Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой политики предприятия

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Костромской государственный технологический университет Кафедра бухгалтерского учета и аудита Курсовая работа по дисциплине «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия» АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ Кострома 2010 г. СОДЕРЖАНИЕВведение 1 Теоретические основы анализа маркетинговой политики предприятия 1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 1.2 Элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой политики 1.3 Характерные черты анализа маркетинговой политики 2 Анализ маркетинговой политики ЗАО «ЛИНК» 2.1 Анализ товарной политики ЗАО «Линк» 2.2 Сегментация рынка ЗАО «Линк» 2.3 Ценовая политика ЗАО «Линк» 2.4 Анализ конкурентной среды ЗАО «Линк» Заключение Список литературы Введение Современная мировая экономика в условиях глобализации создала особую среду функционирования бизнеса, предъявляющую к предприятиям жесткие требования: конкурентоспособность, гибкость организационной структуры, финансовая устойчивость. Выдержать конкурентную борьбу в условиях мирового экономического кризиса становится все труднее: выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт. На большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме. Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга. Все перечисленные обстоятельства определяют актуальность темы курсовой работы. Цель курсовой работы – рассмотреть теоретический аспект анализа маркетинговой политики предприятия и на примере предприятия ЗАО «Линк» провести анализ его маркетинговой политики. Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач: Дать понятие, определить структуру и цели маркетинговой политики предприятия Рассмотреть элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой политики Провести анализ товарной политики ЗАО «Линк» Провести сегментацию рынка ЗАО «Линк» Проанализировать ценовую политику ЗАО «Линк» Оценить конкурентную среду ЗАО «Линк» В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы формирования маркетинговой политики предприятия, ее структуры как одной из составляющих деятельности предприятия. Во второй главе рассмотрена деятельность предприятия по производству пластиковых окон ЗАО «Линк». Проведен анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики. Для написания дипломной работы использована учебная литературы таких авторов как: Голубков Е.П., Котлер Ф., Маслова Т.Д., Божук С.Г., а также статьи периодических изданий и ресурсы сети Интернет. 1 Теоретические основы анализа маркетинговой политики предприятия 1.1

Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших, так и малых предприятий в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг. Маркетинговый подход — общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы — специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей. Термин «маркетинг» — в буквальном смысле процесс продвижения на рынок — не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» строну маркетинга в сравнении с «аналитической». Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины «стратегический» и «операционный» маркетинг.1 Стратегический маркетинг представляет собой процесс анализа, который включает в себя анализ потребностей, сегментацию рынка, анализ конкурентоспособности, и в заключении, выбор стратегии развития предприятия. Операционный маркетинг представляет собой процесс выбора целевого сегмента с последующим составлением плана маркетинга и применением комплекса маркетинговых коммуникаций на выбранных сегментах рынка, исходя их бюджета маркетинга.2 Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение, прибыли, рост объемов сбыта, увеличение доли рынка. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, т.е. управление маркетингом — это управление спросом. Существует пять разных подходов в управлении маркетингом: 1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве. 2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. 4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. 5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

3 Практически деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей и в качестве покупателей, и в качестве продавцов. Цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение. Основой маркетинга на предприятии служит грамотно сформированная маркетинговая политика.4 Маркетинговая политика предприятия — это всеобъемлющий план, ориентирующийся на основную идею или на определенные величины (цели) и устанавливающий основные рамки поведения (стратегии), а также описывающий необходимые оперативные действия (использование маркетинговых инструментов).5 Таким образом, структуру маркетинговой политики можно определить следующим образом: Цели предприятия и цели маркетинга Маркетинговые стратегии Маркетинг-микс В свою очередь, маркетинговая стратегия – это условный, глобальный план «поведения» для достижения целей предприятия и маркетинговых целей. Разработка маркетинговой политики проходит в несколько этапов, это сложный процесс планирования. Перед маркетинговым планированием стоят следующие задачи: 1. проанализировать ситуацию внутри предприятия и окружающую среду 2. выбрать рынок 3. определить размер покрытия рынка 4. выработать основные принципы поведения по отношению к участникам рынка 5. определить ключевые моменты в использовании маркетинговых инструментов Также разработка маркетинговой политики производится с помощью маркетингового анализа и включает в себя три этапа: 1. постановка целей 2. разработка маркетинговой стратегии 3. определение использования маркетинговых инструментов Маркетинговый анализ целесообразно проводить перед постановкой целей. Маркетинговая политика – часть общей политики предприятия. На основе проведенного анализа каждое предприятие строит общую систему целей. Ее можно представить следующим образом: 1. Цель предприятия, т.е. миссия (busi ess missio ) 2. «Личность» предприятия (corpora e ide i y) — описывает традиции предприятия, проводимую политику, точки зрения, позиции менеджеров и работников. Именно «личность» предприятия создает его имидж в глазах общества и в глазах его работников. 3. Приоритеты предприятия, т.е. на что предприятие ориентируется, в зависимости от уровня прибыли (на клиентов, на работников, на окружающую среду, на прибыль и рост) 4. Оперативные цели: на этом уровне задача менеджмента – представить миссию предприятия, с учетом его приоритетов и его «личности», как набор конкретных оперативных целей. Последние делятся на общие цели (например, увеличить прибыль до.) цели функциональных подразделений (сюда относятся цели маркетинга, а также цели закупок, цели производства и т.п.) цели по направлениям бизнеса цели использования конкретных инструментов. Весь диапазон целей предприятия можно сгруппировать по следующим категориям: цели, связанные с рынком (доля рынка, оборот, новые рынки); рентабельностью (прибыль, рентабельность собственного капитала и т.п

В первую очередь это касается запасов сырья и материалов: их размер определяется производительностью оборудования, объемами реализации и сроками поставки. Наиболее простой способ планирования поставок здесь – по «точке заказа». Величина страхового запаса зависит от стоимости простоя одного дня работы предприятия из-за отсутствия сырья. При падении объемов продаж производство приходится останавливать из-за затоваривания складов готовой продукции. Здесь важно учитывать сезонный фактор, так как реальные объемы реализации разных изделий существенно различаются по месяцам. Пятая группа нормативов обеспечивает эффективность управления денежными потоками. Еженедельные и ежемесячные нормативы денежных поступлений и платежей обеспечивают контроль за финансовой деятельностью подразделений и компании в целом. Важным показателем здесь также является предельный размер дебиторской задолженности по каждому покупателю. 45. МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА Сбытовая политика должна быть ориентирована на достижение показателей эффективности функционирования организации: 1) получение предпринимательской прибыли, а также гарантии ее получения в будущем; 2) максимальное удовлетворение платежеспособного спроса потребителей; 3) долговременная рыночная устойчивость организации, конкурентоспособность ее продукции; 4) положительная репутация на рынке и признание со стороны общественности

1. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

3. Анализ маркетинговой среды предприятия

4. Анализ спроса и ассортиментная политика предприятия

5. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"

6. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
7. Анализ финансовой политики предприятия
8. Работа службы управления персоналом предприятия: анализ пути ее совершенствования

9. Разработка и анализ перспектив развития предприятия

10. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий металлургического комплекса

11. Анализ финансового состояния предприятия АПК

12. Анализ финансового состояния предприятия индустрии гостеприимства

13. Общий анализ структуры баланса предприятия

14. Учетная политика предприятия за 2002год

15. Анализ финансового состояния предприятия АПК

16. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

Рюкзак детский "Сова", 32х26х10 см.
Рюкзак детский. Размер: 32х26х10 см. Состав: текстиль, ПВХ, металл. Не предназначено для детей младше 3 лет.
319 руб
Раздел: Детские
Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

17. Анализ финансового состояния предприятия связи (на примере Алданского улусного узла почтовой связи)

18. Анализ платежеспособности, кредитоспособности предприятия и ликвидности баланса

19. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

20. Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли ООО "Эколас"

21. Кадровая политика предприятия

22. Финансовая отчетность и анализ финансового состояния предприятия
23. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия
24. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)

25. Учетная политика предприятия (rtf)

26. Анализ финансового состояния предприятия

27. Анализ финансового состояния предприятия

28. Анализ финансового состояния предприятия

29. Анализ финансового состояния предприятия

30. Анализ финансового состояния предприятия

31. Анализ финансового состояния предприятия на материалах ОАО "ОСПАЗ"

32. Анализ экономической деятельности предприятия

Съемный чехол для матраса Зёвушка "Фабрика облаков" (simple).
Съемный чехол на резинке из легкой ткани "Simple" предназначен к детскому матрасу "Зёвушка". Чехол изготовлен из
467 руб
Раздел: Наматрасники
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Германия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Счеты "Совята".
Счёты "Совята" - это красочная равзвивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Счёты состоят из 5-ти осей с разноцветными
321 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

33. Анализ трудовых ресурсов предприятия

34. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

35. Анализ финансового состояния предприятия ОАО “Пермэнерго”

36. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

37. Учетная политика предприятия

38. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения
39. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
40. Маркетинговая деятельность предприятия

41. Формирование товарной политики предприятия

42. Анализ системы управления предприятием

43. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

44. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

45. Системный анализ на примере предприятия

46. Анализ финансового состояния предприятия на примере ООО Электрум

47. Экологическая политика предприятий

48. Анализ выручки (дохода) предприятия от основной деятельности

Шары для сухого бассейна, 100 штук.
Шары для сухого бассейна упакованы в тубус, что удобно для хранения и переноски. Количество шаров 100 штук вполне хватит для детской ванны
1037 руб
Раздел: Шары для бассейна
Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

49. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

50. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

51. Анализ имущественного положения предприятия

52. Анализ себестоимости продукции предприятия

53. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

54. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири
55. Финансовый анализ в угледобывающем предприятии
56. Анализ финансового положения предприятия

57. Анализ финансового состояния предприятия по формам бухгалтерской отчетности

58. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

59. Анализ деловой активности предприятия

60. Анализ трудовых показателей предприятия

61. Анализ финансового состояния предприятия по формам бухгалтерской отчетности

62. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

63. Учетная политика предприятия

64. Учетная политика предприятия

Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Развивающая игра "Чудо - молоток".
Игра развивает творческий потенциал ребенка, способствует тренировке мелкой моторики, внимания, памяти. Играть в нее можно как одному,
1053 руб
Раздел: Прочие

65. Анализ кредитоспособности коммерческого предприятия

66. Анализ инвестиционной привлекательности предприятия на основе показателей доходности

67. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

68. Анализ финансового состояния предприятия

69. Анализ финансового состояния предприятия

70. Анализ основных средств предприятия
71. Кредитная политика предприятия
72. Анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия ОАО "Агрохимприбой"

73. Методологические аспекты учета и анализа финансовых результатов предприятия ООО "Строй-Инвест"

74. Схема построения бухучета и учетная политика предприятия

75. Учетная политика предприятия

76. Учетная политика предприятия

77. Учетная политика предприятия

78. Учетная политика предприятия

79. Учетная политика предприятия

80. Учетная политика предприятия

Горка детская.
Представляем вашему вниманию прочную детскую горку из пластика. Высокие бортики и устойчивое основание конструкции делают ее не только
1450 руб
Раздел: Горки
Конструктор "Транспорт".
Конструктор «Транспорт» - набор всевозможных машинок и элементов, имеющих отношение к транспорту, в т.ч. зданий (вокзал, милиция, заправка
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Настольная игра "Земляничные тропинки".
Очень милая и добрая игра, в которой не может быть проигравших, что очень важно для малышей! Игроки должны помочь собрать медвежатам как
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика

81. Учетная политика предприятия. Аттестация бухгалтеров

82. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

83. Амортизационная политика предприятия

84. Анализ безубыточности на предприятии

85. Анализ дебиторской задолженности предприятия на примере ООО "Ромашка"

86. Анализ ликвидности баланса предприятия
87. Анализ финансового состояния предприятия
88. Анализ финансового состояния предприятия на примере ЗАО "Тотус"

89. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

90. Анализ экономической деятельности предприятия

91. Анализ финансовой отчетности предприятия

92. Анализ внутренней среды предприятия

93. Анализ конкурентной среды предприятия на примере ф/х "Маслянка"

94. Анализ факторов конкурентоспособности предприятия

95. Ассортиментная политика предприятия

96. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

Глобус "Двойная карта", рельефный, диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, может использоваться в
1290 руб
Раздел: Глобусы
Коробка подарочная "Апрельский Париж".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки
Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики

97. Маркетинговая служба предприятия

98. Маркетинговый аудит предприятия

99. Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.