![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Менеджмент (Теория управления и организации)
Исторический подход в вопросах маркетинга |
Исторический подход в вопросах маркетинга Интересно проследить историю развития теории маркетинга в Японии. Первый этап назывался "период сбыта", когда маркетинг начинался с поисков методов реализации произведенных товаров и соответствовал классической "сбытовой концепцией". Второй этап - это период развития маркетинга как одного из элементов менеджмента. По мере распространения маркетинга, предприниматели стали все больше понимать его как комплекс воздействия предприятия на рынок, включая разработку сбыта товара на основе исследования нужд потребителя и рассматривая его не только как средство стимулирования сбыта. Поэтому маркетинг начал постепенно занимать прочные позиции в управлении предприятием как один из его важнейших элементов. Третий этап получил название "Стратегический маркетинг". Он был ознаменован тем, что на основе достижений маркетинга как элемента менеджмента, практика пришла к необходимости приспособить маркетинг не только к кратковременным, тактическим, сбытовым и прочим операциям, но и к динамично изменяющейся внешней среде и к конкуренции в рамках долгосрочного хозяйственного планирования. На вооружение было принято понятие "стратегический маркетинг". Четвертый этап японцы называют периодом "тотального маркетинга", когда они пришли к необходимости внедрения маркетинга не только в коммерческие и сбытовые но и в производственные, бухгалтерские и другие области предпринимательской деятельности. На данном этапе произошло полное отделение маркетинга от коммерческой деятельности фирмы. Современный этап развития маркетинга в Японии получил название - "управленческий маркетинг", когда в связи с усложнением внешней среды бизнеса, укрупнением и повышением уровня маркетингвых операций от их качества стал зависеть успех предпринимательской деятельности в целом. Маркетинг стали позиционировать в центре менеджмента. Более поробно с этими вопросами можно ознакомиться в монографии "Исторические корни Российской модели маркетинга" Н.С. Перекалина, действительный член Академии проблем качества, д. э. н., профессор Важно определить на каком этапе развития маркетингвой политики находится Ваша организация. Начинать развитие полезно с точки, в которой многие уже закончили свое восхождение. Список литературы
Какие вопросы ставил и пытался разрешить в нашем специфическом срезе исторический подход? Можно перечислить следующие принципиально семиотические его результаты: -- реконструкция всей знаковой системы по сохранившимся разрозненным знакам, -- особенности знаковых механизмов культуры, в данном случае средневековой, -- проблема символа и символического. Можно с достаточной уверенностью сказать, что в подобных исторических исследованиях работает именно семиотический инструментарий. Это объясняется, вероятно, нестабильностью среды, определяемой для исследователя ситуацией далекого прошлого. Естественное отсутствия некоторых звеньев приводит к необходимости принципиальной реконструкции системы во многом на основании чисто текстовой реальности. Дополнительно к этому средневековье оказалось принципиально символической средой. Как пишет Романо Гвардини: исторический подход 155 "Средневековый человек видит символы повсюду. Вселенная состоит для него не из элементов, энергий и законов, а из образов. Образы обозначают самих себя, но помимо этого еще и нечто иное, высшее: в конечном счете -единственное подлинно высокое -- Бога и вечные вещи
3. Сравнительный анализ американского и японского подходов к управлению предприятием
4. Системный подход в управлении
10. Процессный подход к управлению, моделирование бизнес-процессов. Разработка ПО
11. Современные подходы к управлению продажами и их реализация на практике
12. Ликвидность банка: понятие и подходы к управлению
14. Типология подходов к управлению местным развитием
15. Логистический подход к управлению материальными потоками в сферах производства и обращения
16. Портфельный подход к управлению дизайнерскими фэшн-брендами
17. Промышленный переворот и новые подходы к управлению
18. Системный подход в управлении
19. Системный подход к управлению производственными процессами
20. Стратегический подход к управлению предприятием
25. Культурно-исторический подход и его специфика на современном этапе
26. Реализация новых подходов в управлении бюджетом при формировании федерального бюджета 2006 года
27. Эволюция системного подхода в теории и практике управления
28. Судебник 1550 года, его историческое значение
29. Теория автоматического управления
30. Психологические подходы к изучению теории личности и межличностных отношений
31. Проблема России и Европы в теории культурно-исторических типов Н.Я. Данилевского
33. Теории лидерства. Роль лидера в управлении организацией
34. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом
35. Культурно-историческое значение принятия православия на Руси
36. Принятие христианства на Руси и его историческое значение
37. Положение 19 февраля 1961 г., из историческое значение
41. Менеджериальный подход к государственному управлению
43. Релятивистский подход к теории истины
44. Использование теории игр в практике управления
45. Новые подходы к теории финансового посредничества и банковская стратегия
47. "Перестройка": предпосылки, сущность, итоги, историческое значение
48. Историческое значение богословского творчества св. Григория Паламы
50. Значение теории эволюции в понимании жизни
51. Значение бухгалтерской и финансовой отчётности в управлении организацией
52. Значение изучения теории государства и права в подготовке юристов-специалистов
53. Конституция 212 года и ее культурно-историческое значение
58. Всемирно-историческое значение победы в Великой Отечественной войне
59. Военные реформы Петра I, их историческое значение
60. Теория автоматического управления
61. Теория культурно-исторических типов Н.Я. Данилевского
62. Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию
63. Теория человеческих потребностей и их значение для маркетинга
65. Отечественная школа управления: имена, подходы, актуализация опыта
66. Природа управления и исторические предпосылки его развития
67. Системный подход в системах управления
68. Теории мотивации потребностей в управлении персоналом
69. Теория корпоративного управления
73. Социально-исторический опыт управления учебным заведением
74. Психологический подход к проблеме управления бизнесом
75. Социальные теории старения, их значение для создания программ адаптации к старости
76. Становление и значение теории познания в философии
78. Маржиналистская теория ценности и ее значение
80. Программа управления самолётом в режиме автопилота
82. Новый подход в понимании преадаптации
84. Значение зеленых насаждений
85. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях
89. Кораллы. Разнообразие и значение
90. Альбом схем по основам теории радиоэлектронной борьбы
92. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России
93. Химическая промышленность, ее отраслевой состав и значение в народном хозяйстве страны (РФ)
94. Значение газа и перспективы развития газовой отрасли в Казахстане
95. Коллекторские свойства нефтеносных пластов. Их значение при определении запасов месторождения
96. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства
97. Планирование в системе государственного управления
98. Современные подходы к пониманию государства
99. Вопросы и ответы к междисциплинарному экзамену (государственное и муниципальное управление)