Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Иновационная политика маркетинга. Основные этапы и принципы

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра маркетинга РЕФЕРАТ на тему «ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА: основные этапы и принципы» МИНСК, 2008 СОДЕРЖАНИЕ 1. Стратегия разработки новых товаров 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) 1. Стратегия разработки новых товаров С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. Конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить потребителя этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. Планирование продукта подразумевает модификацию существующего продукта или нововведения. Важность новой продукции для фирмы трудно переоценить. Для компаний с циклическим или сезонным сбытом новая продукция может стабилизировать сбыт и издержки, контролировать стратегию маркетинга. Новая продукция терпит абсолютные или относительные неудачи по следующим значимым факторам: - недостаточная отличительность, - плохое планирование, - неудачный выбор момента, - чрезмерный энтузиазм (когда внедряется что-то новое, но разработки в других направлениях перебивают). При новой продукции важны такие действия: - генерация идей (мозговая атака, собрание небольших групп по разработке); - попытка изменить отношение потребителя к продукту; - провести экономический анализ всех оставшихся идей; - разработать физический продукт и провести предварительный маркетинг; - провести решение об упаковке и товарной марке; - выбрать рыночный продукт. Компания может заполучить новинки двумя способами: - путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или лицензию на производство нового товара. - благодаря собственным усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок. Остановимся на процессе разработки новых товаров. Под “новинками” обычно имеют в ввиду оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки - плоды НИОКР фирмы-производителя. По данным одного из исследований: - на рынке товаров широкого потребления терпят неудачу 40% всех предлагаемых новинок, - на рынке товаров промышленного назначения - 20%, - на рынке услуг - 18%. Причин неудач могут быть несколько. Высокопоставленный руководитель может “протолкнуть” милую своему сердцу идею, несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования. В другом случае сама идея была хороша, но явно переоценили объем рынка. Может оказаться, что товар в его реальном исполнении сконструирован не так, как надо. А возможно, его неправильно позиционировали на рынке, неудачно рекламировали или назначили на него чересчур высокую цену. В ряде случаев затраты на разработку товара оказываются гораздо выше расчётных, а иногда ответный удар конкурентов оказывается сильнее, чем ожидали. Таким образом, с одной стороны необходимо разрабатывать новые товары, а с другой – шансы на успех новинок невысокие. Процесс разработки товара-новинки включает несколько этапов. Формирование идей. Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки.

Поиски эти должны вестись систематически, а не от случая к случаю. В противном случае фирма может найти десяток идей, но большинство из них не подойдет с точки зрения специфики ее деятельности. Существует множество прекрасных источников идей для создания новинок. Наиболее логичной стартовой площадкой в поиске таких идей являются потребители. За их нуждами и потребностями можно следить с помощью опросов клиентуры, групповых обсуждений, поступающих писем и жалоб. Другим источником идей являются ученые, поскольку они могут изобрести или отыскать новые материалы или свойства, которые приведут к созданию оригинальных или усовершенствованных вариантов существующих товаров. Кроме того, фирме необходимо следить за товарами конкурентов, выявляя среди них наиболее привлекательные для покупателей. Еще одним хорошим источником идей служит торговый персонал и дилеры фирмы, находящиеся в постоянном контакте с покупателями. Среди прочих источников идей: изобретатели, патентные поверенные, лаборатории университетов и коммерческие лаборатории, консультанты сферы промышленности, консультанты по проблемам управления, рекламные агентства, фирмы маркетинговых исследований, профессиональные ассоциации и отраслевые издания. Отбор идей. Цель деятельности по формированию идей заключается в выработке как можно большего их числа. Цель последующих этапов - сократить это число. Первым шагом на этом пути является отбор идей. Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. Даже в том случае, когда идея представляется хорошей, возникает вопрос: подходит ли она для конкретной фирмы, хорошо ли согласуется с ее целями, стратегическими установками и ресурсами? Многие фирмы разработали специальные системы оценки и отбора идей. Разработка замысла и его проверка. Теперь уцелевшие после отбора идеи надо превратить в замыслы товаров. Важно провести четкое различие между идеей, замыслом и образом товара. Идея товара - это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку. Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями. Образ товара - конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре. В безумных идеях недостатка нет иногда они срабатывают. Разработка замысла товара. Задача деятеля рынка - проработать идею до стадии ряда альтернативных замыслов, оценить их сравнительную привлекательность и выбрать лучший из них. Проверка замысла товара. Проверка замысла предусматривает опробование его на соответствующей группе целевых потребителей, которым представляют проработанные варианты всех замыслов. Разработка стратегии маркетинга. Предстоит разработать предварительную стратегию маркетинга по выходу на рынок с конкретным товаром. Изложение стратегии маркетинга состоит из трех частей. В первой части дается описание величины, структуры и поведения целевого рынка, предполагаемого позиционирования товара, а также показателей объема продаж, доли рынка и прибыли на несколько ближайших лет. Во второй части изложения стратегии маркетинга даются общие сведения о предполагаемой цене товара, об общем подходе к его распределению и смете расходов на маркетинг в течение первого года.

В третьей части изложения стратегии маркетинга содержатся перспективные цели по показателям сбыта и прибыли, а также долговременный стратегический подход к формированию комплекса маркетинга. Анализ возможностей сбыта и производства. Приняв решение относительно замысла товара и стратегии маркетинга, руководство может приступить к оценке деловой привлекательности предложения. Для этого необходимо проанализировать намеченные контрольные показатели продаж, издержек и прибыли, чтобы удостовериться в их соответствии целям фирмы. Если результаты анализа окажутся удовлетворительными, можно приступать к этапу непосредственной разработки товара. Разработка товара. Если замысел товара успешно преодолел этап анализа возможностей производства и сбыта, начинается этап НИКР, в ходе которого замысел должен превратиться в реальный товар. Отдел исследований и разработок создает один или несколько вариантов физического воплощения товарного замысла в надежде получить прототип, удовлетворяющий следующим критериям: 1) потребители воспринимают его как носителя всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара; 2) он безопасен и надежно работает при обычном использовании в обычных условиях, 3) его себестоимость не выходит за рамки запланированных сметных издержек производства. На создание удачного прототипа могут уйти дни, недели, месяцы и даже годы. Он должен воплощать в себе все необходимые функциональные характеристики, а также обладать всеми расчётными психологическими характеристиками. На основе этого создаётся прототип нового товара, с упаковкой и возможным товарным знаком, если таковой предполагается использовать. Одновременно оформляется документация для получения патента, если это фирме необходимо. Также разрабатывается система управления качеством нового товара, и рассматриваются возможности её функционирования как на этапе опытного, так и массового производства товара. Когда прототипы готовы, их надо испытать. Функциональные испытания прототипов проводят и в лабораториях и в эксплуатационных условиях. Испытание в рыночных условиях. Если товар успешно прошел функциональные испытания и проверку на потребителях, фирма выпускает небольшую партию для испытания в рыночных условиях. Осуществляется пробный маркетинг. На этом этапе товар и маркетинговая программа испытываются в обстановке, более приближенной к реальному использованию, чтобы выявить взгляды потребителей и дилеров, особенности использования товара, проблемы перепродажи, а также определить размеры рынка. Методы испытания в рыночных условиях варьируются в зависимости от вида товара. Развертывание коммерческого производства. Испытание в рыночных условиях дают руководству достаточный объем информации для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового товара. Если фирма приступает к развертыванию коммерческого производства, ей предстоят большие расходы. При выходе на рынок с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить. Когда. Первым следует принять решение о своевременности выпуска новинки на рынок. Фирма, вероятно, захочет подождать в случае, если товар будет подрывать сбыт других моделей фирмы либо в случае экономического застоя.

Энтропия одна из важнейших системных характеристик это количественная мера беспорядка в системе. Возможности энтропии: Pхарактеризует соотношение дезорганизованное и организованности систем различной природы; Pпредопределяет поведение людей в сложных искусственных системах, в экономике, политике, межнациональных отношениях и других реальных сложных системах. Динамика энтропии: Pпри прогрессивном развитии социальной системы в ней быстрее уменьшается энтропия; Pесли энтропия увеличивается, следовательно, в системе преобладают процессы разрушения, деструкции, движение в сторону неупорядоченности, неопределенности и хаоса, что может привести к разрушению и гибели данной системы. 58.PЭТАПЫ И ПРИНЦИПЫ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА В УПРАВЛЕНИИ. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА Системный подход в управлении рассматривает управленческую деятельность как систему, т.Pе. как совокупность элементов, взаимодействующих между собой во времени и пространстве. Функционирование элементов системы направлено на достижение общей цели. Основные этапы системного подхода в управлении: 1

1. Социальная политика государства: основные принципы и направления реализации

2. Основные этапы формирования политической карты мира

3. Основные этапы жизни И.П. Павлова

4. Возникновение и основные этапы политической истории Волжско-Камской Булгарии (Контрольная)

5. Становление и современное состояние криминологии. Основные этапы ее развития

6. Основные этапы развития социологической мысли
7. Финансовая политика на современном этапе
8. Роль денежно-кредитной политики на современном этапе

9. Основные этапы конституционного развития КНР

10. Основные этапы закрепощения крестьян

11. Основные этапы первобытного общества

12. Основные этапы формирования античной культуры

13. Основные этапы изучения морфологии

14. Основные этапы научной биографии Е. Д. Поливанова

15. Основные этапы оптимизации фармакотерапии эндогенных депрессий

16. Формирование единого экономического пространства на примере ЕС. Основные этапы, проблемы, пути их решения

Магнит "FIFA 2018. Забивака с флагом".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
301 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Подарочный набор "Покер", арт. 42443.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
643 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Мягкая магнитная мозаика, 145 элементов, 5 цветов.
Мягкая магнитная мозаика будет интересна детям от 3 лет. В набор входит 145 элементов разных геометрических форм, окрашенных в 5 цветов.
379 руб
Раздел: Магнитная

17. Структура науки и основные этапы развития метанауки

18. Основные этапы развития предпринимательского права в России

19. Основные этапы становления педагогической психологии как самостоятельной отрасли научного знания

20. Основные этапы оптимизации фармакотерапии эндогенных депрессий

21. Основные этапы развития вариативности отечественного начального образования

22. Основные этапы формирования сексуальности
23. Возникновение античной философии и основные этапы ее развития
24. Основные этапы работы с информацией

25. Основные этапы развития трудовой теории стоимости (А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс)

26. Основные этапы проведения аудита

27. Основные этапы ценообразования в России

28. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ МЫСЛИ

29. Основные этапы закрепощения крестьян в 15-17 веках

30. Основные этапы развития биосферы на Земле

31. Основные этапы создания и регистрации зарубежных предприятий

32. Происхождение Солнечной системы и планеты Земля. Основные этапы геологической истории

Набор детской посуды "Морские животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Морские животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
378 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Контуры" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

33. Происхождение, основные этапы развития и современные определения термина “библиография”

34. Основные ритмообразующие принципы прозы А.М.Ремизова

35. Основные этапы оптимизации фармакотерапии эндогенных депрессий

36. Основные этапы разработки рекламы

37. Основные этапы проведения аудита

38. Основные этапы документооборота денежно-расчетных операций
39. Основные этапы роста и развития организма
40. Основные этапы и особенности проведения аудита денежных средств

41. Элементы финансовой отчетности в соответствии с МСФО (международными стандартами финансовой отчетности) и основные этапы учетной работы

42. Государство и основные этапы его становления и развития

43. Основные этапы конституционного развития СССР

44. Основные этапы Французской революции

45. Великая Отечественная война - ее основные этапы, итоги и уроки

46. Основные этапы, формы и последствия "холодной войны"

47. Готическое искусство: основные этапы развития

48. Основные этапы становления культурологии. Философия культуры

Настольная игра "Пирог в лицо".
Пирог в лицо - это оригинальная игра, которая станет изюминкой любой вечеринки не только для детей, но и взрослых! Использовать можно не
910 руб
Раздел: Игры на ловкость
Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки).
Сменная кассета Барьер-4 «для водопроводной воды» прекрасно подходит для использования на кухне в городской квартире. Высококачественный
674 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор "Геометрические тела", тип 1 (7 штук).
Все детали выполнены из натуральной древесины, имеют гипоаллергенное лаковое покрытие. С помощью этого пособия ребенок на уроках логики,
454 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

49. Происхождение, основные этапы развития и специфика культуры в Украине

50. Основные правовые принципы охраны здоровья населения в республике Беларусь

51. Основные этапы развития фармацевтической химии и предпосылки создания новых лекарственных веществ

52. Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе

53. Основные этапы организационного проектирования

54. Основные этапы планирования развития предприятия
55. Реинжиниринг: основные этапы и участники
56. Методология. Основные методологические принципы

57. Основные этапы развития преподавания методики литературы

58. Основные этапы разработки, внедрения и подготовки производства гибких производственных систем

59. Основные этапы развития психологии

60. Возникновение христианства и основные этапы его развития до периода "разделения вер" (1054 г.)

61. Основные этапы статистического исследования явлений общественной жизни

62. Основные этапы принятия решения и осуществления таможенного сопровождения

63. Философия науки: становление и основные этапы развития

64. Возникновение логики как науки и основные этапы её развития

Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок
Детский музыкальный горшок "Disney. Winnie&Friend" (белый).
Горшок имеет анатомическую форму и произведен из качественного и безопасного пластика, отличается эргономичностью. Горшок оформлен
498 руб
Раздел: Горшки обычные
Горшок эмалированный с крышкой (с рисунком), 3 л.
Объем: 3 литра. Материал: эмаль. Дизайн деколи товара в ассортименте, без возможности выбора.
575 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Предмет аналитической химии и основные этапы её развития

66. Зарождение и основные этапы развития новой институциональной экономической теории

67. Основные этапы построения моделей

68. Сущность и основные принципы маркетинга

69. Основные принципы международной политики

70. Основные принципы международной политики.
71. Учетная политика организации и ее основные принципы
72. Основные принципы и функции маркетинга

73. Основные направления инновационной политики Республики Беларусь на современном этапе

74. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

75. Основные направления внешней политики республики Беларусь

76. Значение, цели, задачи и основные принципы трудового права

77. Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

78. Телекоммуникационные компьютерные сети: эволюция и основные принципы построения

79. Основные принципы просесса инсталляции приложений в ОС Windows

80. Основные экологические проблемы на современном этапе. Экологическое состояние атмосферного воздуха в Белгородской области

Головоломка "Кубик Рубика 2х2".
Кубик Рубика 2х2 от компании «Rubik's» - это упрощенная разновидность классической головоломки. Каждая грань кубика состоит не из 3,
562 руб
Раздел: Головоломки
Шторка антимоскитная "Кружево" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Игра "Зообильярд".
Главное достоинство этой игры в том, что в неё могут играть все от мала до велика. Причём не просто играть, а получать удовольствие от
1019 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Национальная политика: проблемы, противоречия. Основные пути национально-государственного строительства

82. Голография: основные принципы и применение

83. Основные принципы диалектической и формальной логики и их содержание

84. Основные принципы философской мысли Древней Индии, ее основные школы и направления

85. Основные принципы бухгалтерского учета /GAAP/ в западных странах

86. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга
87. Товар и товарная политика в системе маркетинга
88. Принципы и формы налоговой политики

89. Анализ теории спроса и предложения (по книге К.Р. Макконнела и С.Л. Брю «Экономикс: принципы, проблемы и политика»)

90. Новый этап в политике США

91. Основные принципы политической деятельности государя в концепции Н.Макиавелли

92. Основные направления внутренней политики в восстановительный период

93. Следственный осмотр: основные понятия, задачи принципы и виды следственного осмотра

94. Принципы маркетинга

95. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

96. Принцип ассортиментной политики

Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл.
Бережно очищает и ухаживает за чувствительной кожей и волосами малышей, деликатно удаляет молочные корочки. Не вызывает раздражения
754 руб
Раздел: Гели, мыло
Развивающая настольная игра "Игротека 5+" (настольные игры "Турбосчет", "Зверобуквы",.
Это идеальная подборка для малышей-дошкольников. На скорость и на подумать. Благодаря увлекательным играм ребенок освоит: порядковый счет,
2048 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Опора для балдахина Карапуз (с обручем).
Держатель балдахина крепится к короткой либо к длинной стороне кроватки, в зависимости от размера и формы балдахина. Чтобы накрыть
349 руб
Раздел: Балдахины, держатели

97. Основные принципы психологии здоровья

98. Основные принципы терапии ОКИ

99. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.