Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Анатомия успешной торговой марки

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Анатомия успешной торговой марки Хенри Чермессон (He ry Charmasso ) Как найти хорошее коммерческое название? Нельзя использовать уже применяемые термины и слова. Следует избегать описаний, фамилий, аббревиатур, названий, которые можно перепутать с уже существующими, и др. Вот анализ выдающихся примеров коммерческих названий. Где же можно найти действительно хорошее коммерческое название? Нельзя использовать общеупотребительные термины и слова, уже применяемые другими. Следует избегать описаний, фамилий, аббревиатур, названий, которые можно перепутать с уже существующими, а также тех, которые могут вызвать неприятные ассоциации на языке любой страны, в которой будет продаваться ваша продукция. Что же остается в качестве материала, из которого можно создать хорошую торговую марку? Ответ на этот вопрос прост: все остальное! Прежде чем описать методику отбора или создания коммерческих названий и помочь вам понять важнейшие характеристики таких названий, давайте проанализируем несколько выдающихся примеров. Greyhou d. Сервисная марка Greyhou d (англ, грейхаунд — порода борзых собак) обозначает транспортные услуги, предоставляемые несколькими автобусными линиями под управлением Greyhou d Corpora io . Происхождение названия явилось предметом спора как в суде, так и вне его стен между несколькими претендентами на роль первого обладателя этого названия в сфере общественного транспорта. По одной из версий название впервые было использовано одним из управляющих автобусной службы штата Висконсин в начале 20-х годов. У службы имелось два удлиненных туристических автобуса, и, как говорят, управляющий услышал замечание хозяина автостанции в городке Фонд дю Лак, штат Висконсин, что эти автобусы выглядят "совсем как грейхаунды". Название Greyhou d ярко индивидуально, поскольку оно не имеет непосредственного отношения к услугам, которые обозначает. Словарное определение слова greyhou d гласит: "высокая собака из семейства борзых, замечательная своим мягким бегом". Термин также применяется к скоростным океанским лайнерам. Таким образом, слово дает ощущение быстроты в дополнение к дружелюбию и верности, приписываемым собакам вообще. Название Greyhou d рекламирует услуги автобусной компании прежде всего своей запоминаемостью. Образ грациозно мчащейся собаки в связи с автобусной линией возникает перед глазами потребителя всякий раз, когда он слышит слово Greyhou d. Этот образ помогает вспомнить название, когда появляется необходимость в транспортных услугах. Компания Greyhou d Corpora io успешно защищала свою торговую марку в суде не только против своих прямых конкурентов, но также в деле против брокерской фирмы Greyhou d Securi ies, I c. из Нью-Йорка. В этом случае суд принял во внимание "первенство" в использовании названия, а также неизменную ассоциацию в глазах публики с услугами фирмы-истца. Вследствие этого торговая марка Greyhou d является важной частью активов компании и, в случае продажи фирмы, явится носителем ее репутации. Право пользования этой маркой также можно продать, напрямую или через договор франчайзинга, другим фирмам, работающим в этой же сфере, за единовременную плату или процент от дохода.

Этот пример показывает нам, что чрезвычайно выразительное и запоминающееся коммерческое название можно создать, используя слова, не имеющие прямого отношения к природе товаров или услуг фирмы. В этом случае было использовано слово, предполагающее высокие достоинства (скорость, надежность), ожидаемые от такого рода услуг. Симпатии потребителя можно привлечь, используя слова, означающие что-либо дорогое, приятное и успокаивающее. Это и было сделано, когда в качестве торговой марки выбрали название одного из самых дружелюбных и верных животных. Таким образом, название Greyhou d задевает струну в сердце потребителя, но в то же время говорит о качестве услуг. Такое мощное, многогранное послание невозможно вложить в часто используемые названия типа railways (англ. автоперевозки). Jellibea s. Обратимся теперь к менее известной компании и проанализируем название Jellibea s (разговорное название разноцветной карамели типа монпансье), используемое в качестве названия детского катка в Атланте, штат Джорджия. Марка образована из слова, означающего разновидность карамели. Здесь, как и в предыдущем примере, нет общепринятой или описательной связи между выбранным названием и услугами, предоставляемыми компанией. Присущая названию ценность происходит от ассоциаций с чем-то сладким, являющимся желанным лакомством для детей. Таким образом, первое впечатление от названия — удовольствие. Название Jellibea s было мудро выбрано с целью понравиться той части потребителей, которые обычно посещают катки, т. е. детям. Неожиданные ассоциативные связи между разновидностью карамели и катком производят мгновенное и неизгладимое впечатление на детей и подростков. Это оригинальное название, как и Greyhou d, работает на рекламу предприятия и дает ему преимущество в конкурентной борьбе. Окружной суд США признал название Jellibea s применительно к катку настолько сильным, что расширил сферу монопольного права на использование вплоть до запрета конкурентам использовать другие названия, связанные с конфетами. Когда по соседству открылся такой же каток и взял название другого сорта карамели, ему было предложено отказаться от названия. Новичок подал апелляцию. Вердикт суда вышестоящей инстанции гласил: "Существует высокая вероятность, что любители катания будут путать названия. сервисная марка Jellibea s оригинальна и подлежит широкой защите." Это хороший пример выполнения удачной торговой маркой ее защитной функции. Следует сказать еще об одном качестве названия Jellibea s. В дополнение к ее оригинальности и силе воздействия название обладает выдающимися эстетическими качествами. Слово Jellibea s гармонично струится благодаря использованию двух плавных и одного произносимого губами слога: jel-li-bea s. Создается звуковое ощущение веселого звона колокольчиков. Акцент на первом слоге придает слову достаточную силу воздействия, чтобы выделить его из потока речи. Создатель названия, впрочем, мог не задумываться о его эстетических достоинствах. Возможно, он выбрал это название, подчиняясь неосознанному впечатлению. Факт остается фактом, он создал эффективную торговую марку, идеально подходящую для данной группы потребителей.

Название Jellibea s, помимо примера успешного использования суггестивного или символического термина (подобного Greyhou d), показывает, какой большой зоной защиты обладает оригинальное название. Этот пример также доказывает, что слоги, из которых состоит слово, можно эффективно использовать, чтобы привнести эстетический акцент в коммерческое название и привлечь потенциальных потребителей к предприятию, его продукции или услугам. yquil. На примере торговой марки yquil, служащей названием лекарства, принимаемого на ночь при простуде, мы совершаем прыжок от названий, составленных из существующих слов, таких как Greyhou d и Jellibea s, к словам, придуманным специально для данного конкретного случая. Марка yquil была создана в конце 60-х годов корпорацией Ricardso -vicks, I c. из города Уилтон, штат Коннектикут, производителем знаменитой мази Vick's vaporub. Название yquil замечательно тем, что его информативное содержание образовано из фрагментов двух слов — y от слова igh (англ. ночь) и quil — от слова ra quil (англ. спокойный) и таким образом обещает спокойную ночь измученному кашлем и насморком покупателю. Очевидно, что это информативное послание выходит за рамки названия товара или описания его качеств, оно говорит о пользе, которую получает потребитель в случае покупки. Такое неявное воздействие на покупателя в форме коммерческого названия — хитрый маркетинговый ход со стороны рекламодателя. Вызывает восхищение и то, как сложное послание выражено простым запоминающимся словом всего из двух слогов. Этот вид коммерческих названий идет на шаг впереди Greyhou d и Jellibea s по степени отражения в нем обещания эффективности товара. Тот факт, что название придумано искусственно, гарантирует его уникальность и юридическую защиту. Kodak. В 1888 г. Джордж Истмен, опытный предприниматель, который может быть назван "Генри Фордом фотографии", очень хорошо понимал важность хорошего названия. В поисках имени фирмы и торговой марки он опирался на следующие критерии: короткое, ничего не означающее, хорошо звучащее слово, которое нелегко было бы исказить. Испытывая различные комбинации слогов, Истмен выбрал слово Kodak. Это название обещало многое. Твердые взрывные звуки создавали впечатление энергичного толчка. Два "к" служили как бы рамой для слова, делая его компактным и подчеркивая симметрию. Это слово создало моду и потянуло за собой целый шлейф других коммерческих названий, начинающихся или оканчивающихся на "к": Klee ex, Ko ex, Pozilok, Mikrolok, Kомраск, Kaldek. Имя Kodak столь запоминаемо и сильно, что и спустя столетие оно остается лучшим в своей области. Оно помогло Eas me Kodak Compa y поддерживать доминирующее положение на рынке. Со словом Kodak мы углубляемся еще на один шаг в царство особенного и необычного. Вместо использования слов, взятых из языка или составленных из фрагментов значащих слов (как у Greyhou d и Jellibea s), Kodak составлено из бессмысленных слогов. Поступая подобным образом, можно избежать эффектов, создаваемых исходным смыслом слова или его частей. Производимое именем впечатление всецело зависит от комбинации букв и звуков, что, со своей стороны, затрудняет задачу создания эффективного коммерческого названия.

Но упаковка продукта, нацеленного на детей, такого, например, как шоколадное молоко, зеленый кетчуп или злаковые хлопья для завтрака, буквально кричит (или по крайней мере пытается): «Я крутой!» Пытаясь сделать себя отличными от других, многие журналы экспериментируют — одни более успешно, другие менее — с привлекательными обложками и форматами. Это может дать результаты, но только если такие приемы находятся в русле общей стратегии дифференциации, принятой компанией. Часто наилучший способ нейтрализовать товар конкурента — это сделать вашу упаковку похожей на упаковку его продуктов. Мой друг рассказал мне однажды о том, какой казус случился с ним, когда он покупал жидкое моющее средство «Tide» в одном из магазинов «Costco» (сеть магазинов-складов компании «Costco Wholesale Corp.»). Он взял с полки две большие бутылки, но только дома он обнаружил, что вместо «Tide» он купил моющее средство торговой марки магазина «Costco». Это кажется глупой ошибкой, но десятки тысяч людей по всей стране, вероятно, совершают ту же ошибку ежедневно — не только с моющим средством «Costco», но и с сотнями других продуктов

1. Торговая марка

2. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

3. Как создаются торговые марки

4. Позиционирование торговой марки: первый шаг к успеху

5. Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки

6. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя
7. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети
8. Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

9. Торговая марка

10. Торговая марка "Seagate" на рынке накопителей Украины

11. Значение торговой марки в деятельности предприятия

12. АНАТОМИЯ КОСТИСТЫХ РЫБ

13. Анатомия костистых рыб

14. Возрастная анатомия, физиология и гигиена

15. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

16. Творчество Марка Шагала

Органайзер подвесной "Тролли", 64 см, 5 карманов.
Органайзер подвесной, 5 карманов 13x15 см. Высота: 64 см. Материал: полиэстер 600 ден.
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,6 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
417 руб
Раздел: Чайники заварочные
Шкатулка "Шиповник" (36x26x18 см).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Размер: 36x26x18 см. Оформление корпуса:
2706 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

17. Разнообразие метрических средств характеризации шекспировского героя (Марк Антоний в трагедии «Антоний и Клеопатра»)

18. Торговые пути и средства передвижения на Руси в XVI веке

19. Малое торговое предприятие

20. Патологическая анатомия сельскохозяйственных животных

21. Анатомия поджелудочной железы

22. Шпаргалки по Анатомии и Физеологии человека
23. Ткани (анатомия)
24. Анатомия, физиология и патология органов слуха и речи

25. Оценивание успешности учебной деятельности, как психолого-педагогическая проблема

26. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

27. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

28. Изучение теории и технологии выплавки шарикоподшипниковой стали марки ШХ4

29. Влияние самооценки на уровень успешности профессиональной деятельности

30. Марк Тулий Цицерон. Государство и право

31. Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

32. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

33. Международная торговая политика и регулирование международных экономических отношений /Украина/

34. Всемирная Торговая Организация

35. Всемирная Торговая Организация

36. Всемирная Торговая Организация и Россия

37. Руководитель: стили и методы управления /на примера АО "Вятский торговый дом"/

38. Создание предприятия по производству торгового оборудования
39. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)
40. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

41. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

42. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

43. Торговое оборудование (билеты)

44. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

45. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

46. Анализ торговой сети Dиал Электроникс

47. Управление внешнеэкономической деятельностью торговых посредников в регионе

48. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

49. Торгово-экономические связи Киевской Руси

50. Марков и марковцы

51. Естествознание и история на почтовых марках

52. Ранние произведения Марка Твена

53. Античность в сочинении Роберта Бертона «Анатомия меланхолии»

54. Исследование торговой панели г. Краснодара
55. Постоянный контингент клиентов, как фактор успешной деятельности турфирмы
56. Анатомия половой системы

57. Анатомия прямой кишки

58. Анатомия желудка

59. Анатомия (артерии верхней конечности)

60. Анатомия поджелудочной железы

61. Анатомо-физиологические особенности органов кровообращения и сердечно-сосудистой системы

62. Литература - Патологическая анатомия (ВОСПАЛЕНИЕ 1)

63. Литература - Патологическая анатомия (ДИСТРОФИИ)

64. Литература - Педиатрия (Анатомо-физиологические особенности ЖКТ ребенка)

Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы
Ручка "Автомат", 12 штук, в коробке.
Любовь сильного пола к различного рода оружию известна с давних пор. Но если настоящий автомат в руках подержать может далеко не каждый,
449 руб
Раздел: Оригинальные ручки

65. Литература - Топографическая анатомия (общие принципы паллиативных операций на

66. Патологическая анатомия заболеваний желудочно-кишечного тракта

67. Анатомия нервной системы

68. Анатомия (артерии верхней конечности)

69. Анатомия ЦНС

70. Регулирование международных торговых отношений
71. Правила поведения торгового представителя при заключении сделки и пролонгировании отношений
72. Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения

73. Бренд как основа успешного современного бизнеса

74. Влияние половой принадлежности на профессиональную успешность

75. Выбор успешной стратегии переговоров

76. Персональные правила успешного рабочего дня

77. Построенные навечно: основные элементы структуры успешной организации

78. Вдоль торговых рядов…

79. Нопфлер Марк (Mark Knopfler)

80. Сборник экзаменационных билетов по законодательству - 1 семестр 2001 года: Финансово-кредитное законодательство России, Налоговое законодательство РФ и зарубежных стран, Зарубежное торговое

Говорящий ростомер "Лесная школа".
Обучающий плакат-ростомер поможет и рост измерить, и выучить буквы с цифрами! Нажимай на картинки – играй и учись, слушай любимые потешки
482 руб
Раздел: Ростомеры
Подставка для ножей AK-208ST "Alpenkok", 10x10x22 см.
Размеры: 10х10х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Предназначена для безопасного и гигиеничного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы

81. Решающие характеристики формирования успешной личности

82. Торговое маклерство

83. Анализ нормативно-правового обеспечения и выявление недостатков, препятствующих успешному развитию малого предпринимательству в РФ

84. Создание торгового предприятия в САО

85. Анатомия конфликта

86. Правила поведения торгового представителя при заключении сделки и пролонгировании отношений
87. Анатомия толерантности
88. Влияние психодинамических свойств учащихся на успешность формирования навыков и умений в процессе обучения

89. Анатомия азарта

90. Система принципов успешного обучения

91. Шесть принципов успешного манипулирования

92. «Высота планки» при постановке учебных целей как один из факторов успешности обучения

93. Знак обслуживания как условие успешного бизнеса

94. Знак обслуживания как условие успешного бизнеса

95. "Марка, откуда ты родом?"

96. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

Детский стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", порошкообразное, 2,5 кг.
Средство для мытья посуды в посудомоечных машинах порошкообразное, начинает действовать сразу, устраняя даже самые сильные
718 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 12 цветов, в металлической коробке.
Яркие, насыщенные цвета, трехгранная форма для удобного захвата, прочный, легко затачиваемый корпус из древесины американской липы.
386 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. USP: Уникальное торговое предложение

98. Принципы успешной информационной кампании

99. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.