|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES |
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Гуашь "Классика", 12 цветов. 
Фонарь садовый «Тюльпан». МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра менеджмента ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине “Маркетинг” тема: “Исследование рынка принтеров HP DeskJe 610C Series”Выполнил студент гр. МИ-97 Серяков Л.А.Проверил Ковалев Ю.А. Донецк – 2001 г. Реферат 26 стр., 9 рис., 20 табл., 6 источника.Цель работы: изучить рынок цветных струйных принтеров и выработать маркетинговую стратегию для принтера HP DeskJe 610C. Объект исследования: рынок цветных струйных принтеров HP DeskJe 610C. Методы исследования: анализ и прогноз конъюнктуры рынка, анализ потребительской ценности товара, конкурентоспособности, эластичности спроса на товар. Результаты исследования: маркетинговая стратегия фирмы, включающая комплекс маркетинговых мероприятий.МАРКЕТИНГ, СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОНЮНКУТРА РЫНКА, СТРУЙНЫЙ ПРИНТЕР, РЕКЛАМА, ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ, УСТОЙЧИВОСТЬ РЫНКА, МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ФИРМЫ, ОПРОСНЫЙ ЛИСТ. Содержание Введение 4 1 Общая характеристика объекта исследования 5 2 Разработка опросного листа 7 3 Анализ и прогноз конъюнктуры рынка 8 3.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации 8 3.2 Анализ тенденций развития, устойчивости и цикличности рынка 12 3.3 Измерение эластичности спроса 13 3.4 Выводы 14 4 Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке 15 4.1 Анализ движения потребительских предпочтений между конкурирующими фирмами 15 4.2 Определение доли фирмы на рынке 18 4.3 Оценка конкурентоспособности товара 19 4.4 Выводы 20 5 Общая характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы 21 5.1 Характеристика маркетинговой проблемы фирмы 21 5.2 Общий анализ причин сложившейся маркетинговой ситуации 22 5.3 Выбор маркетинговой стратегии 24 Заключение 25 Список литературы 26 Введение В экономической литературе термин «маркетинг» появился в США на рубеже XIX и XX столетий, но не как современная рыночная концепция управления производством и сбытом, а как вообще реализация на рынке товаров, произведенного на предприятии. С 1902 года маркетинг как теоретическая дисциплина, изучающая организацию и методику сбытовых операций, был введен в учебную программы ведущих университетов страны – Гарвардского, Пенсильванского, Чикагского. Среди промышленных компаний пионерами считаются американские промышленные гиганты «Дженерал электрик», «Дженерал фуда», за которыми последовали и многие другие монополии, утвердившиеся в самых различных отраслях экономики. 50-е годы послужили важным рубежом в истории маркетинга. В настоящее время во многом расходятся экономисты в определении маркетинга. Однако главным является его ориентация на потребителя. Сам термин «маркетинг» происходит от английского слова «marke » (рынок) и поэтому означает деятельность в сфере рынка и сбыта, т.е. с одной стороны, он предназначен для целей всестороннего изучения рынка, спроса на товар, желания покупателя, учета всего этого в деятельности производителя, а с другой стороны – активное воздействие на компоненты: комплексное изучение рынка, планирование производства товаров, выявление неудовлетворенного спроса, изучение каналов и способов стимулирования сбыта, воздействие на организацию и управление производством.
Все это формирует функции и содержание маркетинга, что позволяет дать следующее ему определение: маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта товара или оказания услуг, основанная на предвидении и удовлетворении спроса потребителя. Иными словами, маркетинг – это планирование и воплощение замысла, ценообразования, продвижения идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Маркетинг неразрывно связан с такими понятиями, как нужда, потребность, запрос, обмен, спрос, предложение, коммерческая сделка. 1 Общая характеристика объекта исследования Струйный принтер HP DeskJe 610C (рис. 1.1) – является продукцией фирмы Hewle -Packard, используется для черно-белой и цветной печати изображений и текстов. При печати используется метод термической чернильной струйной печати. Фирма Hewle -Packard постоянно совершенствует конструкцию и технологию производства принтеров серии HP DeskJe , чтобы свести к минимуму отрицательное воздействие на условия в рабочих помещениях и в местности, где они изготовляются, транспортируются и эксплуатируются. Фирмой Hewle - Packard также разработаны технологии, позволяющие свести к минимуму отрицательные последствия утилизации принтера по окончанию срока службы. Рисунок 1.1 Внешний вид принтера HP 610C Series Все химические вещества, отрицательно воздействующие на озоновый слой (например, хлорфторуглерод), исключены из производственных процессов фирмы Hewle -Packard. На ранних этапах конструирования общее количество деталей принтера по мере возможности уменьшается с целью сведения к минимуму стоимости производства и отрицательных последствий утилизации по окончанию срока службы. Использование упаковочных материалов, прокладок, принадлежностей и тары было сокращено, что позволяет сократить энергоемкость примерно на 50% и соответственно снизить уровень выбросов в атмосферу. Данный принтер сконструирован с учетом требования по рациональному использованию энергии. Данный принтер потребляет меньше 5 Вт в режиме ожидания. В качестве партнера программы E ERGY S AR, компанией Hewle - Packard установлено, что данное изделие соответствует рекомендациям E ERGY S AR в области энергоэффективности. При находжении принтера в выключенном состоянии продолжается потребление минимального количества энергиию Ддля прекращения потребления энергии рекомендуется выключить принтер и отсоединить ео шнур от источника электического питания. В соответствии со всеми условиями и ограничения HP гарантирует, что данное изделие будет точно обрабатывать данные, связанные с датами (включая, но не ограничиваясь: вычислять, сравнивать и обеспечивать последовательность дат), при переходе с, на и между двадцатым и двадцать первым веком, в 1999г. и 2000г., включая исключение високосного года, в случае, если оно используется в соответствии с технической документацией на изделие. Табл. 1.1 Показатели скорости печати. Вид печати Режимы Оптимальный Нормальный Экономный Черно-белая печать 1 стр. в минуту 3 стр. в 5 стр. в минуту минуту Черно-белая печать 0,3 стр. в минуту 0,7 стр.
в 2 стр. в текста с цветным минуту минуту выделением Смешанная печать текста 0,3 стр. в минуту 0,85 стр. в 2,5 стр. в с цветной графикой минуту минуту Фото 5”x 7” (12,7х17,8 0,25 стр. в минуту см) Табл. 1.2 Разрешающая способность текста rue ype Режим Точек на дюйм Оптимальный режим 600х600 Нормальный режим 600х300 Экономичный режим 300х300 MS-DOS (графические изображения) 75, 150, 300 полная страница Табл. 1.3 Память принтера Встроенная оперативная 512 Кб память Принимающая буферная 32 Кб память 2 Разработка опросного листа При планировании мероприятий, реализующих выбранную маркетинговую стратегию, было решено производить несколько модификаций принтеров HP DeskJe с целью наиболее полного удовлетворения потребностей различных групп потребителей. Для выявления таких групп (сегментирования рынка) необходимо провести анализ структуры спроса. Одним из способов анализа структуры потенциальных покупателей является проведение анкетирования. Анкета1. Какой тип принтера вы бы хотели приобрести? - матричный; - струйный; - лазерный. 2. Какой товарной марки вы отдаете предпочтение, которая производит принтеры? 3. Укажите Ваше образование: - неполное среднее; - среднее общее; - среднее профессиональное; - неполное высшее; - высшее. 4. Укажите Ваше социальное положение: - рабочий; - служащий; - учащийся; - пенсионер. 5. Укажите Ваш пол: - мужской; - женский. 6. Для чего Вы, в основном, используете принтер? - для печати черно-белых текстов; - для печати полно цветных картинок; - другое. 7.При печати что для вас важнее? скорость качество 8. Что для Вас важнее при печати? - качество изображений; - скорость печать изображений; - равенство качества и скорости. 9. Если бы у Вас была возможность что то усовершенствовать в принтере HP DeskJe 610 C, то что бы Вы изменили? 3 Анализ и прогноз конъюнктуры рынка 3.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации Таблица 3.1.1 Исходные данные. Период № Объем Цена Тов-об Цепные темпы роста, % Темпы роста, % Объем Цена Тов-о Объем Цена Тов-об б янв.98 1 250 610 152,50 - - - 100% 100% 100% 0 фев.98 2 265 600 159,00 106,0% 98,4% 104,3 106% 98% 104% 0 % мар.98 3 256 595 152,32 96,6% 99,2% 95,8% 102% 98% 100% 0 апр.98 4 301 610 183,61 117,6% 102,5% 120,5 120% 100% 120% 0 % май.98 5 310 610 189,10 103,0% 100,0% 103,0 124% 100% 124% 0 % июн.98 6 285 600 171,00 91,9% 98,4% 90,4% 114% 98% 112% 0 июл.98 7 312 595 185,64 109,5% 99,2% 108,6 125% 98% 122% 0 % авг.98 8 298 600 178,80 95,5% 100,8% 96,3% 119% 98% 117% 0 сен.98 9 270 595 160,65 90,6% 99,2% 89,8% 108% 98% 105% 0 окт.98 10 320 580 185,60 118,5% 97,5% 115,5 128% 95% 122% 0 % ноя.98 11 385 575 221,37 120,3% 99,1% 119,3 154% 94% 145% 5 % дек.98 12 405 575 232,87 105,2% 100,0% 105,2 162% 94% 153% 5 % янв.99 13 410 585 239,85 - - - 100% 100% 100% 0 фев.99 14 500 560 280,00 122,0% 95,7% 116,7 122% 96% 117% 0 % мар.99 15 550 555 305,25 110,0% 99,1% 109,0 134% 95% 127% 0 % апр.99 16 560 555 310,80 101,8% 100,0% 101,8 137% 95% 130% 0 % май.99 17 545 535 291,57 97,3% 96,4% 93,8% 133% 91% 122% 5 июн.99 18 550 528 290,40 100,9% 98,7% 99,6% 134% 90% 121% 0 июл.99 19 750 500 375,00 136,4% 94,7% 129,1 183% 85% 156% 0 % авг.9
Винтовентилятор обеспечивает двукратное приращение подъемной силы крыла на этапах взлета и посадки, а также высокую крейсерскую скорость при низком уровне шума. Отказ европейских стран от разработки совместного проекта военно-транспортного Ан-7Х не влечет за собой свертывания работ по Ан-70, поскольку он необходим министерствам обороны Российской Федерации, Украины и ряда других стран. В дальнейшем Д-27 найдут применение на различных модификациях самолета Ан-70. а также на пассажирском Ан-180 и самолете-амфибии Бе-42. Для пассажирского регионального Ту-324 и его административной модификации в кооперации с ОАО "Казанское моторостроительное производственное объединение" осваивается производство двухвального ТРДД с большой степенью двухконтурности АИ-22 тягой 3755 кгс на взлетном режиме. Ту-324 предназначен для замены наиболее массовых в недавнем прошлом ближнема-гистральных самолетов Ан-24, Як-40 и Ту-134. По результатам проведенных маркетинговых исследований рынка двигателей для учебно-тренировочных, учебно-боевых и легких боевых самолетов ЗМКБ "Прогресс" и ОАО "Мотор Сич" принято решение о начале работ по созданию двигателей семейства АИ-222
1. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
2. Маркетинговый анализ рынка велосипедов
3. Маркетинговый анализ рынок рынка гитар в Украине
4. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.
5. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
9. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
10. Информационные системы маркетингового анализа
11. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
12. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
13. Маркетинговые исследования рынка
14. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
15. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"
16. Информационные системы маркетингового анализа
Настольная игра "Кот на крыше". 
Карандаши цветные "Kolores", 24 цвета. 
Средство для стирки спортивной одежды и обуви "Sport&Outdoor", 755 мл. 17. Автосервис. Формирование стратегии и сценарный анализ в условиях неопределенности
18. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
19. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества
21. Маркетинговое исследование рынка
25. Анализ рынка банковских векселей
26. Стратегии проникновения на внешний рынок
27. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок
28. Анализ рынка недвижимости г. Иркутска
29. Анализ рынка КПК
30. Анализ рынка страховых услуг
31. Анализ рынка бизнес-образования в России
32. Анализ рынка компании "Балтика"
Копилка "Банкомат", синяя. 
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, фиолетовая. 
Мебель для кукол "Гостиная Конфетти". 33. Анализ рынка товара - майонез
34. Анализ рынков сбыта ЗАО "Холдинговая компания Пинскдрев"
35. Маркетинговое исследование рынка
36. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
37. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
42. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija
43. Маркетинговые исследования рынка
45. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок
46. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров
47. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"
48. Маркетинговые исследования рынка шампуня
Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета. 
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета). 
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см. 49. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"
50. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"
51. Маркетинговый анализ духов Escada
52. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"
53. Маркетинговый анализ ООО "КераМир"
57. Способы исследования и анализ рынка недвижимости
58. Анализ рынка молочной продукции на примере молока "Весельный молочник 3,5"
59. Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов
60. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"
61. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения
62. Фармакоэкономический анализ рынка лекарственных средств для социально незащищённых групп населения
63. Анализ рынка международных инвестиций
Звуковой плакат "Песенки-потешки". 
Костюм карнавальный "Русалка" (детский), рост 122-134 см. 65. Инновационная стратегия государства на фармацевтическом рынке
66. Анализ рынка образовательных услуг в современной России
67. Анализ рынка труда Тюменской области
73. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке
74. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история
75. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг
76. Применение технического анализа на фондовом рынке
78. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия
79. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
80. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"
Фоторамка на 6 фотографий С31-020 Alparaisa "Family", белый, 61,5x54,5 см. 
Чехол с поролоном для гладильной доски, бязь, 129x51 см. 
Дождевик Bambola для колясок, маленький. 81. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
82. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"
84. Анализ альтернатив и выбор стратегии (Доклад)
89. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка
90. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге
92. Анализ конкурентов. Факторы, влияющие на выбор охвата рынка
93. Выбор и реализация маркетинговой стратегии
94. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени
96. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия
Статуэтка "Маленькая леди", 10 см. 
Бумага для принтера "Svetocopy", формат А3, 500 листов. 
Игра настольная развивающая "Лесные животные". 99. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
100. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?
Брелок-сердечко. 
