Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Информационная система маркетинга. Водонагреватели

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Министерство образования и науки Украины Харьковский институт экономики рыночных отношений и менеджментаКонтрольная работа по дисциплине: “Маркетинговый менеджмент” Вариант I Выполнил: студент IV курса 4 группы Нескоромный В.В. Проверил:Луганск, 2008 Содержание1. Концепции маркетингового менеджмента 1.1 Определение маркетинга 1.2 Основные концепции маркетинга 2. Подсистемы маркетинговой информационной системы, принципы ее функционирования Пример 3. Водонагреватели 4. Список использованной литературы 1. Концепции маркетингового менеджментаМаркетинг как одна из научных областей характеризуется наличием различных теоретических концепций. Мы начнем наш анализ с определения маркетинга, а затем опишем основные его направления и средства. 1.1 Определение маркетингаВсе предлагаемые исследователями определения сущности маркетинга могут быть подразделены на социальные определения и определения маркетинга как процесса управления. Подход к маркетингу как к социальному процессу отражает ту роль, которую он играет в обществе или, по словам одного из маркетологов, его функции состоят в &quo ;обеспечении высоких жизненных стандартов&quo ;. По нашему мнению сущность маркетинга как социального процесса может быть выражена в следующем определении: Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми. Приверженцы определения маркетинга как процесса управления нередко описывают его как &quo ;искусство продажи товаров&quo ;. Очень часто публика, услышав, что продажи отнюдь не являются важнейшей составляющей маркетинга, приходит в изумление. Но продажи - всего лишь верхушка айсберга маркетинга. Один из ведущих теоретиков маркетинга, Питер Друкер, замечал: Правомерно предположить, что потребность в продажах вечна. Но задача маркетинга в том и состоит, чтобы минимизировать ее. Цель маркетинга - достижение такого уровня знаний и понимания нужд и потребностей потребителей, когда предлагаемые вами товары и услуги будут жизненно необходимы покупателям, чтобы ваш товар продавал себя сам. В идеале, результат маркетинга - готовый к покупке потребитель. А для этого необходимо сделать ваши товары и услуги доступными. Когда компания So y начинала производство аудиоплейера &quo ;Walkma &quo ;, когда i e do выпустила в свет превосходные видеоигры, когда oyo a представила новую модель автомобиля &quo ;Lexus&quo ;, каждый из поставщиков был просто завален заказами, что являлось следствием тщательной &quo ;домашней&quo ; маркетинговой подготовки создания &quo ;правильного&quo ; продукта. Американская ассоциация маркетинга предлагает следующее определение: Маркетинг менеджмент (маркетинговое управление) - процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям. Управление процессами обмена требует значительных усилий и определенных навыков.

Маркетинговое управление (маркетинг менеджмент) имеет место, когда по крайней мере одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства достижения желаемого отклика контрагентов. Мы рассматриваем маркетинг менеджмент как искусство и науку выбора целевых рынков, сохранения и привлечения новых потребителей посредством создания, поставки и осуществления коммуникаций по поводу значимых для них ценностей. 1.2 Основные концепции маркетингаКомпании-поставщику некоего товара вряд ли удастся удовлетворить с его помощью потребности всех потребителей. У каждого из нас есть свои любимые прохладительные напитки, отели, рестораны, марки и модели автомобилей, учебные заведения и кинофильмы. Таким образом, начало любого производства - сегментирование рынка. Маркетологи определяют и профилируют различные группы покупателей, которые предпочитают (нуждаются) различные товары, в отношении которых используются разные инструменты маркетинга. Идентификация рыночных сегментов осуществляется на основе выявления различий в демографических, психографических и поведенческих характеристиках покупателей. Затем менеджмент компании должен оценить, какой из выделенных сегментов представляется наиболее перспективным - потребности каких потребителей поставщик способен удовлетворить наилучшим образом. Для каждого выбранного целевого рынка компания разрабатывает рыночные предложения, в основе которых - значимые для целевых потребителей основные выгоды производимых ею товаров. К примеру, компания Volvo разрабатывает новые модели автомобилей, ориентируясь на покупателей, для которых приоритетным является наивысший уровень безопасности. Таким образом, Volvo позиционирует предлагаемые автомобили как наиболее безопасные среди всех представленных на рынке. Традиционно &quo ;рынком&quo ; называли место, например деревенскую площадь, где собирались покупатели и продавцы, для того чтобы обменяться товарами. Экономисты используют этот термин применительно к группе покупателей и продавцов, которые обменивают один определенный товар или целый класс товаров; отсюда рынок бытовой техники, зерновой рынок и т. д. В то же время в маркетинге торговля рассматривается как представитель отрасли (совокупности компаний-поставщиков), а покупатели как составляющая рынка. На рис. 1 показаны отношения отрасли и рынка. Отношения продавцов и покупателей подразделяются на четыре потока. Со стороны продавцов идут потоки товаров, услуг и коммуникации (реклама, прямая почтовая рассылка и т. д.); навстречу им устремляются деньги и информация (отношение покупателей к товару, данные о продажах и т. д.). Внутренний круг - это обмен товаров и услуг на деньги; внешний круг - обмен информацией. Рис. 1 Простая маркетинговая системаДеловые люди часто используют термин &quo ;рынки&quo ; по отношению к различным группам покупателей: рынок потребностей (например, диетических продуктов), товарный рынок (рынок обуви), демографический рынок (рынок молодежных товаров и услуг) и географический рынок (Франция). Расширенная трактовка рынка позволяет включить в него не только потребителей, но и другие группы (например, рынок избирателей, рынок труда, рынок пожертвований).

Современная экономика состоит из множества рынков. Пять основных рынков и связующие их звенья показаны на рис. 2. По существу, производители на рынках ресурсов (рынки сырья, рынки труда, рынки денег и др.) приобретают ресурсы и превращают их в товары и услуги, а затем поставляют готовую продукцию посредникам, реализующим ее конечным потребителям. Потребители продают свой труд за деньги, которыми они расплачиваются за товары и услуги. Правительство использует денежные средства, полученные в форме налогов, для закупки товаров на рынках ресурсов, производителей и посредников и направляет их для удовлетворения общественных нужд. Любая - национальная или мировая - экономика представляет собой комплекс взаимодействующих рынков, объединенных процессом обмена. Рис. 1.2. Структура обмена в современной экономикеНа сегодняшний день существуют две наиболее применяемые концепции маркетинговой деятельности: Концепция интенсификации коммерческих усилий или ориентация на продажи. Концепция интенсификации коммерческих усилий основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже. 2. Подсистемы маркетинговой информационной системы, принципы его функционированияДля принятия абсолютно любого управленческого решения — от изменения цен до открытия новой торговой точки необходима информация. Как правило, для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования. Однако решения принимаются постоянно, следовательно, информация для их принятия также требуется постоянно, а маркетинговые исследования проводятся через довольно длительные промежутки времени. В то же время, в распоряжении компании зачастую находится почти вся необходимая информация, просто она не систематизирована и не готова к использованию. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам. ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА МАРКЕТИНГА - маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на строительном рынке производства товаров. Большинство маркетинговых исследований являются информационными и требуют первоначальных знаний об объекте деятельности и обратной связи с объектом в целях корректировки текущих воздействий и разработки будущих маркетинговых программ. Цель использования маркетинговой информации состоит в уменьшении неопределенности в процессе принятия управленческих решений в строительстве. Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и выдачи значительных объемов разнообразной по характеру информации. Поэтому маркетинговую деятельность следует рассматривать как часть объективно существующего и постоянно функционирующего информационного процесса. Основываясь на информации и порождая новые информационные потребности, современный маркетинг не может эффективно работать без использования компьютерных технологий, создания развитой информационной базы и системы коммуникаций.

Информационная система поддержки производителей области должна обеспечивать оперативный доступ к информации из различных источников, а также, давать возможность органам инфраструктуры оперативно вести обмен информацией различного характера, вести учет по отдельным субъектам малого бизнеса. Предлагаемая концепция создания информационной системы учитывает тенденции развития информационных технологий, наличие и уровень развития информационной инфраструктуры, характер объектов управления и обслуживания, ограниченные сроки реализации и финансовые ресурсы. Информация до недавнего времени не рассматривалась в экономической науке как ресурс, не включалась в экономический потенциал общества, не входила в состав национального богатства страны. Однако стремительный рост значения информации для ускоренного развития экономики привел не только к необходимости считать информацию частью непроизводственных ресурсов, но и признать ключевую роль национальных информационных ресурсов в социально-экономическом развитии общества. Контрольные вопросы: Какие факторы оказывают влияние на формирование конкурентной среды в регионе? Какие элементы входят в структуру механизма формирования конкурентной среды региона? Какие действия могут быть предприняты по отношению к доминирующим организациям? Каковы цели и принципы регионального маркетинга? Проанализируйте основные составляющие системы обеспечения конкурентоспособности региона? Рекомендуемая литература 1.PЛавров А.М., Сурнин В.С

1. Информационные системы маркетинга

2. Корпоративные информационные системы и их роль в маркетинге

3. Информационные системы электронного маркетинга в Интернете

4. Информационные системы в экономике

5. Информационная система (ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА ОБЛІКУ І АНАЛІЗУ РОЗРАХУНКІВ З ПОСТАЧАЛЬНИКАМИ І ПІДРЯДНИКАМИ)

6. Стратегия поиска в автоматизированных информационных системах
7. Информационные системы в высших заведениях
8. Информационная система учета кадров АО "Красноярское речное пароходство"

9. БД Информационная система "Железнодорожная станция"

10. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

11. Информационные системы маркетингового анализа

12. Почему я выбрал специальность "Информационные системы в металлургии"

13. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

14. Товар и товарная политика в системе маркетинга

15. Реферат по информационным системам управления

16. ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ ПОДДЕРЖКИ РЕИНЖИНИРИНГА

Бумага самоклеящаяся, А4, 25 листов, глянец, 85 г/м2.
Глянцевая самоклеящаяся фотобумага с перманентным клеевым слоем. Для печати на всех струйных принтерах систем Epson, HP, Canon, Lexmark и
385 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина

17. Технико-экономическое обоснование совершенствования информационной системы бюджетной организации

18. Информационные системы в экономике

19. Создание информационной системы

20. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

21. Сегментация потребителей в системе маркетинга

22. Имидж в системе маркетинга
23. Реорганизация бизнес-процессов при изменении информационной системы в крупной организации
24. Единая система маркетинга

25. Рекламная деятельность в системе маркетинга

26. Цели и задачи формирования отраслевой информационной системы

27. Информационные системы в юридической деятельности

28. Применение Информационной Системы «GeoBox» для решения задач автоматизации строительства скважин

29. Зачем нужна интегрированная информационная система?

30. информационные системы

31. Информационные системы

32. Экономические информационные системы

Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов
Пазл-рамка "Где чей домик?", дерево (2 слоя).
Вкладыши в игре сложной формы и поэтому, подбирать для них места на доске, занятие не самое простое. Для начала можно не вынимать животных
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
1223 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

33. Автоматизированное рабочее место оператора автоматизированного переговорного пункта и информационной системы

34. Банковские информационные системы

35. Концепция информационной системы онкологического центра

36. Опыт применения клиринга, изучение деятельность клиринговых палат с целью использования информационной системы

37. Информационные системы и технологии

38. Автоматизированная справочно-информационная система учета и контроля поставок на предприятии
39. Автоматизированные информационные системы
40. Разработка информационной системы «Служба занятости»

41. Информационные системы управления бизнес-процессами предприятия. ERP-система LAWSON M3 - альтернатива SAP, Oracle, Axapta

42. Информационная система университета

43. Информация, информационные системы и экономические информационные системы: основные понятия и взаимосвязь

44. Разработка информационной системы интеллектуального здания на примере музея-усадьбы Н.Е. Жуковского

45. Информационные системы в банковской деятельности

46. Компьютерные информационные системы в аудите

47. Сущность управленческого учета, его структура и место в информационной системе предприятия

48. Автоматизированная информационная система магазина "Магнит"

Стул для школьника регулируемый Polini City / Polini Smart L (цвет: белый/серый).
Регулируемый стул подходит к растущей парте-трансформер Polini Simple М1 75х55 см, белый-серый и растущей парте-трансформер Polini Simple
2629 руб
Раздел: Стульчики
Набор из 2 раций "Секретные рации. Тачки".
В настоящих шпионских играх секретная рация — необходимый атрибут! Один аппарат оставь себе, а другой отдай напарнику — переговоры можно
715 руб
Раздел: Шпионские штучки
Декоративная наклейка-ростомер "Жираф", арт. EZG-1005.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры

49. Анализ информационной системы организации. Политика информационной безопасности организации

50. Базы знаний как современные интеллектуальные информационные системы

51. Интеллектуальные информационные системы

52. Интернет, системы адресации. Информационная система "Кадровый учет"

53. Информационная система "Книга рецептов"

54. Информационная система "Мебельная фабрика"
55. Информационная система - разработка, обоснование экономической эффективности
56. Информационная система ГИБДД

57. Информационная система грузоперевозок цинкового производства АО "Казцинк"

58. Информационная система для школы

59. Информационная система менеджера по работе с клиентами

60. Информационная система начальника жилищно-эксплуатационной службы

61. Информационная система о программных продуктах

62. Информационная система организации

63. Информационная система расчетов по договорам

64. Информационная система управления заявками в автосервисе

Горшок эмалированный с крышкой (с рисунком), 3 л.
Объем: 3 литра. Материал: эмаль. Дизайн деколи товара в ассортименте, без возможности выбора.
575 руб
Раздел: Горшки обычные
Органайзер для украшений "Little dress" (черный).
У вас много украшений? И все они, хранясь в коробке, частенько путаются между собой, теряются или гнутся? На помощь в решении проблемы
990 руб
Раздел: Подставки для украшений
Стол детский складной "Первоклашка. Осень".
Материал: металл, пластик. Размер столешницы: 600x450 мм. Высота стола: 580 мм. Возраст: от 3 до 7 лет.
820 руб
Раздел: Столики

65. Информационные системы

66. Информационные системы

67. Информационные системы

68. Информационные системы в бухгалтерском учете

69. Информационные системы в экономике

70. Информационные системы в экономике
71. Информационные системы в экономике предприятия
72. Информационные системы и технологии в банковской сфере

73. Информационные системы менеджмента

74. Информационные системы. Автоматизация управления

75. Как можно классифицировать информационные системы по степени автоматизации?

76. Межорганизационные информационные системы

77. Основы параллельного программирования на кластере и разработка элективного курса «Администрирование в информационных системах и администрирование виртуальных машин»

78. Проектирование и создание автоматизированной информационной системы "Поликлиника"

79. Проектирование информационной системы "Гостиница"

80. Проектирование информационной системы для расчета оплаты труда в торговле

Набор "Водный мир №4" (в коробке).
"Водный мир №4" содержит много элементов для игры с водой: 2 водяных мельницы, водяной насос, которым можно накачать водичку в
1417 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Карандаши цветные "Progresso", 12 цветов.
Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие, легко затачиваются с помощью обычной карандашной
339 руб
Раздел: 7-12 цветов
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike Air (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на надувных колесах – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
4200 руб
Раздел: Трехколесные

81. Разработка автоматизированной информационной системы

82. Разработка автоматизированной информационной системы дистанционного обучения по дисциплине "Финансы и кредит"

83. Разработка автоматизированной информационной системы. Желтые страницы города Астрахань

84. Разработка алгоритма работы интеллектуальной информационной системы "Расчет меню"

85. Разработка информационного обеспечения и анализ данных для информационной системы "Станция технического обслуживания"

86. Разработка информационной системы "Библиотека"
87. Разработка информационной системы для лизинговой компании
88. Разработка многопользовательской информационной системы

89. Разработка многопользовательской информационной системы для автоматизации работы книжного интернет-магазина

90. Разработка модели информационной системы предприятия ОАО "Токаревский комбинат хлебопродуктов"

91. Разработка объектно-ориентированной модели информационной системы учебной библиотеки

92. Разработка прикладной информационной системы

93. Разработка элементов информационной системы средствами СУБД MS Access и языка программирования VBA

94. Создание информационной системы

95. Фундамент информационной системы

96. Экономическая информационная система предприятия ООО "Дайджекс Технолоджи"

Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки).
Сменная кассета Барьер-4 «для водопроводной воды» прекрасно подходит для использования на кухне в городской квартире. Высококачественный
674 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор "Геометрические тела", тип 1 (7 штук).
Все детали выполнены из натуральной древесины, имеют гипоаллергенное лаковое покрытие. С помощью этого пособия ребенок на уроках логики,
454 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Шарики, 50 шт.
Наборы выдувных шариков для сухих бассейнов. Шарики имеют диаметр 8 см, в один набор пакуются шарики четырех красочных цветов. Технология
497 руб
Раздел: Шары для бассейна

97. Гео-информационные системы и эпидемии гриппа

98. Графические средства Corel Draw в информационных системах

99. Виды защиты, используемые в автоматизированных информационных системах


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.