Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Физкультура и Спорт, Здоровье Физкультура и Спорт, Здоровье

Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

ВЛИЯНИЕ ОЛИМПИЙСКОЙ СИМВОЛИКИ, ИСПОЛЬЗУЕМОЙ В КАЧЕСТВЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ, НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ Динамичное развитие сферы физической культуры и спорта в 20-м столетии связано в первую очередь с возрастающим влиянием экономических, социальных и психологических факторов на формирование общественных отношений. Техническая революция, развитие производительных сил и производственных отношений, с одной стороны, позволили большинству членов общества в развитых экономических странах воспользоваться возможностями организации и проведения своего досуга, используя для этого как активные формы физической культуры и спорта, так и пассивное отношение к этой деятельности, участвуя в спортивном мероприятии в качестве зрителя. Спорт и физическая культура, с другой стороны, явились универсальным средством удовлетворения многообразных человеческих потребностей, таких, как потребность в защищенности, уважении, признании, самоактуализации и т.п. Развитие средств массовой информации, Интернет-коммуникаций, а особенно телевидения, сделали спортивное мероприятие доступным миллиардам зрителей, чем не смогли не воспользоваться представители бизнеса, увидев в этом уникальную возможность использовать феномен физической культуры и спорта в целях продвижения своих товаров и услуг на рынок. Профессиональный спорт на рубеже веков стал выступать и как эффективное средство рекламы других товаров, и как собственно товар, имеющий свою потребительскую и меновую стоимости. Особое внимание крупнейшие фирмы и компании обращают на олимпийское движение и его главную составную часть - Олимпийские игры, которые являются наиболее зрелищным, а значит, и наиболее потребляемым спортивным продуктом. По своей сути олимпийская символика является одной из самых успешных торговых марок, так как ее узнаваемость зачастую превосходит бренды наиболее рекламируемых потребительских товаров. Торговая марка - ядро маркетинговой стратегии любой современной компании. В конечном итоге при значительном превышении спроса над предложением на подавляющее большинство товаров потребитель, принимая решение о покупке, отдает предпочтение не самому товару, а его торговой марке. Для правильной оценки роли торговой марки необходимо различать несколько понятий, таких, как собственно товар, торговая марка и успешная торговая марка. По определению У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти (1999), товар - это все, что отвечает функциональным нуждам потребителя. Торговая марка определяет собственное имя, эмблему, дизайн или сочетание этих понятий, являющихся отличительным знаком поставщика. Успешная торговая марка отличается тем, что она не только отвечает функциональным ожиданиям потребителя, но и представляет для него некую дополнительную ценность, удовлетворяя определенные психологические потребности. Почему мы готовы платить большую цену за марочный товар? Вопрос о добавленной стоимости марочного товара, связанного с олимпийской символикой, лежит в субъективных убеждениях потребителя, сформированных в том числе и на ассоциациях, когда спортивные достижения выступают в качестве объекта эвристики. Суть эвристики заключается в принятии на веру положений, высказываемых авторитетным специалис том или связанных со значимым событием, которое принимают и поддерживают потребители, похожие на нас.

В практике олимпийского движения метод эвристических ассоциаций используют партнеры Международного олимпийского комитета, крупнейшие корпорации планеты, такие, как Coca-Cola, Pa aso ic, Kodak и ряд других всемирно известных фирм. Согласно регламенту проведения Олимпийских игр, реклама не может быть размещена на олимпийских аренах, однако фирмам-партнерам Международного олимпийского комитета разрешается размещать олимпийскую символику на своих товарах, тем самым образно перенося олимпийские ценности на потребительские свойства выпускаемой продукции. Олимпийский комитет России, учитывая сложности в формировании потребительских ассоциаций у населения нашей страны, полностью не вошедшего в эпоху цивилизованного рынка, также предпринимает усилия в поиске партнеров, чей образ гармонично сочетается с гуманистическими идеалами спорта. Взаимовыгодное сотрудничество с такими фирмами, как Samsu g, Reebok и другие, позволяет Олимпийскому комитету России привлекать финансовые ресурсы для развития спорта. В свою очередь, партнеры ОКР, успешно используя олимпийскую символику в рекламных целях, добились больших успехов в продвижении своих товаров на российском рынке. Потребительское поведение человека, в частности, как и поведение в более общем смысле, есть не что иное, как оцениваемое действие. Оценочные характеристи ки выражаются как в самооценке потребителем своих действий, так и в сторонней оценке принимаемых индивидуумом решений, связанных с покупкой товаров. Как правило, покупатель принимает решение о покупке на основе сформированных у него потребительских установок. В социальной психологии установку рассматри вают как взаимосвязанную трехкомпонентную структуру, состоящую их когнитивного, аффективного и конативного компонентов (П. Шихирев, 1999). Деление человеческого поведения на три компонента: волю, чувство и знание - обосновано еще древнегреческим философом Платоном. В современной научной интерпретации побуждение к целенаправленно му поведению составляет конативный компонент установки. Избирательная организация опыта в процессе действия или процесс познания при активном сознании есть когнитивная составляющая установки. Эмоциональное наполнение побуждения является аффективной частью установки. Продвигая на потребительский рынок торговые марки, к которым мы, собственно, отнесли и саму олимпийскую символику, нельзя не учитывать влияние спорта в качестве сильного раздражителя на каждую из трех компонентов установки, особенно на его аффективную, т.е. эмоциональную составляющую. Эмоция - это нечто, что переживается как чувство, которое мотивирует, организует и направляет восприятие, мышление и действия (К. Изард, 1999). Как же взаимодействуют наши эмоции и мысли? В психологии существует такое понятие, как аффективно-когнитивная структура взаимодействия между чувством и мыслью. У потребителя эмоции очень часто связаны с образами, в том числе с субъективными ассоциациями торговых марок. По мнению К. Изарда, регулярное возникновение определенной эмоции в ответ на определенный образ в конце концов приводит к формированию аффективно-когнитивной структуры.

Причем, не умаляя важности когнитивной составляющей при всей ее кажущейся приоритетности по сравнению с аффективным компонентом, именно эмоция обеспечивает мотивационный заряд структуры, направленный в конечном итоге на формирование установок, обеспечивающих потребительское поведение. Спортивное зрелище, а тем более олимпийские баталии, бесспорно, является эффективным средством маркетинговой и рекламной коммуникации. Эмоции болельщика всегда находятся на пике, вне зависимости от победы или поражения их кумиров. Эмоциональный всплеск способствует более концентрированному восприятию рекламных образов, в том числе и образов торговых марок, экспонирующихся во время спортивных мероприятий. Сравните направленность вашего внимания, способного воспринимать рекламную информацию во время управления автомобилем на городских улицах, завешанных рекламными плакатами, и в период футбольного матча, когда реклама расположена на форме игроков или вокруг футбольного поля. При повышенном эмоциональном состоянии и постоянной экспозиции восприятие, а самое главное запоминание рекламных образов во время спортивного состязания, будет значительно выше. К этому следует добавить когнитивный компонент осознания потребителем социальной значимости рекламы фирм спонсоров, вкладывающих средства в поддержку и развитие физической культуры и спорта, так как спорт и физическая культура, еще раз подчеркнем, являются универсальным средством удовлетворения большинства базовых потребностей людей. Процесс убеждения потребителя в предпочтении определенных торговых марок, т.е. формирование соответствующих установок, решается прежде всего средствами рекламы. Убеждение начинается с предъявления рекламного образа или экспозиции торговой марки. На втором этапе процесса убеждения необходимо, чтобы обращение привлекло внимание адресата. Именно здесь должен быть повышенный эмоциональный фон, который так характерен для сферы физической культуры и спорта. Далее потребитель должен соответствующим образом интерпретировать рекламный образ, т.е. принять и понять его смысл. В этом, собственно, и состоит когнитивный элемент формирования установки. Заключительными этапами процесса убеждения являются стадии закрепления новой установки и перевод установки в поведение. При этом необходимо учесть, что если новая установка быстро забывается, рекламное сообщение в целом теряет способность оказывать воздействие на будущее поведение покупателя. Перевод же установки в потребительское поведение требует ситуационной поддержки проявления согласованного с новой установкой поведения. Изменение потребительской установки зависит как от силы ранее сформировавшейся установки, так и от вовлеченности потребителя в процесс принятия решения о покупке. Убеждающее воздействие бывает эффективным лишь в том случае, если аудитория подвергает сообщение систематическому анализу. Данный подход опирается на концепцию когнитивной реакции и предполагает, что размышление над отдельными аргументами сообщения или их интеллектуальная проработка происходит за счет соотнесения самой информации и подкрепляющих ее доводов с хранящимися в памяти убеждениями и знаниями (Ф.

Таким образом, цена остается заданной, внешней по отношению к фирме величиной. Фирма вынуждена приспосабливать свое производство к фактору, находящемуся вне сферы ее контроля. Являясь стимулом к организации нового предприятия, его расширению, сокращению или закрытию, цены все-таки определяют, хотя и весьма несовершенным образом, распределение ресурсов между различными товарами и услугами. Поэтому и в рыночной системе цены сохраняют свое значение. В планирующей системе роль цен значительно меньше. Они гораздо эффективнее контролируются фирмой. Цены представляют собой всего лишь одну, хотя и наиболее заметную, из тех сил, которые в неоклассической модели или рыночной системе находятся вне сферы влияния фирмы, но которые подчинены такому влиянию в планирующей системе. В рыночной системе поведение потребителя, издержки, реакция поставщиков, деятельность правительства - все это недоступно влиянию отдельной фирмы. В планирующей системе фирма стремится к власти или влиянию над всеми указанными факторами и добивается своего

1. Торговая марка

2. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения

3. Направленный на увеличение стоимости торговой марки анализ прибыльности покупателей

4. Расширение семейства торговой марки

5. Коммуникации: воплощение позиции торговой марки в жизнь

6. Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
7. Влияние глауконита на продуктивные качества гусят-бройлеров
8. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

9. Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

10. Торговая марка

11. Торговая марка "Seagate" на рынке накопителей Украины

12. Значение торговой марки в деятельности предприятия

13. Анализ влияния гуманизации труда на качество трудовой деятельности

14. Влияние процессов в сфере моды на социальное поведение студенчества

15. Влияние бюджетного дефицита на качество жизни населения на примере муниципального образования Пушкинского района

16. Задача анализа поведения потребителя

Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU.
Исследуй Юрский период и его динозавров! Это увлекательная форма комбинационной игры, которая бросает Вам вызов. Держите плотоядных
1117 руб
Раздел: Игры логические
Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Щит".
Подарочное махровое полотенце. Цвет полотенца и цвет вышивки - в ассортименте! Оригинальная тематическая вышивка на полезном в хозяйстве
316 руб
Раздел: Средние, ширина 31-40 см
Пазл средний "Малышарики", 4 в 1.
Пазл "Малышарики" - напольный пазл для детей. Напольные пазлы способствуют развитию: внимания; мелкой моторики; сенсорных
321 руб
Раздел: Напольные пазлы

17. Поведение потребителей

18. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей сельскохозяйственной продукции

19. Прикосновение и поведение потребителя

20. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

21. Психографика: факторы, влияющие на поведение потребителей

22. Параллели с теорией поведения потребителя
23. Основные положения теории поведения потребителя
24. Домохозяйства как субъекты рыночных отношений. Рациональное поведение потребителя в рыночной экономике

25. Внутренние факторы в поведении потребителей

26. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей

27. Теория поведения потребителя

28. Формирование маркетинговых стратегий и поведение потребителя

29. Ординалистская теория поведения потребителя

30. Влияние подвижных игр для развития физических качеств у юных легкоатлетов (10-14 лет)

31. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

32. Темперамент и его влияние на поведение человека

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные

33. Влияние самооценки на поведение человека в социуме

34. Влияние социальной среды на уровень развития лидерских качеств

35. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

36. Влияние факторов преаналитического этапа на качество результатов лабораторных исследований

37. Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения

38. Влияние метода сбора данных на вербальное поведение респондентов
39. Влияние хрома на электрохимическое поведение стали
40. Влияние средств ритмической гимнастики на показатели физического развития и двигательных качеств

41. Качество информации, используемой при планировании экологических проектов

42. Влияние водных растворов аминокислот на пищевое поведение моллюска большого прудовика

43. Влияние на поведение разрыва эмоциональной связи

44. Влияние быков-производителей на экстерьер и продуктивные качества потомства

45. Влияние микроэлементов на урожайность и качество волокна льна-долгунца

46. Влияние различных предшественников на урожайность и качество зерна яровой пшеницы сорта "Селенга" за три года в Республике Бурятия

47. Влияние условий содержания и кормления на качество пушной продукции пушных зверей

48. Исследование влияния эргономических факторов геофизической аппаратуры на показатели качества ГИС

Ящик с крышкой Darel Box, 41x30x21 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
319 руб
Раздел: Более 10 литров
Планшет для акварели и пастели "Соленый ветер. Венеции", 20 листов, А3.
Планшет для пастели и акварели состоит из 2 цветов рисовальной бумаги (10 листов серого цвета и 10 листов оливкового цвета), что позволяет
345 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Анализ ассортимента и проведение экспертизы качества копчёных колбас, реализуемых магазином № 1 ООО "Омский Торговый Альянс" г. Омска

50. Ассортимент и качество рыбных полуфабрикатов, реализуемых в розничной торговой сети

51. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

52. Влияние рекламы на потребительское поведение

53. Классификация и оценка влияния факторов внешней среды на потребительные свойства и качество медицинских товаров

54. Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса (на примере торгового предприятия ЗАО "Минторг")
55. Влияние растворителя на качество, стабильность и биофармацевтические характеристики жидких лекарственных форм
56. Ассортиментная политика и управление качеством пива, реализуемого на розничном предприятии торговли на примере ЗАО Торговый Дом "ТД Перекресток"

57. Исследование влияние среды на личность и поведение человека в организации

58. Организационная культура компании и ее влияние на поведение организации

59. Влияние личностных качеств на выбор профессии учащимися старших классов

60. Влияние формы организации уроков истории на качество знаний учащихся

61. Анализ влияния личностных качеств руководителя в процессе разработки управленческих решений

62. Влияние внутренней позиции на поведение младших подростков

63. Влияние индивидуально-психологических качеств и стиля работы руководителя на морально-психологический климат в коллективе

64. Влияние копинг-поведения на степень эмоционального выгорания личности

Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры
Каталка-трактор с педалями "Turbo" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор с полуприцепом "Turbo" рассчитана на детей от 3-х лет и весом не более 50 кг. В комплекте с трактором
5361 руб
Раздел: Каталки
Чистящее средство для кухни "Шуманит", 400 мл.
Эффективный препарат для удаления стойких и подгоревших жиров с плит, кастрюль, сковород, раковин, кафеля и др. поверхностей. Объем: 400 мл.
414 руб
Раздел: Для плит, духовок

65. Влияние личностных качеств на общение

66. Влияние массовой культуры на поведение подростков

67. Влияние психодинамических особенностей личности на поведение в конфликтных ситуациях

68. Влияние стратегий поведения родителей в конфликте на психические особенности младших школьников

69. Особенности исследования индивидуальных качеств и поведения человека

70. Теория влияния внешнего облика и речевого поведения работника сервиса
71. Влияние неблагополучной семьи на отклоняющиеся поведение подростков
72. Механизмы влияния СМК на проявление преступного поведение подростков.

73. Влияние лыжного спорта на развитие физических качеств подростков 15-17 лет

74. Влияние природы газа-носителя и его параметров на качество разделения веществ в газовой хроматографии

75. Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО "Данковский мясокомбинат"

76. Основные показатели, используемые при анализе эффективности использования заработной платы на торговом предприятии

77. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека

78. Влияние космоса на современные информационные технологии

79. Влияние циано- и тетразольных производных цитозина и тимина на резистентность эритроцитов

80. Поведение чайки

Багетная рама "Nancy", 40х50 см (цвет - голубой+коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов, утолщенные.
Набор цветных карандашей 12 цветов. Трехгранная форма карандаша предотвращает усталость детской руки при рисовании и позволяет привить
482 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

82. Влияние физических нагрузок на организм человека

83. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

84. Влияние радиоактивных веществ на организм человека (WinWord97/2000)

85. ГО Правила поведения и действия населения при производственных авариях и стихийных бедствиях

86. Мое поведение при пожаре
87. Влияние налогов на развитие экономики
88. Знаменитые Фавориты русских императриц и их влияние на судьбу Российского государства

89. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

90. Правовое регулирование качества продукции с учетом интересов потребителей

91. Правовое поведение и правонарушение

92. Правомерное поведение, правонарушение и юридическая ответственность

93. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

94. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

95. Творчество Марка Шагала

96. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков

Набор игрушек на присосках "Каскадер".
Что подарить творческому ребенку, из которого ключом бьет энергия? Чем занять неугомонного малыша в дороге или в ожидании? Набор игрушек
340 руб
Раздел: Из резины
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер М.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качества. Можно использовать для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки
Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора

97. Германская мифология и ее культурное влияние

98. Сексуальная символика в культуре

99. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.