Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование рекламных технологий в продвижении бренда

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Примерная программа дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта» 1. Цель курса Курс дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта. Основной целью данного курса является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. 2. Задачи курса: 1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров, копирайтеров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и организаций. 2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах. 3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений. 4. Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих средств при создании рекламного продукта. 5. Ознакомить студентов с принципами и методами художественного оформления рекламного продукта, приемами художественного дизайна и редактирования. 6. Научить основным подходам к творческому производству и технологии разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных средствах массовой информации. 7. Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия правовым и этическим нормам. Темы и их краткое содержание Раздел I. Форма и содержание рекламного продукта Тема 1. Психология восприятия рекламного продукта потребителем Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске. Имидж и стереотипы в рекламе. Мотивационные характеристики аудитории. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия. Понятие профилирования и принцип &quo ;двойного проектирования&quo ; рекламного продукта. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрийяра о взаимоотношении человека и &quo ;вещи&quo ;. Понятие &quo ;Мильтон-модели&quo ;. Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного продукта Теория имиджа Д.Огилви. Теория уникального торгового предложения (УТП). Теория &quo ;неопровержимых фактов&quo ;. Понятие субординированной рекламной аргументации. Теория позиционирования Дж. Траута и Э. Раиса, Л. Ческина. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

Эстетика в рекламном деле и теория &quo ;вампиризма&quo ; Р. Ривза. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. Представительные модели коммуникации (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуэл). Тема 3. Семиотика рекламы Семиотика - наука о знаках. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система. Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и полисемия знака. Пирсовская трикотомия знаков (символические, иконические, индексные). Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность. Семиотический анализ рекламного продукта. Раздел II. Творческий процесс разработки рекламного продукта Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе Создание эффективного рекламного продукта. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь). Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды (&quo ;жесткая&quo ; и &quo ;мягкая&quo ; продажа, &quo ;лекция&quo ; и &quo ;драма&quo ;); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей. Тема 5. Жанры рекламы Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров. Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. Раздел III. Составление рекламных текстов. Копирайтинг Тема 6. Разработка стратегии рекламного текста Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. Разработка названий для товаров - bre d ame. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. Тема 7. Копирайтинг и его основные понятия Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).

Особенности применения НЛП в рекламе. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. Стилистика языка рекламы. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге. Тема 8. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. &quo ;Слепые&quo ; заголовки. Стилистика рекламного заголовка и слогана. Композиция рекламного сообщения. Принципы создания рекламного текста. Рекламная аргументация. Приемы повышения читаемости рекламного текста. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция. Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс. Реклама с минимальным текстом. Функция заключительной фразы ( ag li e) в рекламном тексте. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста. Тема 9. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Денотативное и коннотативное значение изображения. Преимущества изображения и преимущества текста. Тема 10. Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Язык наружной и транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Язык прямой почтовой рекламы. Раздел IV. Художественное оформление, дизайн и редактирование в рекламе. Рекламный креатив Тема 11. Художественное редактирование в рекламе Реклама и искусство. Роль криейтора в рекламном творчестве. Художественный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе. Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Тема 12. Художественный креатив в создании рекламного объявления Композиция рекламного сообщения. Использование композиции. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции. Тема 13. Визуальные средства рекламы Назначение визуальных средств. Технические методы. Выбор визуального средства. Практические технологии фоторекламы. Тема 14. Конструирование упаковки Виды упаковок. Специалисты по конструированию упаковки, их функции. Условия изменения упаковки. Раздел V. Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта (по его видам) Тема 15. Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации Технология и планирование печатного производства. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов.

Поняв и приняв правила blogger relations, вы овладеете ими и сумеете завоевать доверие людей. Если вы действительно захотите стать влиятельным субъектом блогосферы, то без собственного блога вам придется трудно. Правда, ведение дневника самый затратный по времени и ресурсам уровень вовлеченности в блогосферу, но именно он позволяет максимально расширить границы влияния. Целостная стратегия использования блогосферы для ведения бизнеса включает в себя мониторинг дневников, взаимодействие с другими блоггерами и создание собственного блога. В конце мы рассмотрим маркетинговые технологии продвижения блога. Ответив на вопросы, приведенные ниже, постарайтесь определить, на что вы можете влиять прямо сейчас, и постепенно, по мере приближения к концу книги, вы поймете, какие действия позволят вам расширить свою сферу влияния. 1.PЗнаете ли вы, сколько раз вашу компанию или торговую марку упоминали в блогах и на форумах? В прошлом году? В этом месяце? В каком контексте? 2.PКто в вашей компании занимается мониторингом записей

1. Средства достижения выразительности в интерьере

2. Традиции старообрядческого церковного пения: средства музыкальной выразительности

3. Преимущества и недостатки основных средств рекламы

4. Выбор средств рекламы товаров и услуг

5. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

6. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама
7. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы
8. Перевод английской устной речи на русский язык (на примере художественных фильмов)

9. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

10. Интенсификация обучения иностранному языку с использованием компьютерных технологий

11. Языковые средства создания комического в речи рассказчика-героя Зощенко

12. Обучение иностранному языку с использованием компьютерных технологий: мультимедиа комплекс "Linguist"

13. Средства измерений. Поверка средств измерений

14. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

15. Монтаж как выразительное средство. Внутрикадровый монтаж. Монтаж как способ режиссёрского мышления

16. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Дождевик Bambola для колясок, маленький.
Тент защитный (дождевик) с окном на липучке, на детскую коляску - "трость". Состав: пленка ПВХ. Размер: 70х65х35 см.
354 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Стержень для шариковых ручек "Quink Flow", синий, толщина линии M.
Стержень для шариковых ручек. Цвет чернил: синий. Толщина линии письма: M.
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее

17. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

18. Политическая реклама как средство политического воздействия

19. Выбор средств распространения рекламы

20. Символ, метафора, аллегория как выразительные средства в режиссуре театрализованных массовых представлений

21. Выразительные средства в парламентской речи

22. Социальная реклама как средство политического PR
23. Реклама в средствах массовой информации
24. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты (на материале русского и английского языков)

25. Лексико-грамматические средства выразительности

26. Синтаксический стилистический повтор как средство изобразительности в художественном тексте

27. Изобразительно-выразительные возможности лексики и фразеологии

28. Выразительные средства режиссуры

29. Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы

30. Контроль за средствами распространения рекламы

31. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

32. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг

33. Средства и способы рекламы в СКС

34. Наружная реклама

35. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

36. Учебное сотрудничество как средство оптимизации обучения иностранному языку

37. Особенности художественного восприятия произведений изобразительного искусства в курсе "Мировая художественная культура"

38. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
39. Идея и художественные средства ее воплощения в поэме А.Ахматовой "Реквием"
40. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

41. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

42. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

43. Психология рекламы

44. Психотехнологии в рекламе

45. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

46. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

47. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

48. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

Точилка механическая, металлический корпус.
Механическая точилка имеет прозрачный контейнер. Удобная и безопасная точилка оснащена механизмом, позволяющим крепить ее к столу. Нож из
1097 руб
Раздел: Точилки
Сушилка для белья напольная складная, 181х54х95 см, серая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 181x54x95 см. Цвет каркаса: серая. Размер в раскрытом виде: 181х95х54 см.
733 руб
Раздел: Сушилки напольные
8 цветных смывающихся фломастеров для малышей.
336 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Реклама и современный бизнес

50. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

51. Психоанализ в рекламе

52. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

53. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

54. Реклама в условиях рыночной экономики
55. Анализ эффективности коммерческой рекламы
56. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

57. Международная реклама в Интернете

58. Реклама - организационно-экономические аспекты

59. Реклама – организационно-экономические аспекты

60. Телевизионная реклама

61. Реклама в маркетинговой деятельности

62. Реклама

63. Медиапланирование в рекламе

64. Реклама в Интернет

Микрофон "Пой со мной! Танцевальные хиты".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Если нравится тебе, то делай
314 руб
Раздел: Микрофоны
Фоторамка (коллаж) на 5 фото (16x16/10x15/18x13 см), 48x3x34 см.
Фоторамка на 5 фото. Размер: 48x3x34 см. Размер фото: 16x16/10x15/18x13 см. Материал: пластик.
458 руб
Раздел: Мультирамки
Шарики для бассейна, 50 штук.
Набор разноцветных шариков для наполнения детского бассейна. Диаметр шара 7 см. Материал: безопасный, экологически чистый пластик.
360 руб
Раздел: Шары для бассейна

65. Реклама как бизнес

66. Товарный знак и его использование в целях рекламы

67. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

68. Реклама (бренд, теле-реклама)

69. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

70. Реклама физкультурно-спортивных организаций
71. Реклама в политике
72. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

73. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

74. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

75. Влияние рекламы на ценообразование

76. Организация электронной рекламы в Internet

77. Обработка экономической информации средствами языка Pascal

78. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

79. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

80. Аллегория и гротеск — художественные средства русской литературы

Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L.
Соска Wide neck с Y-образным отверстием для бутылочек PIGEON с широким горлышком. Уникальная конструкция соски позволяет воспроизводить
358 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

81. Художественные средства в изображении образа. Коробочка - одна из "мертвых душ"

82. О языке художественной литературы

83. Художественные средства в поэме "Реквием" А. А. Ахматовой

84. Изобразительные средства на примерах поэзии Маяковского

85. Малый бизнес и реклама

86. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
87. Разработка базовой концепции изготовления рекламы
88. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

89. Реклама и продвижение товара

90. Реклама и эффективное продвижение товара

91. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

92. Менеджмент рекламы

93. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

94. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

95. Реклама

96. Интенсификация процесса обучения иностранным языкам с помощью современных технических средств обучения

Развивающая игра "Магнитные истории. Времена года".
Игра «Магнитные истории. Времена года» - это познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая в игровой форме познакомиться с временами
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Электронная энциклопедия для малышей "Уроки Божьей Коровки".
Уроки божьей коровки – это электронная энциклопедия для малышей в формате книжки-планшетика! 120 обучающих картинок, 60 логических пар, 8
655 руб
Раздел: Викторины
Книга-сейф "Двенадцать стульев", 24x17x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1322 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

97. Формирование выразительной письменной речи как важнейшего компонента литературных способностей учащихся 6х классов

98. Правовое регулирование отношений в области рекламы

99. Реклама в предпринимательской деятельности

100. Как говорить понятно и выразительно


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.