Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

СОДЕРЖАНИЕ Введение. 3 1 Общая часть. 7 1.1 Основные направления разработки стратегии маркетинга в предприятии. 7 1.2 Характеристика ОАО «Роганский мясоперерабатывающий завод». 37 2 Аналитическая часть. 60 2.1 Задачи и источники анализа издержек обращения. 60 3 Проектная часть. 66 3.1 Разработка стратегии маркетинга в ОАО «Роганском мясоперерабатывающем заводе». 66 Заключение 87 Список литературы 91 ВВЕДЕНИЕ Радикальная реформа хозяйственного механизма - один из реальных путей выхода нашего общества из кризисного состояния, обновления не только экономической, но и всей общественной жизни. С реформой непосредственно связаны также активизация деятельности в сфере международных отношений, совершенствование и расширение внешнеэкономических связей, обогащение производства достижениями теории и практики мирового опыта. Смена командно-административной экономической системы, переход к новому основанному на преимущественно экономических методах, механизму хозяйствования предполагает смену «рынка продавца» (т.е. производителя) на «рынок покупателя» (т.е. потребителя). При такой системе определяющую роль играет не столько наличие товаров, а главным образом их качество, высокие потребительские свойства. К производителю эта система предъявляет жесткое требование высокой эффективности использования новейших достижений НТП. В условиях ориентации экономики Украины на развитие рыночных отношений следует учитывать, что рыночная конкуренция требует большого внимания к таким сферам, как реализация и сбыт продукции. При этом главным является способность предприятия дать потребителю товар более высокого качества или обладающий какими-то новыми свойствами за ту же цену, при тех же издержках производства. В регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг, т.е. деятельность направленная на удовлетворение потребностей покупателей посредством обмена. Маркетинговая деятельность разнообразна и включает решение практически всех хозяйственных вопросов, связанных с разработкой, производством и послепродажным обслуживанием рынка. Она должна начинаться с глубокого исследования рынка и его возможностей. Тема «Разработка стратегии маркетинга на предприятии «является актуальной темой для предприятия. Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей предприятий высшего звена. Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели. Стратегия маркетинга заключается в приведении, возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, то есть внутреннюю среду - с внешней средой. Стратегий может быть много, главное - выбрать подходящую для каждого рынка и каждого товара, чтобы она отвечала требованиям достижения целей маркетинга: совершенствование организационной структуры; увеличение деловой активности (проникновение на новый рынок; введение нового товара на старый рынок; проникновение на новые сегменты рынка); уменьшение деловой активности (прекращение продажи товаров, переставших давать заданную прибыль на данном рынке; свертывание производства убыточного товара; уход с некоторых рынков и концентрация усилий на наиболее перспективных рынках); организация совместного предприятия в Украине.

При выборе стратегии необходимо учитывать следующие факторы: сегментация рынков, на которых работает предприятие, должна быть произведена так, чтобы сегменты на разных рынках характеризовались в общем одинаковой реакцией на рекламу, продвижение товара и другие маркетинговые действия; выбор оптимального сегмента должен производиться, исходя из обеспечения предприятию возможно более полного лидерства (достаточная емкость, благоприятные перспективы, минимальная или даже нулевая конкуренция, удовлетворение неудовлетворенных потребностей; способ выхода на рынок с новым товаром должен наиболее полно отвечать потребительным свойствам изделия и емкости рынка, отражать чувственность предприятия и его репутацию, а также масштаб потребности в товаре; при выборе маркетинговых средств воздействия на потенциального покупателя, следует помнить, что цена как фактор привлечения внимания к товару ставится сейчас по значимости на 3 место среды других факторов; необходимо внимательно выбирать время выхода на рынок с новым для него товаром и не забывать о рекламой подготовке: нет смысла выходить на рынок в период неблагоприятной конъюктуры, если предприятие не преследует далеко идущих целей и не готовит себе покупателей, предвидя период оживления спроса. Планирование - это основа деятельности предпринимателей. Тактика маркетинга разрабатывается исходя из стратегических целей на год-полтора и регулярно подвергается ревизии, и если необходимо - коррекции. С учетом регулярной корректировки, которая вводится на основе изучения конъюктуры и перспектив развития рынка соответствующего товара, предприятие демонстрирует возможность того демократического планирования, установление которого в условиях сверхцентрализации так и не удалось обеспечить. Потому необходимо использовать богатый опыт зарубежных фирм, их планирования на основе маркетинговой информации, потому что информация является действенным фактором развития производства. Задача в области тактики маркетинга: организация товародвижения; организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара; определение принципов выхода на рынок с новым товаром. Изучение и прогнозирование рынков - органическая часть системы планирования и управления предприятием. В условиях перехода Украины к рыночным отношениям, повышения уровня самостоятельности предприятий и организаций, знание теории и практических методов маркетинга - своевременная и важная проблема не только для экономической науки, но и для перестройки системы хозяйствования, повседневной работы. В настоящее время на предприятиях ощущается острая потребность в маркетинге. Особенно нуждаются в информации о спросе на отдельные виды продукции производственные предприятия. Необходимо отличать маркетинг как определенную концепцию от маркетинга как комплекса разнообразных видов деятельности, осуществляемых специалистами, и маркетинг как образ мышления - от маркетинга как образа действия. Маркетинг должен начинаться с разработки стратегии, которая характеризует не виды деятельности, а их цель, что, если на предприятии приняли эту стратегию, предприятие может использовать самые разные формы организации работы в области маркетинга в зависимости от конкретных внутренних обстоятельств и тех внешних условий, в которых действует предприятие.

Таким образом, разработка стратегии маркетинга на предприятии является основной философией предпринимательства в условиях рыночной экономики. Целью дипломной работы является в разработке мероприятий, обеспечивающих внедрение стратегии маркетинга в ОАО «Роганском мясоперерабатывающем заводе». 1 ОБЩАЯ ЧАСТЬОсновные направления разработки стратегии маркетинга в предприятии Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем - это на что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы, на такие процессы, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке. Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга. В настоящее время выдвинуто уже около 2000 определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики. Маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразием благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций. В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реализации являются критериями эффективности деятельности. Маркетинг - это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров. Главной идеей в любом определении является ориентация на потребителя. Вместе с тем задача маркетинга - не только увеличивать спрос, но и пытаться на него так, чтобы он соответствовал предложению. В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга лежит девиз: производить только то, что требует рынок, покупатель. Исходным моментом лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Сущность маркетинга состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю «не согласованную» предварительно с рынком продукцию. Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают: Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности. направленность предприятия не на быстрый, а на долговременный результат маркетинговой работы.

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе

1. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

2. Разработка стратегии маркетинга предприятия

3. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

4. Разработка и реализация стратегии развития ОАО "Центр Телеком"

5. Разработка стратегии развития предприятия (на примере ОАО "Симферопольский завод пластмасс")

6. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"
7. Стратегия маркетинга
8. Стратегический анализ ОАО "Булочно-кондитерский комбинат"

9. Основные этапы разработки стратегии

10. Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования Project Expert

11. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

12. К вопросу о применении SWOT - анализа при разработке стратегии фирмы

13. Разработка стратегии предприятия

14. Разработка стратегии развития ЗАО "Москвакредитбанк"

15. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Новокузнецкий металлургический комбинат"

16. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании

Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty" (лайм).
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья
Пенал "Гонка", 19х11 см, 3 отделения.
Пенал предназначен для школьников 7-10 лет. Является важным помощником в учебе, ведь он решает задачу хранения ручек, карандашей и прочих
511 руб
Раздел: Без наполнения
Конструктор электронный "Знаток". 320 схем.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. Описано 320 схем. Даже без помощи
2858 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

17. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

18. Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

19. Разработка комплекса маркетинга по товару

20. Разработка комплекса маркетинга фирмы

21. Разработка плана маркетинга для ООО "Лесной Торговый Дом"

22. Разработка плана маркетинга на предприятии
23. Разработка плана маркетинга фирмы
24. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"

25. Стратегия маркетинга для ресторана ООО "Мираж"

26. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

27. Методы разработки стратегии фирмы

28. Процесс разработки стратегии развития муниципального образования

29. Разработка стратегии организации: стратегические альтернативы, варианты и комбинации

30. Разработка стратегии развития города Сибай Республики Башкортостан

31. Разработка стратегии развития предприятия

32. Разработка стратегии развития предприятия

Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский
Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры

33. Стратегический менеджмент. Разработка стратегии строительной компании

34. Управление процессом разработки проекта здания ОАО "Проектный институт "ГПИСТРОЙМАШ"

35. Типовая технологическая инструкция агломерационной фабрики ОАО "Мариупольский металлургический комбинат имени Ильича" по эксплуатации фабрик окускования

36. Разработка стратегии финансового оздоровления предприятия

37. Анализ эффективности трудовой деятельности на промышленном предприятии и резервы ее повышения (на примере ОАО "Казанский жировой комбинат")

38. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
39. Разработка модели информационной системы предприятия ОАО "Токаревский комбинат хлебопродуктов"
40. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

41. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

42. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

43. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»

44. Разработка основных элементов логистической системы ОАО «БелАЦИ»

45. Разработка кадровой стратегии в семи шагах

46. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

47. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

48. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

Набор для уборки Vileda "Ультрамат Изи Вринг" (швабра с телескопической ручкой + ведро с педальным.
Набор "Ультрамат Изи Вринг" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для всех
6499 руб
Раздел: Швабры и наборы
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018", с наклейками.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
2749 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор мисок с крышками "Loraine", 6 предметов.
В наборе 3 миски с крышками. Материал: стекло. Крышка: полипропилен. Размер: 16 см, 18 см, 20,7 см. Объем: 370 мл, 650 мл, 1,0 л. Цвет:
923 руб
Раздел: Наборы

49. Разработка рекламной стратегии

50. Разработка способов обезвреживания и утилизации сточных вод ОАО "Автотранс"

51. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

52. Единая схема разработки маркетинговой стратегии

53. Продуктовые стратегии международного маркетинга

54. Разработка системы мероприятий по созданию высокопродуктивных устойчивых агроэкосистем в хозяйстве ОАО "Парижская Коммуна" Тулунского района
55. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"
56. Конкурентні маркетингові стратегії

57. Маркетинг-презентация "ОАО Сластёна"

58. Маркетингові стратегії транснаціональних корпорацій

59. План развития ОАО "Кукморский Маслодельно-Молочный комбинат" п.г.т. Кукмор Республики Татарстан на 2009-2011 годы

60. Разработка и выполнение плана маркетинга. Пути совершенствования

61. Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

62. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

63. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"

64. Стратегии ценообразования в маркетинге

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами оригинальный блокнот, созданный замечательной художницей Кери Смит! На страницах блокнота вы найдете множество способов
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80888.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Солнцезащитное молочко "AQA baby", SPF 30, 150 мл.
Солнцезащитное молочко надежно защищает нежную кожу даже самых маленьких детей от воздействия солнечных лучей. Молочко легко наносится и
352 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

65. Стратегія маркетинга ЗАТ "Норд"

66. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга

67. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

68. Разработка рекламной стратегии

69. Стратегия ценообразования в маркетинге

70. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок
71. Анализ системы оплаты труда персонала и разработка инновационных мероприятий по ее совершенствованию на примере предприятия ОАО "ОТП Банк"
72. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

73. Разработка антикризисной стратегии большого машиностроительного предприятия на основе создании технопарка

74. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

75. Разработка и реализация стратегии развития организации "Мюрэл"

76. Разработка инновационной стратегии фирмы "Радмир"

77. Разработка концепции управления и обоснование ее эффективности для предприятия ОАО "Комкон"

78. Разработка основных элементов стратегии управления снабжением на предприятии

79. Разработка предложений по совершенствованию стратегического управления инновационными процессами в сфере информационных технологий на примере ОАО "Смоленский авиационный завод"

80. Стратегия развития предприятия ОАО "АОКБА"

Чернильный картридж Parker для перьевой ручки. Темно-синий (5 штук).
Для использования в перьевых ручках Паркер. Чернила темно-синего цвета.
309 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз со стиральной доской.
Универсальный таз со встроенной рельефной поверхностью для ручной стирки. Таз изготовлен из высококачественного полипропилена,
451 руб
Раздел: Более 10 литров
Пистолет для подкачки шин, пневматический.
Инструмент предназначен для подкачки сжатым воздухом автомобильных колес, оборудован манометром для контроля давления. Оборудован клапаном
562 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

81. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

82. ОАО "Марийский Целлюлозно–бумажный Комбинат"

83. Разработка социальной стратегии

84. Проект электротехнической части газовой котельной ОАО "Приозерное" Ялуторовского района Тюменской области с разработкой схемы автоматического управления осветительной установки

85. Разработка инвестиционной стратегии. Оценка акций и облигаций

86. Анализ эффективности использования оборотных средств и пути ее повышения на примере ОАО "Яранский комбинат молочных продуктов"
87. Инновационная стратегия ОАО "Казаньоргсинтез", основные направления, виды продуктов, тип инновационного поведения
88. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"

89. Разработка антикризисной финансовой стратегии ООО "Адамант"

90. Разработка инновационного проекта на примере ОАО "Бетон"

91. Управление внеоборотными активами на предприятии ОАО комбинат "Майкоплебопродукт"

92. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

93. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

94. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

95. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

96. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

Набор детской посуды "София. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "София" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Набор для уборки Vileda "Easy Wring. Turbo", швабра+ведро с педальным отжимом.
Набор Vileda "Easy Wring. Turbo" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для
3699 руб
Раздел: Швабры и наборы
Брелок для поиска ключей.
Брелок для поиска ключей - просто находка для тех, кто часто теряет ключи либо какие-нибудь вещи в доме. Просто прикрепите брелок к
315 руб
Раздел: Пластиковые брелоки

97. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

98. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

99. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.