Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Товарная политика как фактор повышения эффективности деятельности ООО СП "Калужское" Перемышльского района Калужской области

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Российский государственный аграрный университет – МСХА им. К.А. Тимирязева Калужский филиал Кафедра управления сельскохозяйственным производством ДИПЛОМНАЯ РАБОТА «Товарная политика как фактор повышения эффективности деятельности ООО Сп «Калужское» Перемышльского района Калужской области» КАЛУГА 2008 г. Оглавление Введение 1 Теоретические основы товарной политики 1.1 Значение товарной политики 1.2 Понятие товара и товарного ассортимента 1.3 Элементы товарной политики 2. Анализ товарной политики в ООО СП «Калужское» Перемышльского района Калужской области 2.1 Организационно-экономическая характеристика общества 2.2 Анализ товарной политики организации 3. Пути совершенствования товарной политики в ООО СП «Калужское» Перемышльского района Калужской области 3.1 Стратегические маркетинговые решения в рамках товарной политики в ООО СП «Калужское» 3.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 3.3 Мероприятия по организации маркетинговой службы Заключение Список используемых источников Введение Суть современного маркетинга – это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия. Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на рынке, которое еще не занято или не до конца используется конкурентами. Попав в рыночную нишу предприятие, имеет максимальные возможности стать прибыльным и быстрорастущим. В маркетинговой деятельности наиболее важное значение занимают решения касающиеся четырех направлений: – товарной политики; – ценовой политики; – распределительской политики; – сбытовой политики. Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товаров и методами его продвижения от производителя к покупателю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – производителя, его специализации. Экономическая устойчивость сельскохозяйственных предприятий во многом зависит от того, как их управленческие службы ориентируются в рыночной экономике, от того, как они решают проблемы своей товарной политики, которые охватывают продвижение потока сельскохозяйственного сырья и продовольствия от сельскохозяйственных предприятий до непосредственных потребителей. Поэтому изучение товарной политики организаций и выявление тенденций ее развития является в настоящее время очень актуальным. Целью данной работы является изучение теоретических аспектов товарной политики и совершенствование ее на предприятии. При написании дипломной работы были поставлены следующие задачи: – изучение теоретических основ товарной политики; – анализ организационно-экономической и финансовой характеристики предприятия; – анализ товарной политики в СП «Калужское»; – выявление перспектив и путей дальнейшего развития товарной политики предприятия. Предметом исследования является товарная политика предприятия. Объект исследования – с/х предприятие ООО СП «Калужское» Перемышльского района Калужской области. Данная работа основывалась на таких методах, как анализ, абстрагирование, монографический, расчетно-конструктивный, экспертный и др.

При написании дипломной работы были использованы законодательная и нормативно – справочная информация, статьи, монографии отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов, методические указания, годовые отчеты за 2004, 2005, 2006 годы СП «Калужское» Перемышльского района Калужской области. 1. Теоретические основы товарной политики 1.1 Значение товарной политики Выбор направления товарной политики полностью основывается на целях маркетинга, которые в свою очередь, базируются на миссии и цели деятельности предприятия. Основной задачей в деятельности производителя в рамках товарной политики является управление разработкой и предложением потребителям товаров, которые удовлетворяют их потребности. Однако на рынке предложение товаров с аналогичными функциями осуществляется, как правило, несколькими производителями. Любая фирма заинтересована, чтобы именно товары ее производства наилучшим образом удовлетворяли потребности клиентов, т.е. являлись конкурентоспособными. Так, например, Маслова Т.Д. считает, что в качестве одной из задач товарной политики считается управление конкурентоспособностью товара т.е. – это анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными характеристиками, обеспечивающих конкурентное превосходство. Даже самый конкурентоспособный товар со временем сдает свои позиции, если производитель не адаптирует его характеристики к изменяющимся вкусам потребителей. Поэтому Титова Н.Е. утверждает, что одной из самых важных задач товарной политики является управление жизненном циклом товара (ЖЦТ) в которое входит: – анализ, планирование и контроль состояния жизненного цикла товара; – анализ, планирование снятия товара с производства; – анализ, планирование и контроль процесса создания новых товаров. Потребители, как правило, не едины в своих предпочтениях. Стремление увеличить потребление существующего товара за счет новых областей его использования и новых сегментов рынка определяет еще одну из самых важных задач товарной политики. По мнению Власовой В.М. – это управление ассортиментом и номенклатурой, т.е. анализ и планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. По мнению Романова А.Н., стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Так, большинство решений, направленных на повышение конкурентоспособности товара или продление его жизненного цикла, являются стратегическими, однако обновление упаковки или выбор конкретного наполнения подкрепления товара могут быть решены на оперативном уровне. Для торговых предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться, скорее, на оперативном уровне, стратегия определяет только принципы формирования и направления изменения ассортимента.

Таким образом, Михалева Е.П. пишет, что товарная политика – это определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Злобин Е.Ф. отмечал, что товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить соблюдение мер по: – поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; – нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); – разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: 1. Четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; 2. Наличия стратегии производственно – сбытовой деятельности предприятия; 3. Хорошего знания рынка и характера его требований; 4. Ясного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно – технических, производственных, сбытовых) в настоящее время и в перспективе. Товарная политика предполагает также рассмотрение двух не мало важных показателей, дифференциация и модификация товара. Которые позволяют более полно использовать возможности рынков с учетом специфики их требований в отдельных регионах страны и зарубежных странах, заполнять те товарные ниши, где нет конкуренции или она незначительна. Модификация предполагает привлечение внимания к товару новых потребителей и добиться приверженности опробовавших товар. Для привлечения новых покупателей можно к примеру снизить цену или провести кампанию по стимулированию сбыта. Можно попытаться разработать более действенную рекламную кампанию и изменить имидж товара. Предприятие может воспользоваться другими рыночными каналами или предложить покупателям дополнительные виды услуг. Рассмотрим возможные инструменты торговой деятельности по созданию модификации: – изменение цены – изменение мест продажи товара – изменение позиционирования – использование инструментов стимулирования сбыта – изменение рекламной политики – изменение марочной политики – изменение упаковки Таким образом, модификация товара предполагает изменение таких характеристик, как дизайн, уровень качества или свойств с целью привлечь новых пользователей и интенсифицировать потребление. Дифференциация же – это прием модификации товара, при котором рынку предлагается новый вариант продукта одновременно со старым, тем самым достигается большое разнообразие предложения товара. Если отсутствуют причины, побуждающие производителя прибегнуть к вариации, то предприятия дифференцируют предложение своего товара на рынке, так как этот прием позволяет увеличить охват рынка и создать широкий и глубокий ассортимент. 1.2 Понятие товара и товарного ассортимента Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар – сложное социально – экономическое понятие рыночной экономики. «Если у Вас нет товара, у Вас ничего нет» – гласит первая заповедь маркетинга.

Эффективной формой взаимодействия органов государственной власти и органов местного самоуправления является сотрудничество через ассоциации и союзы муниципальных образований. В рамках ассоциации органы местного самоуправления могут более точно сформулировать и довести до сведения государственных органов общие проблемы. Для государственной власти ассоциация муниципальных образований это та организация, через которую можно обратиться одновременно ко всем ее членам и выработать согласованную политику в отношении местного самоуправления. Муниципальные образования создают объединения в форме ассоциаций или союзов не только для повышения эффективности деятельности органов местного самоуправления, но и в целях координации и объединения усилий при решении совместных проблем. Соответственно муниципальные образования самостоятельно рассматривают и решают вопрос о необходимости объединения друг с другом и о формах данного объединения. Согласно Федеральному закону от 6 октября 2003 г. «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (ст. 66) в каждом субъекте Российской Федерации образуется совет муниципальных образований

1. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)

2. Пути повышения эффективности обучения решению задач

3. Сталинская национальная политика и решение "русского вопроса" СССР в 1920-1930-е гг.

4. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП

5. Повышение эффективности процесса представления знаний

6. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения
7. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
8. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

9. Самоменеджмент как способ повышения эффективности работы руководителя

10. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

11. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом

12. Повышение эффективности работы грузового АТП

13. Пути повышения эффективности капитальных вложений

14. Испанский «вектор» европейской политики (июль-август 1936 г.): рождение политики «невмешательства»

15. Повышение эффективности производства в реорганизованном

16. Принцип динамичесого баланса - философская основа мировоззрения, способ повышения эффективности научных исследований

Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Спиннер трехлучевой "Элит", перламутровый (в железной квадратной коробке).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Самоклеящиеся этикетки, A4, 210x297 мм.
Формат: А4. Размер: 210x297 мм. 1 этикетка на листе (100 листов в упаковке).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

17. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников

18. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/

19. Повышение эффективности использования вычислительной техники в процессе обучения

20. Повышение эффективности производства

21. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации управленческого труда.

22. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций
23. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине
24. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия

25. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

26. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

27. Повышение эффективности животноводства

28. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

29. Расчет экономической эффективности применения ПЭВМ для решения задачи

30. Прогноз долгосрочной конкурентной позиции компании как основа принятия стратегических решений

31. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

32. Повышение эффективности механической обработки за счет выбора рациональных условий

Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие

33. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

34. Повышение эффективности производства на ПО"МПЗ"за счет снижения травматизма

35. Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока

36. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза

37. Повышение эффективности производства картофеля

38. Повышение эффективности производства яиц на основе внедрения оплаты труда в отрасли от валового дохода
39. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции
40. Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса

41. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

42. Повышение эффективности производства на компании ТНК путем ввода новых скважин

43. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки

44. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

45. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

46. Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"

47. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

48. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

Шкатулка музыкальная "Сердце", 16x15x7 см, арт. 24806.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
775 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Багетная рама "Stella" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
868 руб
Раздел: Размер 30x40
Папка-портфель пластиковая, А4, синяя (390x320 мм, 4 отделения, усиленная ручка).
Папка-портфель изготовлена из прочного пластика толщиной 0,9 мм. Габаритные размеры, превышающие стандартные, позволяют свободно размещать
507 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

49. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

50. Возможности и пути повышения эффективности логистических систем

51. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

52. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

53. Методика повышения эффективности управления холдингом

54. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями
55. Разработка мероприятий по повышению эффективности работы в области оказания платных услуг учреждения "Гродненское Областное Управление МЧС Республики Беларусь"
56. Стратегические решения в управлении экспортно-импортной деятельностью

57. Формирование корпоративной культуры и её роль в повышении эффективности деятельности персонала в ОАО АК Сберегательный банк РФ Ростовское отделение Сберегательного банка №5221

58. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

59. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

60. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании

61. Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении

62. Соционический подход к повышению эффективности учебно-воспитательной деятельности педагога, школьного психолога

63. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

64. Повышение эффективности производства на основе внедрения системы ТООL MANAGEMENT (на примере ОАО "ГАЗ")

Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры

65. Классификация резервов повышения эффективности производства

66. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

67. Основные направления совершенствования производства и повышения эффективности деятельности автопредприятия ООО "Автомиг".

68. Повышение эффективности использования машинно-тракторного парка в Могилевском ДРСУ. Устройство экскаватора

69. Повышение эффективности потребления энергии жилыми и общественными зданиями

70. Повышение эффективности тактической подготовки юных футболистов
71. Анализ факторов повышения эффективности
72. Денежно-кредитная политика НБУ как составная часть финансовой политики государства

73. Проведение анализа финансового состояния и разработка рекомендаций по повышению эффективности работы ООО "Интерпром"

74. Автоматизированные информационные технологии как инструмент повышения эффективности банковской деятельности

75. Исследование и разработка мероприятий по повышению эффективности снабженческо-сбытовой деятельности продукции ОАО "НЛМК"

76. Комплексный анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Севуралбокситруда" и предложения по повышению эффективности его производства

77. Основные направления повышения эффективности деятельности электротехнического завода путем реконструкции

78. Персонал и направления повышения эффективности его использования

79. Повышение эффективности деятельности ООО "ЛИКТОР" за счёт применения системы дисконта

80. Повышение эффективности использования основных фондов в РУП ГЗСМ "Гомсельмаш"

Набор для составления букета из мягких игрушек "LOVE", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки
Именная кружка с надписью "Любимая бабушка".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x31 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
652 руб
Раздел: Более 10 литров

81. Повышение эффективности организации ремонтных работ в условиях шахты Комсомолец

82. Повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности УП "МПОВТ"

83. Повышение эффективности управления основным капиталом предприятия ОАО "КБ Сухой"

84. Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

85. Разработка мероприятий по повышению эффективности МУП "Жилищно-коммунальное хозяйство г. Невьянска"

86. Роль прибыли в повышении эффективности производства на примере ООО "Запчастьснаб"
87. Экономико-статистические методы поиска хозяйственных резервов повышения эффективности производства
88. Анализ и резервы повышения эффективности использования машинно-тракторного парка СПК ПФ "Горномарийская" Горномарийского района

89. Роль производительности труда в повышении эффективности работы предприятия (ОАО "Востокгазпром")

90. Товар и товарная политика в системе маркетинга

91. Товарная политика

92. Формирование товарной политики предприятия

93. Товар и товарная политика

94. Товарная политика в банке

95. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

96. Совершенствование товарной политики предприятия

Микрофон "Караоке новогоднее".
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов
Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Товарная политика

98. Товарная политика компании

99. Товарная политика фирмы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.