|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Тенденции рынка труда маркетинговых профессий |
Забавная пачка денег "100 долларов". 
Чашка "Неваляшка". 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ: &quo ;Маркетинг&quo ; ТЕМА: &quo ;тенденции рынка труда маркетинговых профессий&quo ; Вариант №4 Волгоград 2008/09 СодержаниеВведение Характеристика рынка труда Спрос и предложение на рынке труда Требования к маркетинговым профессиям Оплата труда квалифицированных специалистов и менеджеров Обзор рынка труда в сфере &quo ;Маркетинг/Реклама/PR&quo ; Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ Объемы бизнеса ведущих компаний постоянно увеличиваются, то и дело открываются новые российские и зарубежные фирмы, специализирующиеся в разных отраслях промышленности. Для всех них требуется квалифицированный персонал, в первую очередь ощутима нехватка профессиональных управленческих кадров. За последние несколько лет ситуация на рынке труда коренным образом изменилась – на смену «постперестроечной» массе граждан, желающих найти работу на любых условиях и согласных на минимальную зарплату, начинают приходить профессионалы. Вчерашние выпускники вузов, еще 5–6 лет назад готовые работать буквально «за копейки», выросли в специалистов, за которыми гоняются работодатели. Последние начинают осознавать, что успех их бизнеса напрямую зависит от профессионализма и мотивации сотрудников. Исходя из этого, время ставит перед руководителями новые задачи: как найти оптимальный персонал для осуществления бизнеса и удержать «нужных» людей? Эта проблема задает новые задачи уже самим работникам – какие специальности будут востребованы в ближайшее время, как повысить свою ценность на рынке труда и, наконец, на какое материальное вознаграждение стоит рассчитывать в той или иной сфере? В данной курсовой работе главной целью является исследование рынка труда маркетинговых профессий. Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд задач: Рассмотреть тенденции на рынке труда; Проанализировать спрос и предложение на рынке труда; Проанализировать заработную плату специалистов в области маркетинга. Данная тема актуальна т.к. жесткая конкуренция, спровоцированная кризисом, повысила спрос на специалистов маркетинговых профессий, способных профессионально оценивать рыночную конъюнктуру и определять перспективные направления развития бизнеса. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ТРУДА Учитывая высокий спрос на «золотую элиту» среди профессионалов, представляется логичным и резкий рост их заработной платы. По словам старшего менеджера Pricewa erhouse Coopers Юлии Кулланда, размер вознаграждения напрямую зависит от двух составляющих – должности и параметров компании (размер, значимость для рынка, подразделение или головной офис). Зарплата в российских компаниях растет быстрее, чем в западных, но в большей степени это касается руководителей высшего звена и топ-менеджеров. Одна из причин этого, казалось бы, парадоксального явления, в том, что стартовые зарплаты у россиян намного ниже, чем у «западников», так что на общий уровень рынка этот парадокс не влияет. Особенно очевидна эта зависимость в финансовом секторе, где зарплата высшего руководства более чем в 2 раза выше, чем на аналогичных позициях в российских и зарубежных компаниях разного профиля.
За последнее время на рынке труда повысился спрос на профессионалов в области маркетинга, и, в частности, наиболее востребованными, по нашим данным, остаются специалисты указанных ниже специальностей. 1. Компания (руководители служб маркетинга) хочет иметь грамотный отдел маркетинга, чтобы прогнозировать развитие предприятия и прибыли. Несколько лет назад функции отдела маркетинга сводились к анализу данных о продажах и деятельности конкурентов — сейчас этого недостаточно и предприятия ощущают потребность в стратегическом планировании своей деятельности. Это подтверждают материалы конференции по стратегическому планированию, проведенной в 2000 г. компанией “БизнесКонсалтинГрупп”, где многие ведущие маркетологи страны и руководители крупных компаний пришли к выводу, что стратегическое планирование деятельности предприятия жизненно необходимо в сложившихся в России условиях. 2. Менеджеры по торговой марке. В России за последние несколько лет стали развиваться мощные производственные компании, и им требуются высококвалифицированные специалисты, которые будут работать над выводом новых продуктов и новых торговых марок не только на российский, но и на зарубежный рынок. 3. Узкоспециализированные маркетологи. Как уже говорилось выше, в отделах маркетинга наблюдаются тенденции к диверсификации деятельности маркетологов, что приводит к необходимости набирать новый персонал или переориентировать старый. Каждый сотрудник рано или поздно задумывается о смене работы. Это происходит по разным причинам — от желания карьерного и профессионального роста до неудовлетворенности ситуацией в компании. В процессе работы по подбору персонала в области маркетинга выделяют наиболее часто упоминаемые мотивации к смене работы среди специалистов разного уровня в сфере маркетинга (см. табл. 1).Таблица 1 - Основные мотивации сотрудников отделов маркетинга при смене работы Высшее звено Среднее звено Начальное звено Не соответствие руководителя стратегическим планам руководителя фирмы. Невозможность по истечении времени объективно оценивать свою деятельность и деятельность подчиненных. Отрицание нововведений. Переход в крупную и развивающуюся западную российскую компанию. Объем работ и &quo ;проблемные участки&quo ; (некоторых специалистов пугает большой объем работ, а некоторых - привлекает). Невозможность карьерного роста в данной компании. Заработная плата. &quo ;Социальный пакет&quo ; (на разных должностях – по-разному, от покупки квартиры до оплаты хобби). Личные конфликты. Приход новой команды. Несоответствие занимаемой должности (по мнению руководителя). Работа в известной перспективной компании. Интерес к марке (часто опытные менеджеры отказываются от работы с известной маркой, т. к. это перестает быть для них интересным, предпочитая раскручивать новые). Отсутствие желаемого объема работ на старом месте работы. Заработная плата. Личные конфликты. Невыполнение конкретных задач. Проблемы с дисциплиной. Работа в крупной стабильной компании. Заработная плата. Удаленность от места работы. Личные конфликты. В настоящее время наличие специального образования является одним из формальных требований, предъявляемых к кандидатам на должности маркетологов всех уровней.
И без диплома быть востребованным на рынке труда становится все сложнее. Если же речь идет о вакансии на должности высших руководителей в сфере маркетинга, то здесь все чаще оказываются востребованы специалисты с дополнительным магистерским или другим образованием в области маркетинга. Большинство российских вузов, следуя спросу на специалистов данного профиля, уже включили в свою программу обучение студентов по специальностям “Маркетинг и реклама”. Многие специалисты, не имеющие профильного образования, стараются его получить как в России, так и за рубежом, чтобы повысить свой профессиональный уровень, и как показывает практика, все больше компаний выдвигают одним из обязательных требований наличие специального образования по маркетингу. Кроме того, помимо всевозможных формальных и профессиональных требований работодателей, очень большое значение имеет сезонность, которая влияет на потребность в подборе персонала, причем не только в области маркетинга. Таким образом, из приводимого рисунка можно увидеть, что наибольшая потребность в персонале существует весной и осенью, летом наблюдается спад деловой активности, так как в летнее время многие руководители находятся в отпусках, но, с другой стороны, в этот период можно рассматривать очень интересные предложение при минимуме конкуренции со стороны других претендентов на вакансию. На рынке труда за последний год прослеживается две основных тенденции: первая- это насыщение рынка маркетологами среднего и низшего звена, а вторая – это нехватка высокопрофессиональных кандидатов, которые могли бы занимать пост вице-президента по маркетингу. Многие компании на российском рынке на данный момент осознают важность стратегического развития бизнеса, и естественным желанием является иметь у себя в организации, грамотный отдел маркетинга, во главе с профессиональным руководителем. В середине 2008 году экономика России вновь столкнулась с серьёзными проблемами. Многие фирмы прекратили свою деятельность, тысячи специалистов остались без работы. Пытаясь вывести предприятия из кризиса, руководители предприятий предприняли серьёзные шаги по сокращению затрат, в том числе и затрат на персонал. Многие менеджеры потеряли работу, остальным в несколько раз снизили заработную плату. Серьёзной реформации подверглись и отделы маркетинга в компаниях. Требования к менеджерам по маркетингу в корне изменились. Основным показателем деятельности маркетолога в после кризисной России, стало умение прогнозировать продажи и повышать их. Многие специалисты из этой сферы были вынуждены сменить место работы или работать по непрофильной специальности. В данный момент на рынке труда прослеживается две основных тенденции: первая- это насыщение рынка маркетологами среднего и низшего звена, а вторая – это нехватка высокопрофессиональных кандидатов, которые могли бы занимать пост вице-президента по маркетингу. Многие компании на российском рынке на данный момент осознают важность стратегического развития бизнеса, и естественным желанием является иметь у себя в организации, грамотный отдел маркетинга, во главе с профессиональным руководителем.
Подавляющая часть населения России (88,4%) живет в семьях, остальные - одиночки и члены семей, живущие отдельно. Максимальна доля одиночек и живущих отдельно в районах с наиболее постаревшим населением (Нечерноземье) и в районах с большей долей временного населения (районы Крайнего Севера). Наиболее многочисленными являются небольшие семьи из двух человек. Из 1000 человек, проживающих в семьях, 342 проживают в семьях из двух человек, 280 из трех, 252 - из четырех, 83 - из пяти, 28 - из шести человек. Средний размер семьи в России - 3,2 человека. Наименьшее значение этот показатель имеет в районах с наиболее постаревшим населением (в сельской местности Псковской и Новгородской областей - 2,8 - 2,9 человека), а наибольшее - в районах с наибольшей рождаемостью (Дагестан - 4,3 человека). Главная тенденция изменения семейного состава - уменьшение доли многочисленных и сложных семей и рост доли малых и простых, особенно "нуклеарных", т. е. состоящих из одной брачной пары с детьми. РЫНОК ТРУДА И ЗАНЯТОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ Трудовыми ресурсами называется население, способное работать в народном хозяйстве
1. Словарь новейших профессий на рынке труда
2. Формирование и тенденции развития мирового рынка труда
3. Маркетинговые исследования на рынке труда
4. Понятие рынка труда и тенденций его развития
9. Современное состояние рынка труда ФРГ
10. Рынок труда в современном мировом хозяйстве
12. Заработная плата — цена труда на рынке труда
13. Рынок труда. Особенности его формирования и функционирования в России
15. Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда
16. Рынок труда и региона (Западная Сибирь)
Дневник школьный "Голубой щенок". 
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов. 
Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см. 17. Рынок труда и безработица в России
20. Рынок труда и особенности его развития в Российской Федерации
25. Проблемы формирования рынка труда
27. Роль рынка труда на Украине
28. Организационно-финансовые основы рынка труда
29. Структура и сущность рынка труда
31. Государственное регулирование рынка труда
32. Механизм рынка труда и условия его формирования
Развивающий центр "Мультикуб", 7 игр на каждой стороне. 
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий). 
Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета. 33. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики
34. Рынок труда
35. Рынок труда
36. Рынок труда
37. Рынок труда
41. Рынок труда
42. Рынок труда
43. Рынок труда
44. Рынок труда и механизм его функционирования
45. Рынок труда
46. Некоторые вопросы оценки стратегий экономического поведения человека на рынке труда
47. Инфраструктура рынка труда: факторы внешнего и внутреннего влияния
48. Образовательные сигналы на рынке труда
Коробка подарочная "Штамп". 
Фломастеры "Хамелеон Jumbo", 8 цветов. 
Держатель-рулетка для бейджей "Style", желтый. 49. Занятые на рынке труда: факторы, влияющие на здоровье
50. Механизмы регулирования занятости населения на рынке труда депрессивного региона
51. Особенности рынка труда Кукморского муниципального района РТ
52. Рынок труда Европейского союза
53. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний
58. Региональные особенности развития рынка труда в РФ на примере ПФО
60. Рынок труда и занятости в России
61. Рынок труда и рабочей силы
62. Рынок труда: возможна ли полная занятость?
63. Сущность рынка труда. Методы борьбы с безработицей
64. Формирование и регулирование регионального рынка труда
Карандаши цветные "Крот", 36 цветов. 
Звуковой плакат "Песенки-потешки". 
Костюм карнавальный "Русалка" (детский), рост 122-134 см. 65. Дискриминация работников рынка труда Пермского края
66. Профессиональная ориентация как социальная технология на рынке труда
67. Рынок труда и занятость на российском Дальнем Востоке
68. Анализ российского рынка труда в условиях кризиса
69. Влияние международной миграции на рынки труда
73. Рынок труда
74. Рынок труда
75. Рынок труда
78. Рынок труда и занятости, отечественный и зарубежный опыт. Правовой и экономический аспекты
79. Рынок труда и оплата труда
80. Рынок труда и проблемы занятости переходной экономики
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike Air (цвет: бронза). 
Набор детской мебели "Растем вместе" (цвет: орех). 
Набор мисок Mayer & Boch "Земляника". 81. Рынок труда России в 2010 г.
82. Рынок труда. Статистический анализ занятости и безработицы в России
83. Современный зарубежный опыт формирования механизмов регулирования рынка труда
84. Сущность рынка труда и занятости населения в современной российской экономике
85. Трудовая деятельность, сфера занятости и рынок труда
89. Спрос и предложение на рынке труда
90. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
91. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
92. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
93. Маркетинговые исследования рынка
94. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
95. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода
Набор детской складной мебели "Познайка". 
Подставка для канцелярских принадлежностей "Attache", 7 секции, металлическая сетка, 110x165x175 мм, цвет. 
Кружка-хамелеон "Сова", 330 мл. 97. Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития
98. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
99. Маркетинговое исследование рынка
