Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Технологии формирования общественного мнения

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» по теме: «Технологии формирования общественного мнения» СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 1. Место политического паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций 2. Основные приемы политической пропаганды ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ «Демократические свободные выборы в органы государственной власти и в выборные органы местного самоуправления Российской Федерации являются высшим непосредственным выражением принадлежащей народу власти. Государство гарантирует свободное волеизъявление на выборах путем защиты демократических принципов и норм избирательного права» - такова преамбула Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации». Важное место в организации любой избирательной кампании играет формирование общественного мнения. Во многом это достигается с помощью различных пиар-технологий. Этой теме и посвящена данная работа. Цель данной работы – проанализировать различные аспекты разработки и претворения в жизнь технологий формирования общественного мнения. На основании цели в работе были поставлены следующие задачи: Рассмотреть политические маркетинговые коммуникации, роль и место среди них паблик рилейшнз. Проанализировать значение политических консультантов в разработке и проведении избирательных кампаний. Изучить различные формы и методы политической пропаганды – основной составляющей пиар-технологий. 1. Место политического паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций Политический маркетинг представляет собой целый комплекс средств, направленных на формирование адекватного имиджа кандидата его потенциальным избирателям. При этом грамотно разработанная рекламная кампания «выводит» кандидата на «самые широкие слои электората, подчеркивая при этом его достоинства по отношению к конкурентам-соперникам и, тем самым, увеличивает число его сторонников с целью победы на выборах»1. Обычно маркетинговые цели присутствуют в краткосрочных и долгосрочных программах, а стратегия избирательной кампании рассчитана на несколько этапов. За рубежом - в США и некоторых других странах - сама подготовка к избирательной кампании и воплощение стратегических замыслов в реальность начинаются за несколько лет до дня выборов. Задолго до их официального начала партия знакомит избирателей со своими позициями, стараясь не оставлять «политического вакуума» своим соперникам. Проведение партийных съездов свидетельствует об активизации партийной деятельности, а послесъездовское «хождение депутатов в народ» с целью разъяснения позиций партии по актуальным вопросам есть не что иное, как маркетинговое исследование рынка избирателей. Общение с электоратом через установление «обратной связи» позволяет выделить сегменты электората, на который и будет вестись кампания, формировать имидж кандидата с успехом появления политических конкурентов в данном регионе. Российский опыт выборов в Государственную думу свидетельствует, что за 1-1,5 года до выборов намечается общая стратегическая линия безотносительно категории избирателей с целью заявить о позициях партии.

Выезд партийных функционеров в послесъездовский период на места является своеобразным смотром сил «перед предвыборным сражением». За 1,5-4 месяца до выборов начинается «стрельба по мишеням», т.е. обработка отдельных групп избирателей (предпропаганда) на основе данных, полученных при изучении «избирательного рынка». Таким образом, воплощается в реальность вторая стратегическая установка. Для завоевания «колеблющегося электората» за 1,5-2 месяца до первого тура включаются на всю мощь «все органы пропаганды, проводятся многотысячные митинги, тщательно готовятся выступления кандидатов по радио и телевидению». В системе маркетинговых коммуникаций не последнюю роль играет паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз можно определить как усилия по налаживанию хороших отношений с общественностью, включающие использование редакционного, а не платного, места в средствах массовой информации, формирование благоприятного имиджа и опровержение нежелательных слухов, историй или событий1. Существуют следующие функции связей с общественностью: размещение сведений познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания; популяризация конкретных лиц; формирование и поддержание взаимоотношений с общественностью в местном или общенациональном масштабе. связи со спонсорами или членами некоммерческих организаций для получения финансовой поддержки или услуг добровольцев. С помощью связей с общественностью можно оказать сильное влияние на общественное мнение за гораздо меньшую цену, чем с помощью рекламы. Вместо оплаты за место и время в СМИ политик платит персоналу за разработку и распространение материала и за руководство мероприятием. При этом при условии предоставления интересной информации ее перепечатают другие СМИ, что будет равносильно бесплатной рекламе. И такой информации люди поверят больше, чем рекламе. Это позволит также установить контакт с теми людьми, которые не интересуются политикой и не читают и не смотрят политической рекламы. Профессионалы по организации общественного мнения используют различные средства организации связей с общественностью. Одним из основных являются новости. Специалисты по связям с общественностью ищут или создают истории с новостями о политиках, представляющие их в благоприятном свете. Иногда все происходит естественным образом, а иногда специалисты предлагают провести какое-нибудь мероприятие, которое и станет новостью. Публичные выступления тоже могут создать популярность. Еще одним распространенным средством связей с общественностью является проведение различных специальных мероприятий, начиная от пресс-конференций, дней открытых дверей и выставок с фейерверками, до воздушных шаров и представлений с участием звезд эстрады, чтобы заинтересовать разные слои общественности. Кроме того, специалисты по связям с общественностью готовят печатные материалы: рекламные листовки, буклеты и т.д. Политики могут также привлечь внимание общественности, вкладывая деньги в различные полезные мероприятия. В некоторых случаях выбор сообщений и способов их распространения не составляет труда, в других случаях приходится скорее создавать новости, чем находить их.

Реализация плана организации связей с общественностью требует осторожности. Одной из основных задач специалистов по связям с общественностью является установление личных связей с редакторами средств массовой информации. Фактически, профессионалы по внешним связям - это, как правило, бывшие журналисты, которые лично знакомы со многими редакторами и знают, чем можно их заинтересовать. Они рассматривают редакторов как рынок, запросы которого необходимо удовлетворить, чтобы редакторы продолжали использовать их истории. Лучше оценивать результаты кампании по связям с общественностью по тому, как она изменила представление, знание и отношение потребителей к политику или партии. Чтобы увидеть изменения, требуется измерить уровни этих параметров до и после кампании. Претворение в жизнь любых пиар-технологий невозможно без специалистов по организации общественного мнения. Рассмотрим, какими чертами и характеристиками обладают российские специалисты по паблик-рилейшнз. Российские специалисты в области ПР придерживаются кодекса профессионального поведения и этики, принятого Международной ассоциацией ПР (ИПРА) в Венеции в 1961 г. и являющегося обязательным для всех членов ассоциации. Так, российские ПР-мены, как и их западные коллеги, не имеют права по кодексу ИПРА скрывать имена своих клиентов друг от друга. «Если я беру клиентов совершенно противоположных взглядов, я обязан им рассказать, что работаю на того и другого, - сорвал покров с тайны, как делают политиков, ПР-мен Ефим Островский. - Для меня важно, чтобы люди знали, что мой клиент не коммунист или демократ, а то, что он человек»1. Профессионалы в сфере политической рекламы свободны от заинтересованности в достижении цели, так как по кодексу профессионального поведения ИПРА член этой ассоциации не должен предлагать потенциальному клиенту или нанимателю, чтобы его гонорар зависел от результатов. «Я никогда не говорю своему клиенту, что он обязательно выиграет кампанию, я говорю, что сделаю все, чтобы мы выиграли» - кредо истинного ПР-мена2. Клиент, по мнению профессионалов, должен быть обычным человеком со всеми присущими ему недостатками. И это считается «в тысячу раз лучше, чем образ добропорядочного во всем кандидата». Не случайно наиболее значимой политической победой считается та, которая достигается вопреки обстоятельствам. Кроме того, менеджеры по проведению политических кампаний стараются не иметь дела с кандидатом, имеющим высокие шансы победить, еще и потому, что, работая с ним, не нужно будет никому бросать вызов - результат ясен заранее. 72% сотрудников, занятых в проведении подобных мероприятий, считают, что ими движет «желание победить». Немаловажен и тот факт, что затраты кандидата, имеющего высокие шансы победить, все же достаточно ограничены, в том числе и на профессионалов. Специалисты по проведению выборов, как правило, не занимаются политикой, а лишь помогают кандидату «донести его правду до тех людей, которые нужны ему». Они рассматривают политику, как соревнование разных групп людей между собой, а не борьбу правых и левых, вселенского добра со злом и т.п

В процессе формирования общественного мнения необходимо учитывать психологические закономерности и использовать современные технологии воздействия на общественное мнение, которое формируется в информационном обществе. Поэтому специалист по связям с общественностью должен владеть технологиями изучения общественного мнения. Управление общественным мнением базируется на его изучении в процессе формирования. Специалисты по связям с общественностью непрерывно следят за общественным мнением. Для правильной оценки общественного мнения PR-специалисты проводят социологические опросы, анализ которых они периодически публикуют в СМИ. Основным понятием в формировании общественного мнения является понятие установки. В процессе управления общественным мнением необходимо правильно делать установки. Существует три вида направленности установок: положительные, отрицательные и нейтральные. При изменении установок людей необходимо соблюдать следующие правила: 1) не использовать непроверенные графические символы; 2) самим идти в общество, а не звать людей к себе; 3) не думать, что путем изменения установки можно поменять поведение человека; 4) моральные доказательства можно использовать только как вспомогательные средства, а не как основной аргумент; нельзя обижать людей, которых стремитесь переубедить

1. Влияние СМИ на формирование общественного мнения

2. Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об МНТК "Микрохирургия глаза"

3. Влияние СМИ на формирование общественного мнения в отношении мусульман

4. Технология оснащения и охрана труда в предприятиях общественного питания

5. Связи с общественностью и антикризисное управление

6. Технология управления персоналом организации
7. Роль религии в формировании общественного самосознания
8. Общественное сознание как предмет исследовательской работы. Подходы к изучению общественного сознания

9. Инфокоммуникационные технологии управления и мониторинга при неотложных поисково-спасательных и аварийных работах

10. Информационные технологии управления

11. Современные технологии управления: тенденции и перспективы

12. Информационные технологии управления страховой деятельностью

13. Информационные технологии управления

14. Информационные технологии управления

15. Общая характеристика и классификация программного обеспечение и базовых технологий управления информационными ресурсами

16. PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль)

Средство для прочистки канализационных труб "Потхан", 600 грамм.
Кондиционированное высокоэффективное средство для удаление засоров и неприятных запахов в канализационных трубах. Гранулированное. Вес: 600 грамм.
609 руб
Раздел: Для сантехники
Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие

17. Исследование и внедрение современных технологий управления персоналом в туристической организации

18. Технология управления

19. Технология управления консультационным проектом

20. Экономическая и социальная эффективность совершенствования системы и технологии управления персоналом

21. Исследование манипулятивных технологий управления социальными ресурсами местного самоуправления

22. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.
23. Організація ремонту машино-тракторного парка з технологічною розробкою ЦРМ господарства
24. Проектирование технологии дуговой сварки на основе модели формирования показателей свариваемости низколегированных сталей

25. Організація технологічного процесу виробництва продукції громадського харчування на підприємстві ТОВ "Караван"

26. Організація і технологія продажу товарів та обслуговування в спеціалізованих магазинах

27. Світова організація торгівлі. Форми передачі технології

28. Технологія і організація санітарно-технічних робіт житлового 18-ти квартирного будинку в м. Чернігів

29. Організація технологічного процесу ремонту в цеху правки

30. Організація технології роботи вантажної станції

31. Общественное мнение или PR

32. Влияние общественного мнения на процессы управления

Набор детской складной мебели "Познайка".
Комплект складной. Сиденье детского стульчика изготовлено из материала с водоотталкивающей пропиткой. Удобный механизм складывания и
1624 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Подставка для канцелярских принадлежностей "Attache", 7 секции, металлическая сетка, 110x165x175 мм, цвет.
Подставка из 7 секций для пишущих принадлежностей и канцелярских мелочей. Выполнена из металла (сетка). Секции расположены в форме цветка.
805 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Кружка-хамелеон "Сова", 330 мл.
Для тех, кто любит подольше поспать, кому утро не в радость, поможет взбодриться кружка-хамелеон «Сова». Просыпайтесь вместе с
304 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

33. Социологический подход к исследованию общественного мнения воинского коллектива

34. Определение понятия "общественное мнение" (трактовка автора)

35. Маркетинг в зеркале общественного мнения

36. Общественное мнение

37. Общественное мнение и СМИ

38. Исторические аспекты возникновения и развития общественного мнения
39. Социологический анализ сущности общественного мнения
40. Общественное мнение: современное состояние, ресурсы и некоторые аспекты механизмов массового влияния

41. Общественное мнение

42. Социолоогический подход к исследованию общественного мнения воинского коллектив

43. Общественность и ее мнение

44. Исторические аспекты возникновения и развития общественного мнения

45. Виды социологических исследований общественного мнения

46. Общественное мнение о Калужском отделении Сбербанка России

47. Общественное мнение

48. Социологическое изучение общественного мнения

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. World Cup Russia", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
416 руб
Раздел: Кружки, посуда
Вешалки-плечики "Стандарт", комплект 10 штук, синие.
Вешалка-плечики металлическая, покрыта слоем ПВХ. Предназначена для бережного хранения одежды. Металличекая, покрытая слоем ПВХ. Размер:
333 руб
Раздел: Вешалки-плечики
Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы

49. Общественное мнение

50. Общественное мнение

51. Общественное мнение как фактор обратной связи в системе местного самоуправления

52. Общественное мнение: функции и методы изучения

53. Попечительский совет – общественная форма управления образовательным учреждением

54. Технологии продукции общественного питания и мясопродуктов
55. Технология продукции общественного питания
56. Технология продукции общественного питания

57. Мнение россиян о рекламе с участием детей

58. Особенности работы PR-специалиста с государственными и общественно-политическими объединениями

59. Технология, техническое оснащение и проектирование предприятий торговли и общественного питания

60. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

61. Технологии социально-культурной деятельности общественных организаций в России

62. Общественные блага. Внешние эффекты и их государственное регулирование

63. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

64. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)

Карандаши акварельные "Mondeluz", 24 цвета.
Акварельные карандаши применяются в живописи, рисовании, работе в смешанных техниках. Совмещают в себе свойства цветного карандаша и
384 руб
Раздел: Акварельные
Настольная игра "Фефекты фикции".
Увлекательная детская игра для развития речи и творческого мышления, разработанная профессиональными логопедами и детьми. В комплекте:
990 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь
Шторка антимоскитная, черная.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

65. Общественная жизнь при Николае I

66. Идейные течения и общественные движения 30-50-х годов XIX в

67. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

68. Право собственности как проявление отношений собственности. Частная и общественная собственность

69. Общественное движение "Просвещение"

70. Моё мнение по поводу критической полемики о пьесе А.Н.Островского "Гроза"
71. Идеал общественного деятеля в стихотворении Некрасова "Памяти Добролюбова"
72. Михаил Константинович Сидоров – видный общественный деятель Сибири

73. 1917-й. Борьба альтернатив общественного развития России

74. Общественный и государственный строй Древней Спарты

75. Информационные технологии в управлении (Контрольная)

76. Правовое регулирование административной деятельности милиции общественной безопасности

77. Уголовно-правовая охрана лиц, исполняющих свой служебный или общественный долг

78. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

79. Материально-техническая база общественного питания

80. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Измеритель любви.
Измеритель любви - это чувствительный прибор, отмечающий малейшие изменения в вашем внутреннем состоянии. Нижнюю капсулу нужно зажать в
315 руб
Раздел: Прочее
Вкладыши "Лето".
Вкладыши "Лето" - это развивающая игрушка, предназначенная для детей в возрасте старше 3-х лет. При помощи такой игрушки ребёнок
503 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

81. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

82. Политология в системе общественных наук

83. Власть как общественное явление

84. Разработка конструкции и технология изготовления дублирующего устройства управления учебным автомобилем

85. Слухи в структуре общественного сознания

86. Теория общественного договора /Дж. Локк, Г. Гобсс, Ж.-Ж. Руссо/
87. Понятие общества. Общество и природа. Взаимодействие основных сфер общественной жизни
88. Личность как продукт общественно-исторического развития

89. Власть и народ: представления низов общества о государственном и общественном устройстве в России XVIII в. (на примере русского крестьянского населения Сибири)

90. Культура в общественной системе

91. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

92. Французские философы-просветители XVIII века об общественном прогрессе и цивилизации

93. Социальная сфера общественной жизни

94. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

95. Общественное производство и общественное богатство. "Богатство народов" - трактовка А. Смита

96. Разработка технологии процесса управления персоналом

Крем детский "Weleda" питательный, для тела (с календулой), 75 мл.
Этот мягкий крем увлажняет кожу ребенка и делает ее бархатистой. Полезный для кожи ланолин и органическое миндальное масло защищают, а
520 руб
Раздел: Крем детский
Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки

97. Информационные технологии в антикризисном управлении

98. Новая модель экономики и общественного устройства

99. Деньги их сущность и роль в общественном производстве


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.