Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Охота к перемене СМИ

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

ОХОТА к ПЕРЕМЕНЕ СМИ КАК ВЕСТИ ПЕРЕГОВОРЫ  С РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТАМИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ "Целевая аудитория" и другие термины медиапланирования давно и прочно вошли в понятийный аппарат специалистов рекламы. Поэтому работа рекламного агента СМИ с рекламодателями, чтобы не стать анахронизмом, должна оперировать более "сегментированными" приемами, чем валовое: "Мы можем разместить у нас вашу рекламу". Однако по-прежнему нет-нет да и прозвучит по телефону сакраментальное. В свою очередь рекламодатель, разрабатывая медиаплан, нуждается в периодически обновляемой информации о СМИ города или региона. Изменить характер общения с представителями СМИ (вместо моментальной коррекции медиаплана - перспективный сбор информации) может помочь "Схема общения рекламного отдела фирмы с рекламными отделами средств массовой информации". ОБЩИЙ ПРИНЦИП При первом обращении представителей СМИ с предложением о размещении рекламы, необходимо сразу наладить общение только "через бумагу". Цель этого двоякая: во-первых, действительно получить необходимые для медиапланирования данные, а во-вторых, иметь возможность мотивированного (и не обижающего СМИ) отказа. Итак, после предложения СМИ "разместить у нас рекламу", надо ответить: "Большое спасибо. Мы рассмотрим ваше предложение после письменного (!) заполнения вами нашего формуляра. Это несколько ответов на интересующие нас вопросы. Сообщите, пожалуйста, ваш факс или E-Mail (пришлите вашего курьера), и мы вышлем (передадим) вам формуляр". После этого наиболее вероятно от СМИ последует предложение тут же (устно!) ответить на "интересующие вопросы" ("давайте я вас уговорю"), дабы не заполнять "непонятный" формуляр. В этом случае следует категорический (но обязательно вежливый!) ответ: "К сожалению, мы не можем нарушать установленный в нашей фирме порядок работы с рекламными отделами СМИ. Письменно заполненный формуляр позволяет верно оценить возможности разных изданий". Если представитель СМИ продолжает настаивать, уместно сказать: "Как правило, отказ заполнить формуляр объясняется только неспособностью ответить на вопросы. В этом случае наш отказ очевиден. Но к вам, мы думаем, это не относится". Полученный формуляр рекламный отдел СМИ либо отправляет (заполненным), либо - нет. В первом случае данные вносятся в соответствующую базу и обрабатываются. А далее принимается или не принимается решение о размещении, о чем и сообщается представителю СМИ. Во втором случае - "вынужденный" отказ, в котором повинны только СМИ, нарушающие установленный в фирме порядок: "Мы пока еще не получили от вас письменного заполненный формуляра и поэтому, к сожалению, не можем сравнить (оценить) возможности вашей газеты среди других изданий. Формуляр можно передать в любое удобное для вас время". Дальнейшая инициатива принадлежит СМИ: либо все-таки предоставить Вам интересующую информацию, либо впредь Вас не беспокоить. ФОРМУЛЯР ДЛЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РЕКЛАМНЫХ ОТДЕЛОВ ПЕЧАТНЫХ СМИ Блок "информативных" вопросов (общая информация о СМИ) Название издания. Общее тематическое направление. Объем (число полос). Формат. Тираж: общий, подписной.

Периодичность выхода. Регион распространения. Объем рекламы к общему объему издания. Расценки на размещение (в зависимости от стандартных площадей) с учетом ВСЕХ налогов. Скидки. Дополнительные условия. Блок "фильтрующих" вопросов Преимущественная читательская аудитория (Опишите в свободной форме). Как осуществляется доставка газеты (журнала) подписчикам? Каков процент нереализованных за день экземпляров (в среднем за неделю)? Не перечисляя всех достоинств Вашей уважаемой газеты (журнала), кратко сформулируйте ТОЛЬКО Ваши ОТЛИЧИЯ. Дата заполнения ФИО и должность заполнившего формуляр (и подпись). В заключение подчеркнем: приведенный фирменный стандарт (общение с представителями СМИ "через бумагу") при систематическом его выполнении превращается во взаимовыгодную - и для фирмы-рекламодателя, и для СМИ - процедуру. ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ Периодически обновляется база данных по СМИ фирмы-рекламодателя, а значит, рекламному отделу не приходится в "пожарном порядке" обзванивать редакции, если что-то надо разместить. Если такой необходимости нет, легко технологично (!) отказать. ВЫГОДА ДЛЯ СМИ СМИ рекламируется методами личной продажи среди целевой аудитории рекламодателей. Основной функцией рекламного агента становится не столько получение конкретного заказа на размещение, сколько систематическое информирование о СМИ. Как бы "живой" рекламоноситель. Помимо позиционирования, заполнение формуляра решает задачу отстройки от конкурентов. Предоставляя его по собственной инициативе, СМИ задают критерий профессионализма при работе с Клиентом ("Вот как надо поступать. Кто поступает иначе - поступает непрофессионально"). Следуя своему же критерию, рекламный отдел СМИ приобретает имидж специалистов по размещению. Список литературы Владимирова Г. Охота к перемене СМИ.

Госпожа де Мальи была счастливее многих: она одна уцелела от гнева кардинала. Кардинал считал невыгодным мстить ей, ибо, имея постоянно устремленный взор на короля, понимал, что Людовик XV в скором времени сам будет мстить ему. Действительно, Людовик XV, которому нет еще и тридцати лет, уже пресыщен всеми удовольствиями в жизни. Людовик XV чувствует отвращение к охоте, к роскошным обедам и ужинам. Людовику XV надоедает карточная игра. Людовик XV скучает среди своего двора – двора блестящего, утопающего в неге и любви. Людовик XV задумчив, печален; иногда он смеется и острит над смертью, которой, однако, боится. Одно только может оживить его, а именно: перемена в любви, ибо, кроме этой перемены, он все другие уже испытал в своей немноголетней жизни. Но и этой переменой, как мы увидим, он так же скоро пресытится, как и другими. Между сестрами госпожи де Мальи была одна, которая с особенной какой-то странностью мечтала о своей будущности: она предполагала войти, как и ее сестра, в милость к королю, овладеть его сердцем, его умом, и при таком для себя успехе ниспровернуть Флери, первого государственного министра, и самой взять управление всей Францией

1. Система законодательства в области СМИ Германии

2. Основные проблемы культуры речи в СМИ

3. Экстремумы функций многих переменных

4. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

5. Влияние СМИ на политику

6. Расчет электроприводов постоянного и переменного тока
7. Генераторы переменного тока
8. Исследование аудитории СМИ

9. Движение тел переменной массы. Основы теоретической космонавтики

10. Характеристика СМИ г. Владивостока

11. Внешняя торговля России: время перемен

12. Обоснование точки безубыточности и зависимость максимально допустимых переменных издержек от объёма продаж

13. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

14. Великобритания: СМИ

15. Роль СМИ в избирательном процессе региона

16. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий

Конструктор "Mechanical Kangaroo".
Конструктор для сборки действующей модели «Механический Кенгуру». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Танк с пневмопушкой.
У танка башня поворачивается, пушка поднимается, стреляет снарядами (пульки входят в комплект, 6 штук). Размер: 28x8x10 см. Материал: пластик.
327 руб
Раздел: Танки
Карандаши акварельные "Progresso Aquarelle", 24 цвета, 24 штуки.
Набор акварельных карандашей Koh-i-noor Progresso содержит 24 бескорпусных цветных карандаша, размещенных в металлической упаковке.
1027 руб
Раздел: Акварельные

17. Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ

18. Политическая метафора в СМИ: функции сообщения и воздействия

19. Мастерство в построении сюжета. (По одному из произведений русской драматургии XX века. — А.В.Вампилов. «Утиная охота».)

20. Логика предикатов с одним переменным

21. Интеграл по комплексной переменной

22. Минимизация функций нескольких переменных. Метод спуска
23. Сопротивление переменам и его преодоление
24. Режим военного положения и СМИ

25. Оптимизация структуры стохастического графа c переменной интенсивностью выполнения работ

26. Переменные звезды

27. Проблемы освещения деятельности ОВД на телевидении и в СМИ

28. Определение экономической эффективности участка на переменном и постоянном токе

29. Десять лет перемен в сознании человека

30. Влияние СМИ на развитие детской агрессивности

31. Охота за VIP

32. Реклама, СМИ и медиапланы

Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг

33. Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

34. Реклама в СМИ

35. Общественное мнение и СМИ

36. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

37. Эффективность СМИ и аудитория

38. Роль СМИ
39. Реклама в СМИ
40. Особенности товарных знаков на рынке СМИ

41. Исследование аудитории СМИ

42. Генераторные установки переменного тока

43. Электродвигатели переменного тока общего назначения

44. Физические законы, переменные, принципы

45. Охрана сокола-балобана и соколиная охота

46. Законодательство рк и практика СМИ

47. Художник "Царской охоты" - Николай Самокиш

48. Подводная охота солнечника

Кружка "On/Off".
Оригинальная чашка - меняет цвет и надпись при нагревании. Упаковка стилизованная - качественный картон. Размеры упаковки: 11х10х8
448 руб
Раздел: Кружки
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Взаимодействие СМИ и аудитории

50. Психологические аспекты объективности и предвзятости СМИ

51. СМИ. Абсолютное оружие

52. Проблемы государственного регулирования электронных СМИ в США Великобритании в 2003 году

53. Роль СМИ в обществе

54. Верстка в периодических СМИ - газеты и журналы
55. Переменные
56. Построение 3D-моделей нециклических молекул в естественных переменных

57. Метод Гаусса с выбором главной переменной

58. Арифметические типы данных. Числовые константы и переменные

59. Харуки Мураками. Охота на овец

60. Время в пьесе А. Вампилова «Утиная охота»

61. Экстремумы функций многих переменных

62. Исследование электрической цепи переменного тока при последовательном соединении

63. Переменная звезда

64. Российские механизмы саморегулирования СМИ

Набор фломастеров (36 цветов).
Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают научиться координировать движения рук. Возраст: от 3 лет.
396 руб
Раздел: Более 24 цветов
Комплект в кроватку Polini "Я и моя мама" (7 предметов, 140х70 см).
Комплект из 7 предметов Polini Я и моя мама рассчитан на детскую кроватку со спальным ложе размером 140х70 см. Европейский дизайн и
5735 руб
Раздел: Комплекты в кроватку
Фломастеры "Connector. Балерина", 45 предметов.
Подарочный набор фломастеров. В упаковке: 33 фломастера Connector, 10 клипов для соединения, 2 карточки для раскрашивания.
1162 руб
Раздел: Более 24 цветов

65. Социально-демографические переменные в социологическом исследовании: оценка достоверности самоотчетов респондентов

66. Язык в эпоху перемен

67. Сущность и методика деления постоянных и переменных затрат

68. Правовое регулирование охоты

69. Болонский процесс в украинских СМИ

70. Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании
71. Законодательная власть в зеркале СМИ (на примере общефедеральных печатных изданий)
72. Источники финансирования российских СМИ

73. Молодежный сленг и его отражение в современных СМИ

74. Освещение российскими СМИ ливано-израильского конфликта

75. Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала "ТОМСК Magazine"

76. Реализация идеи конвергенции СМИ на примере российских изданий

77. Роль СМИ в жизни общества

78. Роль СМИ в современной культуре

79. Свобода слова и печати, конституционное развитие СМИ

80. СМИ и властные структуры: опыт сотрудничества

Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, синий).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Без наполнения
Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из высококачественной
387 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (5 штук). Фоторамка-коллаж для 9-ти фотографий. Материал:
882 руб
Раздел: Мультирамки

81. Сми и культура речи

82. Электронные СМИ как составляющая информационных войн

83. Информационные поводы и формирование медиаповестки дня в СМИ

84. СМИ и культура речи

85. Функциональное поле футуральности в немецкой разговорной речи и СМИ

86. Англоязычные заимствования в современном русском языке (на примере СМИ)
87. Поиск максимума одной функции многих переменных методом покоординатного спуска и с помощью метода дихотомии
88. Программная модель поиска глобального минимума нелинейных "овражных" функций двух переменных

89. Интегрирующие цифровые вольтметры с усреднением мгновенных результатов измерений. Цифровые вольтметры переменного тока

90. Конденсатор переменной емкости

91. Конденсатор переменной емкости с нейтральным ротором

92. конструкцию и механизмы амперметров постоянного и переменного тока

93. Проектирование переключателя для коммутации электрических цепей постоянного и переменного тока низкой частоты

94. Резистор переменного сопротивления

95. Тяговый генератор переменного тока ГС501АУ1

96. Явление перекрытия фаз. Выпрямители однофазной цепи переменного тока

Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Мешок для обуви "Wild", 1 отделение.
Удобный мешок для обуви увеличенных размеров с дополнительным карманом на молнии и сеточкой. Размер: 410х490 мм. Материал: полиэстер.
458 руб
Раздел: Сумки для обуви
Сумка для прогулочной коляски Altabebe, арт. AL1004.
Функциональная и простая. Нет необходимости долго искать мелкие предметы в вашей сумке - теперь вы можете легко найти их, воспользовавшись
1040 руб
Раздел: Сумки и органайзеры

97. Определение работы и мощности в цепи однофазного переменного тока

98. Тема войны и мира в романе Э.М.Ремарка "На западном фронте без перемен"

99. Анализ печатной активности СМИ города Орск


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.