Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основы маркетингового исследования

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» Основы маркетингового исследования Содержание Задание 1. Взаимосвязь понятий Задание 2. Вопросы, направленные на изучение предпочтений потребителей Задание 3. Определить потенциальную емкость регионального рынка Задание 4. Сравнение двух марок чая Задание 1. Взаимосвязь понятий «обмен», «сделка» и «рынок» Обмен представляет собой получение желаемого объекта от кого-либо, при этом нечто предлагается для обмена. Обмен - лишь один из многих способов получения желаемого объекта. Как средство удовлетворения потребностей, обмен имеет много преимуществ: нет необходимости попадать в зависимость или жить подаянием, не требуется владения специальными навыками для самостоятельного производства всего необходимого. Можно сконцентрироваться на производстве того, что лучше всего получается, и затем обменивать эти товары на другие. Таким образом, обмен позволяет обществу производить гораздо больше, чем любая другая альтернативная система. Маркетинг начинается в том случае, когда люди решают удовлетворить свои потребности и желания путем обмена. Обмен создает ценность, также как производство создает стоимость. Он дает людям больше возможностей для потребления. Сделка - это единица измерения, применяемая в маркетинге. Сделка представляет собой обмен ценностями между двумя участниками. Говоря о сделке, мы должны сказать, что одна сторона дает другой нечто другой и получает от нее нечто взамен. Маркетинг сделок является частью большей идеи маркетинга отношений. Кроме краткосрочных сделок, маркетологам нужно построить долгосрочные отношения с потребителями, дистрибьюторами, дилерами и поставщиками. Они должны создать прочные экономические и социальные связи, обещая и выполняя эти обещания в отношении высококачественных продуктов, хорошего обслуживания и справедливых цен. Маркетинг все больше сдвигается от попыток довести до максимума прибыль от каждой отдельной сделки в сторону укрепления взаимовыгодных отношений с потребителями и другими участниками процесса. Правило таково: Построишь хорошие отношения - выгодные сделки обеспечены. Понятие обмена приводит нас к понятию рынка. Рынок - это реальные и потенциальные покупатели продукта. Этих покупателей объединяет определенная потребность или желание, которые можно удовлетворить посредством обмена. Таким образом, объем рынка зависит от числа людей, демонстрирующих потребность, располагающих средствами для участия в обмене и желающих предложить эти средства в обмен на то, что они хотят. Маркетологи рассматривают продавцов как отрасль, а покупателей - как рынок. Продавцы направляют продукцию, услуги и «послания» на рынок, взамен они получают деньги и информацию. Современная экономика действует по принципу разделения труда, где каждый специализируется на производстве чего-либо, получает деньги и покупает все необходимое. Это означает, что современная экономика изобилует рынками. Производители направляются на рынки ресурсов (сырья, рабочей силы, денег), покупают ресурсы, превращают их в товары и услуги и продают их посредникам, которые продают их потребителям.

Потребители продают свой труд, за который они получают доход для оплаты приобретаемых товаров и услуг. Правительство - еще один рынок, который играет несколько ролей. Оно покупает товары на рынках ресурсов, производителей и посредников; платит за них; облагает эти рынки налогами, а затем возвращает их в виде социальных услуг. Таким образом, экономика каждой страны и вся мировая экономика в целом состоят из сложного взаимодействия рынков, связанных между собой процессами обмена. Понятия «рынок», «обмен» и «сделка» объединяет маркетинг. Маркетинг означает управление рынками с целью стимулировать обмен для удовлетворения человеческих потребностей и желаний. Маркетинг - процесс, в котором отдельные личности и группы людей получают то, что им необходимо, создавая и обменивая продукцию и ценности с другими, именно на рынке. Примером может служить отношения между производителями медицинских препаратов и пациентом. В системе здравоохранения маркетинг определяется как система принципов, методов и мер при комплексном изучении спроса клиента (пациента) и формировании предложения медицинских услуг производителя. Ценовая политика, продвижение медицинских услуг на рынке к пациенту (потребителю), деятельность по реализации этих услуг вскрывают суть медицинского маркетинга как специфической формы медицинской помощи, в широком смысле этого понятия, в поле рыночных отношений. Рынок медицинских услуг - совокупность существующих, потенциальных производителей и потребителей медицинских услуг. Медицинский маркетинг определен как научно обоснованная система обеспечения медицинской помощи в поле рыночных отношений. В данном примере существует и обмен. Он представляет собой получение желаемого препарата или услуги от продавца медицинских товаров в обмен на деньги. Однако, главное место здесь занимает сделка. В процессе сделки между производителем медицинских препаратов и пациентом происходит коммерческий обмен ценностями. Сделка здесь - это общая целевая функция, посредством которой соотносятся цели производителя и потребителя в системе обмена ценностями. В данном случае сделка происходит на рынке. На рынке медицины. Задание 2. Вопросы, направленные на изучение предпочтений потребителей обоев. Здесь: опрос покупателей продукции магазина «Обои». Как часто Вам приходится пользоваться услугами магазинов обоев?  1 раз в год  1 раз в несколько лет  другое Знаком ли Вам магазин «Обои»?  Да  Нет  Затрудняюсь ответить Почему Вы предпочитаете пользоваться товарами именно нашего магазина? высокий профессионализм и компетентность продавцов привлекла реклама приемлемость цен приемлемость качества обоев продукция отечественного производства неудовлетворённость контакта с другими магазинами более удобное расположение бесплатная доставка товара другое 4. Какие еще фирмы, занимающиеся реализацией обоев, Вы посещали? 5. Ваша оценка качества работы магазина «Обои»? Низкое 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Высокое 6. Как Вы считаете, ассортимент предлагаемых магазином обоев? ™ широкий ™ средний ™ узкий 7. Как Вы считаете, по сравнению с другими фирмами цены в магазине Обои»: ™ низкие ™ высокие ™ приемлемые 8.

Удобно ли на Ваш взгляд месторасположение магазина?  Да  Нет  Затрудняюсь ответить 9. Намериваетесь ли Вы оставаться и в дальнейшем покупателем магазина? ™ Да ™ Нет ™ Затрудняюсь ответить Сообщите, пожалуйста, некоторые сведения о себе: 10. Ваш пол?  муж  жен 11. Ваш возраст: 12. Каков средний доход на одного члена Вашей семьи в месяц?  5000 - 10000 руб.  10000 – 15000 руб.  от 15000 руб. и более Задание 3. Определить потенциальную емкость регионального рынка по молочной колбасе Емкость рынка определим по формуле: Ер=Чн (1-gнр) gдр Т (1) где Чн - численность в регионе, млн. человек; gнр - доля лиц, не являющаяся потребителями колбасы; gдр - доля лиц в общем объеме, имеющая достаточный доход для приобретения колбасы; Т - число дней в году. Отсюда: Ер = 2,8 (1-0,04) 0,90 (0,8/7 365)=100,88 млн. тонн. Задание 4. Сравнение двух марок чая «Lip o » и «Майский чай» Таблица 1. Сравнительная характеристика марок чая «Lip o » и «Майский чай» Характеристики «Lip o » «Майский чай» Ассортиментная Ассортимент чая достаточно широк. Торговая марка имеет несколько коллекций, в том числе: Чайная коллекция мира; чай в пакетиках-пирамидках; Коллекционный листовой чай. Состав: 100% черный байховый чай, смесь лучших сортов чая из Индии и Кении. Сорт Высший. Чай продается как в виде традиционного чая, так и в виде холодного. Ассортимент торговой марки Lip o включает также четыре вида холодного чая - со вкусом лимона и персика, манго и зеленого апельсина. Ассортиментная Ассортимент чая также широк. Торговая марка оптимизирует свой ассортимент: включает в него новые, более дорогие позиции, повышают качество тех, что уже пользуются популярностью у потребителей. «Майский чай» предлагает лучшие сорта цейлонского, индийского, китайского, кенийского чая, а также бразильский и индийский кофе. Ассортимент «Майского чая» включает в себя высококачественные сорта крупнолистового, листового, гранулированного, ароматизированного чая, а также зеленый и холодный чай. Некоторые ассортиментные позиции чая «Майский» уже могут вполне претендовать на перевод в категорию «премиум» Качественная Сорт Высший. Богатый насыщенный вкус; приятный аромат; эксклюзивные купажи; наличие изысканных премиальных сортов. «Lip o - великолепная марка. Богатый насыщенный вкус чая придает мне силы для работы Эксклюзивная коллекция Lip o - это настоящая вершина вкуса, ведь она объединяет действительно изысканные сорта чая (Патрисия Каас)» Уникальная упаковка - прозрачные пакетики-пирамидки - создает большее пространство для лучшего заваривания. Холодный чай Lip o содержит антиоксиданты. В производстве чая не используются искусственные красители. Качественная Сорт Высший. Торговая марка предлагает лучшие сорта чая. Чай включает в себя высококачественные сорта крупнолистового, листового, гранулированного, ароматизированного чая, а также зеленый и холодный чай. Единственная российская компания, имеющая собственные представительства на плантациях стран-экспортеров чая. Торговую марку отличает высокое качество продукции, честность и открытость в ведении бизнеса, любовь к своим брендам и потребителям - так считает руководство компании.

Я была приятно удивлена, шокирована тем, что выиграла, и тем, что меня пригласили на эту церемонию. И дело не в призе, не в подарке, а во внимании. Эта компания теперь мне как родная! Я всем друзьям рассказала, всем родным! И все рады за меня… Большое спасибо!» Послесловие Консалтинговая группа «Bakster». Консалтинговые агентства, входящие в группу «Bakster», работают на российском рынке уже восемь лет. Мы имеем уникальный опыт разработки и применения на практике самых передовых социальных, маркетинговых и PR-технологий. Сферы, в которых мы активно работаем — это политический консалтинг, PR бизнесменов и коммерческих структур, социологические и маркетинговые исследования, рекламное планирование, формирование потребительского поведения, решение проблем собственников предприятий. «Bakster group» объединяет ведущих специалистов в различных областях гуманитарного знания. У нас работают политологи, специалисты по маркетингу и рекламе, социологи, райтеры, психологи и имиджмейкеры. Творческая лаборатория «Bakster» на основе синектического подхода выдает самые неожиданные идеи, воплощение которых приводит к максимально возможным результатам

1. Методические основы маркетинговых исследований

2. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

3. Технология и организация маркетинговых исследований

4. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

5. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

6. Маркетинговое исследование рынка сыра
7. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)
8. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

9. Методы маркетинговых исследований в регионе

10. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

11. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

12. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

13. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

14. Маркетинговые исследования

15. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

16. Лекции по маркетинговым исследованиям

Стул детский Ника "СТУ3" складной, мягкий (цвет: синий).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
518 руб
Раздел: Стульчики
Рюкзак для средней школы "Неон", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Доска пробковая "Premium", 60x90, алюминиевая рамка.
Доска пробковая с качественным покрытием, в элегантной рамке из алюминиевого профиля. Изготовлены c использованием наполнителя Softboard,
1054 руб
Раздел: Прочее

17. Маркетинговое исследование рынка

18. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

19. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

20. Маркетинговые исследования

21. Маркетинговые исследования

22. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов
23. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет
24. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

25. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

26. Маркетинговые исследования

27. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

28. 10 правил маркетингового исследования

29. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

30. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

31. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

32. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Кислородный отбеливатель "Shabondama", 750 г.
Средство обладает дезодорирующим и антибактериальным действием. Гранулы отбеливателя прекрасно растворяются благодаря воздушной структуре.
375 руб
Раздел: Отбеливатели
Фоторамка "Poster red" (30х40 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40 см. Материал: пластик.
342 руб
Раздел: Размер 30x40

33. Маркетинговое исследование

34. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

35. Маркетинговое исследование

36. Методика маркетинговых исследований

37. Правила и процедуры маркетинговых исследований

38. Методика проведения маркетинговых исследований
39. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
40. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

41. Постановка задачи маркетингового исследования

42. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

43. Методология маркетингового исследования

44. Основы научных исследований в молочном производстве

45. Патентоведение и основы научных исследований

46. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

47. Виды маркетинговых исследований

48. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

Пазл "Стройка", 30 элементов.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. Они привлекают прежде всего филигранностью исполнения. Сделанные из высококачественного
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Ручка-стилус шариковая "Людмила".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Много-Много", новая версия.
«Много-Много» — единственная в своём роде игра, в которой дети знакомятся с арифметической операцией умножения. С помощью специально
792 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

49. Маркетинговое исследование

50. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

51. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

52. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

53. Маркетинговое исследование организации

54. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"
55. Маркетинговое исследование потребительского рынка
56. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

57. Маркетинговое исследование рынка

58. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

59. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

60. Маркетинговое исследование рынка коньяков

61. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

62. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

63. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

64. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

Игра "Зайкина горка" №1, классические цвета.
«Зайкина горка» – это увлекательное занятие: лабиринт для разноцветных шариков. Веселые шарики катаются по лабиринту горки и развлекают
530 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Дырокол на 2-3-4 отверстия, 10 листов, черный.
Дырокол на 2-3-4 отверстия. Расстояние между отверстиями регулируется. Толщина прокола: до 10 листов. Материал: металл. Цвет корпуса: черный.
547 руб
Раздел: Дыроколы
Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами

65. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

66. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

67. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

68. Маркетинговые исследования

69. Маркетинговые исследования

70. Маркетинговые исследования
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования в Интернете

74. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

75. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

76. Маркетинговые исследования и реклама

77. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

78. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

79. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

80. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

Планшетик "Умный светофор".
Правила дорожного движения важно знать всем детям. Теперь их можно учить с новым планшетиком от Азбукварика «Умный светофор»! В планшетике
406 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Пеленка непромокаемая "Наша мама" детская (70х100 см).
Непромокаемая пеленка предназначена для использования: в кроватке, в коляске, на пеленальных столиках, в кровати родителей. Пеленка в
323 руб
Раздел: Пелёнки
Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 любимых песенок, включая «Пусть бегут неуклюже»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

81. Маркетинговые исследования рынка

82. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

83. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

84. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

85. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

86. Маркетинговые исследования рынка шампуня
87. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты
88. Международное маркетинговое исследование

89. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

90. Методология и практика маркетинговых исследований

91. Методы маркетинговых исследований

92. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

93. Организация маркетинговых исследований

94. Организация маркетинговых исследований на предприятии

95. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

96. Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях

Стиральный порошок "Burti Color" для цветных вещей, 1,5 килограмм.
Стиральный порошок "Burti Color" предназначен для стирки цветных вещей. Благодаря современным комбинациям поверхностно-активных
377 руб
Раздел: Стиральные порошки
Средство дезинфицирующее "Блокатор вирусов", 1 штука.
Жизнь современного человека полна неожиданных сюрпризов, порой не самых приятных. Проживание в больших городах значительно увеличивает
596 руб
Раздел: Для поверхностей
Обложки для переплета, А4, пластик, 150 мкм, прозрачные, 100 шт..
Прозрачные обложки для переплета из прочного, износостойкого пластика. Обложки придадут документам эстетичный внешний вид и защитят от
511 руб
Раздел: Прочее

97. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей

98. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга

99. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.