Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Министерство образования и науки Украины Национальный технический университет &quo ;Харьковский политехнический институт&quo ; Кафедра экономики и маркетингаРеферат По учебной дисциплине &quo ;Промышленный маркетинг&quo ;на тему: &quo ;Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии&quo ;Выполнила: студентка группыХарьков 2007 Содержание Введение 1. Организация процесса разработки нового товара 2. Последовательный процесс разработки нового товара Заключение Список использованных источников Введение Товарная стратегия предприятия в целом представляет собой политику предприятия в отношении выпуска как уже имеющихся в ассортименте, так и новых товаров. Инновационная товарная стратегия предусматривает для предприятия выпуск каких-либо новых товаров с использованием новых технологий, достижений НТП и собственного инновационного потенциала, что характерно в большинстве случаев для крупных предприятий, которые могут себе позволить содержать опытно-конструкторские бюро, проводящие НИОКР. Таким образом, учитывая выбранную Украиной инновационно-инвестиционную концепцию развития, рассмотрение проблем выпуска новых товаров на предприятии является достаточно актуальным на сегодняшний день. Главной целью данного реферата является рассмотрение инновационной товарной стратегии промышленного предприятия, связанной с выпуском нового товара. Достижение этой цели исследования предусматривает постановку таких основных задач реферата: Рассмотрение организации процесса разработки нового товара. Рассмотрение самого процесса разработки нового товара на промышленном предприятии. Таким образом, объектом исследования в данной работе является разработка нового товара. Предметом же исследования в таком случае становится организация и проведение процесса разработки нового товара. Особенности выбранной для рассмотрения темы предусматривают использование качественных методов исследования указанных процессов. В данной работе не ставится цель рассмотрение конкретных количественных характеристик, используемых на практике при выпуске нового товара, поэтому, количественные методы исследования для данного реферата не актуальны. Организация процесса разработки нового товара Существует высокий риск, связанный с выпуском нового товара. Этот риск, однако, может быть существенно снижен, если ввести процедуру систематической оценки и развития идей новых товаров. Ключевыми факторами являются те, которые находятся под контролем фирмы. Цель этого раздела – рассмотреть организационные процедуры и методы, снижающие риск провала инновационного процесса. Задача фирмы в том, чтобы обеспечить систематический и постоянный диалог между различными задействованными функциями: НИОКР, маркетингом, производством и финансами. Разработка новшества – дело всей фирмы, и соблюдение принципа равновесия функций здесь очень важно. В фирме с маркетинговой ориентацией межфункциональная координация особенно актуальна . Несмотря на то, что окончательные решения о выпуске нового товара принимаются на высшем уровне руководства, необходимо иметь на фирме специальную структуру, координирующую процесс инновации в целом.

Возможны различные организационные варианты. Крупные фирмы, например «Нестле», «Джонсон энд Джонсон», «Колгэйт Палмолив» (Colga e Palmolive), «Дженерал Фудз» (Ge eral Foods) создают управления или отделы менеджмента новых товаров. Очень гибкий вариант, пригодный для фирмы любого размера, – это создание «комитета по новым товарам» или «венчурной команды» по новому проекту. Комитет по новым товарам работает на постоянной основе, собираясь, например, раз в месяц. Включает ответственных за различные функции: НИОКР, производство, маркетинг, финансы, кадры. Часто им руководит генеральный директор. Его задача – обеспечить диалог между функциями и руководить процессом разработки на всем его протяжении. «Венчурная команда» – это группа, специально созданная под определенный проект. Ее участники на время проекта выводятся - полностью или частично - из состава соответствующих подразделений, чтобы сконцентрироваться на проекте. Исследование PDMA (Page 1993) содержит интересные данные по эволюции внутрифирменных организационных структур. Межфункциональная группа представляется предпочтительной для 76% опрошенных (табл. 1). Таблица 1. Организационные формы разработки новых товаров. Организационные структуры Частота использования, % Межфункциональная команда Отдел новых продуктов Менеджер продукта Директор по новым товарам Комитет по новым товарам Специальная («венчурная») группа 76, 2 30, 2 30, 2 25, 9 16, 9 6, 9 Источник: Page A.L., – 1993, – с. 277. Какая бы организационная модель не использовалась, важно иметь структуру, восприимчивую к новым идеям. Цель в том, чтобы упорядочить процесс создания новых товаров, обеспечив его наибольшую гибкость, и способствовать тем самым предпринимательскому подходу к проблемам. Новаторские фирмы используют в этих целях последовательные или параллельные процессы разработки. Последовательный процесс разработки Процесс этого типа, подробно раскрытый в исследовании Буза, Аллена и Хэмилтона, развивается поэтапно, проходя стадии идеи, концепции, опытного образца, испытания рынком и коммерциализации. Достоинство такой многостадийной процедуры – в возможности оценивать осуществимость проекта до перевода его на следующую стадию, обычно связанную с большими затратами. Как было показано, это снижает уровень риска. У этого процесса имеется и ряд существенных недостатков : Он не облегчает интеграцию различных функций, так как они включаются в работу друг за другом. Переход на следующую стадию происходит, когда решены все проблемы на предыдущей; задержка на любой стадии влечет задержку всего последующего процесса. Процесс развивается так медленно, что за это время может измениться технология. Этот вариант организации требует больших затрат, причем замедленность процесса не снижает, а увеличивает риск в связи с запаздыванием выхода на рынок. Этот временной фактор особенно критичен для товаров высокой технологии. Параллельный процесс разработки основан главным образом на японском опыте (см. рис. 1). Упор делается на самоорганизующиеся команды, действующие на протяжении всего процесса. В таком варианте процесс разработки развивается в результате спонтанного взаимодействия членов группы: вся команда задействована одновременно.

Преимущества такого варианта значительны. Рис. 1. Процесс параллельной разработки новых товаров . Возможность ускорения процесса за счет одновременного осуществления нескольких действий. Пока служба НИОКР разрабатывает концепцию товара, инженеры-производственники проверяют ее совместимость с ограничениями, накладываемыми оборудованием, а коммерческие службы убеждаются, что эта концепция отвечает желаемому позиционированию. Процесс параллельной разработки новых товаров имеет ряд преимуществ: Эффективный контроль за всеми видами деятельности, поскольку все они непосредственно связаны между собой. Значительный выигрыш во времени благодаря интенсификации и лучшей координации работы. Подобная организация матричного типа подразумевает командный дух и делегирование полномочий лидеру межфункциональной бригады. Заключение Процессы, проходящие на предприятии и связанные с разработкой и внедрением в производство новых товаров, являются неотъемлемой составной частью деятельности любой уважающей себя фирмы или предприятия. Разработка новых товаров является далеко не первым и не последним явлением в процессе инновационной деятельности предприятия. В этом ряду стоят так же процессы, связанные с генерацией новой идеи, разработкой концепции товара, и вплоть до проведения экономических расчётов цены и возможной прибыли от выпуска данного товара. Что касается организации процесса разработки нового товара, необходимо отметить, что важно иметь организационную структуру и штат сотрудников, восприимчивые к новым идеям. Это необходимо для того, чтобы упорядочить процесс создания новых товаров, обеспечив его наибольшую эффективность, и способствовать тем самым предпринимательскому подходу к проблемам. Сам же непосредственно процесс разработки нового товара включает в себя массу подэтапов, без реализации которой невозможно эффективное последующее внедрение разработанного нового товара. Разновидности способов проведения разработки товара имеют как преимущества, так и недостатки, поэтому предприятие должно выбирать для себя подходящий способ самостоятельно, сообразно своим целям, задачам и возможностям. Необходимо так же отметить, что, несмотря на декларируемое благоприятствование инновационному процессу, в Украине так и не создан эффективный механизм такого благоприятствования. Поэтому инновационная деятельность остаётся достаточно сложным для любого предприятия делом, хотя это и не опровергает необходимость такого процесса. Список использованных источников Котлер Ф., Основы маркетинга. Пер. с англ., 2-е европ. изд. – СПб.: Вильямс, – 1998. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник. – Львів: Лвівська політехніка, 2004. – 427 с. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб. : Наука, 1996. – XV 589 с. Особенности управления инновационным процессом на предприятии / Джарты В.Г. // Вестник Дон ДУЭТ. – 2003. – № 4.– с. 27–33. Пейдж А. Л. Политика нового товара, – 1993, – 290 с. Популярная экономическая энциклопедия – К.: ОАО «Енисей Груп», 2005 г. Теоретико-методологичні засади попереднього вибору напрямів інноваційного розвитку промислових підприємств / Біловодська О.А

Маркетинговая стратегия товара Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о маркетинговой структуре является планирование продукции, сбыт, продвижение, цены. Стратегия фирмы должна быть предельно ясной. Существует четыре подхода к планированию стратегии: 1)Pматрица возможностей по товарам (рынкам); 2)Pматрица «Бостон консалтинг групп»; 3)Pпрограмма воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS); 4)Pстратегическая модель Портера. Рассмотрим первый подход. Он включает в себя четыре альтернативные стратегии: 1)Pпроникновение на рынок; 2)Pразвитие рынка; 3)Pстратегия разработки товара; 4)Pстратегия диверсификации. 33.PЖизненный цикл товара. Разработка нового товара Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей

1. Разработка нового товара

2. Разработка нового товара

3. Разработка нового товара и вывод его на рынок

4. Схема разработки нового товара

5. Промышленный переворот и новые подходы к управлению

6. ЦБС «Кунцево» Новая стратегия и новые возможности библиотечной деятельности
7. Разработка нового метода использования нефтяных скважин
8. Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS

9. Разработка технологии очистки промышленных сточных вод на примере ГП МАЗ

10. Balanced Scorecard: новое заклинание или стратегия управления?

11. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

12. Новейшие информационные технологии в разработке анимационных проектов

13. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

14. Стратегия внедрения нового продукта

15. Разработка новых моделей школьной формы с показом мод

16. Исследование и разработка новых сорбентов

Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы
Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Коврик силиконовый с разметкой, 50x40x0,1 см, розовый (арт. TK 0190).
Вы все еще делаете коржи одинаково круглыми при помощи тарелок? Но где взять столько тарелок разного диаметра, которые подойдут к каждому
379 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

17. Новое время. Европа в начале нового времени

18. Потребительные свойства товаров аптечного ассортимента. Факторы, влияющие на качество товаров

19. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

20. Разработка и вывод нового товара на рынок

21. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

22. Анализ и создание стоимости нового товара
23. Организационно-экономическое проектирование процессов создания нового товара
24. Товароведение промышленные товары

25. В Восточной Европе начинается новая промышленная революция

26. Новые композиционные материалы на основе промышленных отходов химических волокон

27. Таможенная оценка товаров: новое законодательство

28. Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги

29. Новий товар і маркетинг

30. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

31. Текстильные товары (промышленные товары)

32. Исследование восприятия нового товара потребителями

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл.
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом – настоящая находка для геймеров! Эта вместительная чашка станет Вашим
398 руб
Раздел: Кружки

33. Управління процесом створення нового товару

34. Игрушки (промышленные товары)

35. Новый порядок формирования цен на импортные товары

36. Основные принципы ценообразования продукции общественного питания и промышленных товаров

37. Ценообразование на новые товары (работы, услуги)

38. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/
39. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
40. Стратегия воздействия на сбыт товаров

41. Разработка товара

42. Контуры новой стратегии подготовки спортсменов олимпийского класса

43. Прямые иностранные инвестиции в России: стратегия возрождения промышленности

44. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции

45. Принципы разработки ключевых показателей эффективности (КПЭ) для промышленных предприятий

46. Централизованная охрана имущества. Перпективы развития. Новые разработки

47. Разработка управленческих решений на основе анализа и оценки прибыли и рентабельности промышленного предприятия

48. Индивидуальное развитие как новая стратегия эволюции

Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные

49. Разработка и исследование системы автоматического регулирования температуры электропечи на базе промышленного регулятора Р-111

50. Обзор рынка заменителей сахара, выпускаемых отечественной промышленностью и поступающих по импорту и разработка рекомендаций по их применению

51. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

52. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок

53. Разработка марочного товара

54. Разработка программы продвижения новой продукции
55. Стратегия продвижения товара
56. Разработка инновационного проекта по организации производства нового алюминиевого композитного материала

57. Реализация новых подходов к разработке технологического оборудования для окускования железорудных материалов

58. Стратегии развития туристского бизнеса на базе новых технологий

59. Анализ экспортной стратегии промышленного предприятия на примере ЗАО "КВАРТ"

60. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

61. Задание на проектирование. Проектирование промышленных предприятий

62. Технология возведения одноэтажного промышленного здания

63. Авиаракетно-космическая промышленность США

64. Новейшее достижение в освоении космоса

Комплект пеленок для девочки Idea Kids однотонный из бязи (3 штуки, 120х75 см).
Пеленки - это самые первые вещи, в которые Вам предстоит одеть Вашего малыша. Комплект пеленок станет верным помощником в первые месяцы
357 руб
Раздел: Пелёнки
Подарочная расчёска для волос "Алена".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Блокнот "Дневник совы".
Дневник магических секретов с 3D обложкой! Блокнот "Дневник совы" - это оригинальная записная книжка, которая придется по душе
733 руб
Раздел: Блокноты художественные

65. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

66. Военно промышленный комплекс России

67. Автомобильная промышленность Российской Федерации

68. Автомобильная промышленность Российской Федерации

69. Золотодобывающая промышленность Амурской области

70. Нефтяная промышленность
71. Проблемы формирования промышленности европейского севера России
72. Промышленность и сельское хозяйство в ТАССР с 1945 по 1960 гг.

73. Страны НИС (новые индустриальные страны)

74. Трудовые ресурсы, их численность, характеристика развития угольной промышленности, Центральный экономический район, его отрасли специализации промышленности

75. Социально-экономические проблемы угольной промышленности

76. Целлюлозно-бумажная промышленность России

77. Пищевая промышленность Украины

78. Новая Зеландия

79. Новые индустриальные страны: Южная Корея

80. Важнейшие промышленные и финансовые центры США, крупнейшие корпорации

Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета
Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета.
Количество цветов: 24. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: трехгранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
456 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Hello Kitty" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2453 руб
Раздел: Детское, подростковое

81. Новые индустриальные страны мира

82. Промышленные типы месторождений титана

83. Административное задержание по новому КоАП РФ

84. Новый план счетов учета в банках за 2002 год

85. Финансовая аренда и право промышленной собственности

86. Защита прав потребителей при продаже товаров
87. Понятие и состав земель промышленности и иного назначения
88. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

89. Япония в новое время (19 век)

90. Традиционные и новые оценки татаро-монгольского иго на Руси

91. А.Смит и промышленный переворот

92. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

93. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

94. Проблема пользования нелицензионными товарами

95. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

96. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России

Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские

97. Шпоры по трудовому праву (Новый Кодекс)

98. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

99. Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.