Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование и организация рекламной компании

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

СодержаниеВведение 1. Планирование и организация рекламной компании. Определение ее эффективности 1.1. Разработка концепции рекламной компании 1.2. Планирование рекламной кампании 1.3. Средства распространения рекламы и их носители 1.4. Выбор темы и девиза рекламной компании 1.5. Экономическая эффективность рекламных мероприятий Заключение Список литературы 2. Практика. Кейс 17-1 Mars I c.: как организовать эффективную рекламу? Введение Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой дея­тельности является своеобразным информационным выходом на потен­циальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в ус­ловиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально. При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств пред­приятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, являет­ся объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности. Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, рек­лама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих разви­тие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь та­ким образом не только &quo ;двигателем торговли&quo ;, но и своеобразным &quo ;двигателем прогресса&quo ;. Рекламный продукт может быть определен как система мероприя­тий, направленных на доведение до потенциального покупателя ем­кой и художественно оформленной информации о товаре. При помощи рекламы можно влиять на возникновение и измене­ние потребительского спроса, покупательских навыков и привычек. Реклама способствует формированию новых рациональных потребнос­тей и распространению новых способов удовлетворения старых пот­ребностей. Торговля и реклама являются в известном смысле &quo ;шко­лой&quo ; потребителей, помогая им правильно обращаться с товаром и максимально использовать его свойства. Реклама должна ориентировать потребителя на новые, современ­ные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное пот­ребление. Одновременно она поддерживает его стремление к более высокому жизненному уровню. В сфере бизнеса реклама создает новые рынки и оживляет ста­рые, обеспечивает их устойчивость. Например, в нашей стране с ее помощью резко возросли операции с недвижимостью, акциями инвести­ционных фондов. Реклама рождена сущностью коммерческих отношений – стремлением быстрее и выгоднее продать товар. Ее роль в новых условиях хозяйствования приобретает особое значение. Реклама действует теперь как энергичный и моральный стимул хорошей работы, как усилитель ответственности работников производства и торговли. Целью работы является на основе обзора литературы исследование создания рекламной компании и разработка рекламного продукта. Задача данной работы заключается в теоретическом рассмотрении того, как: - правильно организовывать рекламные кампании; - составлять план рекламной кампании; - выбирать виды, правила, стиль и методы оценки эффективности рекламы; 1.

Планирование и организация рекламной компании. Определение ее эффективности 1.1. Разработка концепции рекламной компании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объеди­ненных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное ме­роприятие дополняло другое. Стратегия рекламной кампании напрямую зависит от объекта рекламы, его свойств и т.д. Выделяют следующие виды объекта рекламы — реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д.); — реклама товара (Товарного знака); — реклама услуги (Знака обслуживания). Реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д) может пре­следовать следующие цели: — формирование у потребителей определенного образа фир­мы; — формирование благожелательного отношения к фирме; — побуждение потребителя обратиться к данной фирме; — стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом фирмы; — формирование у других фирм образа надежного партнера. Реклама товара (Товарного знака) и услуги (Знака обслуживания) во многом схожа и преследует одни и те же цели, только в первом случае по отношению к товару, а во втором по отношению к услуге: — формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге; — формирование потребности в данном товаре/услуге; — побуждение к приобретений) именно данного товара/услуги у данной фирмы; — стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуги; — ускорение товарооборота; — помощь потребителю в выборе товаров/услуг; — повышение узнаваемости товаров по товарному знаку или услуги по знаку обслуживания. Таким образом, вне зависимости от объекта рекламы преследуются, в основном, Одинаковые цели, но реализуются они разными формами и путями. В целом процесс организации и проведения комплексной реклам­ной деятельности можно разделить на четыре последовательных эта­па замкнутого цикла. При этом практическая организационно-управ­ленческая работа рекламодателя на каждом из этапов имеет следую­щее содержание. Определение целей и задач рекламной кам­пании осуществляется руководством и сотрудниками рекламной службы. Задачи и цели рекламы необходимо рассматривать с разных сто­рон: экономической, социально-психологической, эстетической и других. Реклама является комплексной деятельностью. Зачем нужна реклама? На этот вопрос каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимается, может ответить совершенно по-разному: чтобы сбыть товар; чтобы процветала фирма; чтобы хорошо зарабатывать. и так далее и так далее. Рекламу можно рассматривать как диалог между людьми, сложный, имеющий свои законы и особенности. Если интерес покупа­теля не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламода­телем не достигнута. Целями рекламной кампании могут являются: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о пред­лагаемых товарах; - формирование потребности в данном товаре, услуге; - формирование благожелательного отношения к фирме; - побуждение потребителя обратиться к данной фирме; - стимулирование сбыта товара; - расширение рынков сбыта; - ускорение товарооборота; - стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; - формирование у других фирм образа надежного партнера.

Цели рекламной кампании подразделяются на стратегические и локальные. Стратегические цели: 1.1. Увеличение физического объема продаваемых фирмой товаров. Утверждение положительного имиджа фирмы в новых экономических условиях. Организация постоянной рекламной деятельности как элемента маркетинговой политики фирмы. Локальные цели. Обновление и раскрутка фирменной символики фирмы. Оптимизация текущей рекламной деятельности по критерию “рекламные затраты / объем продаж”. Поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания, что они сделали правильный выбор. Формирование положительного отношения к предприятию со стороны общества. Чем конкретнее и точнее будет определена цель рекламной ак­ции, тем больше можно надеяться на ее достижение, то есть на эф­фект проведенного мероприятия. Как известно, в рекламе различают главные и второстепенные цели. Главную цель необходимо сформули­ровать в письменном виде, чтобы в случае необходимости постепен­но уточнять ее, не допуская ошибок. Без четко поставленной цели нельзя успешно проводить рекламную деятельность, нельзя точно оп­ределить ее результат. Цель рекламной компании может быть краткосрочной, сред­несрочной и долгосрочной или же иметь одновременно краткосрочный и долгосрочный характер. К краткосрочным, то есть к целям, достижение ко­торых планируется в течение ближайших одного-двух лет, можно отнести сле­дующие цели: 1) расширение рынков сбыта; 2) способствование появлению спроса; 3) представление на рынке нового товара. К долгосрочным целям, которые достигаются через три-пять лет, отнесем такие, как: 1) активизирование спроса и увеличение объема продаж; 2) формирование четкого образа марки и позитивного к нему отноше­ния; 3) поиски новых рынков сбыта и т.п. Определение цели является емкой, сложной и практически не всегда до конца выполнимой задачей. После определения рекламной цели руководители фирмы проводят сбор и обработку информации. При организации рекламной кампании необходимо действовать в соответствии со стратегией маркетинга, которая и будет определять цели и задачи этой кампании, влиять на выбор средств и вид рекламных каналов. Фирма сознает важность и необходимость рекламы и ее значения, как формы непосредственного воздействия на покупателя. Поэтому свою рекламную кампанию фирма проведет согласно фундаментальному принципу рекламы. Он означает опору на последовательность мотивации поведения потребителя при покупке товара. Она выявлена психологами и состоит из следующих элементов: “внимание”, “интерес”, “действие”. Именно в соответствии с этим принципом определяется стратегия рекламы, которая состоит из следующих этапов: знание о предполагаемом товаре; понимание того, что товар нужен; позиция в отношении данного товара на основе того, что говорят об этом товаре другие; формирование намерения приобрести данный товар; покупка. В соответствии с этими стадиями рекламная кампания формируются следующим образом: Рекламная кампания предусматривает использование пяти видов рекламы: 1. Вводящая реклама.

Через два года, в течение которых Дэвиду запрещали продавать куклу, он и его деловой партнер вернули Барби в свой каталог. Однако, по словам коллекционера, тысячи других по клонников не были столь же великодушны: Компания [Mattel] отрезала себе нос, чтобы досадить собственной физиономии. В 1990-е годы она потеряла тысячи коллекционеров и уже никогда не сможет вернуть их[54]. Лучше бы гигант по производству игрушек смирился со своей судьбой производителя кукол для страстных и креативных клиентов. В конце концов, большинство компаний не отказались бы от такого актива. Флора Скивингтон, специалист по планированию из рекламного агентства, работавшего с Барби в период судебного преследования Хансона, говорит, что хотя модификации куклы можно считать посягательством на торговую марку, возможно, это не так уж плохо: Если люди чувствуют способность и желание делать собственных Барби, это говорит о силе бренда. Это свидетельство того, что бренд дает людям больше, чем предполагалось. Потребители берут дело в свои руки и домысливают его самостоятельно

1. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

2. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

3. Учёт реализации товаров и анализ товарооборота торговой организации

4. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

5. Проблемы организации и оплаты труда персонала на примере компании "Линитоникс"

6. Организация и технология маркетинга
7. Планирование и организация рекламных кампаний
8. Построение документационных систем учета, планирования и реализации персонала в организации

9. Планирование в организации на примере страховой компании

10. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

11. Организация и планирование самостоятельной работы

12. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями

13. Организация рекламной компании

14. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

15. Функции менеджмента: планирование, организация мотивация и контроль

16. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям: планирование, организация, мотивация и контроль для фирмы "Оптика"

Игрушка деревянная ALATOYS "Сортер".
Оригинальная деревянная конструкция представляет собой яркий привлекающий детское внимание сортер, включающий в себя 12 разноцветных
443 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры".
Набор "Трицератопс и Брахиозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Рюкзак для старших классов "Совы", черный, 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения

17. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям планирования, организации, мотивации и контроля для некоммерческого образовательного учреждения "Автошкола — СТМО"

18. Планирование рекламного бюджета фирмы

19. Организация, планирование и управление предприятием

20. Планирование выручки от реализации продукции на предприятии

21. Организация и планирование предприятия химической чистки

22. Среднесрочное планирование. Цели. Реализация. Ограничения
23. Организация, планирование и управление технологической подготовкой производства
24. Организация и планирование машиностроительного предприятия

25. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

26. Организация и планирование производства

27. Организация финансового планирования на предприятии

28. Организация и планирование ОКР. Расчет затрат и цены. Расчет заработной платы

29. Организация и планирование производства

30. Организация и методы налогового планирования

31. Оптимальное планирование работы флота судоходной компании

32. Международная экономика (кон.раб N3 по теме Организация и планирование научно-исследовательской и

Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Стратегическое планирование стоимости капитала компании

34. Планирование работ проектной организации

35. Деловая карьера: планирование и реализация

36. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

37. Планирование аудиторской проверки учета затрат на производство продукции организации

38. Организация и планирование продвижения товара и пути его совершенствования
39. Организация планирования и система управления инновационной деятельностью предприятия
40. Планирование организации мини-пекарни "Ростов-Хлеб"

41. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

42. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

43. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

44. Изучение потребителей при планировании бизнеса (на примере компании "IKEA")

45. Кадровое планирование организации государственного исправительного заведения

46. Организация и планирование производства для участков механической обработки

47. Организация производства и планирование

48. Организация, планирование и управление электрохозяйством промышленного предприятия

Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943.
Фоторамка украсит интерьер помещения оригинальным образом и позволит сохранить на память изображения дорогих вам людей и интересных
608 руб
Раздел: Мультирамки
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

49. Планирование работы с персоналом в организации и проведение его деловой оценки

50. Совершенствование планирования затрат на персонал организации (на примере ООО БЗКТ)

51. Управление организация и планирование в менеджменте

52. Целеполагание и планирование в организации

53. Автоматизация работы отдела планирования компании ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"

54. Планирование производства и реализации цельномолочной продукции, производственных затрат и экономической эффективности производства масла
55. Организация и планирование ремонта технологического оборудования химических производств
56. Организация планирования и стратегия развития предприятия. Инвестиционный проект экономической целесообразности технического перевооружения предприятия

57. Организация финансового планирования на предприятии

58. Финансовое планирование в коммерческой организации

59. Финансовое планирование в организации

60. Организация и планирование на ремонтных заводах

61. Организация и планирование производства

62. Особенности организации оперативного планирования единичного производства

63. Планирование себестоимости продукции строительной организации

64. Планирование обеспечения горючим воинской части в мирное время

Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "Color copy", белая, А4, 250 гр/м2, 125 листов.
Бумага предназначена для цветного копирования и полноцветной печати. Для нее характерна повышенная плотность, благодаря которой
613 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Батут.
Каркас: сталь Полотно: дюралевая нейлоновая сетка. Окантовка: прочный защитный материал. Количество ножек: 6 шт. Размер: 91 см. Допустимая
2821 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

65. Планирование в системе государственного управления

66. Налоговое планирование

67. Разработка рекламной программы для страховой компании

68. Полная параллельная поддержка для систем планирования, основанных на случаях

69. Сетевые методы в планировании

70. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью
71. Следственные версии и планирование расследования (Контрольная)
72. Планирование расследования многоэпизодных уголовных дел

73. Планирование и промер глубин в прибрежной зоне судовыми средствами

74. Технология производства, прогнозирования, программирования и планирования урожаев

75. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

76. Планирование - как основная функция управления

77. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

78. Анализ и планирование деятельности предприятия

79. Планирование себестоимости (издержек) продукции производства трансформаторов.

80. Разработка рекламной компании

Подушка Нордтекс "Магия сна", 50х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 50х70 см.
470 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Накладка на унитаз "Щенячий патруль", белая.
Пластиковая накладка на унитаз поможет малышу без труда и переживаний пользоваться туалетом. Благодаря краям, предотвращающим скольжение,
391 руб
Раздел: Сиденья
Ежедневник недатированный "Чемпионат мира по футболу 2018. Эмблема", синий, А5, 176 листов.
Ежедневник недатированный. Формат: А5. Количество листов: 176. Твердый переплет. Термотиснение. Ляссе.
519 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

81. Финансовое планирование

82. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

83. Планирование и разработка PR - кампании

84. Технико-экономическое и оперативное планирование на горном предприятии /ГОАО "ш (у Октябрьское"/ (WinWord)

85. Планирование в менеджменте

86. Стратегическое планирование
87. Планирование деятельности
88. Стратегическое планирование и менеджмент (Контрольная)

89. Стратегическое планирование

90. Теория кадрового планирования. Подбор персонала

91. Стратегическое планирование на примере ОАО «Крымпродмаш»

92. Стратегическое планирование

93. Стратегическое управление и планирование на уровне фирмы

94. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

95. Планирование персонала

96. Долгосрочное финансовое планирование

Набор детской посуды "Домашние животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Домашние животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Тележка багажная ручная ТБР-02.
Грузоподъемность: 30 кг. Предназначена для перевозки грузов. Удобна для любого путешествия. Легко собирается в транспортное положение,
538 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Палитра", цвет: аметистовый, 70х130.
Полотенца махровые гладкокрашеные изготовлены из 100% хлопка, плотность 300 г/кв.м. Размер: 70х130 см.
361 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

97. Сетевое планирование

98. Финансовое планирование на предприятии

99. Планирование деятельности производственного подразделения.

100. Инновационное планирование на предприятии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.