболее существенные стороны деятельности конкурентов, затрудняющие своевременное и полное выполнение намеченных планов. На этой основе формулируется цель анализа, уточняется его объектная база. Полная реализация целей анализа во многом зависит от того, насколько правильно определены географические границы рассматриваемого рынка. После уточнения географических границ рынка необходимо выделить наиболее предпочтительные объекты анализа. От состава анализируемых предприятий-конкурентов будет зависеть полнота и качество анализа, а также значимость и трудоемкость его результатов. В зависимости от поставленных целей могут быть использованы различные приемы. 1. Выбор ближайших конкурентов. В состав анализируемых предприятий входят конкуренты, производящие аналогичную продукцию, объем реализации которых в натуральном и стоимостном выражении наиболее близок к соответствующим значениям рассматриваемого предприятия. Такой подход позволяет выбрать достаточно узкий состав объектов анализа и, следовательно, сократить объем последующей аналитической работы. Выводы подобного анализа будут касаться текущих, позиционных действий. Их нельзя распространить на отдаленную перспективу и тем более строить на их основе стратегические планы В условиях олигополистической конкуренции ближайшим (главным) конкурентом может быть одно предприятие. 2.      Выбор более мощных конкурентов. Для анализа выбираются предприятия более мощные в финансовом отношении, рыночная доля которых выше. Обычно это предприятия, определяющие характер конкурентной борьбы и имеющие явные конкурентные преимущества. Результаты анализа позволяют строить модели наиболее эффективного конкурентного поведения на данном рынке и разрабатывать средства их реализации (имитация, поиск новых путей, конфронтация с лидером и т.д.). 3.      Выбор предприятий, обладающих значительной суммарной долей на рынке. Как правило, это наиболее представительная часть предприятий (суммарная доля рынка &g ;50%), определяющих основные тенденции и традиции данного товарного рынка. Анализ на основе такой базы более полный и трудоемкий, Он позволяет детализировать выводы для различных конъюнктурных ситуаций и разрабатывать широкий спектр как атакующих, так и оборонительных действий. 4.      Выбор всех действующих конкурентов в рамках географических границ рынка. Дает возможность провести системный анализ конкуренции в отрасли за счет полноты и представительности состава рассматриваемых объектов. Результаты анализа могут использоваться в перспективных планах развития предприятия, 5. 

     Выбор всех возможных конкурентов. Помимо действующих предприятий в эту группу входят и потенциальные конкуренты, которые могут в ближайшей перспективе появиться на анализируемом рынке. Среди таких предприятий могут быть: строящиеся предприятия отрасли; предприятия, не работающие в данном бизнесе, но способные преодолеть «входной барьер» без существенных затруднений или имеющие производственные мощности, которые могут быть перепрофилированы на выпуск данной продукции без существенных затрат времени и ресурсов; фирмы инновационного характера, проявляющие себя неординарными, труднопредсказуемыми действиями; предприятия, для которых конкуренция на анализируемом рынке (в отрасли) является логичным продолжением существующего бизнеса; потребители и/или поставщики продукции, которые стремятся сделать более полными свои технологические цепочки «поставка → производство → реализация → обслуживание»; новые фирмы, образовавшиеся в результате приобретения аутсайдеров данной отрасли крупными фирмами из других отраслей; новые совместные предприятия и др. Анализ на основе данной информационной базы принято считать наиболее полным, системным и трудоемким. При этом рынок, состоящий из всех возможных конкурентов, наиболее релевантный («соответствующий» анализируемому предприятию), так как включает: реальных конкурентов, производящих как данную продукцию, так и товары с высоким краткосрочным замещением; потенциальных конкурентов и те мощности, которые в течение года без значительных дополнительных затрат могут быть перепрофилированы на производство рассматриваемой продукции. В отдельных случаях полезным с точки зрения организации аналитических работ является предварительное ранжирование предприятий-конкурентов в отобранных группах. Данная процедура необходима при наличии большого исходного массива анализируемых предприятий и выполняется с целью определения последовательности анализа и исключения ситуаций, в которых из-за лимита ресурсов и времени наиболее важные конкуренты не будут рассмотрены в ходе анализа. В качестве критериев ранжирования могут быть использованы следующие характеристики: доля предприятия на рынке; объем реализации продукции; норма прибыли по интересующим группам изделий; рентабельность производства; бюджет маркетинга и др. В результате проведенных операций исходный состав предприятий-конкурентов в большей степени будет соответствовать поставленным целям анализа и облегчит процесс поиска необходимой информации. Качество полученной информации и эффективность ее использования в процессе анализа во многом зависят от точности формулирований проблемы. Без правильного определения сущности решаемых задач собранная информация может оказаться вредной и привести к обратному эффекту. Вместе с тем, если сущность проблемы определена верно, то на первый план выдвигается задача выбора данных, необходимых для проведения анализа. Этому могут помочь ответы на следующие вопросы: какая информация необходима для принятия решения? с помощью каких методов необходимо обработать полученную информацию? как возможно собрать эту информацию? что требуется оценить в ходе анализа? как предполагается интерпретировать результаты анализа? какие материальные и финансовые ресурсы будут израсходованы на сбор информации? Отвечая на поставленные вопросы, персонал аналитической службы в состоянии определить состав анализируемых данных.

Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. М.: ИНФРА-М, 1996. 2. Алексеев В. Практикум по маркетингу: Задачи, тесты, ситуации. М.: ИНФРА-М, 2001. 3. Андреева О. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997. 4. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. М.: ИНФРА-М, 2001. 5. Барышев А. Маркетинг: Учебник. М.: Академия, 2002. 6. Бейкер М. Маркетинг: Энциклопедия. СПб.: Питер, 2002. 7. Белявский И. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз. М.: ИНФРА-М, 2001. 8. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Прогресс, 2002. 9. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху: Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1995. 10. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ. М.: ФинПресс, 2002. 11. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: ФинПресс, 1995. 12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. М.: ФинПресс, 2003. 13. Голубков Е. Основы маркетинга: Учебник. М.: ФинПресс, 2003. 14. Гэбэй Дж. Маркетинг: Новые возможности. СПб.: Фаир-Пресс, 2002. 15. Джей Р

1. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

2. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

3. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

4. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

5. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

6. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
7. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
8. Маркетинговые исследования в области международного туризма

9. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

10. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

11. Методы маркетинговых исследований в регионе

12. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

13. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

14. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

15. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

16. Маркетинговые исследования

Органайзер для автомобиля "Профессионал+".
Органайзер для автомобиля станет оригинальным и недорогим подарком для любого автомобилиста. Выполненный из плотного материала, приятного
364 руб
Раздел: Прочее
Фоторамка на 6 фотографий С32-011 "Alparaisa", 50x34,3 см (бронза).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
603 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда

17. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

18. Лекции по маркетинговым исследованиям

19. Маркетинговое исследование рынка

20. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

21. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

22. Маркетинговые исследования
23. Маркетинговые исследования
24. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

25. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

26. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

27. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

28. Маркетинговые исследования

29. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

30. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

31. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

32. Ценовые маркетинговые исследования

Таблетки для посудомоечных машин BIOMIO "BIO-TOTAL" с эфирным маслом эвкалипта, 30 штук.
Экологичные таблетки для посудомоечной машины 7-в-1 "BioMio" эффективно и деликатно, с заботой о посуде, удаляют самые стойкие
502 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Набор контейнеров для хранения грудного молока и детского питания "Happy Baby", 6 штук.
Специальные контейнеры для хранения молока и питания позволяют сохранять ценные питательные элементы сцеженного грудного молока, в том
350 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы

33. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

34. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

35. Маркетинговое исследование

36. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

37. Маркетинговое исследование

38. Общая схема маркетингового исследования
39. Правила и процедуры маркетинговых исследований
40. Методические основы маркетинговых исследований

41. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

42. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

43. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

44. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

45. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

46. Маркетинговое исследование банковских вкладов

47. Контент-анализ как метод исследования

48. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Кукла "Берта", 32 см.
Кукла Берта одета в длинное белое платье, украшенное кружевом. На ее ножках - красивые туфельки. Светлые длинные волосы берты собраны в
305 руб
Раздел: Классические куклы
Детское удерживающее устройство "Фэст", 15-25 кг (серо-голубой).
Детское удерживающее устройство "Фэст" — уникальная отечественная разработка. Компактное, надежное, очень простое в эксплуатации
482 руб
Раздел: Удерживающие устройства

49. Анализ конкуренции

50. Виды и назначение маркетинговых исследований

51. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

52. Маркетинговое исследование

53. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

54. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"
55. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"
56. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

57. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

58. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

59. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

60. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

61. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

62. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

63. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

64. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники
Набор детской складной мебели "Маша и Медведь. Азбука 3".
Комплект складной, подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1971 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00013, 1600x430x1550 мм.
Длина: 160 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
861 руб
Раздел: Вешалки напольные

65. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

66. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

67. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

68. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

69. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

70. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования

75. Маркетинговые исследования брендов

76. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

77. Маркетинговые исследования и информация

78. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

79. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

80. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений

81. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

82. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

83. Маркетинговые исследования рынка

84. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

85. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

86. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров
87. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"
88. Маркетинговые исследования рынка шампуня

89. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

90. Международное маркетинговое исследование

91. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

92. Методология и практика маркетинговых исследований

93. Методы маркетинговых исследований

94. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

95. Организация маркетинговых исследований

96. Организация маркетинговых исследований на предприятии

Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна
Сейф-книга СС0081/1 "Alparaisa. Три богатыря", 21х13х5 см.
Размеры: 21х13х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Ключ - 2 штуки.
616 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

97. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

98. Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях

99. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.