Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНЫХ НАУК ОТДЕЛЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБЯВЛЕНИЙ КАДРОВЫХ АГЕНТСТВ Выполнила студентка 5 курса, 14-53 группы Васильева И.В. Проверила преподаватель: Воскресенская Н.Г. Нижний Новгород, 2006 План анализа рекламной статьи Структурированность текста А. Наличие блоков, подзаголовков и т.п. Б. Анализ начала статьи (объем, тип предоставляемой информации, способность заинтересовать потенциального клиента, особенности изложения и оформления) В. Анализ основной части статьи (объем, тип предоставляемой информации, особенности изложения и оформления) Г. Анализ завершения статьи (объем, тип предоставляемой информации, особенности изложения и оформления) Анализ информационной составляющей статьи Анализ эмоциональной насыщенности статьи Анализ стиля изложения Заключительный вывод 1. Структурированность текста А. Разбиение текста на блоки Параметр Текст 1 Текст 2 Текст 3 1.Наличие расчленения текста на блоки. Да Нет Да 2. Количество блоков и их перечень. 2 блока Начало и основная часть - 3 блока Начало, основная часть, заключение. 3. Способы выделения блоков. Разбиение текста на блоки нечёткое. Способы выделения блоков: использование абзацев и смысловая нагрузка (начало – общая информация, основная часть – конкретные предоставляемые услуги). У текста нет разбиения на начало, основную часть и заключение. Данное рекламное объявление воспринимается как сплошной текст. Однако следует отметить, что текст достаточно логичен. Наблюдается четкое разбиение текста на блоки. Блоки выделяются по смыслу, с помощью абзацев, шрифта, рамок. Вывод: Расчленение текста на блоки делает его более доступным для понимания, обеспечивает наиболее полное усвоение информации. В данном контексте наиболее удачным является текст №3: информация в нём подаётся порциями (по смыслу и с помощью разного оформления) и в определённой логической последовательности. Наименее эффективным в данном случае является текст №1: хотя в нём и наблюдается разделение на блоки, однако значительно страдает логика изложения. Текст №1 при чтении труден для понимания, возникает ощущение сумбурности и непоследовательности. Текст №2, не имея четкого деления на блоки, всё же воспринимается лучше, чем №1, т.к. каждый абзац посвящен какой-то отдельной характеристике работы кадрового агентства. Б. Анализ начала статьи Параметр Текст 1 Текст 2 Текст 3 1. Объем. Небольшой абзац - Две строчки 2. Тип предоставляемой информации. Общие сведения попытка завлечения клиента с помощью указания на собственную успешность. - название агентства; - год основания; - область оказываемых услуг (« осуществляющую подбор высококвалифицированных специалистов»); - указание на эффективность деятельности (« рекрутинговую компанию с развитой и отлаженной системой поиска персонала.»). В данном тексте нельзя выделить четкого начального блока, однако следует отметить, что первой информацией, которая подаётся клиенту является следующее: - название агентства; - год организации и год регистрации; - область предоставляемых услуг («специализируется в поиске и отборе квалифицированных менеджеров и специалистов»); - конкретизация предоставляемых услуг («от экспертизы вакансий до поддержки и адаптации специалиста после выхода на работу в фирму», «имеет опыт комплектования персоналом целых подразделений»).

Общая информация попытка уже в начале заинтересовать клиента. - название агентства и дата основания; - краткое указание на сферу деятельности («работает в сфере подбора персонала»); - привлечение внимания клиента через авторитет других («За время работы заключены договоры на подбор персонала с рядом крупных фирм города»). 3. Особенности изложения и оформления. Начальный блок текста отделяется от остального текста с помощью абзаца. Используется: - специализированный язык и осложненная различными оборотами письменная речь. Следует отметить, что первичная общая информация подаётся клиенту слишком подробно, большим абзацем, в котором можно запутаться. Начальный блок выделяется с помощью абзаца и большого расстояния между абзацами. 4. Способность заинтересовать потенциального клиента. Достоинством такого начала является предоставление минимума необходимой информации (ничего лишнего, всё по делу), однако в данном тексте есть и существенный недостаток – использование сложной грамматики. Данный вариант начала рекламного объявления является не самым удачным, и только самые терпеливые клиенты смогут продолжить дальнейшее чтение. Значительными «плюсами» такого начала являются: - краткость; - подача только основной информации (никакой «воды»); - четкое выделение от остального текста. Недостатки: - слишком точное указание даты открытия; - ссылка на крупные фирмы города без указания их названий. Вывод: По характеру предоставляемой информации тексты № 1 и 3 находятся примерно в одинаковом положении: даётся только самые общие сведения о данных кадровых агентствах, к тому же присутствует элемент эмоционального завлечения клиента (апелляция к авторитету других в №3 и указание на эффективность своей деятельности в№1). Основным достоинством начального блока в текстах №1 и 3 является достаточная информативность (для привлечения внимания клиента) и краткость. Текст №2 в данном случае отличает отсутствие четкого выделения начального блока и подача слишком подробной неструктурированной информации. В. Анализ основной части статьи Параметр Текст 1 Текст 2 Текст 3 1. Объем. Три абзаца (весь остальной текст после начального блока) - Четыре абзаца (большая часть текста, приблизительно 80%) 2. Тип предоставляемой информации. Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока: 1. Указание конкретных техник работы (direc search, ma ageme selec io ). 2. Доказательство надежности и эффективности работы данного агентства. «Агентство несет ответственность за принятого кандидата». « 99% кандидатов успешно проходят его (испытательный срок)». «Это объясняется не только высоким качеством нашего подбора, но и тем, что агентство работает с кандидатом и заказчиком и после вступления кандидата на испытательный срок ». Перечень принципов работы компании – индивидуальный подход, качество услуг, долгосрочное партнерство, этика. Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока: 1. Указание на конкретные параметры деятельности агентства (источники поиска кандидатов, количество подбираемых кандидатов, сроки выполнения заказа). 2. Обращение к авторитету (указание на то, в какие крупные профессиональные объединения входит данное агентство – кадровое объединение «Метрополис» и международное профессиональное объединение IMSA).

Основная часть подразделяется на 3 смысловых подблока: 1. Перечень предоставляемых услуг. 2. Убеждение клиента в важности правильного подбора персонала. «Именно специалисты – наиболее ценный ресурс любой организации». 3. Перечень подбираемых специалистов. 3. Особенности изложения и оформления. преобладание эмоциональной составляющей над фактами; разбиение второго смыслового подблока на две части с помощью оформления: - сплошной текст (один абзац); - маркированный список (принципы работы) Информация в зависимости от смысла разбивается на абзацы. Основная часть четко разделена на смысловые блоки (по подбору информации и используемому оформлению). Характерно следующее: - разбиение основной части с помощью абзацев, больших расстояний между абзацами, через использование маркированного списка и трех видов шрифта; - краткость; - использование методов эмоционального убеждения. 4. Способность заинтересовать потенциального клиента. Основная часть - последовательная система убеждений. Клиенту шаг за шагом предоставляются четкие доказательства необходимости обращения именно в это агентство. Сильными сторонами рассматриваемой основного блока являются простота (используемые слова и грамматика) и обращение к авторитету других организаций. Слабость данного объявления заключается в нечеткой структуре и подаче информации сплошным текстом. Достоинствами основной части данного текста являются: - использование различных способов структурирования информации (разбитый на части текст усваивается гораздо лучше); - баланс между информационным и эмоциональным способами воздействия на клиента. Вывод: Параметр Текст 1 Текст 2 Текст 3 Сила убеждения (через воздействие на эмоции и разум) /- Способ подачи информации (оформление текста) Наиболее эффективным основным блоком рекламного объявления обладает текст №3, наименее эффективным текст №2. Г. Анализ завершения Параметр Текст 1 Текст 2 Текст 3 1. Объем. - - Примерно 10% от текста 2. Тип предоставляемой информации. - - Данный блок разделяется на два подблока: - обобщение изложенной информации в одном предложении; - формальные сведения об организации (имя директора, адрес, телефон, e-mail, время работы, номер лицензии). 3. Особенности изложения и оформления. - - Заключение как и остальные части выделяется с помощью абзацев, а формальные сведения к тому же даны ниже всего текста и выделены рамкой. В заключении используется художественный приём (афоризм), что повышает вероятность убедить клиента прибегнуть к услугам данного агентства. 4. Способность заинтересовать потенциального клиента. - - Данное заключение является эффективным благодаря: - краткости; - концентрации всей информации объявления; - предоставлению действительно важной информации (куда, как, когда и к кому обращаться); - особенностям оформления; - использованию выразительных средств языка. «Итак, «Эксклюзив» готов помочь Вам в выборе кандидата и предоставить исчерпывающую информацию, ибо владеющий информацией владеет всем миром». Вывод: В текстах №1 и 2 заключения отсутствуют, что является значительной ошибкой. Заключение, представленное в тексте №3 отличается краткостью, информативностью и выразительностью, т.е

Реклама товаров широкого потребления, рассчитанная на рядового потребителя, в них не размещается. Рекламное объявление в специализированном издании обладает, как правило, большей информативностью, так как специалисту интересны в первую очередь технико-экономические показатели рекламируемого объекта. Особенностью специализированных изданий является публикация статей о научно-технических достижениях в своей отрасли. Это замечательный и очень эффективный канал для рекламы новых объектов. Подобная статья содержит, по возможности, полные данные о техническом эффекте и экономической эффективности нового достижения. Данные, приводимые в статье, хорошо аргументируются и иллюстрируются фотографиями, схемами, графиками. Огромным и поистине неоценимым преимуществом научно-технической статьи в отраслевом журнале является возможность проведения технико-экономического анализа объекта и его преимуществ на фоне современного уровня развития данной отрасли техники. В статье возможно сравнение описываемого объекта с показателями конкретных лучших мировых достижений, что ни в коем случае не допустимо в рекламе

1. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

2. Оформление рекламного объявления

3. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях

4. Анализ и пути оптимизации характеристик обучения потребителей

5. Стратегический анализ и диагностика. Анализ микросреды предприятия

6. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
7. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
8. Анализ рекламной деятельности конкурентов

9. Анализ работы агентства "Рекламный клуб" на рекламном рынке

10. Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"

11. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

12. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

13. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе

14. Анализ издержек обращения в торговле

15. Цели обращения исследователя к методу анализа содержания

16. Учет и анализ издержек обращения в торговле на примере НРУТП "Крыница"

Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль", со звуком.
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль" от компании 1 Toy обязательно порадует поклонников знаменитого одноименного
371 руб
Раздел: Щенячий патруль (Paw Patrol)
Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки

17. Анализ и исследование создания Харьковского инженерно-строительного института

18. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий

19. Анализ управления издержками обращения в сети реализации нефтепродуктов (на примере ОАО «Лукойл»)

20. Анализ издержек обращения на предприятии

21. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)

22. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA
23. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)
24. Анализ повадок отряда ДЯТЛООБРАЗНЫЕ - Piciformes семейства ДЯТЛОВЫЕ – Picidae

25. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

26. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

27. Анализ экономики США

28. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

29. Анализ бюджетного дефицита за 1990-1996 годы

30. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни

31. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

32. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

Овощерезка ручная "SUPER KRISTAL Nicer-Dicer" (арт. 2295).
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer". Материал: пластик. Материал лезвий: нержавеющая сталь. Цвет: белый. Объем контейнеров: 500 мл и
496 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Столик универсальный "Раскладушка".
"Раскладушка" - это многофункциональный складной столик, который с лёгкостью устанавливается и разбирается. Его можно
1083 руб
Раздел: Столы, тумбы
Простыня на резинке "Лимон", 90x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
571 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

33. Анализ Конституции США и ее сравнение с Конституцией РФ 1993 года

34. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

35. Сравнительный анализ конституции России и США

36. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

37. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

38. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации
39. Историко-правовой анализ Закона СССР "о разграничении полномочий между СССР и субъектами федерации"
40. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

41. Конституционно-правовые аспекты муниципальной реформы в России и Украине: сравнительно-правовой анализ

42. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

43. Анализ современных моделей реформирования налоговой системы

44. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

45. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

46. Анализ стихотворения John Donne

47. Грамматический анализ субстантивированных прилагательных и причастий

48. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)

Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг

49. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

50. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

51. Анализ живописных произведений флорентийской школы конца XV - начала XVI веков

52. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

53. Сравнительный анализ культуры Средневековья и Возрождения

54. Анализ газеты "Культура"
55. Анализ рассказа И.С.Тургенева "Свидание"
56. Стихотворение В. Маяковского "О дряни" (восприятие, анализ, оценка)

57. Сопоставительный анализ фразеологизмов с анимализмами в немецком и русском языках

58. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

59. Анализ отрывка стихотворения Некрасова "В дороге"

60. Анализ сказки М.Е.Салтыкова-Щедрина "Премудрый пескарь"

61. Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Фонтану Бахчисарайского дворца"

62. Анализ стихотворения Владимира Маяковского "Послушайте!"

63. Арбузов: биография, анализ творчества, пьеса "Иркутская история"

64. Морфемный анализ слов со скрытым j (й)

Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты
Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Этажерка для обуви разборная, 4 полки, 660x280x700 мм.
Модель предназначена для хранения обуви в прихожей. Она придется особенно кстати, если у вас малогабаритная квартира: она займет минимум
1102 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

65. Сопоставительный анализ русских слов ошибка, заблуждение, ляпсус и французских faute, erreur, lapsus

66. Стилистический анализ стихотворения в прозе И.С. Тургенева "Собака"

67. Этимологический анализ слова "буржуазия"

68. Контент-анализ

69. "Конармия". Анализ новеллы Бабеля "Мой первый гусь"

70. Анализ стихотворения А.А. Блока "О! Весна без конца и без краю!"
71. Чтение и анализ сказок
72. Анализ стихотворения Ахматовой "Родная земля"

73. Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах

74. Анализ комедии В. Шекспира "Много шума из ничего"

75. Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Пророк"

76. Анализ "Пиковой дамы" А.С.Пушкина. Три злодейства Германна

77. Сопоставительный анализ стихотворений Мандельштама "Заблудился я в небе - что делать?..."

78. Перевод и анализ стихотворения Эдгара По "Fairy Land"

79. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

80. Гармонический анализ "Новеллетты" F-dur ор.21 №1 Р. Шумана

Точилка механическая, металлический корпус.
Механическая точилка имеет прозрачный контейнер. Удобная и безопасная точилка оснащена механизмом, позволяющим крепить ее к столу. Нож из
1097 руб
Раздел: Точилки
Сушилка для белья напольная складная, 181х54х95 см, серая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 181x54x95 см. Цвет каркаса: серая. Размер в раскрытом виде: 181х95х54 см.
733 руб
Раздел: Сушилки напольные
8 цветных смывающихся фломастеров для малышей.
336 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

82. Россия на окраине Европы. Исторический анализ событий и времен начала 20-го века

83. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

84. Определение подозрительных пакетов, анализ протоколов сети

85. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

86. Анализ экономических показателей Японии 1960-1992 гг.
87. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД
88. Системный анализ

89. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

90. Разработка и анализ перспектив развития предприятия

91. Анализ пакетов обработки экспериментальных данных SABR и BOOTSTRAP

92. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

93. Семантический анализ структуры EXE файла и дисассемблер (с примерами и исходниками), вирусология

94. Информационные системы маркетингового анализа

95. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

96. Пример выполнения магнитного анализа электромагнитного привода в Ansys 6.1.

Пазл "Стройка", 30 элементов.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. Они привлекают прежде всего филигранностью исполнения. Сделанные из высококачественного
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Ручка-стилус шариковая "Людмила".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Много-Много", новая версия.
«Много-Много» — единственная в своём роде игра, в которой дети знакомятся с арифметической операцией умножения. С помощью специально
792 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

97. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

98. Анализ и синтез систем автоматического регулирования

99. Синтез и анализ пространственных конструкций сложной формы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.