|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Особеность обеспечения ацетилсалициловой кислотой населения и заведений здравохранения в Украине |
Ручка "Помада". 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. КАФЕДРА ОРГАНИЗАЦИИ И ЭКОНОМИКИ ФАРМАЦИИ Тема: &quo ;Особеность обеспечения ацетилсалициловой кислотой населения и заведений здравохранения в Украине&quo ; Львов 2008 Политика фармацевтических фирм по распределению продукции Развитие каналов распределения В прошлом каналы распределения состояли из независимых компаний, каждая из которых преследовала свои собственные цели . Такой канал распределения называется конвенционным, в котором компании стремились оптимизировать политику закупок и сбыта за счет компаний верхних и нижних уровней канала. На смену конвенционным каналам распределения пришли вертикальные маркетинговые системы, в которых деятельностью канала управляет или значительно влияет на нее один из участников канала распределения – производитель, посредник или розничный торговец. Вертикальная маркетинговая система – это такая организация каналов распределения, в которой все участники координируют свои действия с целью оптимизации процесса распределения. Вертикальные маркетинговые системы обладают рядом преимуществ перед конвенционными каналами распределения: Снижение расходов канала вследствие исключения дублирования функций; Минимизация количества конфликтов между каналами распределения; Максимальное использование опыта и компетентности членов канала распределения. Вертикальные маркетинговые системы Вертикальные маркетинговые системы различаются по уровню организации. Корпоративная вертикальная маркетинговая система – участки канала распределения принадлежат одной организации. Таким образом, производственные и распределительные функции контролируются одной компанией. Административная вертикальная маркетинговая система представляет собой менее формализованную организацию, в которой каждый участник канала распределения обладает достаточной силой, чтобы влиять на других участников канала. Наиболее влиятельная компания в административной вертикальной маркетинговой системе называется «капитаном канала» и выполняет функции обеспечения выгодных условий работы для всей системы. Договорная вертикальная маркетинговая система представляет собой промежуточное звено между корпоративной и административной системами. Участники канала распределения связаны между собой договорными отношениями, которые определяют их взаимные обязательства. В фармацевтическом секторе США очень много примеров вертикальных интегрированных систем между производителями и компаниями по управлению лечением заболеваний (disease s a e ma ageme ), которые занимаются распределением лекарственных препаратов. Составные части процесса рекламы Реклама как процесс состоит из четырех составных : Рекламодатели (заказчики рекламы) Рекламные агентства Средства рекламы (рекламный пакет) Потребители (рекламная целевая аудитория) товаров и услуг Рекламодатель (заказчик рекламы) – фирма или лицо, которая делает заказ на рекламу. Рекламодатель оплачивает все рекламные услуги сам. Рекламное агентство – организация, которая выполняет весь комплекс или отдельные виды рекламных услуг. Рекламное агентство может быть специализированным по отраслям промышленности либо по типам средств рекламы.
Рекламное агентство может работать как в рамках определенной территории, так и в международном масштабе. Средства рекламы (рекламный пакет) – включает весь комплекс рекламных услуг, которые предоставляет данное агентство (от разработки стратегии рекламной кампании до анализа ее эффективности). Потребители (рекламная целевая аудитория) – все те потенциальные объекты рекламы, на которые она направлена. Носители рекламы – средства массовой информации. Классификация рекламы как системы изображена на рисунке 2. Рекламное планирование Планирование рекламной кампании состоит из нескольких этапов: Определение и изучение целевой аудитории (или целевого рынка); Постановка целей рекламы; Определение рекламного бюджета; Разработка плана использования средств рекламы; Создание рекламного обращения; Оценка эффективности рекламы. Определение и изучение целевой аудитории (или целевого рынка) Для рекламы, как и для любого маркетингового планирования, важно определение основных целевых сегментов потенциального рынка. Содержание рекламы, способ ее подачи, время показа и выбор средства рекламы определяется особенностями целевого сегмента (для ОТС – препаратов – конечный потребитель или фармацевт; для рецептурных возмещаемых препаратов – врачи, учреждения здравоохранения, страховые компании, правительственные организации). Планирование рекламы начинается с анализа рынка. Рынок разбивается на группы потребителей, обладающих сходными потребностями, в соответствии с которыми и разрабатываются специфические типы рекламы. Оценка потенциалов различных сегментов. После сегментирования компания останавливается на одном или нескольких целевых сегментах. Выбор определяется привлекательностью сегмента: размером, темпами роста, прибыльностью, – а также тем, в каком из сегментов компания получит наибольшее конкурентное преимущество. Анализ потребностей и поведения потребителей. Эффективное рекламное обращение должно соответствовать культурному уровню целевой аудитории, заинтересовывать покупателей и убедить, что предлагаемый товар удовлетворит их потребности. Часто компании прибегают к услугам рекламного агентства, которое разработает рекламное обращение и выберет средства рекламы, так как агентство изучает потребности целевой аудитории. Цели и задачи рекламы Задача рекламы – увеличить прибыль компании путем увеличения объема сбыта товара или повышения цен. Чаще всего компания дает рекламу с целью увеличения объемов сбыта. Однако это не всегда удается, так как: Очень сложно выделить воздействие рекламы из комплекса факторов, влияющих на объем реализации товара; Для большинства потребителей покупка является итоговым результатом долгого процесса принятия решения. В связи с этими факторами влияние текущей рекламы на объем сбыта проявляется не сразу, а только через определенный промежуток времени. Исключением может быть только показатель объема реализации в краткосрочном периоде, который является хорошим показателем эффективности рекламы. В этом случае реклама становится единственным решающим фактором изменения объемов реализации. Долгосрочные эффекты при этом незначительны.
Реклама играет одну из главных ролей при повышении цен на товар (поддерживает марочную премию к цене, подчеркивая ценность ведущих марок для потребителей) и, вследствие этого, в увеличении прибыли компании. Отделить влияние рекламы на величину премии от воздействия других факторов очень сложно. Эффект запаздывания, описанный ранее, еще более затрудняет оценку. Вследствие этого задачи рекламы определяются исходя из непосредственных целей компании с использованием критериев SMAR (конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и определенные во времени). Создание рекламного обращения После определения целевых сегментов и постановки задач рекламы компании разрабатывают обращение, которое позволяет достичь поставленных целей. Обращение должно соответствовать следующим критериям: Привлекать внимание потребителей; Вызывать необходимый тип поведенческой реакции потребителя; Быть понятным и убедительным. Рекламное агентство, как правило, занимается разработкой рекламного обращения: содержанием, структурой, форматом и источником. Призыв используется в рекламном объявлении и должен мотивировать действия потребителей. Существует несколько видов обращений в рекламе фармацевтической продукции. Они могут быть как рациональными, так и эмоциональными. Химическая формула и название Ace ylsalicylic acid Chemical Formula: C6H4(OCOCH3) CO2H.Код, название групы и подгрупы за уровнями согласно АТЦ классификация МНН Код Уровни Первый Второй Третий Четвертый Пятый Ацетилсалициловая кислота Ace ylsalicylic Acid 02B A01 Средства Влияющие на нервную систему 02 Анальгетики 02B Прочие анальгетики и антипиретики 02B A Салициловая кислота и ее производни 02B A01 Кислота ацетил-салициловая Характеристика ассортимента Готовые лекарственные средства (Компендиум, Лекарственные препараты, в двух томах, Морион 2006). № Торговые название Форма выпуска Производитеь Регистрационный номер Срок действия регистрации 1 Acidum ace ylsalicylicum Табл. 500 мг контур. Безъячейк. Уп., №10 Агрофарм №UA/3721/01/01 От 27.09.2005 До 27.09.2010 2 Acidum ace ylsalicylicum Табл. 0,5г контурн. Безъячейк. Уп., №10 Табл. 0,5 контурн. Ячейк. Уп., №10 Борисовский ЗМП №UA/5739/01/01 От 22.01.2007 До 22.01.2012 3 Ace ylsalicylic Acid Табл. 0.5г контурн. Безячейк. Уп., №10 Галичфарм №П. 01.03/05684 От 09.01.2003 до 09.01.2008 4 Acidum ace ylsalicylicum Табл. 0,5г, №10 Лубныфарм №UA/5708/01/01 От 22.01.2007 До 22.01.2012 5 Acidum ace ylsalicylicum Табл. 0,5г стрип, №10 Луганский ХФЗ №UA/5709/01/01 От 22.01.2007 До 22.01.2012 6 Acidum ace ylsalicylicum Табл. 0,5г контурн. Ячейк. Уп., №10 Табл. 0,5г контурн. Безъячейк. Уп., №10 Монфарм №UA/6272/01/01 От 19.04.2007 До 19.04.2012 7 Acidum ace ylsalicylicum Табл. Контурн. Ячейк. Уп., №10 Стома №UA/0789/01/01 От 05.04.2004 до 05.04.2009 8 Acidum ace ylsalicylicum – Dar i sa Табл. 0.25 г. контурн. Ячейк. Уп., №10 Дарница №UA/2992/01/01 От 07.04.2005 До 07.04.2010 Табл. 0.5г контурн. Ячейк. Уп., №10 №UA/2992/01/02 От 07.04.2005 До 07.04.2010 Лекарственные средства индивидуального изготовления № п/п Состав Источник информации 1. Rp: Acidi ace ylsalicylici 0,3 Da ales doses №20 Sig a.
Большинство высших учебных заведений на Украине русифицированы: приемные испытания и начальная стадия обучения в них проводятся по-русски. В столице Украины Киеве только в университете, да и то не на всех кафедрах, преподавание ведется на украинском языке; в большинстве же вузов Украины, за исключением некоторых в западных областях, - по-русски. В 1970 г. из 1 млн. 583 тыс. специалистов с высшим образованием, работающих на Украине, 601 тыс. приходилась на долю русских, т.е. более трети. При этом в РСФСР на 1 тысячу украинского населения доля людей с высшим образованием составляет 73 человека против 43 на тысячу русского населения. [7] 4. Постановка высшего образования оказывает влияние на язык обучения в школьной системе. Знание русского языка дает безусловное преимущество при поступлении в вузы, это создает тягу из украинских школ в русские и позволяет расширять сеть русских школ за счет украинских «по желанию родителей». Всячески поощряется изучение русского языка в украинских школах, в то время как украинский язык в русских школах преподается лишь по просьбе родителей ученика
1. Извлечение кремнефтористоводородной кислоты при процессе производства фосфорной кислоты
2. Витамины. Витамин C (аскорбиновая кислота)
3. АХОВ. Отравление угарным газом, сероводородом и синильной кислотой
4. Метаболизм арахидоновой кислоты
5. Охрана окружающей среды, связанная с производством серной кислоты
9. Растворимость солей, кислот и оснований в воде
10. Производство серной кислоты контактным способом
11. Электросинтез хлорной кислоты
12. Фотоколориметрическое определение салициловой кислоты в фармпрепаратах
14. Серная кислота и экология биосферы
15. Фолиевая кислота
16. Аспаргиновая кислота и глицин
Фоторамка на 7 фотографий С31-017 "Alparaisa", бронзовый, 43x42,5 см. 
Полка на ванну. 
Антимоскитная сетка "Лето" для дверного проема, 2.1x1.0 м. 17. Серная кислота
19. Выделение жирных кислот из растительных масел
20. Получение серной кислоты из железного колчедана
21. Регенерация азотной и серной кислоты
26. Взаимодействие циклогексена с формальдегидом в трифторуксусной кислоте
27. Оксиды. Кислоты. Основания. Амфотерность. Соли
29. Сложные эфиры карбоновых кислот, их производные
31. Биосинтез аскорбиновой кислоты листьями ячменя в атмосфере азота
Игра настольная "Тише, не будите спящего папу". 
Аппарат для приготовления домашнего творога и сыра "Нежное лакомство". 
Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой). 34. ЯМР-спектроскопия нуклеиновых кислот, полисахаридов и липидов
35. Маслянокислые бактерии как продуценты кислот
36. γ-Аминомасляная кислота - тормозной медиатор ЦНС
37. Гигиена труда в производстве аммиака и азотной кислоты. Курсовая работа
41. Безотходная переработка отходов серной кислоты для получения удобрений
42. Производство, технологические свойства и применение фосфорной кислоты
44. Азотная кислота
45. Біохімія нуклеїнових кислот
46. Властивості сірчаної кислоти, її виробництво та застосування
48. Жидкокристаллические полиэфиры, содержащие фрагменты камфорной кислоты
Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый. 
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень". 
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта. 50. Карбоновые кислоты - свойства, получение и производные
51. Карбоновые кислоты. Уксусная кислота
52. Синтез изоамилового эфира уксусной кислоты реакцией этерификации (гидролиза) сложных эфиров
53. Синтез нитрата 1-окси-3-адамантанкарбоновой кислоты
58. О растворимости полиарилатов на основе фенолфталеина и дикарбоновых кислот
59. Одноосновные насыщенные карбоновые кислоты
60. Получение серной кислоты путем переработки отходов производства диоксида титана
63. Получение уксусной кислоты
64. Производство уксусной кислоты
Держатель для бумажных полотенец навесной на рейлинг, 27x12x11,5 см. 
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (зеленый). 
Одеяло лен + хлопок, 140х205 см. 65. Очистка сточных вод производства экстракционной фосфорной кислоты
66. Новые и сверхновые звезды (Доклад)
67. Обитатели подводного мира (Доклад)
68. Факторы вызывающие мутацию (Доклад)
69. Мерзлотные явления в земной коре (кpиолитология) (. Иpкутская область. Доклад)
74. Саудовская Аравия (Доклад)
75. Таиланд (Доклад)
76. Урбанизация и заселенность территории (Доклад)
77. Экономическое развитие Западносибирского региона (Доклад)
78. Понятие государственного бюджета (Доклад)
79. Английский Билль о правах 1689 г., Акт об устроении 1701 г. (Доклад)
80. Внешнеэкономические сделки: правовое регулирование и коллизии (Доклад)
Игра настольная развивающая "Лесные животные". 
Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима). 
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.82. Владимир Галактионович Короленко (Доклад)
83. Сергей Сергеевич Прокофьев (Доклад)
85. Хрущев против Сталина. Доклад на XX съезде партии
89. Клиника и лечение трихомониаза у мужчин (Доклад)
90. Экосистема пустыни (Доклад)
92. Обучение в Германии (Доклад)
93. Процесс становление власти в России (Доклад)
94. Ангола после обретения независимости (Доклад)
95. Гана до обретения независимости (Доклад)
96. Гражданское общество и либерализм (Доклад)
Экспресс-скульптор "Эврика", большой. 
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый). 
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия. 97. Механизмы Высокотемпературного Радационного Охрупчивания (Доклад)
98. Эниология как паранаука (Доклад)
99. Картофель (как важная кормовая и техническая культура) (Доклад)
100. Социально-психологический тренинг (Доклад)
Совок большой. 
