Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Менеджмент рекламы

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Министерство образования Российской Федерации Ростовский государственный строительный университет Кафедра экономики и менеджмента Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент» на тему «Менеджмент рекламы» Выполнил: С.В. Золотухин Специальность - Экономика управленияГруппа - Э-378Консультант - доцент, к.т.н. Ю.А. БогдановКурсовая работа защищена с оценкой Ростов-на-Дону 2000 г. Содержание Введение 3 1. Место и роль рекламы в бизнесе 5 2. Классификация рекламы 11 2.1. Классификация по целевой аудитории 11 2.2. Классификация по охватываемой территории 14 2.3. Классификация по средствам передачи 15 2.4. Классификация по функциям и целям 16 3. Применение теории коммуникации в рекламе 18 3.1. Избирательность внимания 18 3.2. Возможность возникновения диссонанса 20 3.3. Теории и типы покупателей 22 4. Функции средств массовой коммуникации и рекламы 26 5. Средства информации и носители рекламы 29 5.1. Прессовая и печатная реклама 29 5.2. Аудиовизуальная реклама 32 5.3. Выставки и ярмарки 34 5.4. Наружная реклама 37 5.5. Радиореклама и телереклама 39 5.6. Новые средства массовой информации 41 6. Эффективность рекламной деятельности 43 7. Лживая реклама 48 8. Российская и зарубежная реклама 53 Заключение 62 Список используемых источников 64 Введение Современная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дает обществу, экономике, государству. Тем более, что противников рекламы и нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет. Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгуют ею, жестко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далекие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов, а так же 100% доходов телевидения. Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей «выворачивать карманы», покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма», деформируя миропонимание и жизненные установки человека. Всюду это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу, реклама необходима. Более того, обойтись без нее в современных условиях невозможно. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые практически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска ВНП и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений на все виды и средства распространения рекламы. Ежегодно возрастает и доля международной рекламы.

Данный факт свидетельствует, что реклама является действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них, расширения коммерческой активности. Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач. 1. Место и роль рекламы в бизнесе Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – кричать) и означает: 1). мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; 2). распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы следующим образом: «Реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах и идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». Развитие в нашей стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Постепенно возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли- продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно- информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным.

Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом сводятся к следующему: . любое рекламное послание обязано быть безупречным, благопристойным, честным и правдивым; . любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции; . никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе. Необходимо отметить, что реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. Задачи рекламы нужно рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства. Реклама обобщает интересы всех участвующих в ней сторон, она оказывает воздействие как на отдельных людей, так и на общество в целом. В общем, все функции и факторы воздействия могут быть сведены в пять групп: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную. Хотелось бы вкратце остановиться на каждой из них. 1. Роль рекламы в организации сбыта. В целях получения прибыли (или решения других задач) предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп. Маркетинговая продукция определяется тем особым порядком, в котором компании комбинируют и применяют различные варианты маркетинговых средств. Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известные как четыре «Р», соответствующих первой английской букве названия категории: продукция (produc ), цена (price), место (place), стимулирование сбыта (promo io ). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность) каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию, услуги или идеи компании.

Очень распространенным является такой А., как замена конкретного понятия отвлеченным. Напр., говорят, что "торгуют живописью" (а не "картинами"). Или в песне поется: "Наш адрес - не дом, и не улица, наш адрес - Советский союз". А. является тавтология, при которой определяющее понятие повторяет определяемое: "мыло мыльное", "экономика экономная", "менеджер - тот, кто занимается менеджментом". К А. можно отнести и подмену ясного определения сравнением или метафорой. Напр., "деньги - это такие бумажки, которых всегда не хватает". Амбивалeнтность - явление нескольких значений (пониманий, прочтений), неоднозначности в высказываниях, текстах, символах и т. д. Что такое А. в речи, амбивалентный текст (утверждение), можно проиллюстрировать старым советским анекдотом. На собрании выступает высокопоставленный руководитель и заявляет: "В десятой пятилетке мы будем жить еще лучше!" Голос из зала: "А мы?" В языке А. проявляется у многозначных слов, напр., "занять" означает "занять (место и т. п.)" и "одолжить (деньги)". Амплификaция - расширение, фигура речи, использующая накопления синонимов и гиперболических сравнений по нарастающей. А. часто использует реклама и публичная речь: "уникальный, выдающийся эксперимент", "храбрые, отважные российские потребители", "новый, недавно пришедший на рынок товар", "Сам царь Соломон, при всем своем великолепии, не мог бы состязаться в роскоши нарядов с той одеждой, которую предлагает салон m"

1. Шпаргалки по Основам менеджмента

2. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

3. Реклама и рекламная политика фирмы

4. Школы стратегического менеджмента. Роль школы культуры в стратегическом менеджменте

5. Менеджмент в рекламе

6. Менеджмент (Шпаргалка)
7. Шпаргалка по менеджменту (Пермь)
8. Шпаргалка по менеджменту

9. Реклама турагенства

10. Наружная реклама

11. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

12. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

13. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

14. Экологический менеджмент

15. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

16. Политическая реклама как средство политического воздействия

Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые
Головоломка "Лабиринтус", 138 шагов.
Лабиринтус – это шар-лабиринт, в котором расположен хитроумный 3D лабиринт, который включает в себя множество переходов, барьеров и
704 руб
Раздел: Головоломки
Блюдо для блинов "Кулинарный мир", 19,5x23x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 19,5x23x3 см. Материал: фарфор.
373 руб
Раздел: Прочее

17. Психология рекламы

18. Психотехнологии в рекламе

19. Человек в системе менеджмента

20. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

21. Межкультурные аспекты перевода рекламы

22. Воздествие рекламы на сознание людей
23. Ивасенко А.Г. и др. Финансовый менеджмент
24. Кроссворд по банковскому менеджменту

25. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

26. Реклама и современный бизнес

27. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

28. Информационная сущность рекламы (Доклад)

29. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

30. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

31. Реклама в условиях рыночной экономики

32. Анализ эффективности коммерческой рекламы

Перчатки виниловые одноразовые, размер M, 100 штук.
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Трусики Merries Юниор, 12-22 кг, экономичная упаковка, 38 штук.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь, удобны в период обучения малыша к горшку; надеваются и
1448 руб
Раздел: Обычные
Багетная рама "Sally" (цвет: серый+золото), 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
504 руб
Раздел: Размер 30x40

33. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

34. Реклама в интернете

35. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

36. Реклама в Интернет

37. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

38. Реклама в консалтинге
39. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
40. Медиапланирование в рекламе

41. Реклама в Интернет

42. Реклама как бизнес

43. Выбор средств распространения рекламы

44. Реклама

45. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

46. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

47. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

48. Реклама физкультурно-спортивных организаций

Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее
Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Реклама в политике

50. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

51. Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

52. Функции менеджмента: планирование, организация мотивация и контроль

53. Перераспределение полномочий и ответственности в системе менеджмента

54. Международные аспекты американского менеджмента: новые тенденции 90-х годов
55. Отчет по практике, по предмету менеджмент, в АО "Лепсе" /г.Киров/
56. Финансовый менеджмент (Контрольная)

57. Финансовый менеджмент

58. Фирма - организация деятельности. Менеджмент

59. Развитие теории и практики менеджмента (Контрольная)

60. Менеджмент

61. Планирование в менеджменте

62. Банковский менеджмент

63. Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического управления

64. Банкiвський менеджмент

Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные
Карандаши художественные "Polycolor", 36 цветов, 36 штук, деревянная коробка.
Высококачественные художественные цветные карандаши в металлическом пенале. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное
1692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

65. Основы отраслевого менеджмента

66. Менеджмент

67. Менеджмент кризисных ситуаций

68. Программа Производственной практики студентов 4 курса экономического факультета по направлению – 521500 "Менеджмент"

69. Инвестиционный менеджмент

70. Задачи кадрового менеджмента на стадии формирования, интенсивного роста, стабилизации и спада в организации
71. Особенности японского менеджмента
72. Применение мировых информационных ресурсов в менеджменте

73. Инновационный менеджмент

74. Экономика и менеджмент средств массовой информации (курс лекций)

75. Американская и японская модели менеджмента

76. Отчет по производственной практике по менеджменту в ВОКЛДЦ

77. Рекламный менеджмент

78. Отражение человека как объекта профессионального менеджмента в доктринах "Х", "Y", "Z"

79. Реклама социально-культурной сферы

80. Менеджмент: основные школы управления

Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения

81. Принятие управленческих решений на базе современных информационных технологий в финансовом менеджменте

82. Стратегический менеджмент

83. ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

84. Сущность менеджмента

85. Менеджмент. Лекции

86. Контрольная работа по финансовому менеджменту
87. Курс лекций по менеджменту
88. Особенности развития Российского менеджмента

89. Менеджмент компании Toyota (Тойота)

90. Менеджмент в страховых организациях

91. Особенности японского менеджмента

92. Организация электронной рекламы в Internet

93. Управление персоналом в системе эффективного менеджмента

94. Природа и сущность функций менеджмента

95. Шпоры к ГОСу по менеджменту

96. Мотивации в менеджменте

Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки
Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

97. Мотивация деятельности в менеджменте (мотивационное управление). Механизм и методы управления

98. Человек в системе менеджмента

99. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.