Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Внешний и внутренний PR СМИ

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОУ ВПО «НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАФЕДРА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Работа допущена к защите Зав. кафедрой Связей с общественностью Сабадаш А.Г 2010 Курсовая работа «Внешний и внутренний PR СМИ» Выполнила студентка II курса Миняйленко Лидия Сергеевна Научный руководитель: ст. преподаватель Гамалей Т.Ю Новосибирск 2010 Содержание ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. PR В СМИ Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ Инструменты осуществления PR-деятельности в СМИ Инструменты осуществления внешнего PR в СМИ Информационное спонсорство Реклама Организация и проведение собственных мероприятий PR-кампания Конкурсы 1.3 Инструменты осуществления внутреннего PR в СМИ ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СМИ НА ПРИМЕРЕ ПОРТАЛА СИБКРАЙ.RU 2.1 Общая характеристика интернет портала Сибкрай. ru 2.2 Основные направления PR-деятельности портала ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ СРЕДИ СОТРУДНИКОВ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОРТАЛА СИБКРАЙ.RU ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Введение На сегодняшний день трудно представить человека, который не слышал бы термин PR. В современном бизнесе, наверное, каждый встречается с этим понятием довольно часто. Конкуренция растет, потребители требуют новых интересных предложений, предприниматели ищут новый подход в продвижении своих товаров. Эта тенденция не обошла и рынок СМИ. PR необходим СМИ так же, как и любой другой организации, которая хочет завоевать доверие своей аудитории. Так как СМИ, по сути, является инструментом PR, то логично предположить, что деятельность PR-специалиста в данной области обладает своей спецификой. Из этого следует: Цель работы – проанализировать особенности внешней и внутренней PR-деятельности СМИ. Задачи работы: - Проанализировать теоретические аспекты работы специалиста по связям с общественностью в СМИ; - Изучить особенности использования PR-инструментов связей с общественностью во внешней и внутренней деятельности; - Провести исследование PR-деятельности информационного интернет портала Сибкрай.ru; - Разработать рекомендации согласно результатам исследования. Предметом исследования в данной работе выступает внутренний и внешний PR СМИ. Объект исследования – информационный портал Сибкрай.ru. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы. Глава 1. PR в СМИ Понятие PR. Причины осуществления PR-деятельности в СМИ Рассмотрим понятия, которые автор использует в своей работе. Прежде всего, следует рассмотреть, что такое пиар, какие инструменты пиар существуют, и какие из них можно использовать в практической части курсовой работы. Сразу следует сказать, что в сфере связей с общественностью очень много терминов, определения которых нельзя давать однозначно. Уделим внимание некоторым из них, наиболее удачным, на взгляд автора работы. Профессионалы Института общественных отношений (IPR) в Великобритании под PR понимают планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.1

Наталья Григорьева определяет связи с общественностью как коммуникативную деятельность, направленную на формирование и поддержание гармоничных и доброжелательных отношений между учреждением и общественностью на основе целенаправленной, оперативной, правдивой и достаточной информации.2 Классическое определение PR, описанное Сэмом Блэком, переработала Татьяна Астахова, указывающая на то, что PR – это специальная наука и искусство управления социальной информацией в условиях внеценовой конкуренции. Практики в области связей с общественностью, придерживаются точки зрения о public rela io s как управления всей совокупностью коммуникативных процессов с целью достижения взаимопонимания и поддержки.3 Наиболее полное определение связей с общественностью дали Александр Чумиков и Михаил Бочаров, описывая их как систему информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.4 Исходя из вышесказанного можно, заключить, что одни авторы определяя PR применяют термины «наука», «искусство», другие же рассматривают PR как деятельность по достижению позитивного имиджа, но в конечном счете во всех определениях присутствуют одни и те же смысловые блоки, описывающие цели, задачи, средства и результаты PR-деятельности. Сделав обобщение названных определений можно предложить определение, которое мы будем использовать в данной работе: связи с общественностью – это коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание благоприятных отношений между субъектом PR и его общественностью на основе достоверной информации, где субъектом PR является СМИ. Рассмотрим причины осуществления PR- деятельности в СМИ. Первой причиной является конкурентная борьба на коммерческом рынке. Медиа должны получать больше денег от рекламодателей и увеличивать тиражи или охват. Иначе им грозит медленный, но неумолимый упадок. И public rela io s являются важным фактором, помогающим любому СМИ стать эффективным рекламоносителем, так как аудитория сама по себе не в состоянии полностью обеспечить работу СМИ. Вторая причина кроется в общей тенденции снижения уровня доверия к СМИ, а проведение продуманной коммуникационной политики позволит удержать доверие на приемлемом уровне. PR деятельность в сфере СМИ основана на общих принципах связей с общественностью и направлена на решение определенных задач: 1. Установление и поддержание внешних общественных отношений и коммуникаций (установление и поддержание отношений с партнерами, инвесторами; работа и институтами власти.); 2. Развитие внутрикорпоративных отношений; 3. Создание имиджа медианосителя, поддержка и сохранение ее репутации; 4. Увеличение спроса за счет возрастания степени осведомленности; 5. Разработка и реализация системы антикризисных коммуникаций; 6. Поиск оптимальных выходов их конфликтных ситуаций, решение конфликтов и минимальными потерями; 7. Продвижения медианосителя в условиях сильной конкуренции.5

Как видно, среди перечисленных задач есть, как направленные на внешнее окружение компании, т.е. внешний PR, так и те, которые работают на установление и развитие внутрикорпоративных отношений, т.е. внутренний PR. Инструменты осуществления PR в СМИ 1.2.1 Инструменты осуществления внешнего PR в СМИ Деятельность PR-специалиста в СМИ обладает определенной спецификой именно в области внешнего PR, при взаимодействии с внешней аудиторией. Важной особенностью PR-деятельности в СМИ является ее направленность на тесно связанные между собой рынки читателей и рекламодателей6. Определенно, чем больше читателей - тем больше интерес рекламодателей. СМИ выполняют важную функцию — являются носителями рекламы, или средствами размещения рекламы. «Исторически сложилось так, что для многих газет и журналов доходы от размещения рекламы являются основным источником существования. То же самое можно сказать о телевидении и радио»7. Соответственно, СМИ должно стремиться эффективно воздействовать на потенциальных и реальных читателей. При этом необходимо вести работу, направленную и на самих рекламодателей — создавать положительный настрой по отношению к газетам и журналам, теле- и радиокомпаниям. Рассмотрим инструменты осуществления PR в СМИ направленные на читателей. Все мероприятия по связям с общественностью на рынке читателей определяются конкретно устанавливаемыми задачами. Для существующих уже какое-то время на рынке, а также перед новыми СМИ, по мнению Александра Назайкина, важно: 1. Сохранить имеющегося традиционного читателя, зрителя, слушателя; 2. Увеличить аудиторию: охваченную и неохваченную другими СМИ. Любое медиа является специфическим товаром-информацией, спрос на него определяется возможным конечным числом покупателей, т.е. количеством потенциальных потребителей, которым его можно предложить. Улучшение качества товара — прерогатива редакционного коллектива издания. Разработка направления улучшения качества медиа, определение его точного местонахождения среди аналогичных товаров, доведение до потребителя информации о преимуществах товара, убеждение сделать правильный выбор — прерогатива PR-службы. Отечественный теоретик Семен Гуревич в своей работе «Экономика средств массовой информации» все многообразие инструментов public rela io s по работе с читателями, сводит в понятие массовой работы – системы организационных мероприятий, цель которых — установление и укрепление связей СМИ с его аудиторией. На основании анализа соответствующей литературы и опыта автора, можно выделить следующие инструменты: 1.Информационное спонсорство и партнерские программы; 2.Реклама и бартерные отношения с другими СМИ; 3.Организация массовых событий. Рассмотрим подробно каждый пункт. 1.2.1.1 Информационное спонсорство Переводя определение спонсорства в медиаплоскость, то спонсором, будет являться любое СМИ, оказывающее поддержку юридическому или физическому лицу (спонсируемому), в виде написания информационных и/или других материалов, на определенную тему, так или иначе связанную с этим лицом, за распространение рекламы спонсируемым о самом СМИ. Таким образом, информационное спонсорство представляет собой форму взаимовыгодного сотрудничества СМИ с организаторами какого-либо мероприятия.

На подступах к Берлину враг создал три полосы обороны глубиной до 40 км, а вокруг Берлина - внешний, внутренний и городской оборонительные обводы, имевшие траншеи, огневые позиции, узлы сопротивления и противотанковые рвы, опиравшиеся на систему озер и реку Шпрее. К началу операции в состав войск 1-го Белорусского фронта входило 8 общевойсковых и 2 танковые армии, а также 16-я воздушная армия. Боевой состав воздушной армии к началу подготовки операции состоял из 3-го бак, 6-го и 9-го шак, 3-го, 6-го и 13-го иак, 183-й (вошла в 3-й бак) и 221-й бад, 9-й гвардейской и 242-й нбад, 2-й и 11-й гвардейских шад, 1-й гвардейской, 282-й и 286-й иад, 176-го гвардейского иап (вошел в 265-ю иад), 16-го одрап, 72-го орап, 93-го и 98-го окрап и 62-го гвардейского трап ГВФ. В ходе подготовки к операции в воздушную армию из резерва Ставки прибыли: 6-й бак под командованием генерал-майора авиации И. П. Скока в составе 326-й и 334-й бад (командиры полковники В. С. Лебедев и Ф. Д. Белый); 1-й гвардейский иак, возглавляемый генерал-лейтенантом авиации Е .М

1. Развитие внутреннего рынка в России 19 в. Рост внешней торговли

2. Внутренний и внешний государственный долг РФ

3. Даниил Галицкий и его внутренняя и внешняя политика (Данило Галицький - його внутрЁшня та зовнЁшня полЁтика)

4. Царствование Николая I: внутренняя и внешняя политика

5. Внешняя и внутренняя политика СССР 1984-1991 гг.

6. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.
7. Управленческое обследование внешних и внутренних сторон организации
8. Анализ внешних и внутренних связей на предприятии на примере ОАО "Ивантеевский трикотаж"

9. Внутренняя и внешняя политика Николая I

10. Внутренняя и внешняя политика Павла I

11. Иван III: внешняя и внутренняя политика

12. Внешние и внутренние интертексты в стихотворении Б.Л. Пастернака «Сказка»

13. Внутренние и внешние функции государства

14. Внутренний мир и внешняя реальность

15. Внутренняя и внешняя среда организации

16. Нидерланды : экономика, внутренняя и внешняя политика в 90-е годы

Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая
Гель "Meine Liebe" для стирки цветных тканей, 800 миллилитров.
Эффективно удаляет грязь, сохраняя цвет вещей, предохраняя одежду от выцветания. Содержит натуральные смягчители, поэтому ткани становятся
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Качели детские "Классик".
Деревянный каркас состоит из брусков. Капроновый шнур надежно соединяет детали качелей между собой. Подвеской является металлическое
343 руб
Раздел: Качели

17. Внешний и внутренний долг России

18. Диалектика внутренней и внешней сторон литературно-художественного состояния

19. Внешний и внутренний аудит

20. Отличие внешнего аудита от внутреннего контроля

21. Формирование профессии современного бухгалтера, специалиста внутреннего и внешнего аудита

22. Внешние и внутренние функции государства
23. Внешняя и внутренняя политика Екатерины 2
24. Внешняя и внутренняя политика Н.С. Хрущева

25. Россия в конце XVII века. Внутренняя и внешняя политика Петра I

26. Внутренняя и внешняя политика Александра I

27. Внутренняя и внешняя политика России в XVII веке

28. Группы опасных факторов. Внешние и внутренние источники угроз. Угроза информационным ресурсам

29. Внешние и внутренние факторы товарооборота и пути увеличения объема продаж розничной торговой организации

30. Внутренняя и внешняя среда организации

31. Система внешней и внутренней коммуникации в деятельности предприятия

32. Внешняя и внутренняя торговля

Фоторамка (коллаж) на 6 фото (10x15 см), 45x2x37 см.
Фоторамка на 6 фото. Размер: 45x2x37 см. Размер фото: 10x15 см. Материал: пластик.
384 руб
Раздел: Мультирамки
Форма разъемная Regent "Easy" круглая, 26x7 см.
Форма для выпечки разъемная из углеродистой стали с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Диаметр:
417 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Спиннер двухкруговой "Компас" (красный).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
524 руб
Раздел: Спиннеры

33. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ОАО "Электроисточник"

34. Стратегическое развитие организации: внутренний и внешний рост

35. Внешняя и внутренняя среда организации. Мотивация труда

36. Современные ориентиры внешней и внутренней валютной политики Украины

37. ЭМА с применением электролиза, электрогравиметрия, внешний и внутренний электролиз, кулонометрия

38. Понятие о внешних и внутренних силах, обусловливающих положение тела в пространстве
39. Факторы совершенствования отечественной монетарной политики в условиях внешних и внутренних угроз
40. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

41. Особенности внутреннего строения, размножение и классификация моллюсков

42. Внутренние воды России

43. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

44. Деятельность органов внутренних дел по обеспечению режима чрезвычайного положения

45. Внутренний мир Раскольникова

46. Внутренняя политика Екатерины II

47. Управление системой "Интеллектуальный дом" через Интернет. Аппаратно-программные решения внутренней сети

48. Внутренняя среда организма

Защита от включения конфорок плиты, 4 штуки, прозрачный.
Защита на колпачки газовой плиты. Рукоятки не должны превышать 50 мм в диаметре, а расстояние между ними не меньше 67 мм.
605 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки
Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок

49. Пропедевтика внутренних болезней

50. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

51. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ФУНКЦИЙ УПРАВЛЕНИЯ В ПОДРАЗДЕЛЕНИЯХ ОМОН И ВНУТРЕННИХ ВОЙСКАХ МВД РОССИИ (низшие структурные подразделения: отделение, взвод)

52. Основные направления работы органов внутренних дел

53. История развития внутренних войск

54. Деятельность органов внутренних дел по обеспечению режима чрезвычайного положения
55. Прогнозирование возможной радиационной обстановки и её оценка. Прогнозирование зон радиоактивного заражения местности и внутреннего поражения человека при аварийном выбросе на КАЭС
56. Гидродинамическая теория смазки и ее возможности для расчета и анализа работы подшипников двигателя внутреннего сгорания

57. Внутренний водопровод и канализация жилого 7-этажного дома

58. Двигатели внутреннего сгорания

59. Расчёт рабочего цикла двигателя внутреннего сгорания автотракторного типа с помощью персональной ЭВМ

60. Тепловой и динамический расчет двигателей внутреннего сгорания

61. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

62. Тепловой и динамический расчет двигателя внутреннего сгорания

63. Двигатели внутреннего сгорания

64. Применение аккредитивной формы расчетов во внутреннем и международном оборотах

Комплект детского постельного белья "Трансформеры".
Маленькие поклонники сериала «Трансформеры» будут рады получить в свое распоряжение одноименный комплект. Это неудивительно, ведь так
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Детский матрас "Плитекс. Юниор", для коляски и люльки.
Матрас для детской универсальной коляски. В основе матраса — натуральные растительные волокна (латексированная кокосовая койра, 2 см), что
557 руб
Раздел: Матрасы в коляску
Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр".
В наборе Melissa & Doug более 170 стикеров (наклеек) на тему интерьера дома. Набор помогает вашему малышу развивать творческие
479 руб
Раздел: Прочие

65. Внутренний конроль основных средств

66. Организация внутреннего аудита

67. Корпоративный праздник как инструмент внутреннего PR

68. Анализ внутренней среды организации

69. Внутренний рынок и торговый быт Советской России, подпольный рынок и преступная торговля

70. Конкуренция как внутренний регулятор рыночной экономики
71. Заботы о внутреннем благоустройстве государства
72. Социально-экономическое развитие России в 60-90-е гг. XVIII в. Внутренняя политика Екатерины II

73. Кризисные явления во внутренней политике самодержавия

74. Основные направления внутренней политики в восстановительный период

75. Преобразования Петра I во внутренней политике

76. Внутреннее устройство вестготского королевства в VII в.

77. Внутреннее состояние Дании в IX - XI веках

78. Милл Дж., Кроулин Р. Терапевтические метафоры для детей и “внутреннего” ребенка.

79. Классическое, элитарное, массовое: начала дифференциации и механизмы внутренней динамики в системе литературы

80. Многоликость внутреннего мира Чичикова

Кружка фарфоровая "Olympia", 300 мл.
Кружка фарфоровая "Olympia", украшенная золотой обводкой, станет достойным дополнением к вашей коллекции посуды для чаепития. Объём: 300 мл.
304 руб
Раздел: Кружки
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x57 мм, 10 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x57 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 10 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Простыня на резинке "Мокко", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

81. В чем заключается внутренняя противоречивость Раскольникова

82. Ибсен Г. - Роль интеллектуального начала и его связь с внутренним миром героини

83. Внутренние функции на комплексных полугруппах Ли над группой SU(p,q)

84. Заболевания внутренних органов и задача внутренней медицины

85. Диагностика внутренних болезней

86. Литература - Терапия (Вопросы из экзаменационных билетов по внутренним
87. Функции желез внутренней секреции
88. Лекции - Терапия (Вопросы из экзаменационных билетов по внутренним органам)

89. Правовой статус внутренних морских вод

90. Внутренний коммерческий расчет

91. Внутренний имидж компании

92. Припоминание как основа развития музыкальной памяти, внутреннего слуха и активности музыкального мышления

93. Внутренняя структура протона и новый способ получения энергии

94. Экономическая безопасность России: внутренние проблемы

95. Проблема внутреннего диалога в психологии

96. Внутренняя речь

Швабра "Бабочка".
Швабра "Бабочка" предназначена для уборки напольных покрытий.
490 руб
Раздел: Швабры и наборы
Рюмпочка.
РЮМПОЧКА - с каждой рюмкой мир становится светлее! Создайте яркое застолье, зарядитесь энергией и самые светлые стороны жизни откроются,
315 руб
Раздел: Бокалы, рюмки
Ножницы "Explorer", 21,5 см.
Ножницы с массивными лезвиями идеально подходят для работы с плотной бумагой. Эргономичная форма ручек и резиновая вставка с
390 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

97. Формирование правовой культуры сотрудников органов внутренних дел – задача правового государства

98. Правовое положение органов внутренних дел

99. Изучение внутреннего состояния собеседника по голосу и манере говорить

100. Внутренний опыт в структуре воображения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.